柴曉春

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的普及，給傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的傳播理念、方式方法、業(yè)務(wù)形態(tài)、體制機(jī)制帶來了革命性的影響。推動廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為鞏固壯大主流輿論陣地，提高廣播電視媒體傳播力引導(dǎo)力影響力和公信力的必然選擇。本文針對州市級廣播電視臺推進(jìn)新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了思考，分析了州市廣播電視臺在媒體融合發(fā)展中存在的困難和自身的優(yōu)勢，并就媒體融合發(fā)展提出了需要重點把握的問題。

【關(guān)鍵詞】州市廣播電視臺；新媒體；融合發(fā)展

2016年7月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，意見指出：在堅持正確導(dǎo)向、堅持社會效益優(yōu)先的前提下，大力推動傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體深度融合、一體共生，盡快實現(xiàn)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)從簡單相“加”邁向深度相“融”的根本性轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，州市廣播電視臺面臨寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和4G網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，突破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)與電信等相關(guān)行業(yè)的技術(shù)壁壘，改變了傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的傳輸渠道和傳播方式，媒體之間的融合競爭更加激烈。媒體融合發(fā)展給廣播電視臺的傳播理念、方式方法、業(yè)務(wù)形態(tài)、體制機(jī)制帶來了革命性的影響，當(dāng)前，推進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展是各級廣播電視臺鞏固壯大主流輿論陣地，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，拓展業(yè)務(wù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳和文化交流的重要舉措。

1 推進(jìn)新媒體融合發(fā)展對州市廣播電視臺的意義

（1）廣播電視新媒體覆蓋電腦、手機(jī)、平板電腦等多個終端平臺，實現(xiàn)品牌度、規(guī)模用戶、網(wǎng)絡(luò)運營能力的全方面發(fā)展，使廣播電視媒體實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、運營由單一渠道、單一終端向多渠道、多終端轉(zhuǎn)變。在強(qiáng)化州市廣播電視臺在新媒體領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)力的同時，借助網(wǎng)絡(luò)的形式，拓寬州市廣播電視媒體受眾，提高廣播電視媒體的影響力和知名度，更好地發(fā)揮州市主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（2）建設(shè)富有地方特色的廣播電視新媒體，不但可以實現(xiàn)當(dāng)?shù)匾暵犢Y源網(wǎng)絡(luò)共享，更好地滿足觀眾獲取、分享信息資源的需求，還可進(jìn)一步發(fā)掘廣播電視臺的信息資源價值。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂（用戶規(guī)模4.43億、使用率67.6%）、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻（用戶規(guī)模4.40億、使用率67.1%）在手機(jī)類應(yīng)用中占據(jù)重要地位。一方面，用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂存在巨大需求，另一方面，廣播電視媒體擁有海量豐富的音視頻資源，市場期待一個以視聽互動為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與廣播電視特色于一體的多終端、立體化的傳播平臺能夠?qū)⒐┬桦p方有效結(jié)合。隨著5G時代的到來，視頻化將成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征之一，它同廣播電視媒體的關(guān)系就會變得更加密切。

（3）隨著手機(jī)移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是4G技術(shù)的深入推廣使用，廣播電視新媒體使廣大網(wǎng)民利用手機(jī)無論是在家、辦公室，還是行進(jìn)途中，只要有手機(jī)信號的地方，均能快速、全面地收聽收看中央、省、州市媒體的文字以及音視頻資訊，使其成為比電視、電腦等傳統(tǒng)媒體更方便的可移動使用的新興媒體。同時，利用手機(jī)電視便于互動，方便使用的優(yōu)勢，提供親民、友好的交互平臺，讓網(wǎng)民能夠在這里開展各種臺、網(wǎng)互動交流，方便廣大市民的工作、生活。

（4）提高州市廣播電視節(jié)目覆蓋率。在邊遠(yuǎn)地區(qū)、山區(qū)，中央電視臺、省級上星衛(wèi)視節(jié)目可以通過“村村通”、“戶戶通”等方式實現(xiàn)覆蓋，地方節(jié)目則不能。國家實施“三網(wǎng)融合”政策，各地著力打造“無線城市“、”智慧城市”，加快網(wǎng)絡(luò)、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級；電信網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)三大網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)相互滲透、交叉，經(jīng)營上互相競爭、互相合作。建設(shè)廣播電視新媒體，能充分利用電信、移動、聯(lián)通等電信運營商已建成的有線、無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，提高本地節(jié)目的覆蓋率，更多地滿足山區(qū)群眾收聽、收看本地節(jié)目的需求。

2 州市廣播電視臺推進(jìn)新媒體融合發(fā)展要明確的問題

2.1 明確定位

要明確新媒體與廣播電視臺的定位，州市廣播電視臺是州市黨委、政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，發(fā)展廣播電視新媒體是適應(yīng)時代潮流，擴(kuò)大州市廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)面，提高媒體影響力的必然選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播早就突破了地域限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以收聽收看音視頻節(jié)目。州市廣播電視臺新媒體建設(shè)因起步晚、投入不足、人才不足等因素，節(jié)目內(nèi)容還沒不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展，新媒體傳播的品牌力、影響力不足。在發(fā)展新媒體過程中首先要堅持正確輿論導(dǎo)向，不炒作、不媚俗，新媒體要與母體兩端發(fā)力，相得益彰，融為一體、合而為一，從相“加”邁向相“融”，鞏固和擴(kuò)大州市廣播電視臺主流媒體的地位和品牌影響力。

2.2 發(fā)揮比較優(yōu)勢

與騰訊、樂視、愛奇藝等強(qiáng)大的民營新媒體相比，州市廣播電視新媒體的比較優(yōu)勢就是地方影響力和地方特色。要摸索挖掘受眾需求，有的時候，受眾并不明確知道自己需要什么，但我們把握到了受眾的需求，提供多種方式的信息和服務(wù)，這就是在挖掘受眾需求。發(fā)展新媒體要不斷尋找當(dāng)?shù)厥鼙姰?dāng)下和潛在的信息需求，以本地新聞為主，強(qiáng)化互動，突出服務(wù)，深入挖掘地方特色，遵循互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、制作模式和服務(wù)業(yè)態(tài)，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

2.3 充分利用社會資源

資金和人才是州市廣播電視臺建設(shè)新媒體的瓶頸，在資金投入方面，廣播電視臺的投入，國家有明確具體的規(guī)定，不能吸收社會資本，但新媒體的建設(shè)，國家未作限定，州市廣播電視臺可充分利用媒體影響力，在確保主導(dǎo)權(quán)的前提下，吸收社會資本，建設(shè)新媒體。在人才和技術(shù)方面，一方面可借鑒成熟的廣電新媒體建設(shè)技術(shù)方案，一方面可通過服務(wù)外包、合作經(jīng)營等形式，借助社會力量辦好新媒體。

2.4 實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社會關(guān)系模型的重新定義，移動APP、社交媒體已成為主要信息渠道，廣大網(wǎng)民利用手機(jī)無論是在家、辦公室，還是行進(jìn)途中，只要有手機(jī)信號的地方，都能快速、全面地收聽收看中央、省、市媒體的文字以及音視頻資訊，使其成為比電視、電腦等傳統(tǒng)媒體更方便的可移動使用的新興媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民6.56億，網(wǎng)民中通過手機(jī)上網(wǎng)的人群由2015年底的90.1%提升到了92.5%，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動端集中?！敖K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新特征。州市廣播電視臺必須順應(yīng)移動化大趨勢，強(qiáng)化移動優(yōu)先意識，實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，推動媒體融合發(fā)展。

2.5 適應(yīng)分眾傳播的大趨勢，大力推進(jìn)“中央廚房”建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維，就是要站在用戶需求的角度，以滿足用戶需求為中心驅(qū)動業(yè)務(wù)，在傳媒新生態(tài)下，要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播新趨勢。在網(wǎng)絡(luò)時代，面對海量信息，一個標(biāo)題就可以左右受眾的興趣，就可以決定一個節(jié)目的傳播人群和傳播范圍。面對信息渠道的多樣化，面對受眾豐富的需求，“中央廚房”的建設(shè)已成為廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的龍頭工程?！爸醒霃N房”建設(shè)投入大、技術(shù)要求高，州市廣播電視臺受人力、財力、物力的限制，要結(jié)合實際，充分利用已有的采集系統(tǒng)、編輯制作系統(tǒng)、播出系統(tǒng)和媒體資源管理系統(tǒng)，按照“一個工作平臺、一個技術(shù)支撐體系、一個全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、一個傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)”的“四個一”基本標(biāo)準(zhǔn)，改變各自為政、生產(chǎn)方式落后、生產(chǎn)率低、資源浪費的情況，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”工作格局，針對不同受眾群體、不同收視收聽需求和習(xí)慣，生產(chǎn)不同形式的節(jié)目，通過不同傳播渠道，實現(xiàn)全媒體覆蓋，滿足更多受眾的信息需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉奇葆.推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體[N].人民日報，2017-1-11.

[責(zé)任編輯：朱麗娜]