劉思慧

摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌成了產(chǎn)品在經(jīng)濟市場中的發(fā)展關(guān)鍵，品牌形象的塑造需要相應的品牌設計作為支持。在企業(yè)競爭激烈的當今社會中。品牌設計決定著人們對產(chǎn)品的認知。品牌設計環(huán)節(jié)中涉及視覺傳達設計技術(shù)，決定著設計的功能性管理與功能性整合。同時品牌設計與當代生活中視覺傳達設計都屬于藝術(shù)設計范疇。在促進社會發(fā)展方面具有較為重要的作用?；诖?，本文對品牌設計與當代生活的視覺傳達設計進行研究，希望相關(guān)的研究能夠?qū)ΜF(xiàn)代企業(yè)品牌營銷理念與品牌形象的設計實施起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：品牌設計當代生活視覺傳達設計研究

中圖分類號：J522文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0068-02

隨著人們生活水平的逐漸提升，視覺傳達設計也發(fā)生著變化，與人們的生活息息相關(guān)。品牌設計在人們的生活發(fā)生變化的情況下，融入視覺傳達設計，以滿足人們的需求。視覺傳統(tǒng)設計在當代生活中的應用，歷經(jīng)三個階段的演變，首先在工業(yè)革命時期，通過海報、廣告等形式對工業(yè)品的宣傳；其次，促進消費；第三，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展觀念的宣傳，引導人們以正確的生活方式促進社會良性發(fā)展。品牌設計也與視覺傳達設計變化共同演變。從而產(chǎn)生了當今社會中的視覺藝術(shù)。

一、品牌設計的功能性分析

研究品牌設計的功能性。首先需從其功能性構(gòu)成上分析，然后介紹功能性因素，最后，分析品牌設計功能性評判。一個品牌如何將其實際意義與社會意義傳達給消費者，并且通過品牌設計將品牌精神展現(xiàn)出來是品牌設計的關(guān)鍵。品牌設計需要從品牌的構(gòu)架方面人手。重點就是反映出品牌的本質(zhì)。然后以品牌設計進行市場定位。品牌的市場定位實際上是品牌的無形價值，如世界上比較知名的品牌。其品牌設計一般都具有較深刻的含義以及文化內(nèi)涵。在品牌宣傳中與視覺傳達設計藝術(shù)相互結(jié)合，給消費者留下比較深刻的印象。在品牌設計環(huán)節(jié)中需要注意的是內(nèi)涵與特殊性。如在中國聯(lián)通的品牌設計上，以宣傳語“讓一切自由連通”為特點，品牌標志為中國結(jié)，在語言宣傳與品牌標志上能夠?qū)崿F(xiàn)和諧統(tǒng)一。品牌設計的特殊性具有較強辨識度，“康師傅”是著名的食品品牌，但是其在方便面的品牌設計上設計手法不突出。導致被“康帥傅”抄襲甚至超越。

（一）功能性構(gòu)成之品牌文化

在品牌設計環(huán)節(jié)中，品牌文化是具體的體現(xiàn)內(nèi)容。品牌文化在品牌設計的基礎(chǔ)上。與品牌內(nèi)涵相互銜接，對受眾更具感染力。品牌文化能夠上升到人們的精神層面，需要具備獨特性、鮮明性等特點。以服裝品牌設計中品牌文化的體現(xiàn)為例。“淑女屋”的品牌文化為打造“淑女的衣帽間”，該品牌鎖定年齡在15-24歲女性。取時下最為流行的元素。根據(jù)季節(jié)的變化等設計出與該年齡段女生相符的服裝。其品牌文化在不同季節(jié)都能夠直接體現(xiàn)在品牌設計當中，并且在不同季節(jié)中主題不同，主題所能夠表達出來的含義也不同。在主題的設計上既可以是連續(xù)性的故事，也可以是寄托美好向往的物象。如?！疤禊Z湖”“草原小屋”“雞蛋花的故事”“春江花月夜”“黑白貴族”“讓我們?nèi)タ春！薄暗溉碎L久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設計內(nèi)涵。而在阿依蓮的品牌文化創(chuàng)建中，主要以蝴蝶結(jié)、粉色系為主，其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫，為消費者創(chuàng)造一種視覺沖擊。

（二）功能性因素

品牌形象是品牌設計環(huán)節(jié)中的主要功能性因素。這是因為人在接觸一個品牌時。首先通過視覺來感悟畫面內(nèi)容，當畫面內(nèi)容在一瞬間內(nèi)能夠沖擊人的情感世界。并且進入到人的潛意識中。那么人們就會通過該品牌形象設計產(chǎn)生一個立體化的感知。品牌形象雖然屬于一種外在的形象，但是卻能夠借助品牌的圖案、顏色、版式、個性化廣告語等實現(xiàn)對形象的全面詮釋。在對形象刻畫的環(huán)節(jié)，實際上也是主體與客體之間相互作用的過程。主體對人的心理產(chǎn)生影響，客體反映出一種形象本質(zhì)。

二、生活中視覺傳達設計理性表達

視覺傳統(tǒng)設計與品牌設計之間雖然存在聯(lián)系。但是視覺傳達設計在品牌設計中的應用。更加能夠詮釋出品牌形象。視覺傳達設計以人的感官需求為主，注重內(nèi)在含義的表達以及對人的理性思維的影響。

（一）理性表達方式

分析視覺傳達的設計理性，首先要分析何為理性。德國著名的哲學家馬克思·韋伯認為理性具有兩方面的含義：第一為工具理性。人們借助理性觀念、理性思維解決生活中常見的問題，并且在理性思維的引導下認識世界。由此可見，理性思維對人類發(fā)展而言具有工具的作用。第二為價值觀理性。理性除了能夠直接解決生活中的問題，還能夠展現(xiàn)出一種實際的意義，該種意義與人們的精神世界、精神追求有關(guān)系，這即是價值理性。而視覺傳達設計的理性則代表著價值理性。

視覺傳達設計在社會發(fā)展的某一時期中，能夠直接代表人們的價值理性觀，體現(xiàn)人們的思想走向。如，在工業(yè)革命之后。視覺傳達的價值理性突出地表現(xiàn)在了民主思想方面。在工業(yè)革命之后，工業(yè)得到了迅速的發(fā)展，大量的工業(yè)產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，那么在對這些工業(yè)產(chǎn)品進行宣傳環(huán)節(jié)中，通過大量的廣告、海報、包裝等方式，促進工業(yè)產(chǎn)品消費，基于這樣的視覺傳達設計直接引起了知識分子、藝術(shù)設計者對于傳達藝術(shù)的關(guān)注。在該時期，視覺傳達設計著重思考以何種設計方式才能更好地服務于社會的審美。

（二）企業(yè)品牌形象設計中的生活表達方式

21世紀大眾傳播媒介是影響力最大的行業(yè)之一。是人們生活中常見的媒介影響，視覺傳達設計是大眾傳媒實現(xiàn)傳播、接觸受眾的關(guān)鍵手段。大眾傳媒下的視覺傳達設計通過廣告、企業(yè)形象刻畫以及方式，直接影響實現(xiàn)人們的生活，并且干擾人們的消費習慣。商品推銷是大眾傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)，視覺傳達設計在商品本質(zhì)的基礎(chǔ)上，提煉附加價值，以符號價值的應用，展現(xiàn)出不同類型商品的個性與品位。而消費者在進行商品選擇中，也會選擇與個人身份相符的符號，那么商品的廣告設計將不再是進行單一化的媒體信息傳播，而是以視覺傳達設計為消費者打造一種生活方式印象，來激發(fā)消費者的需求，提升消費者對商品的認同。視覺傳達設計在大眾傳媒廣告中的應用，將產(chǎn)品定位在消費者未來的消費中，以產(chǎn)品的潛在價值吸引受眾。如，新鮮水果的價值，不在于水果本身，而在于健康。那么同理，在著名品牌運動鞋耐克的視覺傳達設計中，不以運動鞋本身為價值，而是以倡導人們熱愛運動為價值。

（三）綠色觀念的體現(xiàn)

視覺傳達設計在新時期的應用。注重所表達的含義是綠色觀念。綠色觀念在人們的生活中實際上是一種價值追求。以書籍裝幀的視覺傳達設計為例，《不裁》這本書的存在形態(tài)是簡單的牛皮紙印刷對折頁。與一般的書籍相比。該書最大的特點就是在牛皮紙的邊緣采取不裁切的方式。將原始的紙質(zhì)光滑感保留下來。在書籍的封面視覺設計上，借助縫紉機縫紉效果，平行縫紉線穿過封面和封底?！恫徊谩愤@本書之所以有這樣的設計，是以自由設計這種方式來對快文化進行反思，比起網(wǎng)絡上的快文化傳播，其呼吁人們以慢慢品味的方式閱讀一本好書。經(jīng)過讀者自主剪裁看書的方式，讓讀者閱讀書籍的速度降下來，通過書的材質(zhì)、設計機理，帶給讀者豐富的視覺感受。

三、品牌設計與視覺傳達設計之間的聯(lián)系

品牌設計是一個產(chǎn)品區(qū)別于另一個產(chǎn)品的標志性設計。品牌設計實際上是一種直觀性的視覺傳達。視覺傳達與人們的生活聯(lián)系緊密，在品牌設計與視覺傳達設計之間建立聯(lián)系。視覺傳達設計的功能更加廣泛，能夠促進品牌實現(xiàn)自我認知，能夠在視覺傳達設計環(huán)節(jié)中，將品牌的實際意向傳遞給人們。

（一）視覺傳達促進品牌認知

視覺傳達設計能夠?qū)崿F(xiàn)人們對品牌的認知，人們不能在表面上的視覺傳達中感受以及接觸到品牌。但是卻能夠了解到品牌的發(fā)展理念與靈魂。讓人們能夠不接觸品牌而達到深度了解品牌的宗旨。以無印良品品牌視覺傳達設計為例進行分析，無印良品追逐極簡、素雅，因此無論在其產(chǎn)品還是在品牌宣傳上，都能夠展現(xiàn)出日本的禪宗美學，這樣的視覺傳達設計還能夠直接體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)與裝飾等方面。同時在產(chǎn)品設計的色彩上堅持以素色為主，整體設計風格以空為主，并且堅持以人為本的理念，簡單質(zhì)樸。當人們一看到商品時直接聯(lián)系到該品牌。那么基于這樣的品牌認知則實現(xiàn)視覺傳達設計最好的效果，因此可以說，視覺傳達設計技術(shù)激發(fā)了人們的品牌認知。

（二）視覺傳達引導品牌意向

視覺傳達設計也能夠直接引導人們的品牌意向，品牌意向?qū)嶋H上就是指消費者的需求。如何利用視覺傳達設計技術(shù)來吸引消費者認可品牌是品牌意向引導的關(guān)鍵。成功的視覺傳達設計能夠使服務品牌在眾多品牌中特點突出。一方面能夠激發(fā)人們的好奇心。另一方面借助視覺傳達的藝術(shù)性彰顯特點。如，備受廣大女性追捧的品牌香奈兒，其品牌標志為相互反相的雙c，其標志從視覺上分析極為簡單，與香奈兒的品牌設計風格十分吻合?；谶@樣的視覺傳達設計能夠向人們傳遞出一種高雅、精致、簡潔的形象，準確引導品牌意向。

四、結(jié)語

綜上所述。品牌設計是一個產(chǎn)品區(qū)別于另一個產(chǎn)品的標志性設計，品牌設計實際上是一種直觀性的視覺傳達。視覺傳達與人們的生活聯(lián)系緊密。其功能更加的廣泛。能夠促進品牌實現(xiàn)自我認知，能夠在視覺傳達設計環(huán)節(jié)中，將品牌的實際意向傳遞給人們。本文首先分析了品牌設計的功能性。品牌設計需要從品牌的構(gòu)架方面人手。重點就是反映品牌的本質(zhì)，并且以品牌設計進行市場定位。本文研究視覺傳達設計的理性表達，分析企業(yè)品牌形象設計中的生活表達方式，以期對視覺傳達設計者有所幫助。