車(chē)輪

[摘 要]迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、日新月異的信息技術(shù)正在重構(gòu)傳媒業(yè)格局，作為傳統(tǒng)紙媒的記者如何轉(zhuǎn)變思維，快速融入其中，成長(zhǎng)為全媒體記者，是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程，這也是媒體融合改革現(xiàn)實(shí)環(huán)境倒逼的結(jié)果，讓傳統(tǒng)新聞人在實(shí)踐中尋求自身突破。

[關(guān)鍵詞]全媒體融合；魅力；能力

媒體融合是“一場(chǎng)革命性的轉(zhuǎn)基因工程”。從中央文件出臺(tái)至今兩年的時(shí)間里，它已從中國(guó)傳媒業(yè)高度關(guān)注的前沿課題驟然變成了各地傳媒集團(tuán)方顯英雄本色的創(chuàng)新實(shí)踐。那么，在新媒體環(huán)境中，作為傳統(tǒng)紙媒的記者，僅靠傳統(tǒng)、單一的采寫(xiě)方式顯然無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，唯有在嚴(yán)峻的形勢(shì)中培養(yǎng)全媒體思維，掌握全媒體技能，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，做一個(gè)符合時(shí)代發(fā)展要求的全媒體記者。

一、全媒體融合報(bào)道的“魅力”

今年1月12日至16日，為期5天的“2016哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周”吸引了150余家中外媒體全程聚焦、5000多位市民親臨時(shí)尚秀場(chǎng)，5萬(wàn)多市民來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看各種展覽。針對(duì)這場(chǎng)充滿(mǎn)時(shí)尚與活力的新聞事件，《黑龍江日?qǐng)?bào)》打破傳統(tǒng)報(bào)道方式，利用剛剛運(yùn)行不久的官微，作為紙媒的一種補(bǔ)充形式，每天在微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶(hù)端等新媒體推出相關(guān)報(bào)道。筆者有幸參與了這次報(bào)道，以文字、圖片、圖表、H5頁(yè)面等形式，《黑龍江日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)、《黑龍江手機(jī)黨報(bào)》手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行立體、多視角、全方位的報(bào)道，取得了良好的傳播效果。正是因?yàn)檫@組融合報(bào)道，筆者開(kāi)始在官方微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)個(gè)人專(zhuān)欄，撰寫(xiě)清新個(gè)性的小文，并配以自己拍攝的圖片，吸引了很多粉絲關(guān)注。而在日常采訪(fǎng)中，筆者也經(jīng)常運(yùn)用新媒體設(shè)備，常常是活動(dòng)還沒(méi)結(jié)束，簡(jiǎn)短新聞就已及時(shí)出現(xiàn)在移動(dòng)終端、工作室網(wǎng)站頻道，力爭(zhēng)做到“移動(dòng)終端優(yōu)先”“先網(wǎng)后報(bào)”，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)。

二、轉(zhuǎn)型全媒體記者需要具備的能力

全媒體融合報(bào)道時(shí)代，紙媒記者如果不想在前進(jìn)路上落伍或者被淘汰，就不能憑老經(jīng)驗(yàn)、老套路去采寫(xiě)報(bào)道，而應(yīng)該努力掌握多媒體技術(shù)，只有具備了文字、圖片、視頻、新媒體報(bào)道“一肩挑”式的全能采編能力，采寫(xiě)出來(lái)的新聞作品才會(huì)有思想、有溫度、有品質(zhì)、有深度，才能適應(yīng)廣大受眾新的、多樣化的需求，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。那么，要實(shí)現(xiàn)全媒體記者的轉(zhuǎn)型，需要具備哪些能力？筆者認(rèn)為，首先要轉(zhuǎn)變思維。傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的優(yōu)勢(shì)正在不斷消失，傳播者不是中心，用戶(hù)才是核心。我們要做的，就是如何更好地貼近用戶(hù)，了解他們的需求，為他們進(jìn)行個(gè)性化定制。

其次是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)。新媒體遍地開(kāi)花，然而虛假新聞屢見(jiàn)不鮮，作為紙媒記者，一定要保持原有的公信力優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守陣地、堅(jiān)持真實(shí)。獲取第一手材料后，要進(jìn)一步采訪(fǎng)核實(shí)，才可見(jiàn)諸新媒體，告訴公眾事實(shí)真相。然后才可利用新媒體技術(shù)手段來(lái)豐富報(bào)道。特別是作為一名省報(bào)新聞工作者，要始終堅(jiān)持黨性原則，及時(shí)發(fā)出“主流聲音”、構(gòu)建“主流敘述”，弘揚(yáng)“主流媒體”優(yōu)良傳統(tǒng)。

第三，依然要做好深度報(bào)道。即便要順應(yīng)趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”，也要保留傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，拓展新聞的深度、延伸事件背景、進(jìn)行后續(xù)報(bào)道等等，從“是什么”到“為什么”，深度解讀，專(zhuān)業(yè)分析，最大限度滿(mǎn)足受眾對(duì)真實(shí)、權(quán)威、有價(jià)值新聞的需求。

第四，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)。新媒體技術(shù)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的“無(wú)形手”，因?yàn)槿诤蠄?bào)道肇始于技術(shù)創(chuàng)新，加速于制度創(chuàng)新，深化于市場(chǎng)創(chuàng)新，最終表現(xiàn)為傳媒產(chǎn)品和傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。那我們以新聞工作者這一“人”的要素，只能從自身來(lái)提高自己。一個(gè)全媒體記者，要擅長(zhǎng)通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)等渠道，使用電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息、傳播信息等，這樣才能適應(yīng)媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

三、轉(zhuǎn)型需要秉持的原則

機(jī)自危出，時(shí)勢(shì)造英雄。當(dāng)前媒體融合中廣存的“融而不得”與“融易合難”，是眼下傳統(tǒng)媒體生存悖反的真實(shí)寫(xiě)照。我們作為其中“人”的要素，不管其如何發(fā)展，報(bào)道事實(shí)、追求真相、傳播美好、揭露丑惡，永遠(yuǎn)是新聞?dòng)浾叽嬖诘膬r(jià)值和意義。適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要的同時(shí)，也要“不變”和“堅(jiān)守”。

一要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德。時(shí)刻加強(qiáng)法律意識(shí)和法制觀念，不以記者的采訪(fǎng)權(quán)、報(bào)道權(quán)牟取私利，不為追求新聞的點(diǎn)擊率而做標(biāo)題黨。樹(shù)立正確的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和公民意識(shí)，培養(yǎng)高尚的職業(yè)道德。二要堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)過(guò)幾十年時(shí)間精心打造的思想宣傳工作的重要工具，職業(yè)新聞?dòng)浾哧?duì)伍更是經(jīng)過(guò)黨培養(yǎng)教育多年的思想宣傳工作戰(zhàn)線(xiàn)上的重要力量。跟黨走，聽(tīng)黨話(huà)，在任何復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和任何險(xiǎn)惡的自然狀態(tài)下，頭腦清醒，意志堅(jiān)定。

傳統(tǒng)媒體是發(fā)布和宣傳黨和政府方針政策的主要陣地，始終保持公開(kāi)、公平、公正的報(bào)道，不輕信謠言，不發(fā)泄私憤，不假公濟(jì)私，用真實(shí)的報(bào)道揭開(kāi)虛假宣傳的面具，傳遞社會(huì)正能量。三要保持思考和質(zhì)疑精神。新媒體時(shí)代各種信息層出不窮，需要我們多進(jìn)行思考，時(shí)刻保持質(zhì)疑精神，從現(xiàn)象中找到本質(zhì)和真相。更要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使優(yōu)勢(shì)更優(yōu)，強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)，這也是保持傳統(tǒng)媒體活力的底氣和秘籍。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱劍飛， 胡瑋. 唯改革創(chuàng)新者勝——再 論媒體融合的發(fā)展瓶頸與路徑依賴(lài)[J]. 現(xiàn)代傳播，2016年第9期.

[2]張?zhí)祉? 老記者如何“玩轉(zhuǎn)”新媒體[J]. 中國(guó)記者，2016年第8期.

（編輯/周洋）