(贛南師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 江西 贛州 341000)

淺析手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展

宋倩瑜

(贛南師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院江西贛州341000)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟了人們?nèi)碌纳钅Ｊ?，人們逐漸把目光從電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端，手機(jī)新聞客戶端借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，悄悄地改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式。本文將從發(fā)展史、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望三方面分析手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展。

手機(jī)新聞客戶端;發(fā)展;現(xiàn)狀;困境;展望

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，受眾獲取新聞資訊的渠道越來越多，手機(jī)新聞客戶端以其更方便、更及時(shí)的優(yōu)勢(shì)脫穎而出，成為搶占市場(chǎng)的新陣地。截至2015年初，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8.3億，手機(jī)新聞客戶端在智能手機(jī)上的用戶規(guī)模達(dá)4.95億。[1]據(jù)速途研究院2015年第三季度的移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告顯示，移動(dòng)新聞客戶端在智能手機(jī)用戶中的滲透率逐年增加，至2015年第三季度，已達(dá)64.5%。面對(duì)當(dāng)前移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)發(fā)展繁榮的現(xiàn)狀，速途研究院預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)幅度還會(huì)加大。

一、 手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展史

自2008年新浪推出第一個(gè)手機(jī)新聞客戶端至今，手機(jī)新聞客戶端一直處于蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。手機(jī)新聞客戶端大概有以下幾個(gè)發(fā)展階段：

(一)以新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站手機(jī)新聞客戶端搶占先機(jī)

由于智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓手機(jī)從一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具發(fā)展成為多功能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端，也使受眾的新聞閱讀方式逐步移至手機(jī)。門戶網(wǎng)站依靠原有的用戶基礎(chǔ)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)搶占先機(jī)。2008年初，新浪網(wǎng)發(fā)布了手機(jī)桌面軟件：SINAGO(掌中新浪)，并于2009年1月17日推出了第一個(gè)版本的iOS新聞客戶端，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)的起步。接著搜狐、騰訊、網(wǎng)易也推出了各自的手機(jī)新聞客戶端。這類手機(jī)新聞客戶端有著天然的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌優(yōu)勢(shì)，它們有一定的用戶基礎(chǔ)，并且發(fā)布的內(nèi)容十分豐富廣泛，實(shí)力雄厚，尤其體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、包裝等方面。

(二)以今日頭條、百度新聞為代表的聚合類手機(jī)新聞客戶端穩(wěn)抓時(shí)機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展形成信息爆炸的時(shí)代，不管你點(diǎn)開哪個(gè)產(chǎn)品，都沒法立即找到你所需要的信息，繁多而零碎的信息讓信息檢索成為一個(gè)困擾用戶的問題。而今日頭條和百度新聞等聚合類的手機(jī)新聞客戶端正是抓住了這一突破口，在大數(shù)據(jù)的背景下孕育而生。這類手機(jī)新聞客戶端彰顯垂直服務(wù)，采取“深度鏈接”的方式進(jìn)行內(nèi)容的抓取與呈現(xiàn)，并依據(jù)算法，根據(jù)用戶的使用路徑與痕跡進(jìn)行符合用戶特征與興趣的新聞資訊聚合歸類，并推送給用戶，方便了用戶更快速地獲取自己想要得到的信息。[2]

(三)以人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞為代表的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型手機(jī)新聞客戶端逐漸興起

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端也逐漸興起。2014年6月，新華社和人民日?qǐng)?bào)先后推出了“新華社發(fā)布”和“人民日?qǐng)?bào)”手機(jī)新聞客戶端，繼這兩大中央媒體之后，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)于7月22日正式上線了“澎湃新聞”手機(jī)新聞客戶端。此外，各報(bào)業(yè)集團(tuán)也紛紛推出自己的新聞客戶端。這類傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端正是順應(yīng)媒體變革趨勢(shì)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展而邁出的重要一步，結(jié)合用戶需求，與用戶之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。

二、 手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)大發(fā)展，手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)逐漸成為了移動(dòng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在眾多手機(jī)新聞客戶端相互競(jìng)爭(zhēng)前行中，它們的發(fā)展也步入了瓶頸期。以下是目前手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀：

(一) 發(fā)展不平衡

從整個(gè)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)來看，手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，具體表現(xiàn)為:互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展良好，而傳統(tǒng)媒體的客戶端發(fā)展相對(duì)緩慢，市場(chǎng)反應(yīng)不盡如人意，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端呈現(xiàn)給用戶的資源往往只是某一報(bào)紙資源或集團(tuán)下已有的報(bào)紙集團(tuán)的集合，在形式和推廣上也不像門戶網(wǎng)站靈活、多樣，在技術(shù)和資金上也不如互聯(lián)網(wǎng)公司，所以在競(jìng)爭(zhēng)上處于劣勢(shì)地位。

(二) 大數(shù)據(jù)作用明顯

如今，大數(shù)據(jù)的作用越來越突出。大數(shù)據(jù)時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體在用戶數(shù)據(jù)采集上有天然優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)與信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)編輯人員對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、選擇和整合，形成熱點(diǎn)消息推送到手機(jī)新聞客戶端上供讀者閱讀，手機(jī)新聞客戶端可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定向內(nèi)容推送以及更高效的內(nèi)容采編生產(chǎn)。

(三) 同質(zhì)化嚴(yán)重

不難發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)新聞客戶端的數(shù)量繁多，但品牌辨識(shí)度不高，市面上的手機(jī)新聞客戶端從風(fēng)格設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排、推送內(nèi)容、閱讀體驗(yàn)等都非常相似，換句話說，也就是從內(nèi)容到功能都有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。目前各類手機(jī)新聞客戶端中的新聞大致按照要聞、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育等方面進(jìn)行分類，這樣的編排方式與傳統(tǒng)的紙媒以及網(wǎng)絡(luò)媒體相比較基本沒有區(qū)別，并無更進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新。從內(nèi)容上說，同一天打開幾個(gè)不同的手機(jī)新聞客戶端，內(nèi)容基本大同小異，同樣的文章可能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在幾個(gè)新聞客戶端中，所以很容易引起用戶的乏味和厭倦。

三、 手機(jī)新聞客戶端的未來展望

目前，雖然手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)發(fā)展步伐不一致，但是市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，各手機(jī)新聞客戶端的未來發(fā)展，需要突破自身的局限性，來實(shí)現(xiàn)跨越性的發(fā)展。所謂“得用戶者得天下”，更加重視用戶市場(chǎng)是手機(jī)新聞客戶端發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(一) 更加注重用戶體驗(yàn)

手機(jī)新聞客戶端在未來的發(fā)展將把用戶體驗(yàn)作為主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著中國(guó)4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展和流量資費(fèi)的進(jìn)一步降低，在未來的手機(jī)新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)中，將會(huì)有更加豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，視頻新聞也會(huì)越來越普遍。下一步，手機(jī)新聞客戶端也將會(huì)更重視技術(shù)的運(yùn)用，增加用戶的參與感。技術(shù)的發(fā)展會(huì)帶來多元化的體驗(yàn)，如果生產(chǎn)者能運(yùn)用它們將自身產(chǎn)品與用戶的生活融為一體，讓用戶真正參與其中，擁有屬于自己的信息資訊，不僅會(huì)提升手機(jī)新聞客戶端的影響力，也會(huì)增加用戶黏性。

(二) 爭(zhēng)奪自媒體資源

隨著自媒體的興起，一些手機(jī)新聞客戶端將目光投射到這一領(lǐng)域。增強(qiáng)手機(jī)新聞客戶端的社交功能，有效地把新聞信息的人機(jī)互動(dòng)轉(zhuǎn)化成為人與人在新聞信息上的分享互動(dòng)，不僅有利于用戶黏性的提高，也有利于其打造獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢灶A(yù)見，未來的手機(jī)新聞客戶端作為一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞平臺(tái)，不再會(huì)是傳統(tǒng)媒體的二元、單向的傳播模式，取而代之的則會(huì)是多元的、多向的傳播模式。這樣做，一方面能拓寬信息渠道，為其導(dǎo)入更多流量；另一方面其個(gè)性化特征也增加了用戶的黏性。未來相應(yīng)的內(nèi)容會(huì)越來越多，功能也會(huì)日臻完善，能為用戶提供更多有針對(duì)性的選擇。

(三) 實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！彪S著信息時(shí)代的來臨，“信息過載”早已成為當(dāng)今受眾所面臨的主要問題，也正是因?yàn)槿绱?，大眾傳播如今已?jīng)進(jìn)入了分眾化的時(shí)代，唯有差異化定位才能為自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。各手機(jī)新聞客戶端紛紛發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過個(gè)性化的新聞定制系統(tǒng)來滿足不同受眾的需求。

[1]潘福達(dá).去年底新聞客戶端用戶達(dá)4.95億[N].北京日?qǐng)?bào).2015年2月6日

[2]張平.新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略[J].青年記者.2015年9月

[3]葉鐵橋.新聞客戶端可能的未來[J].青年記者.2015年6月

宋倩瑜(1994-)，女，漢，江西，贛南師范大學(xué)，研究生，媒介文化傳播方向。