張春梅

摘要：隨著經(jīng)濟全球化和世界一體化的不斷發(fā)展，全世界逐漸形成一個整體，國際間的文化滲透和融合日益加劇。由于中華民族有著五千年的歷史，在這個漫長的演變過程中，積累了豐富的文化底蘊，這些文化形式不僅被中國人民很好地傳承并發(fā)揚光大，而且以其難以阻擋的魅力逐漸走出國門，綻放在世界的每個角落，呈現(xiàn)于全世界人民的眼中。中國元素在各類視覺傳達設(shè)計中的運用越來越頻繁，也越來越豐富多彩。

關(guān)鍵詞：視覺符號；視覺傳達；中國元素；應(yīng)用

一、中國元素

中國元素有著豐富的內(nèi)涵。它凝結(jié)著中華民族五千年以來所形成的傳統(tǒng)文化，具有中華民族的符號特征，并且深深地打上了中華民族精神特質(zhì)的烙印。所有具有這種特征的有形或者無形的元素都可以稱之為中國元素。無論其中的物質(zhì)符號（有形的），還是精神內(nèi)涵（無形的），都強烈地體現(xiàn)了包含有中國特質(zhì)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分地反映出中華民族兒女的心理特性。

中國元素的形成，伴隨著中華民族的不斷發(fā)展，經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程，在此過程中，一代又一代中國人將其加以傳承，使中國元素逐漸得到廣泛的應(yīng)用。中國元素這一概念自首次在2004年上海的一次廣告會上提出之后，便逐漸在很大范圍內(nèi)得到了認可。此后，隨著全球范圍內(nèi)“中國元素國際創(chuàng)意大賽”的開展，中國元素逐漸流行起來。北京奧運會中帶有濃郁的中國味的福娃造型將中國文化更好地傳到了世界各地，再加上祥云火炬的設(shè)計更是將中華上下五千的精神文明表現(xiàn)得淋漓盡致。

中國元素主要包含漢字及書法、色彩以及圖形元素幾種。中國的漢字可謂源遠流長，從象形文直至大篆、小隸等各種書法藝術(shù)不同風(fēng)格的不斷變化，無不反映了不同時期中華民族的不同風(fēng)貌。同時它也以其審美特性融合在不同視覺符號之中，滲透在世界的各個角落。與文字不同的是，色彩元素是以一種象征性和暗示性來表情達意的，同一色彩在不同人眼中所傳達出的意境有可能完全不同。正是由于色彩的這種模糊性，使其運用范圍更加廣泛。

二、中國主題元素的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）中國主題元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國元素在廣告設(shè)計中的運用可謂異彩紛呈。傳統(tǒng)的水墨畫、書法以及圖騰符號等都被設(shè)計在廣告之中，這種充滿了中國文化韻味的形式，不僅增添了廣告作品的文化內(nèi)涵，有效地吸引了受眾的注意力，達到了良好的宣傳效果。例如，鳳凰衛(wèi)視便運用鳳凰圖案作為臺標(biāo)，作為最具有代表性的圖騰，鳳凰圖案在這里的運用暗示著文化的交流與碰撞。再如，一些房地產(chǎn)企業(yè)將中國結(jié)、鯉魚跳龍門等中國藝術(shù)，設(shè)計在廣告宣傳方案中，這種做法很好地把握了客戶心理，宣傳的效果可想而知。

（二）中國主題元素在園林以及建筑設(shè)計中的應(yīng)用

中國文化源遠流長，蘊藏在這其中的文化內(nèi)涵也是無窮無盡的。這種文化意蘊也表現(xiàn)在園林景觀設(shè)計中。例如，牡丹、梅花、竹子以及龍鳳、舞獅等蘊含著五谷豐登、花開富貴以及龍騰虎躍之意的中國元素，在各種園林景觀中隨處可見，給人們一種高雅之感。例如，蘇州園林中的景觀，梅花與竹子這種象征雅致與高潔的中國元素隨處可見，在這種充滿了中國文化意蘊的園林中，人們不知不覺就會感受到一種高雅的意境，無形中便會受到東方文明的熏陶。

（三）中國主題元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用

中國主題元素在服裝設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在圖形元素方面。由于中國傳統(tǒng)圖案具有相對的獨立性，因此，將其大量移植到現(xiàn)代服裝中是可行的。服飾，從某種程度上可以劃歸為藝術(shù)品行列，既然是藝術(shù)品，那么符號以及相應(yīng)的圖形創(chuàng)意便是不可或缺的元素，服裝設(shè)計從一開始便借鑒了中國圖形元素，大致經(jīng)歷了直接應(yīng)用圖形紋樣—應(yīng)用中國元素簡化創(chuàng)意圖形—應(yīng)用現(xiàn)代文字符號及幾何圖形這樣一個過程。在服裝設(shè)計領(lǐng)域，無生命的圖形以及符號經(jīng)過加工、整合以及提煉，形成了具有一定特色的符號圖形，并結(jié)合服裝的內(nèi)涵賦予其生命以象征意義，這樣一來，這些圖形以及符號便具有了靈魂。在這一過程中，傳統(tǒng)的圖形紋樣與現(xiàn)代幾何圖形之間進行了融合，同時也是傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意的融合。

中國主題元素在世界的各個領(lǐng)域、各個行業(yè)均得到了廣泛的應(yīng)用，除了以上所述的幾個方面之外，在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)、房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計、現(xiàn)代包裝設(shè)計、自主品牌形象塑造以及繪畫藝術(shù)教學(xué)中都有廣泛的應(yīng)用，可以說它已經(jīng)滲透到了世界的各個角落。

三、視覺符號中中國主題元素的未來展望

縱觀中國五千年的發(fā)展史，漫長而又豐富，在這一歷史過程中產(chǎn)生的各方面元素異彩紛呈，在中華兒女的傳承下不斷發(fā)揚光大，并且隨著中國在國際上影響力的提升而逐漸進軍國際，隨著東方文化進入世界人民的視野，同時我國人民也通過各種各樣的形式將中國元素推向國際舞臺?！爸袊貒H創(chuàng)意大賽”便是一個很典型的例子，這項賽事截至2015年已經(jīng)舉辦了十屆，它雖然是中國廣告協(xié)會主辦的一項賽事，但卻是我國國內(nèi)唯一一個以復(fù)興中華文化、重建民族自信為使命的創(chuàng)意大賽，也是世界上唯一一個將中國元素推向國際創(chuàng)意舞臺的大賽。

總之，當(dāng)前國與國之間的競爭已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟、政治等實力的競爭，在很大程度上已經(jīng)演變?yōu)榭萍?、文化等軟實力的競爭。中國主題元素要在視覺符號中發(fā)揮其強大的影響力，不僅要重視中國優(yōu)秀傳統(tǒng)的傳承，還緊跟時代的步伐，注重創(chuàng)新方面的研究，尤其是將我們曾經(jīng)忽略了的中國元素重視起來（如中醫(yī)、孔孟文化），不斷開發(fā)文化發(fā)展的新模式，逐漸引領(lǐng)世界文化的潮流。

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