霍利峰

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

過(guò)去，我們最常見(jiàn)是電視廣告、報(bào)紙雜志廣告，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多新的廣告形式，如影院大屏幕廣告、微信中的廣告。新媒體的出現(xiàn)，為廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性，如何適應(yīng)新媒體的廣告環(huán)境，并且在新媒體環(huán)境下生存成為了廣告業(yè)面對(duì)的一個(gè)重大難關(guān)。

一、目前我國(guó)傳統(tǒng)廣告存在的問(wèn)題

（一）廣告內(nèi)容虛假夸大

我國(guó)廣告中存在較多夸大產(chǎn)品的現(xiàn)象，引起消費(fèi)者的反感和抵觸，而虛假內(nèi)容本身就屬于違法現(xiàn)象，更會(huì)導(dǎo)致其信用破產(chǎn)，帶來(lái)巨大損失。

（二）廣告形式缺乏創(chuàng)意個(gè)性

廣告跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，各品牌廣告趨于雷同，大多數(shù)廣告都沿用了請(qǐng)明星代言、羅列產(chǎn)品功效的模式。缺乏個(gè)性即缺乏標(biāo)識(shí)，難以讓觀眾記住，無(wú)法達(dá)到理想的廣告效果。

（三）廣告缺乏品牌文化經(jīng)營(yíng)意識(shí)

絕大多數(shù)的廣告都是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，而很少提及品牌的文化，讓觀眾只能短期注意到該產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品背后的整個(gè)品牌。

（四）廣告制作技術(shù)不到位

企業(yè)將大部分的廣告費(fèi)用花在請(qǐng)明星代言，而忽視了廣告的后期制作，導(dǎo)致制作粗糙，拉低了產(chǎn)品的檔次，創(chuàng)意也得不到好的體現(xiàn)，使廣告效果大打折扣。

二、新媒體為廣告提供了新的發(fā)展理念，發(fā)展方式

新媒體是較于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以微信、微博等為媒介，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。較廣播電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體有它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。新媒體可以與受眾建立更為緊密的聯(lián)系，同時(shí)它還具有相互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)，充分利用新媒體的互動(dòng)性，廣告可以精準(zhǔn)定位受眾，滿足潛在消費(fèi)者的需求。新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都手握“麥克風(fēng)”，人人都是信息傳播者，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播速度更快，傳播范圍更廣，抓住新媒體的特點(diǎn)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，廣告將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。借助于新媒體，廣告制作成本更加低廉、周期更短、方式更加新穎靈活、更容易抓住消費(fèi)者心理。

如在當(dāng)前新媒體網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，消費(fèi)者對(duì)于硬廣告不像之前那么青睞，消費(fèi)者更多愿意看到有寓意的廣告內(nèi)容，既然消費(fèi)者不太喜歡硬廣告，那么巧妙的使用軟文是一個(gè)有效方式，軟文是相對(duì)硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的文字性廣告。如下面的軟文廣告：

一個(gè)女孩，年少時(shí)在某城念書(shū)，一度窮的無(wú)藥可救。她去ATM機(jī)查看儲(chǔ)蓄卡，上面顯示的余額是：58.9元。58.9元，她要過(guò)兩個(gè)月。自此，她的全部注意力都在錢(qián)上。她借過(guò)幾次錢(qián)，同學(xué)都不愿意。城市的屬性，注定了弱關(guān)系云集，人與人，界限清晰。你不能總向朋友求助，也不可能向陌生人申請(qǐng)救援?？梢郧笾氖乾F(xiàn)代科技，是銀行，是信用卡，是用自己的信譽(yù)做保障，預(yù)支應(yīng)急資金的當(dāng)代信貸服務(wù)。說(shuō)到這里，為所有孤立無(wú)援以及需要一張信用卡的朋友推薦**銀行信用卡。以后在任何地方，任何時(shí)間，它都能像王牌特工一樣給予你全方位的保障……

這是一篇成功的軟文，與硬廣告相比，軟文將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合，讓用戶在閱讀文字時(shí)，能夠了解到策劃人所要宣傳的東西，比硬廣告更加深入人心，達(dá)到宣傳目的。上述軟文，很好的依托了新媒體微信公眾號(hào)，成功的抓住了用戶的好奇心理，脫離了普遍的營(yíng)銷(xiāo)手段，將所要宣傳的產(chǎn)品以另一種方式呈現(xiàn)出來(lái)，給予了我們耳目一新的感覺(jué)。試想，如果把該文運(yùn)用在傳統(tǒng)媒體上，恐怕一時(shí)很難達(dá)到新媒體所呈現(xiàn)給我們的立體感官。綜上所述，廣告將產(chǎn)品的相關(guān)信息“廣而告之”，要選擇適合不同傳播媒介的不同方式，才能讓廣告達(dá)到最佳的宣傳效果。軟文之所以備受推崇，一個(gè)原因是傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬性廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不明顯。而軟文制作方便，成本低廉，是更好的選擇。

三、新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展策略

新媒體背景下的軟文廣告雖然有更好的吸引力，消費(fèi)者對(duì)其也存在更高的期待，但任何廣告都應(yīng)該把傳遞商品信息的任務(wù)放在首位，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是成功廣告的靈魂。我國(guó)廣告要致力于產(chǎn)生好的創(chuàng)意，突出產(chǎn)品主題，要有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，充分考慮受眾的文化背景。創(chuàng)意要有針對(duì)性，要深度挖掘產(chǎn)品的特性，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告的興趣，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。在新媒體時(shí)代，如何讓廣告更好更快發(fā)展，首先應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。要在廣告創(chuàng)意方面相互借鑒優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成硬廣告與軟廣告的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終達(dá)到完美結(jié)合。其次，軟廣告要發(fā)揮其商業(yè)味道淡、可信度高、時(shí)效性強(qiáng)、成本低的優(yōu)勢(shì)，提高科普性、知識(shí)性、趣味性，合理有效的規(guī)避其傳播速度慢，涉及對(duì)象狹窄，時(shí)效性差的劣勢(shì)，更好的為企業(yè)起到有影響力的宣傳作用。

綜上所述，在新媒體時(shí)代的大背景下，任何形式的廣告都應(yīng)該在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告的成功經(jīng)驗(yàn)，采取有效的廣告策略，不拘泥于傳統(tǒng)硬廣告的諸多束縛，實(shí)現(xiàn)廣告多元化的發(fā)展，從而達(dá)到更好的宣傳效果。