張忠媛

【摘 要】科技進(jìn)步給新媒體的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，人們獲取信息的手段也變得豐富，對(duì)電臺(tái)節(jié)目提出了更高的要求，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎，提高收聽(tīng)率或者收視率，既要提高播音技術(shù)，又要配備具有較高綜合素質(zhì)的播音主持人，播音主持是否具有親和力、平民化是其能否吸引受眾，提高播音質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】親和力 播音主持 應(yīng)用 魅力

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步帶來(lái)契機(jī)，新聞和媒體行業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的蓬勃期，大眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的播音主持也提出了越來(lái)越高的要求，播音主持人員是架設(shè)在廣播電視節(jié)目和受眾之間的橋梁，個(gè)人的魅力和氣質(zhì)直接影響著受眾對(duì)節(jié)目的感覺(jué)，因此主持人的口語(yǔ)運(yùn)用和肢體語(yǔ)言方面都有著嚴(yán)格的要求和限制。親和力是播音主持必須具備的技能之一，能夠在很大程度上提高節(jié)目的質(zhì)量，拉近和受眾的心理距離，讓其受到感染，提高信息傳遞的有效性，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)的效果，提高收視率或者收聽(tīng)率。

一、親和力和播音主持介紹

1.親和力。狹義的親和力（Affinity）是指一個(gè)人或者一個(gè)群體的親近感，廣義的親和力是指?jìng)€(gè)人或者群體所能夠施加的影響力。親和力是對(duì)別人的認(rèn)同和尊重的體現(xiàn)，實(shí)際上它并不是指人和人之間的物理距離，而是在心靈上精神上所給的慰藉，互相投合，是建立在平等基礎(chǔ)上的，用善良的情懷和博愛(ài)感化對(duì)方，也是一種個(gè)人內(nèi)心的稟賦和綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。一個(gè)人要想具備親和力就要提高個(gè)人的文化素養(yǎng)、優(yōu)雅談吐及舉止。如果一個(gè)人具有較好的親和力，那么在他周圍的人也能夠感受到其積極樂(lè)觀的人生態(tài)度，即使陌生人首次接觸，也會(huì)受到感染，這是建立信任的前提。播音主持只有具備親和力才能成功拉近和受眾之間的距離。

2.播音主持簡(jiǎn)介。播音主持是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興行業(yè)，隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，播音主持就業(yè)者逐漸成為就業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，這一職業(yè)也成為熱門。目前，很多院校開(kāi)設(shè)播音主持專業(yè)，例如，比較有名的中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒大學(xué)，每年向社會(huì)輸送大量的播音主持專業(yè)人才。高校培養(yǎng)播音主持專業(yè)人才的目標(biāo)是提高其廣播電視傳播、語(yǔ)言文學(xué)能力，不斷增強(qiáng)其運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)的技巧，作為各類信息的傳播者，在一定程度上能夠引導(dǎo)社會(huì)大眾的價(jià)值觀和世界觀，播音主持人員要不斷提高個(gè)人的人格魅力，更新自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，提高個(gè)人涵養(yǎng)，而親和力是不可缺少的技能之一。

二、親和力在播音主持中的重要性

在生活中我們所了解關(guān)于播音主持這份工作主要的魅力在于它的親和力，它如細(xì)泉在你心里涓涓流淌，感動(dòng)著你的心，感悟著你的人生。人們常說(shuō)你這個(gè)人具有親和力，然而親和力并非只是簡(jiǎn)單地運(yùn)用巴結(jié)語(yǔ)句或者使用套近乎的方式來(lái)表現(xiàn)自己，首要的是播音主持人發(fā)自內(nèi)心地與社會(huì)大眾進(jìn)行心與心的交流，以真心換真心，從而彰顯親和力。所以，我們對(duì)于播音主持工作的觀點(diǎn)在于重點(diǎn)關(guān)注大眾生活實(shí)況，以大眾層面為基礎(chǔ)展開(kāi)思考，用帶有真情實(shí)感的語(yǔ)言去感化每一個(gè)人的內(nèi)心，讓陽(yáng)光照射在人們的心上，讓每一天都充滿美好希望，這樣才能夠得到受眾的喜愛(ài)。

1.拉近跟社會(huì)群眾之間的距離?，F(xiàn)在開(kāi)始帶你進(jìn)入如何進(jìn)行播音的準(zhǔn)備工作，我們從實(shí)踐角度出發(fā)，整個(gè)播音主持的進(jìn)程包括理解稿件、充分感受、形之于聲及于受眾等環(huán)節(jié)，要注意的是播音主持要根據(jù)不同的稿件題材及內(nèi)容，將其蘊(yùn)含的情感表達(dá)出來(lái)是很困難的，這就要播音主持在各類情感表達(dá)中有效融入親和力，將稿件的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的自我理解。為了避免稿件內(nèi)容的單一，我們就要涉及不同地區(qū)以及不同行業(yè)，形成多元化趨勢(shì)。為此我們應(yīng)該在生活實(shí)踐中廣泛接觸各個(gè)行業(yè)，主動(dòng)與各階層人民打成一片。通過(guò)心與心的溝通交流，將播音主持深入到大眾生活，用心去感受人民的生活，積累生活經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)自身工作閱歷，擁有一定的道德修養(yǎng)，這樣才能做好播音主持這份工作。所做的一切準(zhǔn)備只為了使節(jié)目播報(bào)的內(nèi)容更真實(shí)、生動(dòng)、形象。種種的準(zhǔn)備，滿足了“及于受眾”的具體要求，讓節(jié)目更受廣大人民的喜歡。

2.以親和力激發(fā)群眾熱情?；叵肫饛那暗牟ヒ暨^(guò)程中，大多數(shù)的主持人都表現(xiàn)得不自然，過(guò)于機(jī)械與死板，導(dǎo)致與受眾之間缺乏廣泛溝通，無(wú)法達(dá)到心靈與精神上的共鳴，所以節(jié)目的收聽(tīng)率也逐漸呈下降趨勢(shì)。當(dāng)然，還有很多播音主持的言辭過(guò)于平淡，沒(méi)有精彩的句子使人能達(dá)到醍醐灌頂之效，缺乏語(yǔ)言生動(dòng)感，導(dǎo)致大眾的不認(rèn)可和不歡迎，收聽(tīng)率也成了問(wèn)題。其實(shí)，要想節(jié)目做得好，我們就要在播音過(guò)程中，融入自己的真情實(shí)感和親和力，這樣做不但突出表現(xiàn)出主持人的個(gè)人情感以及見(jiàn)解，而且還能使節(jié)目增添靈氣，充滿生機(jī)，從而起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。同時(shí)，我們通過(guò)親和力可以全面了解大眾心理特征和大眾喜好，從而有針對(duì)性地迎合大眾興趣，營(yíng)造合適的播音氛圍，使節(jié)目更加貼合大眾口味，不會(huì)造成傳統(tǒng)播音主持一樣使人產(chǎn)生距離感。同時(shí)，合理應(yīng)用親和力可縮小播音主持與大眾的心理距離，使受眾積極參與節(jié)目，加深主持人與聽(tīng)眾的互動(dòng)性。就像電臺(tái)某期關(guān)于“房地產(chǎn)”為主題的節(jié)目，不但打破傳統(tǒng)的主持方式，并且以一個(gè)朋友的角度洽談，聆聽(tīng)受眾的心聲，給出相應(yīng)的建議與措施。這時(shí)候，我們所面對(duì)的受眾不再是一個(gè)孤立的個(gè)體，而是真真切切地感受，更加放心地吐露自己的心聲，使其他受眾感同身受，節(jié)目質(zhì)量也會(huì)大大地提升。

3.充分發(fā)揮播音主持人的個(gè)性魅力。隨著時(shí)代的發(fā)展，我們對(duì)于播音主持的模式有了一次又一次的突破，而且更加注重節(jié)目中“親和力”這個(gè)關(guān)鍵要素，它不僅可以縮短主持人與受眾之間的距離，而且為主持人提供了更好的展示平臺(tái)，彰顯個(gè)人魅力與才華。這就讓播音主持達(dá)到了另一種工作境界。就像有些播音主持播報(bào)新聞時(shí)習(xí)慣用“聊天”的方式進(jìn)行交流，這種模式擺脫了傳統(tǒng)的風(fēng)格，使節(jié)目更加親切和善、清新自然，仿佛身臨其境，面對(duì)面地交流。不僅在播報(bào)新聞時(shí)全面融合親和力，而且更加突顯人性化，當(dāng)然，值得注意的是我們不能故意制造親和力，應(yīng)該根據(jù)自身因素適當(dāng)?shù)厝谌雮€(gè)人情感，不可過(guò)于刻意虛偽和自由發(fā)揮。播音主持只有掌握適當(dāng)?shù)牧Χ?，才能使?jié)目自然、順暢、不做作。我們這個(gè)時(shí)代對(duì)于播音主持不是那么熱衷的，但是在人與人的溝通交流中，我們要用親和力去了解身邊的每一個(gè)人，用自己獨(dú)特的主持風(fēng)格去主持節(jié)目，不僅讓自己的節(jié)目現(xiàn)代化，同時(shí)也要保留自己的一份特色在里面。

三、親和力在播音主持中的具體應(yīng)用

在平常的播音主持工作過(guò)程中，主持人自身的親和力對(duì)于其主持效果有重要影響，高水平、專業(yè)化、綜合素養(yǎng)較高的主持人不僅僅擁有得體的外貌，更重要的是具有人格魅力和親和力，擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)涵。提高親和力在播音主持中的運(yùn)用，具體操作有以下幾個(gè)方面：

1.做到真正的深入群眾。如上所述，提高個(gè)人的親和力能夠有效獲得他人的信任，播音主持人員具備親和力能夠提高節(jié)目效果，獲得受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，愿意長(zhǎng)期觀看其相應(yīng)的節(jié)目，很多具有親和力的主持人也有很多粉絲，這樣對(duì)電臺(tái)提高節(jié)目播音質(zhì)量和效果有重要意義，長(zhǎng)此以往，能夠提高他們的權(quán)威性，可以更好地向社會(huì)傳遞正能量。親和力不是偽裝的，是一種個(gè)人魅力的自然表露，這和主持人員的工作及生活經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)，廣播電視節(jié)目種類不同對(duì)主持風(fēng)格和能力要求也不同，這就要求主持人在日常生活中要注意留心，多觀察，深入到群眾中，從細(xì)節(jié)引發(fā)感慨，挖掘社會(huì)現(xiàn)象，探知、體驗(yàn)基層群眾的生活，獲得的感受才能讓受眾認(rèn)可，感受群眾的情感，把握時(shí)代的脈搏。

2.播音主持人要提升個(gè)人藝術(shù)個(gè)性。播音主持工作兼具藝術(shù)性，因此要求主持人不斷提高個(gè)人魅力，感染受眾，獲得受眾的認(rèn)可，這也是播音主持行業(yè)的制勝法寶。語(yǔ)言工具是播音主持行業(yè)通用的廣播方式，這也是構(gòu)成個(gè)人風(fēng)格的因素之一，鮮明的語(yǔ)言個(gè)性能夠?qū)⑵渌囆g(shù)播音魅力展示得淋漓盡致。播音主持人不斷追求獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，與眾不同，個(gè)性突出，同時(shí)，提高語(yǔ)言表達(dá)的通俗性和準(zhǔn)確性。播音主持人員使用群眾能夠聽(tīng)懂的表達(dá)方式和語(yǔ)言，才能提高個(gè)人的親和力，成為和群眾溝通的黏合劑。播音主持人只有將個(gè)人的藝術(shù)魅力和親和力相結(jié)合，才能獨(dú)樹(shù)一幟，避免千篇一律，形成個(gè)人的主持風(fēng)格。

3.播音主持人要不斷提高個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)。親和力的培養(yǎng)一方面受到先天繼承的影響，另一方面也是個(gè)人整體素養(yǎng)的體現(xiàn)，是后天不斷積累、個(gè)人人生體驗(yàn)的體現(xiàn)。能夠表現(xiàn)個(gè)人親和力的方式多種多樣，其中有一點(diǎn)是個(gè)人的專業(yè)文化素養(yǎng)。如果一個(gè)主持人具備很好的綜合文化素養(yǎng)，各方面行為舉止得體，語(yǔ)言表達(dá)恰當(dāng)準(zhǔn)確，那么他的個(gè)人親和力必然能夠流露出來(lái)。所以，主持人可以通過(guò)提高個(gè)人的素養(yǎng)來(lái)提高親和力，在空閑時(shí)間可以多讀書(shū)，上網(wǎng)了解最新的實(shí)事，把握最新的時(shí)代脈搏，不斷提高個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備，感受中國(guó)上下五千年文化的熏陶。此外，專業(yè)的播音主持人還應(yīng)該提高專業(yè)技能，包括發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的普通話、圓潤(rùn)的聲線、發(fā)音運(yùn)氣等等，這些都能夠幫助播音主持人提高個(gè)人的親和力，獲得認(rèn)同。

4.播音主持人要定期參加專業(yè)培訓(xùn)。社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，時(shí)代的更替，都督促著播音主持人員要不斷進(jìn)步，一成不變、固步自封只會(huì)自取滅亡，終將被播音主持行業(yè)淘汰。因此，播音主持人要不斷獲得新知識(shí)和技能，為了迎合受眾的需要和個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃，播音主持人要定期參加相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)，進(jìn)行再教育?？梢愿鶕?jù)個(gè)人主持過(guò)程中人們的信息反饋，及時(shí)完善自己，查漏補(bǔ)缺，提高個(gè)人的親和力，不斷創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

播音主持行業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是作為信息傳播的重要媒介，其作用不可忽視，播音主持人員只有不斷提高自身的專業(yè)水平，將信息生動(dòng)形象地傳遞給受眾，發(fā)揮其親和力，才能確保正能量和信息的傳播效果。用個(gè)人魅力影響和感染受眾，擺脫統(tǒng)一模式化的主持方式，開(kāi)辟個(gè)人的主持風(fēng)格。

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