賈文廣, 金 欣

(1.河北經貿大學 藝術學院,河北 石家莊 050061; 2.石家莊職業(yè)技術學院 科技發(fā)展與校企合作部，河北 石家莊 050081)

“互聯網+”視域下河北新媒體融合路徑研究

賈文廣1, 金 欣2

(1.河北經貿大學 藝術學院,河北 石家莊 050061; 2.石家莊職業(yè)技術學院 科技發(fā)展與校企合作部，河北 石家莊 050081)

在分析河北省媒體融合現狀的基礎上，認為傳統(tǒng)媒體要轉型升級必須突破觀念障礙、技術障礙和體制障礙.傳統(tǒng)媒體和新媒體可從內容、渠道、市場三方面進行深度融合，以實現優(yōu)勢互補、相互促進.

河北?。幻襟w融合；“互聯網+”；新媒體

隨著互聯網技術的快速發(fā)展，中國媒體的格局發(fā)生了重大變化.網絡電視、手機報等新媒體的出現，給傳統(tǒng)媒體帶來了全面而巨大的沖擊.新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等.傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)成為人們關注的焦點.在“互聯網+”時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相競爭、互相補充、融合發(fā)展已成為必然趨勢.媒體融合是指信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，它把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體的傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳媒給受眾.因此，面對新媒體，傳統(tǒng)媒體應抓住媒體融合的機遇，積極改變媒體的運作模式，實現信息資源的相互融合.

1 “互聯網+”時代新媒體融合發(fā)展的機遇

(1)政府政策的支持

政府相關部門高度重視新聞輿論宣傳工作.2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上提出了“宣傳思想工作的創(chuàng)新，重點是抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新”.2014年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出了推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見.2016年2月19日又進一步提出要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”.相關職能部門對推動媒體融合發(fā)展進行了多方努力，為媒體融合指明了方向，明確了路徑.

(2)紙媒下滑趨勢加劇

第十四次《全國國民閱讀調查報告》數據顯示，2016年，我國成年國民各媒介綜合閱讀率提高，數字化閱讀(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)方式的閱讀率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點；他們在傳統(tǒng)紙媒上的閱讀率呈下降趨勢，其中除圖書閱讀率略有提高外，報紙閱讀率和期刊閱讀率紛紛下降[1].這說明，由于互聯網和新媒體的迅猛發(fā)展，人們更加喜歡數字化的閱讀方式，紙媒閱讀下滑趨勢加劇，紙媒閱讀與數字化閱讀呈現一種此消彼長的勢頭.

(3)互聯網技術飛速發(fā)展

互聯網技術得到了迅速發(fā)展.第四十次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，中國網民數量大幅度增加，達到了全球網民總數的五分之一；中國的互聯網普及率高于全球平均水平[2].隨著互聯網技術的快速發(fā)展，媒介傳播方式發(fā)生了重大變化，新媒體的發(fā)展也更加依賴互聯網.

2 “互聯網+”時代新媒體融合現狀

2.1 各地媒體融合的探索

互聯網技術的發(fā)展加快了媒體融合的步伐，中央媒體和地方媒體都在探索媒體融合的路徑.作為走在前沿的中央媒體之一的《人民日報》嘗試著“中央廚房”的工作機制，啟動了融媒體工作室計劃，瞄準受眾需求的變化來建立媒體融合的品牌.在各地方媒體，也進行了媒體融合的諸多探索,像《浙江日報》創(chuàng)建的“大編輯中心+垂直編輯部”模式、湖北廣播電視臺打造的媒體平臺“長江云”.媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體轉型是必然的，不同的媒體需根據自身的發(fā)展狀況探索不同的媒體融合路徑.

2.2 河北省媒體融合的現狀

河北日報報業(yè)集團對旗下的網站和新媒體資源進行了整合，在順應融合大趨勢、打造新型主流媒體層面進行了諸多探索.2016年1月1日在推出全新的河北新聞網的同時，推出了兩微一端(微信、微博、河北日報客戶端)新媒體，而其中的河北日報客戶端增強了黨報在移動終端的權威和影響力[3].2016年著力打造的“中央廚房”，也使其在媒體融合發(fā)展方面進入了一個嶄新的階段.

3 “互聯網+”時代傳統(tǒng)媒體轉型升級必須突破的障礙

(1)觀念障礙

媒體融合的重點和難點是思維方式的轉型.樹立互聯網思維，并非重形式、輕內容，盲目跟風建網站，讓項目成為披上互聯網外衣的傳統(tǒng)媒體，而是用互聯網思維方式來進行頂層設計和路徑選擇，利用發(fā)展迅速的現代化數字通信網絡和計算機技術，將消息快速傳播，滿足受眾需求.樹立互聯網思維，就是要實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補和相互融合，更好地滿足受眾多樣化的需求，而這個改變需要長期的堅持.

(2)技術障礙

隨著網絡技術的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了相應的變化，傳統(tǒng)媒體必然要加強技術方面的創(chuàng)新.因此，傳統(tǒng)媒體應按照互聯網規(guī)律重新構建內部媒體生產流程和傳播方式，發(fā)揮技術的驅動和主導作用，實現轉型升級.而加快和新媒體在內容、渠道、平臺等方面的深度融合，加強新聞采編，使新聞制作適應移動互聯網的生產傳播模式，需要相關技術的保障.

(3)體制障礙

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的體制性制約已成為媒體轉型升級的最大障礙.鑒于國家輿論和政策的保護，傳統(tǒng)媒體自身缺乏創(chuàng)新的內在動力.一方面，目前體制方面最大的障礙是，傳統(tǒng)媒體的屬地管理政策導致了傳媒業(yè)市場的高度分散；另一方面，傳統(tǒng)媒體在管理體制、用人機制、分配制度等方面無法調動員工的積極性和創(chuàng)新性，進一步阻礙了媒體融合的步伐.[4]

4 河北省新媒體融合的路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體既有不同又相互補充，它們只是信息傳播的兩種不同手段，各有優(yōu)勢和劣勢.因此，它們融合后可以優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展.在媒介融合的過程中，兩者在內容、渠道和市場的融合將產生良好的傳播效果.

4.1 內容的融合

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都在傳播社會信息.吸引讀者興趣的根本原因在于信息內容.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要表現在公信力和權威性遠遠高于新媒體，而新媒體的優(yōu)勢則表現為信息傳播速度與更新快、覆蓋面廣、互動性強.兩者可以優(yōu)勢互補、相互合作.一是河北省的傳統(tǒng)媒體可以建立自己的新聞網站，借助新媒體的信息平臺，拓展發(fā)行渠道，對信息進行多樣化的處理，這樣不僅可以在傳播中搶占先機，甚至可以實現雙方在信息和業(yè)務方面的互動，從而實現雙贏；二是河北省的新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，著力打造優(yōu)質新聞產品，提升信息內容的可靠性和權威性； 三是河北省的各級新聞媒體應該對采編資源和多媒體技術進行有效整合，以生產出優(yōu)質的新聞產品，并快速傳播給受眾.

4.2 渠道的融合

渠道融合決定著媒體融合的實效.當前，新媒體在傳播上的及時、多樣、海量、互動給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使傳統(tǒng)媒體的市場競爭力受到了極大的影響.傳統(tǒng)媒體在權威的信息來源和正規(guī)的傳播渠道方面有巨大優(yōu)勢.因此，這也給傳統(tǒng)媒體拓寬傳播渠道帶來了機遇.如果能把傳統(tǒng)媒體優(yōu)質的信息內容進行便捷、快速地傳播，勢必會大大提高媒體的競爭力.

新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合具體表現為：首先，新媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢.隨著人們的個性化需求越來越多，用戶參與熱情也比較高漲，這就要求媒體在進行內容的生產時要有特色.河北省媒體的融合發(fā)展，要根據不同客戶的特點和需求，生產有特色信息內容的產品，滿足受眾的個性化需求.要提高用戶參與互動的積極性和主動性，可通過網上投票等活動引導用戶參與互動、發(fā)表評論，做到在互動中參與，在參與中傳播.其次，新媒體由于傳播渠道多樣，信息來源廣泛，在傳播的海量信息中也存在大量零散的虛假信息，河北省的新媒體可通過與傳統(tǒng)媒體的合作，提高其傳播信息的可靠性，通過整合增強傳統(tǒng)媒體信息的互動性和新媒體信息的權威性.河北省新媒體要注重傳播效率，引導受眾客觀評價新聞內容.

4.3 市場的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相競爭、互相補充、共存發(fā)展是必然的.兩者的市場融合，必將打造一批新的主流媒體，使之擁有傳播力、公信力和影響力，從而形成一個立體的具有多元性、整合性、發(fā)展性的現代傳播體系.

首先，河北省的新媒體和傳統(tǒng)媒體應充分抓住高科技快速發(fā)展的機遇，特別是數字技術和網絡技術的改革創(chuàng)新.其次，河北省的新媒體和傳統(tǒng)媒體應堅持“內容為王”的原則，根據傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點和各自的優(yōu)勢，重構內容的生產模式和流程，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內容實現相互延伸、融合，生產優(yōu)質內容，這是媒體融合發(fā)展的根基.河北省的新媒體應積極拓展市場，擴大自身的權威性和影響力，樹立品牌形象.

雖然新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了全方位的沖擊，但是新媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體.在媒介融合的過程中，傳統(tǒng)媒體需要把握媒體融合的機遇，通過融合進行產品創(chuàng)新，實現生產和傳播方式的轉型，逐步摸索出一條獨特的媒體融合發(fā)展道路.

[1] 新浪讀書.第十四次全國國民閱讀調查報告出爐：2016年人均閱讀7.86[EB/OL].(2017-04-18)[2017-10-15].http://book.sina.com.cn/news/whw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml .

[2] 中國互聯網信息中心.第四十次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[EB/OL].(2017-08-04)[2017-10-15].http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.

[3] 河北新聞專題.河北日報客戶端新版今日上線[EB/OL].(2017-04-12) [2017-10-25].http://zhuanti.hebnews.cn/2017-04/12/content_6422797.htm.

[4] 李述永.當前媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J].中國記者，2016(5)：19-23.

CollaborativedevelopmentofHebeinewmediainthecontextofinternetplus

JIA Wen-Guang1, JIN Xin2

(1. School of Art, Hebei University of Economics and Business, Shijiazhuang, Hebei 050061, China;2. Department of Scientific Research and School-Business Cooperation, Shijiazhuang University of Applied Technology, Shijiazhuang, Hebei 050081, China)

This study analyzes the media in Hebei province, and argues that the breakthrough lies in the change of ideas, integration of traditional and new media from three aspects of content, channels and market, in order to realize the complementary and collaborative development.

Hebei province; integration; internet plus; new media

2017-10-25

2017年度河北省社會科學發(fā)展研究課題民生調研專項(201701842)

賈文廣(1981-)，男，河北石家莊人，河北經貿大學講師，研究方向：數字媒體；

金 欣(1972-)，女，河北行唐人，石家莊職業(yè)技術學院副編審.

1009-4873(2017)06-0056-03

G206

A

吳瑞紅