王毅勃

【摘要】鞍山處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，旅游業(yè)發(fā)揮著重要的作用，鞍山特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)更是其中重要一環(huán)。本文分析了鞍山旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了旅游產(chǎn)品開發(fā)與地域文化特色緊密聯(lián)系，詳細分析了基于鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)品 地域文化 開發(fā)設(shè)計

鞍山作為東北老工業(yè)基地，新時期面臨著復(fù)雜嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢。隨著國家對東北老工業(yè)基地改造的深入推進，在促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟增長的第一引擎，而旅游業(yè)更是成為了其中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。鞍山是我國優(yōu)秀的旅游城市之一，素有祖國鋼鐵之都和中華寶玉之都之稱，同時擁有國家名勝千山、世界第一玉佛、亞洲著名溫泉等旅游品牌，旅游資源十分豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

旅游消費是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，而購買旅游產(chǎn)品一直是旅游消費的重要內(nèi)容之一，旅游產(chǎn)品為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。鞍山雖然旅游資源十分豐富，但旅游產(chǎn)品的開發(fā)無論是在觀念上還是設(shè)計上都較為落后，來鞍山的旅游消費者多以購買岫玉、南國梨等特產(chǎn)為主，很少能購買到具有本地特色的旅游產(chǎn)品。主要原因在于，鞍山市場上主要銷售的旅游產(chǎn)品與其他地域過于雷同，種類和類型過于單一，質(zhì)量粗糙，造型和設(shè)計缺乏創(chuàng)新，缺少具有鮮明鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)越來越側(cè)重人文旅游，旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計更為注重與地域文化的緊密聯(lián)系，人文要素在其中起到了越來越關(guān)鍵的作用，正確認(rèn)識和處理好地域文化與旅游產(chǎn)品的關(guān)系是非常重要的。

一直以來，國外旅游產(chǎn)品多以本土文化作為開發(fā)方向，充分利用本地獨特的歷史文化資源，設(shè)計開發(fā)具有本土特色的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的設(shè)計，不僅會表現(xiàn)景點的特點，還能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，更能反映出該地區(qū)人民的審美水平、工業(yè)水平和社會經(jīng)濟發(fā)展程度。

鞍山雖然沒有悠久的歷史文化，但其地域文化還是十分有鮮明特色的，想要開發(fā)出獨特的旅游產(chǎn)品，必須深入挖掘鞍山地域文化，將旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計與地域文化特色緊密聯(lián)系起來，筆者認(rèn)為主要可以從如下幾個方面入手：

1.鞍山是祖國的“鋼都”，鞍鋼作為共和國鋼鐵工業(yè)長子，為國家建設(shè)貢獻巨大，見證了祖國幾十年的工業(yè)發(fā)展史，形成了獨具魅力的鞍山工業(yè)文化，是鞍山最為標(biāo)志性的文化特色。近年來，隨著鞍鋼工業(yè)旅游的開展，鞍鋼逐漸成為來鞍山旅游的又一亮點，吸引了大批游客。而圍繞鞍鋼的工業(yè)文化，更可以開發(fā)設(shè)計出一系列富有特色的旅游產(chǎn)品。首先，以鞍鋼廠區(qū)中有紀(jì)念性和標(biāo)志性的生產(chǎn)場景或設(shè)備為題材，如高爐、鋼水罐、鐵水罐車、煉鋼場景等，進行抽象處理，加以創(chuàng)意設(shè)計，開發(fā)具有紀(jì)念性并帶有一定使用功能的旅游產(chǎn)品；其次，運用機械美學(xué)的觀點，以工業(yè)產(chǎn)品零件為基本元素，如螺絲、螺母、鋼管等金屬材料為主，突出金屬材料本身的美感，利用構(gòu)成主義法則，采用硬朗的造型方式進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，以此表現(xiàn)鞍鋼工業(yè)精神、弘揚工業(yè)發(fā)展的成果；再次，鞍鋼歷史中涌現(xiàn)出了大批的勞模，如雷鋒、孟泰、王崇倫、郭明義等代表人物，以人物形象為主題進行系列旅游產(chǎn)品設(shè)計，可以進一步宣傳他們模范事跡，教育新一代青少年。

2.千山是著名的國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，以其獨特的英姿和秀麗的風(fēng)光而聞名。千山宗教文化歷史厚重，每年都有定期的佛道教活動，并有一年一度的“千山梨花節(jié)”活動，近日千山風(fēng)景區(qū)晉升為國家5A級旅游景區(qū)，更是對千山風(fēng)景的更高肯定。千山旅游產(chǎn)品應(yīng)圍繞千山著名景點進行開發(fā)，主要是設(shè)計平面旅游產(chǎn)品或小型紀(jì)念品，讓來千山旅游的消費者能購買到有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，作為一份回憶珍藏起來，同時也是對千山的美景進一步的宣傳。

3.岫玉是鞍山最為知名的特產(chǎn)，其玉質(zhì)優(yōu)良，為中國四大名玉之一。但岫玉較其他名玉辨識度較低，設(shè)計加工上缺乏創(chuàng)新，缺少鮮明特色，使得岫玉價值一直以來無法提升。岫玉旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要加入地域文化和現(xiàn)代創(chuàng)意，提高其品質(zhì)和設(shè)計創(chuàng)意，豐富題材和造型，并加強品牌化、精品化、系列化的開發(fā)。

4.南國梨是鞍山著名的特產(chǎn)，素有“梨中之王”的美譽，我市近年來舉辦的“南果梨文化旅游（采摘）節(jié)”得到了廣泛的關(guān)注。但是南國梨相關(guān)的旅游產(chǎn)品基本上是空白的，可開發(fā)的空間較大，筆者認(rèn)為可以從以下兩個方面入手。一方面開發(fā)南國梨深加工產(chǎn)品，如果脯、糖果、飲品等，再設(shè)計出具有本地特色的產(chǎn)品包裝，作為旅游禮品進行銷售；另一方面，以南國梨為設(shè)計元素，開發(fā)設(shè)計卡通動漫形式的玩具、玩偶或小型日常用品等類型的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計越來越多元化，產(chǎn)品種類多樣，創(chuàng)意豐富。在基于地域文化特色基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重功能、形態(tài)、材料等設(shè)計要素，合理市場定位，符合消費者心理需求，緊隨現(xiàn)代科技發(fā)展和時尚潮流，并便于攜帶，兼顧產(chǎn)品的藝術(shù)性、文化性、實用性、時尚性等內(nèi)涵。

此外，鞍山的溫泉、玉佛還有海城高蹺、皮影、剪紙等一批傳統(tǒng)技藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，亦可供旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在鞍山旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，還可以綜合運用多個地域文化特色，加以融合開發(fā)，如可將岫玉與鞍鋼結(jié)合開發(fā)金屬鑲玉類型的旅游工藝產(chǎn)品，并可開展系列旅游產(chǎn)品設(shè)計，打造特色旅游產(chǎn)品品牌。旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)共同運作，從多方面多角度，開發(fā)、打造、宣傳、銷售旅游產(chǎn)品。

基于鞍山地域文化特色的旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，充分利用鞍山豐富的旅游資源優(yōu)勢，既可以促進鞍山旅游業(yè)的進一步發(fā)展，提高鞍山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游消費，提升鞍山旅游產(chǎn)業(yè)整體競爭力，又可以加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，增加就業(yè)崗位，激發(fā)市場活力，為鞍山經(jīng)濟發(fā)展帶來新的動力。

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