許天穎

[關(guān)鍵詞]娛樂節(jié)目；新動向；借鑒作用

《爸爸去哪兒》是脫胎于韓國MBC電視臺的一檔親子節(jié)目，該節(jié)目于2013年10月份開播，湖南衛(wèi)視每周六晚上一期，每期時長100分鐘。目前已經(jīng)播到第四季。

該節(jié)目開播一兩期以后，收視率就已經(jīng)達到了2，這在綜藝節(jié)目中可以說是非常高的，可以說是業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)的楷模。

《爸爸去哪兒》短時間內(nèi)風(fēng)靡全國，熟悉的旋律，悅耳的歌聲，加上全明星陣容，引得當紅明星及其家屬爭先恐后上節(jié)目，從最早一期的田亮、林志穎和張亮、郭濤等人，到最近一期的王寶強、胡軍和劉燁等人，幾乎所有當紅影視明星都被網(wǎng)羅其中。令人心碎的是，第四季剛剛播出，王寶強和馬蓉已經(jīng)爆出離婚大戰(zhàn)，成為本年度為止最具爆炸性的新聞，看到夫妻二人帶著兒子、女兒親密無間的樣子，看到寶強再次單膝跪地上演求婚秀，令人感覺斯人未遠，而情愛早已成煙云，在《爸爸去哪兒》中那兩個聰明伶俐的可愛兒女，如今甚至因為血緣而備受質(zhì)疑。人們只能從寶強和女兒的親子互動中，尋找他與妻子曾經(jīng)恩愛與否的蛛絲馬跡，甚至《爸爸去哪兒》中寶強女兒的一句話，“靠墻站著去”都引發(fā)人們的無限猜想，是不是因為馬蓉經(jīng)常這樣訓(xùn)斥丈夫，他們的小女兒才活學(xué)活用的呢？只不過這對夫妻早已走到了盡頭，《爸爸去哪兒》中的影像，成了他們永遠的追憶。

那么《爸爸去哪兒》的制勝法寶是啥呢？也是它可供媒體學(xué)習(xí)借鑒的地方在哪里呢？這里我做了一些簡單的總結(jié)。

第一，《爸爸去哪兒》營銷很好.該節(jié)目廣告贊助提前到位，十幾輛英菲尼迪，每組爸爸配兩組攝像和導(dǎo)演，各類贊助在片尾不停響起，這種超豪華陣容恐怕國內(nèi)電視臺無人能與其比肩。

一個感冒靈的廣告已經(jīng)隨著節(jié)目的火爆傳遍全球。相信剛開始的時候只有三四支廣告商的節(jié)目組 ，目前已經(jīng)贊助盈門，排不過來了吧。

第二，《爸爸去哪兒》節(jié)目形態(tài)新穎，雖然是脫胎于韓國的電視節(jié)目，但是融入了中國元素，所有的節(jié)目語言和形式都是純中國化的。比如到東北雪村，那里的鄉(xiāng)村小院，那里的及膝大煙炮，無一不體現(xiàn)出濃濃的中國風(fēng)。

第三，《爸爸去哪兒》拉動了真人秀大行其道。不管過了多長時間，看過第一季的觀眾，都很難忘記田亮女兒“那個風(fēng)一樣的女兒”，梳著一根小辮子，像閃電一般跑過陋巷，隨著這個小姑娘的走紅，田亮和葉一茜也開始受到關(guān)注，《爸爸去哪兒》之火爆程度可見一斑。

第四，與其說是真人秀，還不如說是旅游節(jié)目。我們可以看到，從節(jié)目第一期開始，去的都是一些名不見經(jīng)傳的小景點，北京附近的門頭溝村，東北最冷的雪村，住的都是簡陋的小平房，有的地方連洗澡都困難，可是播出以后卻效果奇好，這些景點都哭著喊著要求節(jié)目組廣泛傳播，而此后的知名度也隨之廣泛提升。

第五，明星之間產(chǎn)生的轟動效應(yīng)。明星們對子女的出鏡，即使在2013年的時候依舊諱莫如深，不肯讓子女暴露在公眾面前，因此節(jié)目組在最初約請林志穎、李湘等明星加盟的時候，這些人也因為孩子的問題而猶疑不決，需要領(lǐng)導(dǎo)們出頭才能將這些二三線的明星搞定。但是隨著節(jié)目的播出，森碟、kimi這些孩子成為名人，他們的淘寶產(chǎn)品、廣告形象深入人心，甚至也帶動著他們的父母走上一線舞臺。那么隨之而來的，田磊等明星爸媽也主動請纓，要求上親子互動節(jié)目，甚至有些剛結(jié)婚的明星，都表達了早點生娃，早點攜子出征的殷切希望，不能不說，這是一個節(jié)目組的極大成功。

第六，說是親子節(jié)目，其實也是一個教育節(jié)目。中國由于獨生子女問題，很多孩子都比較嬌慣，出去沒樣子，也是每位明星父母最擔心的事。這是一個社會問題，不只是明星父母們單獨面對的問題。

而事實上，也確實有些寶貝面對鏡頭哭鼻子，林志穎的寶貝兒子哭哭啼啼拽著老爸不撒手，王岳倫的女兒也經(jīng)常不聽話亂發(fā)脾氣，而中國父親在對子女的教育過程中，本身就不像母親那強項，而且這些明星父親就更加沒有時間參與到家庭的教育子女中來。所以，面對出來做飯帶孩子這一系列問題，明星父親也無一例外的束手無策，可是經(jīng)過整期節(jié)目之后，我們可以看到，父子（父女）之間的互動明顯加強，父親教育孩子的方式也變得更加多樣化，他們也通過節(jié)目學(xué)會了如何與熊孩子們相處，如何讓耍驢的熊孩子吃飯睡覺，如何教會孩子與小伙伴們相處，如何融入社會這個集體，通過節(jié)目而產(chǎn)生的收獲的確很多，也的確達到了引導(dǎo)大眾的目的。誰又能不說這是一檔教育類節(jié)目呢？

第七，節(jié)目往哪里去的問題？一檔節(jié)目的生命力不超過五年，這在業(yè)內(nèi)幾乎成了一種無法超越的魔咒，那么《爸爸去哪兒》已經(jīng)三年了，節(jié)目形式越來越程式化，嘉賓陣容雖然越來越豪華，但是關(guān)注點和話題卻越來越少，囧爸和熊孩子一夜爆紅的案例也越來越少，可以說，這是節(jié)目發(fā)展到瓶頸階段的一個必然。我們可以看到，2016年第四季的《爸爸去哪兒》星爸和星媽們已經(jīng)住上了澳大利亞的豪華賓館，孩子們已經(jīng)開始玩得很嗨，媽媽們的身影全部出現(xiàn)在鏡頭前，每位媽媽都打扮的星光熠熠，爸爸們四五十歲了，甚至上演再次求婚的鬧劇，可以說，一場親子互動變成了一場家庭秀，寶強再次抱著兩個娃跪地求婚，那么一個秀場的背后，明星家庭的那些個性和真人秀已經(jīng)被深深埋藏。鬼才知道秀過了之后，星爸星媽們是否會繼續(xù)自己的生活。

當我們面對海量贊助，當我們面對眾多明星加盟，當我們面對海量人氣，如何才能保持初衷而不發(fā)生變化呢？這是我們應(yīng)該思考的問題。（編輯/丹桔）