張琪++王文捷

【摘要】在縣域文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，充分利用設(shè)計服務(wù)帶動文化產(chǎn)業(yè)將成為推進縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機。河北懷來縣緊跟形式發(fā)展步伐，積極按照省委“一縣一業(yè)”的政策布局要求，根據(jù)自身實際情況，統(tǒng)籌兼顧，大力發(fā)展縣域文化產(chǎn)業(yè)，但面對在今后發(fā)展與壯大過程中可能產(chǎn)生的瓶頸，則需要轉(zhuǎn)變思路，發(fā)展設(shè)計服務(wù)，打造新型縣域文化產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計服務(wù) 文化產(chǎn)業(yè) 帶動效應(yīng) 發(fā)展

引言

繼黨的十八屆三中全會進一步強調(diào)“建設(shè)社會主義文化強國，增強國家文化軟實力”后，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》），文件指出了現(xiàn)階段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)，并明確設(shè)計服務(wù)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的帶動作用。

一、設(shè)計服務(wù)與縣域文化產(chǎn)業(yè)

（一）設(shè)計服務(wù)與其帶動性效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)車輪的前進，需要各系統(tǒng)提供充足的動力。設(shè)計服務(wù)涉及范圍廣，包含行業(yè)眾多，內(nèi)部行業(yè)間的關(guān)聯(lián)性、與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)性強。從國務(wù)院在2014年3月發(fā)布的《意見》內(nèi)容可以看出，設(shè)計服務(wù)自身優(yōu)勢明顯，易于與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，具有廣泛綜合帶動效應(yīng)。設(shè)計服務(wù)扮演的角色在于能夠促進各產(chǎn)業(yè)之間形成鏈條式的連接關(guān)系，打通產(chǎn)品從無到有的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）懷來縣域文化產(chǎn)業(yè)特點

1、多元共存，重點突出。在原有葡萄文化產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)、古長城文化產(chǎn)業(yè)、郵驛文化產(chǎn)業(yè)和溫泉文化產(chǎn)業(yè)等的基礎(chǔ)上，相互融合，衍生出其他產(chǎn)業(yè)。2、充分利用境內(nèi)自然與歷史文化資源。懷來的歷史文化悠久，有各類歷史遺存400多處，包含國保單位、省保單位若干處，“九曲黃河燈”和“沙城老窖釀造技藝”被列入省級《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》。3、綠色友好型產(chǎn)業(yè)布局。懷來縣結(jié)合自身文化資源，開展有特色的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)布局相互交織扶持，定位長遠，初步形成了綠色友好型產(chǎn)業(yè)布局。4、高新技術(shù)的融入。懷來縣不僅將高新技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還將其與文化等新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為文化產(chǎn)品增加獨特亮點。

在發(fā)展縣域文化產(chǎn)業(yè)過程中，發(fā)揮既有優(yōu)勢，合理處理不足，既能掃清發(fā)展過程中遇到的障礙，又能達到未雨綢繆，先人一步的效果。

二、以設(shè)計服務(wù)帶動懷來縣域文化產(chǎn)業(yè)的可行性與必要性

（一）可行性

設(shè)計服務(wù)帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前提是該區(qū)域或周邊具備其生存的條件。分析懷來縣當前條件，已初步具備了利用設(shè)計服務(wù)帶動縣域文化產(chǎn)業(yè)的可行性。

1.一定的工業(yè)與城市化的基礎(chǔ)。當前我國正處于工業(yè)化中期的加速階段，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級方面將保持穩(wěn)定的高速增長。懷來新興產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)是新建工業(yè)園區(qū)，融入實現(xiàn)“低碳式”發(fā)展理念。城鎮(zhèn)化同樣也處于快速發(fā)展期，懷來燕山文化新城就是實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的重要目標。

2.區(qū)域性優(yōu)勢資源。懷來縣是河北省環(huán)首都綠色經(jīng)濟圈14個縣（市）之一，交通便利，交流順暢。從市場導(dǎo)向原則來看，北京浩如煙海的設(shè)計服務(wù)機構(gòu)就是懷來縣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最佳資源。它們的存在，為懷來縣設(shè)計服務(wù)提供高端服務(wù)支持，而市場化的競爭又可以讓服務(wù)方降低費用、不斷改進服務(wù)，從而讓被服務(wù)方獲利。

3.地方性政策出臺與政府的大力扶持。京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的提出和首都經(jīng)濟圈總體規(guī)劃的全面實施，讓懷來縣迎來了發(fā)展的新契機。此外，河北省委八屆五次全會提出全力打造沿海地區(qū)率先發(fā)展的增長極，大力培育環(huán)京津地區(qū)新的發(fā)展增長極，把縣域經(jīng)濟和縣城做大搞強，下大決心推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和環(huán)境治理“四大攻堅戰(zhàn)”中。

（二）必要性

1.社會與經(jīng)濟因素。在當前經(jīng)濟全球化、信息化下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，眾多產(chǎn)業(yè)的運行方式發(fā)生了本質(zhì)變化。設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)由于蘊含高附加值，成為了發(fā)達國家賺取價值的新手段。同時，新時代也催生了多元工作生活方式，部分行業(yè)的準入門檻越來越低，限制因素越來越少，往往好的創(chuàng)意就是賣點，設(shè)計服務(wù)應(yīng)運而生。

2.政策因素。除中央一級文件精神要求外，進一步發(fā)展設(shè)計服務(wù)，也是貫徹河北省人民政府《河北省人民政府關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》與《關(guān)于加快河北省環(huán)首都經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》的需要。如果不聯(lián)系省情，抓住時代與政策機遇，則會逆水行舟，最終造成無法彌補的損失。

3.產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展因素。文化產(chǎn)業(yè)的真正價值是它在產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸。據(jù)統(tǒng)計，懷來縣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)法人共37家，僅占張家口市占全部法人單位數(shù)的比重的5%，屬于中等級別，與數(shù)量最多的宣化區(qū)155家相比仍有一定差距。目前文化產(chǎn)業(yè)單位仍需要進一步提升實力，擴大規(guī)模，提高生存能力。

4.消費因素。隨著生活水平的提高，公眾的消費能力也隨之提高，對產(chǎn)品提出了新的訴求。產(chǎn)品在滿足基本需要的同時，更多要具有文化屬性。

5.生態(tài)環(huán)境因素。加快綠色低碳發(fā)展是實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的必由之路，也是加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體體現(xiàn)。20世紀80年代后期，官廳水庫開始嚴重導(dǎo)致水質(zhì)下降，到1997年被迫退出城市生活飲用水體系。而新城建立緊鄰庫區(qū)，它的發(fā)展不能再以環(huán)境污染為代價創(chuàng)造所謂“價值”。設(shè)計服務(wù)業(yè)的最大特點便是綠色發(fā)展。

三、設(shè)計服務(wù)帶動懷來縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效應(yīng)分析

（一）帶動文化產(chǎn)業(yè)向集約化與專業(yè)化發(fā)展

設(shè)計服務(wù)是由一系列項目按先后關(guān)系建立的服務(wù)體系。懷來縣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不適合粗放經(jīng)營的模式，而要講求效率，注重文化資源的投入與產(chǎn)出比，讓設(shè)計服務(wù)參與到每一個細節(jié)運行中。從項目前期設(shè)計規(guī)劃，到項目中期的針對性設(shè)計分析，到最后項目的維護、升級再利用，要充分發(fā)掘本地區(qū)的文化資源，剖析其可用性，再結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開發(fā)。

（二）促進文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的創(chuàng)新

1.促進文化創(chuàng)新。設(shè)計文化是文化的重要組成部分，與設(shè)計本身相比，其內(nèi)涵更為豐富，外延性更為寬泛。它們使設(shè)計活動本身具有多種特點，如前瞻性、時尚性、引導(dǎo)性等。這些特點讓設(shè)計不僅創(chuàng)造了美的形態(tài)，還創(chuàng)造了一種新的生活方式，更是創(chuàng)造了一種新的文化。

2.促進制度創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要正確的制度管理。文化產(chǎn)業(yè)在不斷壯大過程中，創(chuàng)立管理制度，科學(xué)合理的管理各文化產(chǎn)業(yè)單位；健全了獎勵制度，獎勵為本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻的人才、機構(gòu)；創(chuàng)立運行制度，引導(dǎo)各種經(jīng)營行為，為文化產(chǎn)業(yè)有序公平運行提供指導(dǎo)依據(jù)。

3.促進服務(wù)創(chuàng)新?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心就是服務(wù)業(yè)創(chuàng)新，它包含了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的進化與新服務(wù)形態(tài)的產(chǎn)生。懷來縣文化產(chǎn)業(yè)自身的多樣性決定了服務(wù)類型的多樣性：物質(zhì)類文化產(chǎn)品在銷售后應(yīng)繼續(xù)提供配合產(chǎn)品的服務(wù)，直至產(chǎn)品生命周期結(jié)束并得到反饋意見，改進后續(xù)產(chǎn)品；而非物質(zhì)文化產(chǎn)品的價值更依賴于服務(wù)過程本身，服務(wù)的優(yōu)劣直接反饋出產(chǎn)品自身品質(zhì)，所以需要設(shè)計好每一個具體的服務(wù)環(huán)節(jié)，是維系產(chǎn)品生命的關(guān)鍵。

（三）提升各文化產(chǎn)品的品質(zhì)與經(jīng)濟附加值

設(shè)計服務(wù)可以有效提升產(chǎn)品的品質(zhì)，加快文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢的速度。設(shè)計服務(wù)業(yè)的特點之一就是高附加值。普通產(chǎn)品往往經(jīng)過一系列的形象設(shè)計，包裝設(shè)計，廣告宣傳，便可以產(chǎn)生數(shù)倍于原有產(chǎn)品的利潤。

（四）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展環(huán)境

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境有多種渠道，設(shè)計服務(wù)是其中之一。設(shè)計服務(wù)既可以促使本地文化產(chǎn)業(yè)開闊視野，明確本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的定位，發(fā)現(xiàn)與周邊其他縣區(qū)的差距不足，找到提高的突破口；也可以促進地區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰，提高產(chǎn)業(yè)平均水平。

（五）通過文化產(chǎn)品引領(lǐng)新的消費觀念

文化認知關(guān)系到社會倫理、社會道德，因此要以正確的倫理道德觀念引導(dǎo)和創(chuàng)造人們，造福于社會。懷來縣文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵，要大力倡導(dǎo)綠色低碳、健康文明的生活方式和消費模式。培育公眾“適度消費”“適當設(shè)計”“綠色消費”等理念。例如懷來葡萄酒產(chǎn)業(yè)遠近聞名，依靠葡萄酒文化，向消費者傳達綠色環(huán)保理念，通過包裝與視覺設(shè)計改變產(chǎn)品外包裝，在保持上乘視覺觀感的同時降低資源浪費。通過廣告策劃設(shè)計可以打造出健康產(chǎn)品系列，宣傳葡萄酒在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域上的功效，讓人們在飲酒同時注意飲酒健康。

四、結(jié)語

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計服務(wù)將會扮演越來越重要的角色。它可以改變一款文化產(chǎn)品，優(yōu)化一個產(chǎn)業(yè)，造福于一個地區(qū)，最終傳承保護和培育涵養(yǎng)地區(qū)文化生態(tài)。未來，設(shè)計服務(wù)業(yè)會繼續(xù)向高端邁進，以技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新為先導(dǎo)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；堅持與新興工業(yè)化結(jié)合，推動城市經(jīng)濟增長方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；以空間聚集形成集合效應(yīng)，合力打造城市服務(wù)品牌；以開放促進創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新，積極參與區(qū)域合作和國際分工。

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注：2014年度河北省社科基金項目，項目編號HB14YS030。主持人：王文捷，工作單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 ；成員：王蕊，工作單位：河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；張琪，工作單位：河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。