李喬

中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）02-000-02

摘 要 近些年來，隨著智能移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體迅速崛起，從根本上改變了人類獲取信息的方式，并對(duì)報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)起了巨大的挑戰(zhàn)。軍工企業(yè)在使用創(chuàng)新的新媒體宣傳企業(yè)文化及動(dòng)態(tài)的同時(shí)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到軍工企業(yè)媒體以及新媒體的特征，將傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳統(tǒng)籌兼顧，明確新時(shí)代受眾的信息基礎(chǔ)，時(shí)刻緊抓保密工作，這樣才能最大化地實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)軍工企業(yè)宣傳的效果。

關(guān)鍵詞 軍工企業(yè) 新媒體 宣傳

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，同時(shí)也具有多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征。

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，很多專家分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了研究。

據(jù)專家分析，新媒體“攻城掠地”的重要武器主要有四個(gè)：一是它具有很強(qiáng)大的交互能力，可以非常便捷地實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，讓其感受到賓至如歸身為上帝的尊重感；二是信息發(fā)布更加及時(shí)，新媒體發(fā)布平臺(tái)處于信息傳播技術(shù)的最前沿，十八般兵器樣樣精通，傳播速度快、覆蓋面積廣，可以讓廣大受眾穿越時(shí)空和地域，秒讀世界；三是海量信息，內(nèi)容豐富，種類繁多，每個(gè)人都可以從中找到自己喜歡的那一類信息，這同樣不是傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)的；四是全面參與，模糊了編輯記者與讀者受眾之間的邊界，使任何人都可以成為信息的發(fā)布者，都能夠作為媒體傳播的渠道。

軍工企業(yè)一直帶著一絲神秘的色彩。近年來，隨著國家政策的放開，軍工企業(yè)逐漸進(jìn)入大眾視野，在對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳上，越來越重視利用新媒體的力量來獲得期望的宣傳效果。微信作為新生的新媒體宣傳陣地，為軍工企業(yè)宣傳帶來了新變化——首次從傳統(tǒng)媒體的僅對(duì)內(nèi)或僅對(duì)外的單一宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁菍?duì)內(nèi)也是對(duì)外的雙向宣傳。

在新媒體形勢下，如何把握好新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系及轉(zhuǎn)變，真正發(fā)揮新媒體宣傳效力，需要從以下幾個(gè)方面予以重點(diǎn)關(guān)注。

一、要明確軍工企業(yè)媒體宣傳特點(diǎn)，做到知己知彼

軍工企業(yè)的媒體一般具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

保密性。軍工企業(yè)一般都是國家重點(diǎn)保密部門，企業(yè)的性質(zhì)決定了軍工企業(yè)的各種媒體同樣具有保密性。

對(duì)企業(yè)文化的宣教作用。軍工企業(yè)媒體定位很明確：讓外界了解企業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)新聞和發(fā)展動(dòng)態(tài)，宣傳企業(yè)文化。既要對(duì)企業(yè)文化起到宣教作用，也要對(duì)內(nèi)部職工起到導(dǎo)向作用。通過各種媒體使企業(yè)職工對(duì)企業(yè)文化有共同的認(rèn)知和接受，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

內(nèi)容的單一性。因?yàn)檐姽て髽I(yè)媒體受眾和自身特點(diǎn)，造成軍工企業(yè)媒體內(nèi)容較單一。例如報(bào)紙，一般僅由新聞簡訊、領(lǐng)導(dǎo)講話、政策解讀、黨建文化、團(tuán)隊(duì)事跡、生活副刊等內(nèi)容組成，而社會(huì)公開發(fā)行的報(bào)紙則至少由體育、新聞、娛樂、評(píng)論、專訪等很多方面內(nèi)容組成。

對(duì)市場的依賴性較小。社會(huì)上一般媒體需要擁有足夠的廣告顧客提供資金保障媒體的良好運(yùn)營。通過各種方式對(duì)媒體進(jìn)行推廣。做好市場營銷、爭取到廣告合作，才能有資金運(yùn)作公司。而軍工企業(yè)的媒體屬于企業(yè)內(nèi)部部門，不需要單獨(dú)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和市場推廣，僅僅需要做好媒體宣傳工作。

二、要處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，不能顧此失彼

軍工企業(yè)一般處于相對(duì)封閉自成一體的狀態(tài)，除了國家相關(guān)部門和主要服務(wù)對(duì)象外，與外界的聯(lián)系較少，在其內(nèi)部形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的“小社會(huì)”。這個(gè)“小社會(huì)”有自己獨(dú)立的宣傳陣地，媒體種類繁多，有內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、宣傳櫥窗、電子媒體，還有自己的電視臺(tái)。在一段相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，這些媒體起到了很好的傳播信息、記錄歷史、凝聚人心、鼓舞士氣的作用，受到了下到職工上到高層領(lǐng)導(dǎo)的重視和歡迎。但隨著媒體傳播技術(shù)日新月異的快速發(fā)展，微博、微信、客戶端等新媒體相繼出現(xiàn)，彰顯出強(qiáng)大的交互能力、時(shí)效性、大容量和無可比擬的參與性，讓傳統(tǒng)媒體措手不及，吸引了廣大受眾的關(guān)注，尤其受到青年人的青睞。

面對(duì)這些沖擊，作為軍工企業(yè)媒體的運(yùn)營者和管理者，不應(yīng)該簡單地跟隨傳播行業(yè)潮流，喜新厭舊、見異思遷，而是要充分肯定傳統(tǒng)媒體在歷史時(shí)期發(fā)揮的重要作用和經(jīng)過歲月積累形成的深入人心的閱讀習(xí)慣，在創(chuàng)新宣傳形式的同時(shí)兼顧經(jīng)受時(shí)代檢驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體的宣傳習(xí)慣，做到兩全其美，而非顧此失彼。

新媒體宣傳改變了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容枯燥、形式簡單、充滿說教意味的宣傳狀態(tài)。新媒體宣傳為宣傳工作帶來了新面貌、注入了新活力，將宣傳內(nèi)容高高在上、讀者只能被動(dòng)接受的“灌輸式”宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕松、活躍，能夠多向傳輸、互動(dòng)交流、吸引讀者主動(dòng)關(guān)注“愉快式”宣傳。

三、要充分尊重新媒體自身的特點(diǎn)，取其精華，去其糟粕

新媒體汲取了傳統(tǒng)媒體精華的同時(shí)，又具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，但是其在發(fā)展成長的過程中，也不可避免地產(chǎn)生了一些糟粕。由于很多新媒體一出現(xiàn)便將吸引受眾眼球、擴(kuò)大點(diǎn)擊量作為打造影響力和獲取利潤的重要手段，滋生了一些不好的現(xiàn)象，大致表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是淪為“標(biāo)題黨”，盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)。很多新媒體運(yùn)作平臺(tái)通過駭人聽聞的標(biāo)題擬制，來博取受眾的關(guān)注，忽略了新媒體作為媒體本身應(yīng)該具備的職業(yè)操守，非常不負(fù)責(zé)任。

二是文不對(duì)題，以偏概全。很多新媒體運(yùn)作平臺(tái)在宣傳過程中，有意截取信息的某個(gè)片段，來制造噱頭，很多時(shí)候新聞的標(biāo)題和內(nèi)容之間存在很大的出入，為了迎合讀者口味不惜以偏概全，誤導(dǎo)人們對(duì)事實(shí)真相的認(rèn)識(shí)。

三是把關(guān)不嚴(yán)，人云亦云，錯(cuò)誤頻出。“流言止于智者”，但是利益的驅(qū)動(dòng)往往讓新媒體工作者或者受眾迷失了對(duì)“智”的追求，很多媒體運(yùn)作平臺(tái)信息在傳播過程中從不進(jìn)行核實(shí)考證，只是簡單的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)，不加以思考驗(yàn)證，以訛傳訛，在社會(huì)上造成了極壞的影響。

作為軍工企業(yè)，新媒體的引入是適應(yīng)傳播界的發(fā)展形勢，是希望通過新的傳播手段來加大企業(yè)宣傳平臺(tái)“內(nèi)聚合力、外塑形象”的能力，增加無形資產(chǎn)，而不是去謀取直接的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在利用新媒體為己所用的同時(shí)，要擯棄一些不良的做法，博采眾長，取其精華去其糟粕，多學(xué)習(xí)、多交流、多提升。

四、要內(nèi)外兼顧，考慮到受眾信息基礎(chǔ)的不同

在企業(yè)宣傳的過程中，由于采編人員隊(duì)伍力量薄弱、專業(yè)能力不強(qiáng)等先天不足，通常在對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳上，采用同樣的套路、同樣的稿件、同樣的標(biāo)題、同樣的內(nèi)容，這樣產(chǎn)生的一個(gè)直接后果就是使一些傳播行為“無效”。

軍工企業(yè)的情況也大致如此，很多時(shí)候習(xí)慣了對(duì)內(nèi)宣傳的模式，在傳播的口吻和方式上都是相對(duì)簡單和直接的，內(nèi)部職工出于組織認(rèn)同等多方面因素以默認(rèn)和不挑剔的態(tài)度接收著傳播的信息，仿佛沒有出現(xiàn)過什么失控情況（其實(shí)大多也是一廂情愿）。然而，當(dāng)對(duì)外宣傳只是假借新媒體的外衣，完全依賴新媒體的先天優(yōu)勢來進(jìn)行信息傳播時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的反饋，很難和受眾產(chǎn)生共鳴。軍工企業(yè)內(nèi)外人員對(duì)信息的獲取途徑差別很大，信息的基礎(chǔ)也有很大不同，在使用新媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳時(shí)，一定要考慮到受眾信息基礎(chǔ)的差異性，做到有的放矢。

因此，軍工企業(yè)利用新媒體的力量來加強(qiáng)企業(yè)宣傳時(shí)，要著重關(guān)注對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的區(qū)別，有針對(duì)地采取應(yīng)對(duì)對(duì)策，做到內(nèi)外兼顧。

五、要做好保密工作，新媒體宣傳也要謹(jǐn)言慎行

軍工企業(yè)一般都是國家重點(diǎn)保密部門，企業(yè)的性質(zhì)決定了軍工企業(yè)的各種媒體同樣具有保密性。軍工企業(yè)關(guān)乎國家機(jī)密，“保守機(jī)密，慎之又慎”是一條不可逾越的“紅線”。而新媒體大潮來襲，發(fā)布流程簡單，容易使相對(duì)神秘的軍工企業(yè)迅速和整個(gè)世界構(gòu)建了直接的互聯(lián)。隨著微信平臺(tái)的迅猛發(fā)展，軍工企業(yè)發(fā)布信息后匆匆刪帖的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，其中一個(gè)重要的原因就是本不應(yīng)該披露的信息一時(shí)疏忽發(fā)布了出去。因此，軍工企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行信息宣傳時(shí)，要時(shí)刻繃緊保密這個(gè)弦，確保不要在這方面出現(xiàn)錯(cuò)誤。

為此，一是要平時(shí)在開展傳播業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的同時(shí)，加大對(duì)保密知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高從業(yè)人員的保密意識(shí)，使其練就在復(fù)雜信息中果斷掃描出敏感信息的“火眼金睛”，避免泄密事件的發(fā)生。二是要建立嚴(yán)格的審查制度，筑好保密的層層防線。新媒體倡導(dǎo)以快取勝，但事關(guān)保密工作又來不得半點(diǎn)馬虎，宣傳部門要協(xié)同保密部門嚴(yán)格進(jìn)行保密審批，獲準(zhǔn)后確保信息無誤后才能發(fā)布。三是要建立獎(jiǎng)懲措施，一旦發(fā)生泄密事件要及時(shí)嚴(yán)肅處理，防微杜漸。百密難免一疏，在實(shí)際的操作過程中，由于這樣那樣的因素，往往會(huì)在工作中發(fā)生偏差和疏漏，一定要及時(shí)對(duì)違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)肅處理，治病救人，舉一反三，標(biāo)本兼治。

綜上所述可知，近年來，軍工企業(yè)的媒體發(fā)展迅速，各種新媒體的宣傳形式也如雨后春筍般茁壯成長起來。在使用創(chuàng)新的新媒體宣傳企業(yè)的文化及動(dòng)態(tài)的同時(shí)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到軍工企業(yè)媒體以及新媒體的特征，將傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳統(tǒng)籌兼顧，明確新時(shí)代受眾的信息基礎(chǔ)，時(shí)刻緊抓保密工作，這樣才能最大化地實(shí)現(xiàn)新媒體對(duì)軍工企業(yè)的宣傳效果。

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