張婷婷

（滁州學(xué)院音樂(lè)學(xué)院 安徽 滁州 239000）

文化產(chǎn)業(yè)化背景下數(shù)字音樂(lè)發(fā)展道路探索

張婷婷

（滁州學(xué)院音樂(lè)學(xué)院 安徽 滁州 239000）

數(shù)字音樂(lè)發(fā)展具有很強(qiáng)的市場(chǎng)前景，對(duì)于社會(huì)發(fā)展和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步提供了可能。在文化產(chǎn)業(yè)逐漸推進(jìn)的社會(huì)大背景下，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足日益凸顯，只有對(duì)此進(jìn)行充分地把握和分析，才能夠更加有效地為之發(fā)展提供有效的思路。

文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字音樂(lè)；版權(quán)

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的必然結(jié)果，它在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，也為社會(huì)發(fā)展提供了有力的精神支持。從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中還存在版權(quán)問(wèn)題、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣等多方面的問(wèn)題，從而在很大程度上影響了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的市場(chǎng)前景，為產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1 ．?dāng)?shù)字音樂(lè)發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)形態(tài)

1.1 數(shù)字音樂(lè)的特點(diǎn)

數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)形態(tài)。數(shù)字音樂(lè)主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行傳播的一種音樂(lè)新形態(tài)，其音質(zhì)不會(huì)受到下載、復(fù)制、播放等方面的影響，這在很大程度上節(jié)省了音樂(lè)成本，帶給聽(tīng)眾更加清晰有效的聽(tīng)覺(jué)享受。

1.2 數(shù)字音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展也迎來(lái)了新的階段。在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中，其主要精力了音樂(lè)制作成本的變革、音樂(lè)商品形態(tài)的變革、音樂(lè)銷售渠道的變革、音樂(lè)消費(fèi)方式的變革、音樂(lè)盈利模式的變革。

首先，數(shù)字音樂(lè)不需要傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)中冗長(zhǎng)復(fù)雜的步驟，也無(wú)需制作成磁帶和光碟所需要的成本，其次，伴隨著數(shù)字音樂(lè)的不斷發(fā)展，音樂(lè)商品形態(tài)從傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)變成為以網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)為核心的WAV、WMA、RAM、AIFF等形態(tài)，更加方便攜帶，且不容易受損。最后，數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，徹底實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)方式、盈利模式和銷售渠道的改變。

2.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展在我國(guó)已經(jīng)取得了較快的發(fā)展，隨著傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的逐漸消亡，數(shù)字音樂(lè)如雨后春筍地發(fā)展起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；牡漠a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)了音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。特別是隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)、企業(yè)發(fā)展等多方面也隨之展開(kāi)了升級(jí)，這在很大程度上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)于提升我國(guó)社會(huì)發(fā)展有著無(wú)比重要的促進(jìn)作用。

2.1 傳統(tǒng)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅猛

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)江河日下，逐漸失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛力；與此同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅猛，成為時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的新焦點(diǎn)。對(duì)于以美國(guó)為主的西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，其數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有了百年歷史，其運(yùn)營(yíng)方式、發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)化運(yùn)作形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面都有十分成熟的發(fā)展，這在給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大拉動(dòng)作用的同時(shí)，也從根本上促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文化多元化的時(shí)代，我國(guó)向外國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅猛，這同時(shí)也是我國(guó)音樂(lè)發(fā)展進(jìn)步的重要體現(xiàn)。

2.2 依托于新媒體增值業(yè)務(wù)，潛力無(wú)限

無(wú)線拉動(dòng)有線，是目前數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的重要特征。我國(guó)音樂(lè)發(fā)展先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)線下渠道向互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線轉(zhuǎn)變的發(fā)展過(guò)程，它摒棄了傳統(tǒng)實(shí)物載體的存在形式，以無(wú)線的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳輸和傳送，從而最大限度地保證了其音質(zhì)的完整性。通過(guò)與數(shù)字化媒體方式的結(jié)合，主要通過(guò)在線業(yè)務(wù)、無(wú)線增值業(yè)務(wù)兩種方式來(lái)獲得盈利，比如在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂(lè)博客服務(wù)、音樂(lè)交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等；無(wú)線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂(lè)業(yè)務(wù)，這都為實(shí)現(xiàn)有效的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件，同時(shí)大大地推進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)與媒體的融合度，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合的快速發(fā)展。

2.3 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈初步建立

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈初步建立，極大地推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和進(jìn)程，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和著力點(diǎn)。目前數(shù)字音樂(lè)發(fā)展借助于多媒體技術(shù)而存在，網(wǎng)絡(luò)手段和電子技術(shù)在為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展帶來(lái)更多便捷渠道的同時(shí)，還推動(dòng)了其朝著產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，為其數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的建立和打造提供了有效的著力點(diǎn)。對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其主要包括音樂(lè)作品內(nèi)容、銷售渠道、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、終端及衍生品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，從而來(lái)從根本上提升產(chǎn)業(yè)凝聚力。

3.目前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

數(shù)字音樂(lè)發(fā)展已經(jīng)初步打造了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈形式，同時(shí)也在一定程度上開(kāi)辟了市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，并為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有效的著力點(diǎn)。然而，目前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展中依然存在不少問(wèn)題，諸如版權(quán)問(wèn)題成為制約數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的瓶頸，各類的盜版事件猖獗；過(guò)分地注重?cái)?shù)字化發(fā)展，忽視了音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)新，導(dǎo)致“娛樂(lè)至死”現(xiàn)象的出現(xiàn)，不利于國(guó)民精神的改造；消費(fèi)者尚未養(yǎng)成付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣和意識(shí)，影響了其經(jīng)濟(jì)收益；正版音樂(lè)網(wǎng)站發(fā)展成效較低，不利于從根本上規(guī)范數(shù)字音樂(lè)發(fā)展市場(chǎng)秩序，這對(duì)于我國(guó)數(shù)字音樂(lè)后續(xù)的發(fā)展是極為不利的。下面將重點(diǎn)圍繞這四點(diǎn)來(lái)展開(kāi)討論和分析。

3.1 版權(quán)問(wèn)題成為制約數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的瓶頸

版權(quán)問(wèn)題成為制約數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的瓶頸。這從數(shù)字音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中依然清晰可見(jiàn)：1999年國(guó)際五大唱片公司聯(lián)合起訴互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)P2P服務(wù)提供商N(yùn)apster，指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬(wàn)首，要求每支盜版歌曲賠償10萬(wàn)美元；2015年蘋(píng)果積極接觸包括英國(guó)著名樂(lè)隊(duì)Florence and the Machine在內(nèi)的數(shù)十名藝人。這種版權(quán)背后的爭(zhēng)奪，深刻表明版權(quán)問(wèn)題在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展中的重要意義。然而，在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中，版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為一種普遍的常態(tài)，很少有個(gè)人或者企業(yè)來(lái)對(duì)版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格地控訴。網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展在很大程度上滋生了盜版侵權(quán)事件的出現(xiàn)，很多音樂(lè)網(wǎng)站所搜集的網(wǎng)絡(luò)歌曲都涉及到了侵權(quán)，盜版音樂(lè)在目前社會(huì)市場(chǎng)中占據(jù)了非常大的份額，嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)的權(quán)威。這一問(wèn)題如果得不到順利地解決，勢(shì)必會(huì)造成音樂(lè)市場(chǎng)的混亂局面，對(duì)于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是極為不利的。

3.2 過(guò)分地注重?cái)?shù)字化，忽視了音樂(lè)內(nèi)容

數(shù)字音樂(lè)的不斷發(fā)展在很大程度上要求數(shù)字化發(fā)展與音樂(lè)本身內(nèi)容的共同進(jìn)步和發(fā)展，這兩方面缺一不可。音樂(lè)本身的內(nèi)容是重要的核心和載體，是音樂(lè)作品的重要?jiǎng)恿?，從根本上促進(jìn)了音樂(lè)的發(fā)展和進(jìn)步；而借助于數(shù)字技術(shù)來(lái)對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，為數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展提供了便捷的渠道，大大地促進(jìn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而來(lái)不斷地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本身的成熟。同時(shí)，作為一種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的結(jié)果，其銷售量等外在的數(shù)據(jù)成為決定其市場(chǎng)生命力的關(guān)鍵所在，成為了重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這就會(huì)導(dǎo)致很多音樂(lè)個(gè)人與相關(guān)的企業(yè)過(guò)分地注重?cái)?shù)字音樂(lè)作品的經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)分地依靠各種渠道來(lái)進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的運(yùn)作，忽視了對(duì)于音樂(lè)作品內(nèi)容的創(chuàng)新，這就很容易實(shí)現(xiàn)錯(cuò)誤的社會(huì)文化引導(dǎo)，使得很多的消費(fèi)者過(guò)多地來(lái)追求視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的享受和刺激，而忽視了對(duì)于音樂(lè)本身文化和作品內(nèi)容的解讀，這在很大程度上造成了對(duì)于數(shù)字音樂(lè)本身發(fā)展的誤讀，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步造成了很大的干擾。

3.3 消費(fèi)者付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成

消費(fèi)者尚未養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣和意識(shí)，從目前的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)來(lái)看，不少的消費(fèi)者在進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)作品下載的時(shí)候，一般都是通過(guò)專門免費(fèi)的網(wǎng)站或者通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)行音樂(lè)作品的尋找，而一旦通過(guò)付費(fèi)的方式來(lái)獲得音樂(lè)作品，大多很難被消費(fèi)者所認(rèn)可和采用，這在根本上降低了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。就拿我國(guó)在線音樂(lè)用戶來(lái)說(shuō)，在所有3億多音樂(lè)用戶中付費(fèi)用戶僅僅站到400多萬(wàn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)之間的懸殊性，深刻地表明了消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，這在根本上限制了我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 正版音樂(lè)網(wǎng)站發(fā)展成效較低

正版音樂(lè)網(wǎng)站發(fā)展成效較低，阻礙了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。第一，對(duì)于正版音樂(lè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其數(shù)量少且收益不好，最終導(dǎo)致其步履維艱。通過(guò)相關(guān)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全球總共 有230多家正版音樂(lè)網(wǎng)站，但是其中僅僅有不到30家是經(jīng)過(guò)正規(guī)授權(quán)的，這相對(duì)于大量盜版網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是微不足道的。在這些音樂(lè)網(wǎng)站中，很少有網(wǎng)站是能夠完全盈利的，及時(shí)在網(wǎng)站盈利的狀況之下，由于需要給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、唱片公司等機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)利益很微薄，這在很大程度上造成正版音樂(lè)網(wǎng)站舉步維艱的現(xiàn)實(shí)，不利于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

4.文化產(chǎn)業(yè)化背景下數(shù)字音樂(lè)發(fā)展道路探索

在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的社會(huì)大背景下，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)本身的健康發(fā)展，對(duì)于不斷提升產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字音樂(lè)發(fā)展效果有著無(wú)比重要的促進(jìn)意義。針對(duì)目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問(wèn)題來(lái)進(jìn)行研究，從數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)、打造完整的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、探索多元化和個(gè)性化的商業(yè)發(fā)展模式等幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行有效地分析和實(shí)踐，從而來(lái)從根本上探索出適合我國(guó)國(guó)情發(fā)展的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展道路，為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的共同提升打下良好的基礎(chǔ)。

4.1 著力解決版權(quán)問(wèn)題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

著力解決版權(quán)問(wèn)題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。對(duì)于數(shù)字音樂(lè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是其主要的發(fā)展動(dòng)力。著力解決音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，其實(shí)正是在尊重音樂(lè)人的創(chuàng)意思想，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于人才的保護(hù)和尊重。第一，政府和國(guó)家應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注這一問(wèn)題，通過(guò)完善數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)法等法律規(guī)定，并對(duì)侵權(quán)實(shí)踐提出有效的解決思路，以此來(lái)從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)，不斷地完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序。第二，積極地?cái)U(kuò)大數(shù)字音樂(lè)版權(quán)宣傳力度，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到版權(quán)的重要性，能夠不斷地來(lái)進(jìn)行自我約束，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，從而來(lái)從根本上實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展版權(quán)保護(hù)。

4.2 打造完整的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

打造完整的數(shù)字音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)十分重要。首先，從運(yùn)營(yíng)模式上，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、音樂(lè)服務(wù)提供商、唱片公司、電信運(yùn)營(yíng)商等多方的合作，將這一利益線條更進(jìn)一步地進(jìn)行優(yōu)化，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)更加有效的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。其次，從音樂(lè)產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、流通、銷售、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行充分地重視，從而來(lái)為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品本身的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有效的條件。同時(shí)，還應(yīng)該有針對(duì)性的來(lái)培育消費(fèi)群體，打通消費(fèi)市場(chǎng)，從而來(lái)從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.3 努力探索多元化、個(gè)性化的商業(yè)發(fā)展模式

努力探索多元化、個(gè)性化的商業(yè)發(fā)展模式，為數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展創(chuàng)造更加多樣化的渠道，以此來(lái)從根本上提升產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作效果。第一，著力培育用戶群體、實(shí)現(xiàn)多樣化的支付條件，并努力拓展個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“捆綁式”組合。第二，還可以通過(guò)“免費(fèi)試聽(tīng)+廣告盈利”的商業(yè)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)，結(jié)合彩鈴、鈴聲以及相關(guān)的廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而來(lái)不斷地提升數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展效果。

5.結(jié)語(yǔ)

隨著文化產(chǎn)業(yè)化的不斷開(kāi)展，積極對(duì)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索具有十分重要的促進(jìn)意義。針對(duì)目前數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不少問(wèn)題，通過(guò)版權(quán)維護(hù)、音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、個(gè)性化商業(yè)發(fā)展模式的探索等幾個(gè)方面來(lái)對(duì)之進(jìn)行有效探索，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。

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2095-7327（2017）-12-0165-02

張婷婷（1980.6—），漢族，碩士，滁州學(xué)院音樂(lè)學(xué)院講師，研究方向?yàn)殇撉俳逃c表演藝術(shù)、數(shù)字音樂(lè)。