王德利

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來很大的沖擊，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨巨大挑戰(zhàn)。新的形勢和任務下，企業(yè)新聞宣傳工作要以企業(yè)的核心利益為重，不斷加強媒體建設和隊伍建設，創(chuàng)新外宣方法手段，打好主動仗，提高企業(yè)新聞宣傳工作科學化水平，為企業(yè)發(fā)展營造積極向上的輿論環(huán)境。

關鍵詞：新媒體；新聞宣傳；創(chuàng)新；科學化

一、意義及現狀

新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作重要組成部分，是企業(yè)開展生產經營活動和其他工作的催化劑，對企業(yè)內部具有凝聚思想、引導和鼓舞的作用，同時是企業(yè)內部溝通信息、為領導決策提供依據的一個渠道。但近年來，隨著互聯(lián)網和微信、微博等新媒體不斷發(fā)展，每個人更喜歡利用這些現代化的手段來獲取新聞資訊，表達觀點、傳播思想，從客觀上講給報紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，報紙受眾銳減，電視收視率下降已經成為不爭的事實。盡管目前企業(yè)的新聞宣傳還沒有走向市場，靠企業(yè)的“皇糧”生存，但面臨的危機和挑戰(zhàn)同樣不可小覷，企業(yè)的新聞宣傳要有所作為，發(fā)揮應有的作用，應更新觀念，分析新聞宣傳一般規(guī)律，緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展大局，創(chuàng)新工作方法和手段，實現企業(yè)中心工作與新聞宣傳工作的相融并進，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，不斷提高內外宣工作效能。通過內部報紙、電視、網站、微信、微博以及外部主流媒體傳遞正聲音，內聚人心、外樹形象，為企業(yè)求生存、謀發(fā)展提供積極向上的輿論氛圍。

準能新聞中心為準能集團公司直屬機構，正處級建制，主要負責電視、報紙、網站、微信等媒體的新聞宣傳工作，設電視新聞部、報紙新聞部、網絡新聞部以及綜合辦四個部門，現有人員44人。

二、方法和經驗

新的形勢和任務要求企業(yè)的新聞宣傳工作必須以企業(yè)當前的中心工作出發(fā)，突出發(fā)展主題，把握規(guī)律，改進方法，增強引導力、傳播力、影響力，應從以下幾個方面入手。

（一）圍繞中心工作，做好企業(yè)當前形勢和任務的深入解讀

經歷了煤炭市場黃金十年后，許多職工對當前市場持續(xù)低迷感到困惑不解，對企業(yè)未來發(fā)展信心不足，對自己的處境擔憂。我們的新聞媒體應根據這些，加強新聞策劃，利用我們內部的報紙、電視、網絡和微信等媒體，從不同側面、不同角度 ，進行深入解讀，為職工解疑釋惑，鼓舞士氣，提振人心。

1.黨的十八屆五中全會鮮明地提出“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，是我們黨對經濟社會發(fā)展規(guī)律的正確把握和精準認識，是我國發(fā)展理論的又一次重大創(chuàng)新，對我國“十三五”期間乃至更遠時期的發(fā)展具有指導意義。企業(yè)的內宣工作應深刻把握新發(fā)展理念的精神實質，把黨的方針、政策與企業(yè)的實際緊密結合起來，大力宣傳新發(fā)展理念，通過電視和網站播放國內知名經濟專家、學者的視頻講座的方式，介紹他們對中國經濟走勢和未來幾年發(fā)展的權威解讀，讓廣大職工了解國內經濟發(fā)展現狀以及經濟發(fā)展新常態(tài)的客觀規(guī)律性，對國家轉變發(fā)展方式、調整經濟結構、改善發(fā)展質量有一個正確認識。采取深入解讀的方式，宣傳企業(yè)生產經營的亮點工作，集中展現企業(yè)在新常態(tài)的背景下調結構、提質量、降成本、增效益所取得階段性成果，讓企業(yè)職工感受到在巨大的困難面前，只要萬眾一心、同舟共濟，沒有爬不過坡，也沒有過不去的坎。

2.職工是企業(yè)的主人，職工的生產和工作在企業(yè)的生產、經營和各項工作中占據著主導作用。所以企業(yè)內宣工作應進行換位思維，站在職工角度去策劃、去采訪、去播發(fā)新聞。在這方面，要把更多地版面、熒屏和網絡空間留給一線職工，用職工喜歡的語言講述他們中間感人的故事，記錄他們的思想脈動和現實狀態(tài)，使我們的宣傳工作更有溫度，更有人情味，架起媒體和職工情感表達、交流、融合的橋梁，通過新聞媒體的宣傳展示更多職工的勞動價值、思想閃光點和被理解、被尊重的內心愉悅，激發(fā)職工工作熱情，展現廣大職工與企業(yè)同呼吸、共命運，同舟共濟的精神風貌，提振士氣，凝聚人心，使提質、降本、創(chuàng)新成為職工工作的一種自覺和追求。

（二）加強新聞策劃，整合企業(yè)新聞宣傳資源

策劃出精品，能夠打動人、感染人和有影響、有深度和有思想的新聞都離不開前期的深入細致地策劃。 無論是年度策劃還是階段性策劃，都要進行廣泛的調查研究，多聽聽各單位、各部門和職工群眾的建議、意見，了解下情和周圍的情況，掌握職工的思想動態(tài)，這樣才能站得高看得遠、看得細，更有針對性。年度策劃、階段性策劃形成后再根據不同媒體的特點進行分解細化，明確時間、任務、責任人。在此基礎上，每個責任人制定更為詳細新聞選題實施方案，進一步采訪方式、報道形式 包括被被采訪對象的興趣、愛好、性格特點、文化背景以及提問方式這些細節(jié)都事先有明確安排和設計，這樣實際效果才能更好。

而日常新聞選題策劃同樣要有較強包容性。策劃一個新聞選題應包含不同人的想法，做到雜取種種，合成一個，既有媒體人的思路，又有事件發(fā)生單位領導和職工想法。把新聞宣傳工作納入黨群目標化考核體系中，明確各級黨組織負責人主體責任和各單位新聞宣傳組織機構，對各單位新聞宣傳日常工作進行不定期抽查和定期考核評價；同時加強新聞宣傳日常溝通聯(lián)系更多獲取新聞源，讓本身有關的人廣泛參與進來，既能集思廣益，又能拉近媒體與大家的距離，形成良性互動。

（三）以創(chuàng)新為驅動，加強媒體建設

現在已進入新媒體、自媒體時代，企業(yè)新聞宣傳工作在發(fā)揮報紙、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，要善用新媒體、用好新媒體，無論媒體裝備還是信息傳播技術都不落后、不落伍，并努力實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的互融互通。

1.報紙作為傳統(tǒng)平面媒體，其最大優(yōu)勢是便于長時間保存和反復閱讀，但由于企業(yè)報大多出版周期長，新聞傳播的時效性差。所以，企業(yè)報應揚長避短，在深度方面多謀劃，就企業(yè)轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展以及職工關心的熱點問題發(fā)表媒體討論，刊發(fā)一些思想深刻、觀點獨到的評論性文章，用一家之言影響人；講好職工故事，采編人員多深入基層、多到最艱苦的生產一線采訪，善于挖掘一線職工身上的閃光點，把凡人小事故事化、情節(jié)化，體現媒體更多的人文關懷，用平和的語言、感人的故事情節(jié)感染人；堅持敞開門辦報的原則，把讀者當成用戶，廣泛開展媒體與職工的良性互動、交流，把職工所感、所思、所想更多見諸報端，用人性化的內容吸引人。

2.現在的企業(yè)電視由于人員、裝備的影響，形式和手段比較單一，基本都是時政新聞為主。面對新媒體的沖擊，企業(yè)電視應打破固有思維模式的藩籬，多借鑒中央電視臺和收視高的省電視臺的成功做法，在辦好時政新聞的基礎上，多推出有特色、職工家屬喜歡的電視節(jié)目。比如定期邀請企業(yè)領導介紹企業(yè)生產經營形勢和發(fā)展前景；邀請有文學創(chuàng)作、棋類、音樂、烹飪、健身等方面特長的職工或家屬做客演播室，現場講解、示范，介紹他們過人之處，使企業(yè)電視臺成為職工之間相互交流經驗、展示才藝的舞臺，提高人氣和關注度。和工會、團委等部門聯(lián)合，開展一些小規(guī)模形式活潑、職工能廣泛參與的趣味性或益智類活動借助企業(yè)電視這個平臺播出，會吸引更多職工收看。針對電視節(jié)目瞬間即逝的先天不足，在職工食堂、通勤車等一些公共場所播放電視視頻節(jié)目，將電視節(jié)目加載到內部網站上，供工大職工隨時點擊收看，最大限度提高電視收視率和覆蓋范圍。

3.與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網站和微信、微博等新媒體具有傳播速度快、參與面廣和隱匿性強的特點，但從新聞規(guī)律上還是有一定相同之處。所以在辦好傳統(tǒng)媒體的同時，企業(yè)應利用自身物力、技術方面的優(yōu)勢，用好現有的新聞資源，把內部網站和微信公眾號辦出特色和個性。深入研究新媒體傳播規(guī)律，突出快和新，第一時間發(fā)布，在標題制作、內容排版、頭條推送、圖片編輯上功夫，力求新穎，吸引眼球。

4.企業(yè)的內宣媒體大多同步運行，沒有相互間的行業(yè)壁壘，所以在具體的實踐 中，應利用數字化、信息化手段和新媒體技術，實現媒體間的深度融合，打造信息化、全媒體輿論傳播平臺。從手段上，可以把電視節(jié)目和電子版報紙加載到企業(yè)網站上，各媒體也可以相互借鑒經驗，以人之長，補己之短，做到你中有我、我中有你，既彰顯媒體特色又能為職工提供更多、更豐富的新聞資訊。

（四）固本強基，培養(yǎng)一支政治強、作風硬、技能高的新聞宣傳隊伍

隊伍是基礎，人才是關鍵。企業(yè)的內宣工作要創(chuàng)佳績，聚焦正能量，必須有一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的新聞工作者隊伍，必須有一批能打硬仗、不怕吃苦的新聞業(yè)務骨干。

1.打牢政治思想根基。在新形勢、新環(huán)境、新媒體的背景下，企業(yè)應牢固樹立政治家辦報、辦臺、辦網的意識，加強新聞宣傳人員政治理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，通過各種形式組織新聞宣傳人員學習黨的基本理論、基本知識，學習黨的路線方針、政策，學習黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會精神和習近平總書記系列講話精神，用黨的最新理論創(chuàng)新成果武裝頭腦，增強新聞宣傳人員宗旨意識、責任意識、大局意識，時刻明白“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。事實證明，新聞宣傳人員只有政治堅定，才能堅持正確的政治方向，把握正確輿論導向，在錯綜復雜的環(huán)境下找準坐標和定位，成為政治上合格的新聞工作者。

企業(yè)領導應關心新聞宣傳隊伍的政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，除了為宣傳人員參加各類會議、收集資料提供便利外，更應明確新聞宣傳政治理論學習目標、任務和要求，讓他們學習政治理論有方向、有熱情、有動力。

2.夯實業(yè)務功底?！皩W以修身、學以立德、學以曾智”，面對新形勢和新媒體的挑戰(zhàn)，企業(yè)內宣人員要勝任本職工作，不但要有較高的政治理論水平，還應多學習專業(yè)技術知識，掌握新聞傳播的新理論、新知識和新技能。目前的企業(yè)內宣工作由于受人員編制的限制，人員分工沒有主流媒體那么細、那么明確，人員分工基本按媒體特點分工，采編一體，身兼數職。宣傳人員在專業(yè)學習方面，新聞采訪、寫作、編輯等內容都要涉獵，攝影、攝像、網絡、微信等技術也要融會貫通，努力成為一個全媒體的專家。同時還應了解企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略決策、系統(tǒng)設計和系統(tǒng)運行管理等方面概況，掌握企業(yè)各種板塊的工藝特點、設備性能，熟悉一些基本的法律、法規(guī)知識，做一個”雜家”。具有這些過硬的綜合素質，從事新聞工作視角才更寬，分析理解問題的能力才更強，才有自己獨特的見地，輿論引導的時機、節(jié)奏、力度會把握得更好，寫出的文章思想內涵豐富、分量重。

做一個“有心人”，善于積累知識和經驗。人類社會是在批判和繼承中發(fā)展起來的。偉大的物理學家牛頓說：“如果說我所看的比笛卡爾更遠一點，那是因為站在巨人肩上的緣故”。新聞工作者平時和形形色色的人打交道，言談中要善于把握發(fā)言者思想、智慧的閃光、精彩的闡述和表達；善于把書籍、資料上新知識點弄懂學會，變成自己的知識儲備；按照“缺什么、補什么”的原則，參加各類學習培訓，多思考，深琢磨，善于把別人的經驗和訣竅為我所用。周勝林在《新聞采訪藝術》中指出，記者的“積蓄”就像蓄水池，水越深投石激起的波瀾才會越大。企業(yè)宣傳人員應強化這個意識，善于積累、注重積累，讓自己成為知識淵博、經驗豐富的人，在企業(yè)宣傳工作中得心應手。

3.淬煉優(yōu)良作風。企業(yè)應強化新聞人員責任意識和大局意識，在擰牢“人生觀、世界觀、價值觀”總開關的基礎上，選好人、用好人、管好人，建好新聞記者、編輯、通訊員、網絡信息員、網評員和媒體評論員隊伍，保持新聞宣傳隊伍的相對穩(wěn)定和全覆蓋。把那些政治堅定、有真才實學、熱愛新聞宣傳事業(yè)的年輕同志選拔到新聞宣傳工作崗位，讓他們迅速成長起來，在實際工作中擔重任、挑大梁；健全和完善新聞宣傳工作考核、激勵和評價機制，明確了不同崗位新聞從業(yè)人員的工作標準、質量要求和努力方向，為他們定任務、壓擔子、指路子，努力搭建新聞工作者成長、成才和脫穎而出的平臺，讓他們努力有目標、工作有動力、發(fā)展有方向，在企業(yè)新聞戰(zhàn)線上顯身手，做貢獻。

新聞工作者素有“無冕之王”的美譽，“鐵肩擔道義、妙手著文章”一直是新聞工作者的使命和擔當。企業(yè)新聞宣傳人員應堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，站在職工的角度發(fā)聲，與職工群眾進行平等交流 、溝通，反映職工的呼聲，做職工的貼心人。在實際工作中，情系職工，不怕吃苦，不怕邪惡，不怕冷眼，敢于直面事實真相，敢于為維護職工合法權益仗義執(zhí)言，做一名職工群眾信賴和喜歡的新聞人，讓自己新聞生命線更長。

（五）依托內外新聞資源，加大外宣工作力度

企業(yè)的生活經營活動需要有一個良好外部公共關系來維系，而利用外部新聞媒體進行正面宣傳對于塑造企業(yè)良好社會形象、提高知名度和美譽度大有裨益。

1.對于一些好的新聞素材，積極組織專兼職新聞工作人員向集團一報三刊一網和外部媒體投稿，增加企業(yè)信息發(fā)布量；與集團內部媒體和一些主流媒體保持經常性溝通、聯(lián)系，必要時邀請新聞媒體記者來企業(yè)進行實地采訪，深入了解企業(yè)各個領域的亮點工作，借船出海，延伸新聞宣傳觸角，展現企業(yè)良好的企業(yè)形象。

2.對外宣傳工作要實行歸口管理，外部媒體記者接待、信息發(fā)布，企業(yè)要統(tǒng)一組織，未經批準各直屬單位不能擅自接受外部媒體記者采訪、發(fā)布信息，做到一個聲音對外；信息員撰寫的外宣稿件，各直屬單位要嚴格審核把關，對于涉及企業(yè)商業(yè)機密、全局性工作和社會敏感問題的稿件必須經過公司把關，避免企業(yè)機密以及其他重要信息無意泄露被外部媒體轉發(fā)或惡意炒作，給企業(yè)造成負面影響。

三、成效與結論

事實證明，企業(yè)的新聞宣傳工作只有把握好正確輿論導向，遵循新聞傳播的規(guī)律，建好媒體，帶好隊伍，順勢而為，因勢利導，才能不斷拓展新聞宣傳輿論影響空間，凝聚職工的智慧和力量，把更多的人氣聚集到企業(yè)的發(fā)展上來，為企業(yè)發(fā)展聚能蓄勢提供正能量。