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        報刊標題的語言表達效果分析

        2017-04-14 12:19:02鞏建文
        商情 2016年52期

        鞏建文

        【摘要】隨著我國社會不斷發(fā)展,人們獲得信息的渠道也呈多樣化發(fā)展,報刊作為人們獲得信息的重要渠道,一個好的報刊標題能夠起到“畫龍點睛”的作用,是能夠僅憑一句話,甚至是簡單幾個字即可表現(xiàn)出報刊內(nèi)容。報刊標題在報刊中的作用不言而喻。并且,中國文字博大精深,即同一句話能夠含有不同的表達意思與表達效果。

        【關(guān)鍵詞】報刊標題 表達效果 使用特點

        引言

        隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展,人們迎來了信息時代。在信息時代的大背景下,不僅拓寬了信息渠道,同時也出現(xiàn)了大量的社會信息,從而進一步推動了新聞事業(yè)的繁榮與發(fā)展,如今的報刊也是以網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)等形式并存。報刊標題作為新聞內(nèi)容的整體概括,能夠使閱讀者通過報刊標題即可大致理解起內(nèi)容含義。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,根據(jù)報刊標題閱讀報刊內(nèi)容的人占據(jù)總采訪量的87%,由此可見報刊標題的重要性。俗話說“看書先看皮,看報先看題”,報刊標題表達效果的多樣性正是其價值所在,筆者認為報刊標題語言表達效果主要分為以下幾點:

        一、縮略詞表達效果

        隨著人們的生活節(jié)奏越來越快,人們的日常生活習慣也逐漸朝向簡略化發(fā)展,而這恰恰體現(xiàn)在報刊標題語言表達中。眾所周知,報刊載體的空間、時間非常有限,所以人們希望用最短的時間來獲取更多的信息,這就要求報刊標題要不斷朝向精簡化發(fā)展,即縮略詞表達方法。

        隨著我國新聞事業(yè)不斷發(fā)展,一個簡約的報刊標題能夠給人耳目一新的感覺,能夠有效提高人們的閱讀欲望,并且還能夠提高報刊標題表現(xiàn)力、節(jié)約版面、減少閱讀時間[1]。通常情況下,縮略詞可以通過摘取文章中的關(guān)鍵詞,例如某期《參考消息》中的一個標題為“中美人權(quán)對話白宮難占上風”,通過標題即可了解文章中的大概內(nèi)容,并且通過標題能夠了解到中國對美國的形式。同時,縮略詞也可以將并列成份以數(shù)字代替,例如“三農(nóng)”、“三觀”等。其中“三農(nóng)”即是表達農(nóng)村問題、農(nóng)民問題、農(nóng)業(yè)問題;“三觀”表示人生觀、世界觀、價值觀,通過這種表達方法能夠使報刊標題言簡意賅,并且能夠使讀者了解更多報刊內(nèi)容。

        二、口語化表達效果

        新聞行業(yè)主要是為全社會人民服務(wù),所以要求報刊語言與報刊內(nèi)容必須要大眾化??谡Z化詞語是人們?nèi)粘I钪谐S玫脑~匯,并且具有通俗易懂的特點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展,口語化報刊標題已然不是一件新鮮事,甚至一些比較嚴肅的新聞同樣也會出現(xiàn)口語化標題??谡Z化標題能夠使報刊內(nèi)容更加親切、更具渲染力,從而引起社會群眾共鳴。例如某期《成都日報》的一個標題為“詹姆斯還嫩了點”(詹姆斯是NBA籃球巨星);某期《羊城晚報》中的標題為“菜貴:老天逼的?人為炒的?”這種報刊標題能夠透露出濃厚的生活氣息,并且標題內(nèi)容非常大眾化,能有激發(fā)讀者的閱讀興趣。

        三、外來詞語表達效果

        隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢不斷加深,我國與國際之間的聯(lián)系愈加密切,這也實現(xiàn)文化交流,使得社會群眾的語言也出現(xiàn)了一些變化?,F(xiàn)如今,人們所使用的語言標新立異、非常個性,這就使得大量的外來詞匯融入到人們?nèi)粘I钪校渲芯桶▓罂瘶祟}。在報刊標題中使用外來詞語,能夠讓報刊標題更加生動、形象,并且能夠拓寬讀者視野。通常來說,外來詞匯的表達方法大多都會采用音譯的方法,例如某期《人民日報》的標題為安倍呼吁日內(nèi)閣成員穿有助于節(jié)能的‘酷斃裝(Cool Biz)”,或者通過國外文字,例如某期《中國青年報》標題“UFO大戲會收場嗎?總之,隨著國際中的文化交融越來越深,在報刊標題中融入一些“洋味兒”能夠保證報刊標題的多樣化。

        四、方言詞語表達效果

        我國每個地方都具備獨特的方言,并且隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展,各地文化交流愈加密切。從文化角度來看,方言是民族文化的重要組成部分,其帶有豐富的文化底蘊[2]。并且很多當?shù)胤窖砸呀?jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語,例如最近非常出名“藍瘦,香菇”(難受,想哭),就是因為方言發(fā)音與普通話有一定差異,致使這句詞成為網(wǎng)絡(luò)流行詞,甚至有些公司以“藍瘦,香菇”作為注冊商標,再如東北話中的標志性語言“嘎哈呢?”(干啥呢),廣受全國各地人民流傳。因此,方言的魅力是不可比擬的、不可代替的。

        在進行方言報刊標題表達時,可以采用一些專有的方言名詞,從而保障報刊標題的親切感與趣味感,如某期《成都日報》標題為‘幺姐喇叭在播報有困難都找她”。在四川方言中,“幺”代表“小”的意思,例如麻將中的“幺雞”即是“小雞”的意思,知識念“幺”更有趣味性。其實方言表達不僅僅是為了追求語言本土化,更多是本土化的文化表達,能夠有效體現(xiàn)出報刊記者濃烈的本土意識。

        五、古詞語表達效果

        中國文化五千年,其中的古詩詞在我國傳統(tǒng)文化占據(jù)著主體位置,同樣也是教學(xué)中的重點內(nèi)容,例如詩詞、文言文等。將其應(yīng)用到報刊標題中,能夠有效凸顯出報刊標題中的文化韻味,給讀者留下深刻的印象。一方面,古詩詞具有典雅的特征,能夠讓文章標題變得更加莊嚴,并且能夠帶有更加深層次的含義,為讀者提供更多的遐想空間;另一方面,可以通過歷史詞語應(yīng)用到報刊標題中,從而提高標題表達效果。例如某期《文摘報》中的標題為“監(jiān)察部將清查‘豪華衙門”,其中“衙門”在現(xiàn)代中代表政府,帶有一定的封建、諷刺色彩,通過這種標題,能夠直接體現(xiàn)出反腐意味,以及國家凈化社會風氣的決心。

        結(jié)束語

        隨著社會不斷發(fā)展,人們的生活發(fā)生了巨大變化,人們對新聞行業(yè)的要求越來越高,這也致使報刊標題呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。所以,報刊工作者必須要能夠從社會人群的心理出發(fā),選擇合適的報刊標題內(nèi)容,從而達到理想的效果,提高報刊標題內(nèi)容的內(nèi)在價值。

        參考文獻:

        [1]郭小璐,張海娜.從報刊標題“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的運用看新聞?wù)Z

        言規(guī)范化[J].學(xué)術(shù)交流,2013,(4):146-147.

        [2]朱力.報刊編輯應(yīng)正確使用異形詞—基于《第一批異形詞

        整理表》試行10年來報刊標題使用異形詞情況的調(diào)查分

        析[J].編輯之友,2013,(4):84-85.

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