□陳曉燕

(大同市動物疫病預(yù)防控制中心 山西 大同 037000)

關(guān)于大同市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的若干思考

□陳曉燕

(大同市動物疫病預(yù)防控制中心 山西 大同 037000)

系統(tǒng)地闡述了大同市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，并就目前大同市在農(nóng)村電子商務(wù)工作中的主要做法進(jìn)行了分析，提出了今后在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考建議。

農(nóng)村電子商務(wù)；上網(wǎng)；信息；銷售

1 大同市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題

1.1 農(nóng)民對電子商務(wù)運(yùn)用的意識不強(qiáng)

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，農(nóng)民對電子商務(wù)的消費(fèi)意識并不強(qiáng)烈。農(nóng)民群眾觀念上覺得電子商務(wù)僅僅是虛擬的網(wǎng)絡(luò)概念，和自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售并沒有直接的聯(lián)系，甚至覺得介入農(nóng)村電子商務(wù)將會給自己帶來新的風(fēng)險(xiǎn)，以至于不敢去嘗試，也不愿意去嘗試。

1.2 電子商務(wù)運(yùn)營平臺與物流問題

大同市沒有正式運(yùn)營的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，只在蘇寧易購上開設(shè)了“中華特色·山西·大同館”，但發(fā)展比較緩慢；物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而我們的農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲設(shè)施少，并且流通渠道不暢。我們的農(nóng)產(chǎn)品流通還處在時(shí)間長、消耗大、效率低、效益差的低層次上。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

農(nóng)村電子商務(wù)不僅需要貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，還需要有一定的營銷手段，如今，大同市實(shí)際從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動者所具有的受教育程度比較低下，對于新生事物的接受程度受到限制，因而并不具備電子商務(wù)的實(shí)際操作能力，因此導(dǎo)致了農(nóng)村電商人才嚴(yán)重缺乏。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低，質(zhì)量安全追溯體系滯后也嚴(yán)重影響農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展

品牌對一個(gè)公司的重要性眾所周知，它是一種標(biāo)志、一種理念，體現(xiàn)了產(chǎn)品的核心價(jià)值。人們在買東西的時(shí)候往往會選擇知名度較高的產(chǎn)品，即使它們比其他產(chǎn)品要貴很多。同樣，品牌對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)也是至關(guān)重要的。然而大多數(shù)農(nóng)民由于受自身文化水平的限制和傳統(tǒng)經(jīng)營觀念和的影響，品牌意識淡薄。

2 大同市目前對推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一些做法和成效

2.1 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行

農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興業(yè)態(tài)，讓買賣雙方實(shí)現(xiàn)了無縫對接。經(jīng)過前期認(rèn)真細(xì)致的調(diào)研，于2015年9月份召開了全市農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會，并成立了大同市電子商務(wù)協(xié)會農(nóng)業(yè)分會，目前農(nóng)業(yè)分會已有29家會員單位，同時(shí)出臺了大同市農(nóng)村電子商務(wù)行動計(jì)劃和實(shí)施方案，提出了2~3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全市100個(gè)市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)上銷售，發(fā)展100個(gè)以電子商務(wù)為主要營銷手段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體網(wǎng)。

2.2 開展一批以優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務(wù)綜合示范點(diǎn)

從現(xiàn)實(shí)情況來看，驅(qū)動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村主要存在市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)以及市場和政府合力推動三個(gè)方面。因此，這就要從實(shí)地考察出發(fā)，優(yōu)選一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，可操作性較強(qiáng)，政府積極性較高的縣、村開展電子商務(wù)試點(diǎn)，充分發(fā)揮典型示范作用，培育一批帶頭人（示范縣、示范村），帶動農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

首先，提升農(nóng)民電子商務(wù)的技能。要提升農(nóng)民的電商技能，就必須對農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識的培訓(xùn)，使農(nóng)民熟練掌握在網(wǎng)上搜索信息、網(wǎng)上進(jìn)行交易、網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，并通過媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣。其次，要對已經(jīng)開展電子商務(wù)項(xiàng)目的示范縣、示范村進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)計(jì)劃，適時(shí)培訓(xùn)相關(guān)部門和企業(yè)操作人員，加強(qiáng)項(xiàng)目實(shí)施過程中的跟蹤指導(dǎo)，推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村健康有序發(fā)展。

2015年11月，大同市組織全市68家“三品一標(biāo)”認(rèn)證企業(yè)，開展兩期農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的企業(yè)還與蘇寧易購電子商務(wù)平臺進(jìn)行了對接。電子商務(wù)協(xié)會農(nóng)業(yè)分會成立后先后舉辦了三期特色農(nóng)產(chǎn)品沙龍，與市電商協(xié)會共同組織了為期5天的“2015年度電子商務(wù)育才工程”培訓(xùn)班，大同新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品的物流有限公司對入住商戶開展了電子商務(wù)培訓(xùn)。

3 對大同市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的目的是把我們自己的產(chǎn)品銷出去。首先，我們要積極推進(jìn)蘇寧易購中華特色館“山西·大同館”的發(fā)展，通過這張網(wǎng)絡(luò)名片把大同市的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去，讓大同市更多的農(nóng)產(chǎn)品能夠借助這個(gè)平臺提升知名度和市場認(rèn)知度。其次，要加大電子商務(wù)培訓(xùn)力度，要組織涉農(nóng)企業(yè)及有基礎(chǔ)的農(nóng)村大學(xué)生外出學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)村電子商務(wù)模式。第三，加快農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加大“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證力度，確保所銷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全有保證。第四，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要多部門配合協(xié)調(diào)，共同推進(jìn)。

1004-7026（2017）08-0038-01

F724.6

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.08.029