□尹蔓蔓

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院 安徽 蚌埠 233000)

全面二胎政策下的投資機(jī)會(huì)研究

□尹蔓蔓

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院 安徽 蚌埠 233000)

全面開(kāi)放二胎是我國(guó)生育政策的重要拐點(diǎn)，將給我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極佳的投資機(jī)遇。基于孕嬰童的生理發(fā)展周期，本文認(rèn)為二胎政策下的投資機(jī)會(huì)也將具有較強(qiáng)周期性，因此孕婦產(chǎn)前期、新生兒、嬰幼兒三個(gè)階段是新增投資應(yīng)該重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì)，具體對(duì)應(yīng)：以孕前檢測(cè)、輔助生產(chǎn)及產(chǎn)后醫(yī)療為主線的孕前投資機(jī)會(huì)；以嬰兒奶粉、生活用品及幼兒保健為主線的嬰兒投資機(jī)會(huì)；以兒童服裝、益智娛樂(lè)及學(xué)前早教為主線的幼兒投資機(jī)會(huì)。

二胎政策；周期投資；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)策建議

隨著人口老齡化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，我國(guó)人口紅利的窗口期面臨倒計(jì)時(shí)，我國(guó)終于迎來(lái)了全面開(kāi)放二胎生育政策，這標(biāo)志著我國(guó)計(jì)劃生育政策到了關(guān)鍵的政策拐點(diǎn)，由此也衍生了一系列關(guān)于孕嬰童的產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)，目前學(xué)術(shù)界與理論界就全面二胎政策開(kāi)放后帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了廣泛討論與研究，也取得了一些具有代表性的研究成果，但是大多數(shù)學(xué)者的研究都處于一個(gè)零散化、偏段化的狀態(tài)，難以給企業(yè)家與投資者以明確的經(jīng)營(yíng)決策建議，因此，本文在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與生命周期理論為立足點(diǎn)，重點(diǎn)就全面二胎政策下的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行剖析，以期為學(xué)術(shù)界研究與理論界實(shí)踐提供理論參考與政策建議，具有較大的理論價(jià)值與較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

1 全面二胎政策下的投資邏輯分析

長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)于需求與供給誰(shuí)是決定方存在爭(zhēng)議，但是對(duì)于投資來(lái)說(shuō)，滿足市場(chǎng)需求是投資獲得持續(xù)、穩(wěn)健效益的前提與基礎(chǔ)，因此全面二胎開(kāi)放帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)也必須充分考慮到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)的研究多是從收益率的財(cái)務(wù)視角來(lái)分析投資機(jī)會(huì)，這種微觀式的分析框架存在一定的合理性，但是由于孕嬰童產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)不夠成熟的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，過(guò)于微觀的研究分析難以給予可操作性強(qiáng)、實(shí)效性好、實(shí)用優(yōu)的策略與建議，因此本文從孕嬰童的生理發(fā)展周期來(lái)分析二胎政策開(kāi)放帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)，具有可以分為四大階段：第一，產(chǎn)前孕婦的需求投資機(jī)會(huì)；第二，嬰兒（0-1歲）帶來(lái)的需求投資機(jī)會(huì)；第三，幼兒（1-3歲）帶來(lái)的需求投資機(jī)會(huì)；第四，學(xué)齡前兒童（3-6歲）的投資機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑義，以上四個(gè)階段是二胎政策帶來(lái)的投資機(jī)遇窗口，但是從投資回報(bào)的周期來(lái)講，學(xué)齡前兒童階段的投資收益期較遠(yuǎn)，因此孕婦產(chǎn)前、嬰兒及幼兒階段的投資更符合產(chǎn)業(yè)投資的收益邏輯。

2 基于孕嬰童的生理發(fā)展周期的投資機(jī)會(huì)研究

如前所述，孕婦產(chǎn)前、嬰兒及幼兒階段的投資更符合產(chǎn)業(yè)投資的收益邏輯，因此文章本部將詳細(xì)分析這3個(gè)階段的具體投資方向與機(jī)會(huì)。

2.1 以孕前檢測(cè)、輔助生產(chǎn)及產(chǎn)后醫(yī)療為主線的孕前投資機(jī)會(huì)

對(duì)于孕前的孕婦來(lái)說(shuō)，順利、安全、健康的生育后代是其核心需求，基于這一需求邏輯，在該階段的投資必須圍繞這個(gè)重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。首先，為確保對(duì)腹中幼兒的健康狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤與把握，孕前檢測(cè)是必不可少的手段與方法，故而孕婦及胎兒檢測(cè)是投資的重點(diǎn)，并且國(guó)家對(duì)該領(lǐng)域的支持力度持續(xù)增強(qiáng)，這必將給該細(xì)分行業(yè)的投資帶來(lái)助推力量，進(jìn)而強(qiáng)化投資項(xiàng)目的盈利能力；其次，解決育齡婦女的懷孕問(wèn)題及輔助孕婦生產(chǎn)也是當(dāng)前需求比較旺盛的方向，尤其是隨著社會(huì)生活節(jié)奏快、生育年齡偏大及生活習(xí)慣的改變，育齡婦女的懷孕問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，由此衍生出了投資機(jī)遇；再者，產(chǎn)后抑郁癥、產(chǎn)后肥胖、產(chǎn)后身體指標(biāo)異常等情況也普遍存在，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家、社會(huì)、家庭對(duì)于該情況越來(lái)越重視，因此孕后產(chǎn)婦的健康醫(yī)療值得投資者重視，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)婦幼保健所診療人次由2010年的7.6%快速上漲到2017年的20%以上，在新增人口快速增加的條件下，未來(lái)孕婦產(chǎn)后醫(yī)療的次數(shù)還會(huì)進(jìn)一步增加，投資的邊際要素持續(xù)向好。

2.2 以嬰兒奶粉、生活用品及嬰兒保健為主線的嬰兒投資機(jī)會(huì)

長(zhǎng)期以來(lái)，嬰兒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直孕嬰童中占據(jù)主導(dǎo)地位，這不僅是因?yàn)樯鐣?huì)及家庭對(duì)于嬰兒的重視程度高，更在于這個(gè)子行業(yè)的行業(yè)壁壘不斷提高，有利于產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目盈利的可持續(xù)性延展?；谝酝耐顿Y實(shí)踐經(jīng)歷，嬰兒階段的投資機(jī)會(huì)分為三個(gè)方向：第一，嬰兒奶粉行業(yè)的投資雖然是重點(diǎn)，但在現(xiàn)有寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局下，奶粉行業(yè)的蛋糕雖大但中小投資企業(yè)卻難以分享到行業(yè)發(fā)展良機(jī)，并且隨著我國(guó)奶粉配方注冊(cè)制政策的出臺(tái)，未來(lái)技術(shù)、資金、產(chǎn)品安全控制能力偏弱的奶粉企業(yè)將難以立足之地，而搶先布局的企業(yè)倒是有更好的發(fā)展空間與投資機(jī)會(huì)；第二，嬰兒生活用品方面，由于門(mén)檻偏低，該領(lǐng)域的投資應(yīng)該成為資本重點(diǎn)關(guān)注的子行業(yè)領(lǐng)域，并且要從需求者便利性、實(shí)效性、實(shí)用性的角度來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，從而把握生產(chǎn)需求主線，最終贏得市場(chǎng)份額；第三，嬰兒階段的免疫力較弱，因此嬰兒健康產(chǎn)業(yè)正處于行業(yè)需求爆發(fā)的前期醞釀階段，嬰兒用藥的需求必將快速增長(zhǎng)，但該細(xì)分行業(yè)的投資要注重技術(shù)的積累與產(chǎn)品的研發(fā)，唯有如此才能真正把握到市場(chǎng)需求的重點(diǎn)，最終獲得良好的投資收益。

2.3 以幼兒服裝、益智娛樂(lè)及學(xué)前早教為主線的幼兒投資機(jī)會(huì)

幼兒階段處于學(xué)齡兒童的前期，其教育屬性的需求開(kāi)始增強(qiáng)，因此在幼兒服裝、益智娛樂(lè)、學(xué)前早教方面可以加大投資。首先，在幼兒服裝方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，服裝行業(yè)也邁入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種新潮的幼兒服裝品牌開(kāi)始迅速發(fā)展，且幼兒服裝的優(yōu)勢(shì)在于：成本低、毛利高、產(chǎn)品更新?lián)Q代快，故而值得資本力量重點(diǎn)關(guān)注；其次，益智娛樂(lè)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)也要尤其重視，在我國(guó)，“不要讓孩子輸在了起跑上”的育兒經(jīng)觀點(diǎn)普遍存在，許多家長(zhǎng)甚至在孩子一出生就送往相關(guān)教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛在智力挖潛培訓(xùn)，因此在此領(lǐng)域強(qiáng)化投資是首選，與此同時(shí)，由于人們生活水平的提升，許多家庭對(duì)于嬰兒的娛樂(lè)需求非常重視，這從我國(guó)嬰幼兒玩具市場(chǎng)的發(fā)展速度就能印證，2013年市場(chǎng)成交額達(dá)到415.27億元，年增長(zhǎng)率18.75%，相較2010年增長(zhǎng)50.57%，未來(lái)隨著新生兒童數(shù)量的快速增加，我國(guó)幼兒玩具市場(chǎng)的發(fā)展空間會(huì)進(jìn)一步加大，并且益智類(lèi)的玩具需求更會(huì)快速增加，因?yàn)檫@符合中國(guó)家長(zhǎng)的育兒出發(fā)點(diǎn)，此外，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%～30%，遠(yuǎn)高于成人服裝業(yè)，因此，幼兒時(shí)期，投資應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注兒童服裝、玩具生產(chǎn)商、動(dòng)漫傳媒提供商。

結(jié)束語(yǔ)

全面開(kāi)放二胎是我國(guó)生育政策的重要拐點(diǎn)，將給我國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極佳的投資機(jī)遇。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，二胎政策開(kāi)放下的投資機(jī)會(huì)必須要符合孕嬰童生理發(fā)展周期規(guī)律，即把握以孕前檢測(cè)、輔助生產(chǎn)及產(chǎn)后醫(yī)療為主線的孕前投資機(jī)會(huì)，以嬰兒奶粉、生活用品及幼兒保健為主線的嬰兒投資機(jī)會(huì)，以兒童服裝、益智娛樂(lè)及學(xué)前早教為主線的幼兒投資機(jī)會(huì)，并且要充分把握各個(gè)階段投資收益持續(xù)性最強(qiáng)的細(xì)分子行業(yè)。

與此同時(shí)，全面開(kāi)放二胎帶來(lái)了許多投資機(jī)會(huì)，但也必須認(rèn)識(shí)到：孕嬰童產(chǎn)業(yè)關(guān)系到國(guó)家的未來(lái)、社會(huì)的穩(wěn)定、家庭的幸福，因此監(jiān)管者要強(qiáng)化監(jiān)管，注重對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的宏觀調(diào)控，確保企業(yè)的合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)；行業(yè)自律組織要積極配合監(jiān)管層，并出臺(tái)行業(yè)行為規(guī)范，約束市場(chǎng)主體的盲目性投資動(dòng)機(jī)與行為；投資企業(yè)自身更要重視產(chǎn)業(yè)投資的合法合規(guī)，要特別重視孕嬰童的身心安全與健康，力爭(zhēng)充分把握住全面二胎政策開(kāi)放帶來(lái)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資本高效、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長(zhǎng)。

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.024

1004-7026（2017）22-0036-02

R197.61

A

本文屬于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《全面二胎政策下的投資機(jī)會(huì)研究》的研究成果。

尹蔓蔓（1997.2-），女，漢族，安徽定遠(yuǎn)人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，2014級(jí)本科生，專(zhuān)業(yè)：法學(xué)。