欄目特邀主持人：馬曉虹

媒介與大眾文化：長白山文化區(qū)域形象傳播研究

欄目特邀主持人：馬曉虹

主持人簡介：馬曉虹，東北師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，新聞系主任，文學(xué)博士。主要從事傳播理論與實務(wù)、中國古代文學(xué)與傳播研究，曾主持教育部社科規(guī)劃課題、吉林省社科重點課題，著有《中國古代四大名著當(dāng)代傳播研究》《中國散文理論批評史論》等。

主持人語：長白山文化是中華文化的組成部分，具有悠久的歷史和獨特的地域特征，一直是學(xué)者關(guān)注和研究的對象。進入21世紀以來，長白山文化傳播成為長白山文化研究中一個新的領(lǐng)域，形成了一個新的研究熱點。

本組稿件融合傳播學(xué)、文化學(xué)、文學(xué)的視角和研究方法，把長白山文化區(qū)域形象傳播放在當(dāng)代媒介和全球化語境中進行研究，從符號特征、路徑、策略到具體操作，前瞻歷史，立足當(dāng)下，對長白山文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意的縱深發(fā)展提供了有一定參考價值的意見和建議。

區(qū)域形象建構(gòu)與社會大眾日常生活有著密切的聯(lián)系，《長白山文化區(qū)域形象傳播策略》一文從媒介、內(nèi)容、營銷等幾方面，論述提升長白山文化區(qū)域形象的策略，從大眾現(xiàn)實生活角度入手，考察了紙質(zhì)、廣播及電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等載體與長白山文化的結(jié)合方式，體現(xiàn)出全媒體內(nèi)容策略上的優(yōu)勢。文中探討了體驗式營銷策略對提升吉林省區(qū)域形象的作用，通過整合節(jié)慶內(nèi)容及旅游產(chǎn)品來加強受眾的文化體驗，這是近年來研究長白山文化區(qū)域形象傳播的新視域。文章在整合傳播學(xué)、營銷學(xué)、媒介學(xué)等相關(guān)理論和研究方法方面，具有一定的創(chuàng)新性，在結(jié)合融媒體的特征進行闡述方面也做得較為充分，但沒有提及當(dāng)下興起的智媒體—雖說智媒體應(yīng)用于長白山文化傳播可能尚需時日，但作為一種策略完全可以提出，以供政府各部門決策時參考。

二人轉(zhuǎn)是長白山地區(qū)民眾喜聞樂見的戲曲形式，也是長白山文化中生動的民間藝術(shù)形式之一。《二人轉(zhuǎn)與長白山文化傳播》以二人轉(zhuǎn)為切入點，探討這種反映東北鄉(xiāng)土生活的區(qū)域文化的鮮活樣態(tài)，是表現(xiàn)長白山文化傳播的較好角度。這種研究方法切口小，研究視域適中，選題體現(xiàn)出較強的個性。作者認為，二人轉(zhuǎn)具有濃郁的地方文化特色，它的平民化、大眾化藝術(shù)格調(diào)，雅俗共賞的藝術(shù)風(fēng)格，豐富多樣的表演內(nèi)容是其文化生命力所在。作為長白山文化中保存完好、受眾廣泛的東北民間藝術(shù)代表，二人轉(zhuǎn)未來會得到長足發(fā)展。論文對二人轉(zhuǎn)傳播特性的探究還有待進一步深入。

不言而喻，長白山文化是不可缺少的，文化資源之寶貴也是毋庸置疑的。地域性、物質(zhì)性、政治性、民俗性、融合性是長白山文化的主要內(nèi)涵，其文化內(nèi)涵綿延千古。長白山文化具有象征崇山的精神信念、尚水的情感認知、敬天的思想意識的符號意義，其傳播價值涵蓋帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進文化交流等方面。朱潔蕾的《長白山文化的符號特征及傳播價值》一文對長白山文化符號特征的探討視角較為宏觀，若能加入微觀的具體象征意義就更全面了。

此組稿件聚焦長白山文化的歷史價值和當(dāng)代意義，視域各不相同，雖各自論證多少有些不足，但都言之有據(jù)，體現(xiàn)出可貴的創(chuàng)新意識和扎實的理論功底，是為推薦閱讀的理由。