高興輝

摘 要：服裝專賣店的設計要素應體現(xiàn)較強的品牌形象感和時代感。服裝專賣店的招牌設計、空間布局、櫥窗、展柜、色彩及照明設計等要素應該成為促進產(chǎn)品銷售和傳播品牌文化的載體。

關鍵詞：專賣店；設計要素；室內設計

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）12-0239-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.12.153

服裝專賣店是指專門經(jīng)營銷售某一品牌服裝為主的零售商店，是為一個特定的品牌提供商品銷售和品牌推廣的重要場所。因此，專賣店的設計效果在一定程度上能夠體現(xiàn)出服裝品牌的檔次，越來越受到服裝經(jīng)銷商的重視。

服裝是具有較強藝術感染力的商品，有較強的時代性和流行性，也是服裝企業(yè)統(tǒng)一形象設計和品牌經(jīng)營策劃的一部分，因此，在室內設計要素中應體現(xiàn)較強的品牌形象感和時代感。

一、招牌設計

專賣店招牌的主要作用是對所經(jīng)營的商品加以說明，提高商品的自身價值，也能起到很好的宣傳作用，使商鋪更容易被發(fā)現(xiàn)和識別。專賣店一般位于繁華的商業(yè)街或者商場內，一個好的招牌設計能夠吸引更多消費者的眼球。

為了使招牌在商業(yè)區(qū)中脫穎而出，在設計時應綜合考慮店外人流的方向和數(shù)量、附近商鋪門面招牌的色彩和材質等環(huán)境因素，另外還需考慮企業(yè)的品牌文化，與企業(yè)的CI設計相統(tǒng)一，從而有效地傳播企業(yè)的識別系統(tǒng)，提高產(chǎn)品的銷售。

專賣店招牌常用裝飾材料分類：有水作業(yè)飾面：花崗巖、陶瓷磚等。無水作業(yè)飾面：不銹鋼、金屬裝飾板、鋁塑板、有機玻璃、膠合板等。涂抹類：彩砂、各色有機涂料、真石漆等。

二、空間布局

空間布局在專賣店設計中起著舉足輕重的作用，設計時需要結合原始建筑空間的結構、人流量、商品的品種和功能、展示柜的擺放、收銀臺的位置大小、休息區(qū)、試衣間等多種因素。設計原則是首先考慮功能性，其次是視覺美學和營銷學綜合考量，最后再進行整體的調整。最終的目標是營造出寬敞、明亮、舒適的室內空間氛圍，為顧客創(chuàng)造出愉快的精神體驗，同時爭取最大的空間利用率，更好地統(tǒng)籌空間的展示和營銷關系。

顧客購物行為的活動規(guī)律是：吸引—進店—瀏覽—購物或未購物—出店。在設計中應根據(jù)顧客的進程、停留、視線等設置視覺引導的功能與形象符號，引導顧客動線方向，使顧客的視線能夠注視到商品的重點展示區(qū)域。室內的吊頂、地面、墻面等界面設計也要考慮能夠引導顧客瀏覽商品。

專賣店空間布局設計特點：1.逐步細化和深入。在拿到專賣店原始平面圖時首先需要對室內空間進行初步規(guī)劃，可以采用圓圈和方塊等表現(xiàn)形式進行劃分，劃分出各個空間的大致位置和相互關系，然后再根據(jù)室內空間的大小、產(chǎn)品特點等要求逐步完善平面布局圖。2.靈活。在進行平面布局時需考慮展柜、隔斷、櫥窗等空間的靈活性，應留有空間變化的余地，可根據(jù)季節(jié)的變化而對布局進行相應的改變，室內空間的調整也能產(chǎn)生新鮮感從而更好地吸引消費者的目光。

三、櫥窗設計

櫥窗是專賣店產(chǎn)品形象展示的重要窗口，好的櫥窗設計能吸引行走過程中的消費者，從而達到對品牌的認知，產(chǎn)生購買的想法。櫥窗設計一般結合現(xiàn)代化的道具、照明設計、背景設計以及柔和的色彩形成較強的視覺感染力，也可結合故事情節(jié)傳達品牌的各種信息，包括品牌風格、服裝系列等，從而將櫥窗中的展示設計與服裝品牌相融合。

四、展柜

展柜是專賣店中商品展示的重要載體，展柜的排列直接影響到人流路線和商品展示效果。展柜可以采用標準化的展柜和展架，也可根據(jù)空間需要量身定做。不同形式貨柜的造型和色彩需基本一致，形成整齊有序的展示效果。展柜的色彩不能過于鮮艷，以免喧賓奪主，影響服裝的展示效果。

展柜主要有兩種排列形式。

1.順墻式。順墻式展柜能夠較好地利用墻體空間，一般不高于2500mm。深度一般不低于400mm。展柜常用的材料是各種板材、不銹鋼、鋁合金等，展柜上的橫桿和擱物板高低可以隨商品的變化進行調整。

2.自由式。自由式布局根據(jù)空間結構和人流的走向進行布局設計，自由式布局靈活多樣，便于消費者選購，能使室內氣氛活潑輕松。

五、色彩設計

著名的法國時裝設計大師皮爾·卡丹曾經(jīng)說過：“我創(chuàng)作時最重視色彩，因為色彩在很遠就可以看到。”這說明色彩在服裝行業(yè)中的重要作用，色彩能給消費者帶來強烈的視覺沖擊和認同感。專賣店的色彩是由頂面、地面、墻面三個界面組成的，在色彩設計時應以賣場的商品色彩為主，二者相互穿插，不能喧賓奪主。

專賣店色彩設計的主要功能和原則：1.創(chuàng)造氛圍。不同的色彩搭配會給人不同的心理感受，如歡快、輕松、莊重、平和、壓抑等。專賣店可在各個區(qū)域創(chuàng)造出不同的氛圍，比如，在入口處和櫥窗需要吸引人們的視線并營造歡樂的氛圍，應盡量采用純度較高的色彩組合。進入銷售區(qū)后色彩應控制節(jié)奏，時緊時松，吸引顧客對商品的注意力。2.突出商品特色。色彩是一種視覺化語言，需要突出商品的特色，配合商品的銷售。在色彩設計時需要考慮顧客的階層、年齡和性別。例如，在童裝店色彩設計時應以純度較高的明亮色彩，男士正裝則以深色為主，體現(xiàn)出一種成熟穩(wěn)重的氣質，而粉色和紫色則多使用在女裝專賣店中。

六、燈光照明設計

燈具的造型和燈光的色彩是營造室內氛圍的重要手段，通過燈光的布置可以讓一個平淡的物體絢麗多彩，增加室內的視覺感染力，使空間有層次、有深度和重點。

燈光照明在考慮室內基礎照明之外需更多地考慮重點照明，展柜上的主陳列區(qū)、櫥窗、形象墻都是燈光照明的重點區(qū)域。在主陳列區(qū)和櫥窗一般采用亮度高、方向性強的光源突出服裝的立體感和質感，應注意協(xié)調服裝在燈光色彩下的變化。燈光設計時還可根據(jù)設計風格表現(xiàn)出古典與現(xiàn)代、浪漫與莊重、親和與高雅等獨特的裝飾效果，以吸引消費者目光的停留和關注，提高消費者的購買欲望。

七、結語

在講究品牌文化內涵的時裝界，服裝專賣店的設計效果越來越受到人們的重視，專賣店設計的成功與否在很大程度上影響著商品的銷售。因此，作為一個終端賣場，服裝專賣店設計要進行科學合理的空間規(guī)劃，追求時尚與完美的空間設計，能體現(xiàn)專賣店特色的裝飾材料，以及和諧的燈光和色彩，讓顧客在專賣店空間中感覺到賞心悅目、身心愉快，達到傳播服裝品牌文化理念、實現(xiàn)服裝品牌產(chǎn)生價值的最終目的。

參考文獻：

[1] 徐雪梅.品牌服裝專賣店設計淺析[J].現(xiàn)代婦女（下旬），2014（12）：377.

[2] [英]邁克·費瑟斯通，劉精明譯.消費文化與后現(xiàn)實主義[M].南京：譯林出版社，2000.