[摘要]國外學(xué)術(shù)圖書開放出版商業(yè)模式基于出版流程與資金來源可以分為作者付費(fèi)、機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼、免費(fèi)增值和聚合4種主要模式，但很多時(shí)候出版商是多種模式混用的。OA出版商重視質(zhì)量，反映了OA出版領(lǐng)域?qū)W術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的重要性，以及出版商擴(kuò)大品牌影響力的需要，作者付費(fèi)模式與機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式需要注意圖書數(shù)量與質(zhì)量、商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值之間的平衡。可持續(xù)性與出版商財(cái)政狀況高度關(guān)聯(lián)，依靠單一收入來源的商業(yè)模式本質(zhì)上更不穩(wěn)定。多數(shù)OA出版商默認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)渠道能夠接觸更多讀者，偶爾使用社交媒體輔助傳播，以讀者為資金來源的商業(yè)模式更加注重傳播效果。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)圖書 開放出版 商業(yè)模式

學(xué)術(shù)圖書在學(xué)術(shù)交流中發(fā)揮了重要作用，特別是在人文和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。近年來，伴隨圖書館用于購買學(xué)術(shù)圖書的資金壓力增大，出版社開始轉(zhuǎn)變出版物生產(chǎn)類型，人文社會(huì)科學(xué)遭遇連續(xù)打擊，研究學(xué)術(shù)圖書新型出版渠道對(duì)于研究人員和高校至關(guān)重要。開放出版以兩種方式解決了學(xué)術(shù)圖書出版危機(jī)：一是通過互聯(lián)網(wǎng)提供免費(fèi)數(shù)字版本，提高了學(xué)術(shù)圖書的訪問量和可見性；二是基于期刊開放獲取和數(shù)字產(chǎn)品低廉的成本，為學(xué)術(shù)圖書尋找可持續(xù)商業(yè)模式提供了機(jī)會(huì)。2008年歐盟開放出版網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目（Open Access Publishing in European Networks，簡(jiǎn)稱OAPEN）啟動(dòng)以來，國外大學(xué)出版社和商業(yè)出版社積極響應(yīng)，目前已形成多種開放出版商業(yè)模式，并在實(shí)踐中不斷調(diào)整與創(chuàng)新，然而，學(xué)術(shù)圖書開放出版市場(chǎng)方興未艾，許多商業(yè)模式并未經(jīng)過充分試練與完善。

本文采用OAPEN對(duì)開放出版商業(yè)模式的定義進(jìn)行研究：通過可復(fù)制方式進(jìn)行出版實(shí)踐的參與者和流程（包括資金流動(dòng)）的組合，也就是說，為了符合商業(yè)模式的要求，出版實(shí)踐必須是基于持續(xù)穩(wěn)定讀者群體的一個(gè)嚴(yán)肅嘗試。根據(jù)出版流程與資金來源，本文選取國外典型開放出版商業(yè)模式案例進(jìn)行研究，并從出版物質(zhì)量、模式可持續(xù)性以及傳播效果3個(gè)緯度對(duì)這些商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析。

1.國外學(xué)術(shù)圖書開放出版流程與資金來源

1.1出版流程

開放出版商業(yè)模式的核心是以有效的方式安排開放出版流程。目前OA出版商大多遵循傳統(tǒng)出版流程，由特定組織完成不同階段的出版活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈上游以聚集資金為主，下游更多是內(nèi)容聚合（見下頁表1）。

1.2資金來源

學(xué)術(shù)圖書開放出版商業(yè)模式可以進(jìn)一步通過資金來源進(jìn)行區(qū)分，主要資金渠道包括作者、讀者、第三方和交叉補(bǔ)貼。

第一資金來源——作者。作者方面的資金通常來自高校撥款和支持OA的基金會(huì)，如惠康基金會(huì)（Welcome Trust）、奧地利科學(xué)基金會(huì)（Fonds zur Frderung der wissenschaft lichen Forschung.簡(jiǎn)稱FWF）、荷蘭科學(xué)研究組織（Netherlands Organization for Scientific Research，簡(jiǎn)稱NWO）和瑞士國家科學(xué)基金會(huì)（Swiss National Science Foundation，簡(jiǎn)稱SNF）等。雖然實(shí)際資金來源和分配機(jī)制各不相同，但這種方式的關(guān)鍵特征是出版商直接對(duì)作者負(fù)責(zé)，作者可以自由選擇出版商。

第二資金來源——讀者。圖書館作為連接讀者與OA出版商之間的橋梁，是讀者渠道資金來源的支柱。另外，出版商也通過提供按需打印等增值服務(wù)直接從讀者方面獲取資金。

第三資金來源——第三方。第三方資金包括政府撥款、慈善資金、聯(lián)合眾酬等，相關(guān)機(jī)構(gòu)或是出于開放出版某一特定領(lǐng)域?qū)W術(shù)圖書的需求，或是希望通過OA學(xué)術(shù)圖書擴(kuò)大影響力，在不同環(huán)節(jié)提供資助，所以第三方資金往往作用于整個(gè)OA流程。

第四資金來源——交叉補(bǔ)貼。交叉補(bǔ)貼是指出版商從事非OA出版物或其他經(jīng)營活動(dòng)獲得利潤，從而為開放出版學(xué)術(shù)圖書提供資金。非OA出版物包括教材、學(xué)術(shù)期刊等，其他經(jīng)營活動(dòng)包括向其他（OA）出版商和圖書館提供數(shù)字平臺(tái)、軟件、出版服務(wù)和培訓(xùn)。

2.國外學(xué)術(shù)圖書開放出版典型商業(yè)模式

2.1作者付費(fèi)模式

國外學(xué)術(shù)圖書開放出版作者付費(fèi)延續(xù)期刊金色OA模式，是指作者（其所在機(jī)構(gòu)或資助者）向出版商支付費(fèi)用開放出版學(xué)術(shù)圖書，與傳統(tǒng)出版模式相反，出版商不從讀者層面進(jìn)行成本回收。作者付費(fèi)模式在商業(yè)出版社和大學(xué)出版社體系中運(yùn)作方式各不相同，商業(yè)出版社面向全部作者收費(fèi)，同時(shí)提供開放出版基金指南，如果作者所在機(jī)構(gòu)是出版商開放獲取商品成員，費(fèi)用可以打折；大學(xué)出版社主要向校外作者收取費(fèi)用，不同出版商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也各有千秋（見表2）。2012年推出STM（Scientific，Technical and Medical Science）開放書系的Spring提供所有格式OA圖書與打印版本，以圖書頁數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)，機(jī)構(gòu)成員享有15%的折扣。英國OA出版商Ubiquity將開放出版服務(wù)分為排版/編輯/圖書索引3個(gè)層次進(jìn)行收費(fèi)，為作者提供全球OA圖書基金支持機(jī)構(gòu)名單。德古意特出版社旗下的Degruyter Open對(duì)任何學(xué)術(shù)圖書、教材、編輯卷收取固定費(fèi)用10 000歐元。大學(xué)出版社方面，劍橋大學(xué)2015年推出學(xué)術(shù)圖書開放出版計(jì)劃，針對(duì)機(jī)構(gòu)成員與校外作者分別設(shè)置綠色OA（免費(fèi)）與金色OA（收費(fèi)），以進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書開放出版服務(wù)。曼徹斯特大學(xué)為校外作者提供轉(zhuǎn)化OA和金色OA兩種選項(xiàng)，基于字?jǐn)?shù)收費(fèi)，并包含20張圖片和稅費(fèi)等第三方費(fèi)用。

作者付費(fèi)商業(yè)模式反映了學(xué)術(shù)出版市場(chǎng)中的基本激勵(lì)機(jī)制——作者想要出版研究成果。人文社科領(lǐng)域?qū)W術(shù)圖書版稅收益普遍不高，考慮到OA圖書較高的可見性與被引量，作者更容易接受開放出版，但是不隸屬于任何機(jī)構(gòu)資金受限的學(xué)者在作者付費(fèi)模式下容易陷入被動(dòng)。

2.2機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式

機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式的共同點(diǎn)是由相關(guān)機(jī)構(gòu)全部或部分，直接或間接地補(bǔ)貼學(xué)術(shù)圖書開放出版所需要的費(fèi)用，代表機(jī)構(gòu)有高校、研究中心、圖書館、政府及基金會(huì)，補(bǔ)貼形式包括現(xiàn)金、設(shè)備或人員。

高校補(bǔ)貼形式包括對(duì)于校內(nèi)成員的著作出版社免費(fèi)轉(zhuǎn)換OA、免費(fèi)提供基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源。法國EUB出版社與布魯塞爾自由大學(xué)圖書館合作，依靠大學(xué)財(cái)政補(bǔ)貼和技術(shù)資源進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書開放出版。悉尼大學(xué)圖書館投資校內(nèi)出版社開放出版學(xué)術(shù)圖書，出版社從圖書館獲得工資補(bǔ)貼?？屏_拉多州立大學(xué)通過資金和編輯審查委員會(huì)等人力資助支持WAC出版社開放出版學(xué)術(shù)圖書。

政府補(bǔ)貼形式包括財(cái)政撥款、圖書減稅、增加預(yù)算支持公立大學(xué)開放出版學(xué)術(shù)圖書。南非科學(xué)院（Academyof Science of South Africa，簡(jiǎn)稱ASSAF）在南非科學(xué)院學(xué)術(shù)出版單位的支持下，以提高南非學(xué)術(shù)出版物的質(zhì)量、數(shù)量和可見性為目的推出了學(xué)術(shù)圖書開放出版項(xiàng)目。美國OAtextbooks開放獲取教科書項(xiàng)目由教育部FIPSE基金支持，旨在為出版OA教材建立一個(gè)可持續(xù)商業(yè)模式。

除了高校和政府補(bǔ)貼外，安德魯梅隆基金會(huì)聯(lián)合康奈爾大學(xué)推出的開放書系“現(xiàn)代德語文化和思想”，歐盟OpenAIRE項(xiàng)目2015年設(shè)立的FP7 POST-GRANT基金都是基金會(huì)補(bǔ)貼模式的例子。

機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式降低了開放出版學(xué)術(shù)圖書的門檻，高校作為機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式的主力軍，以兩種方式受益于此：一方面，作為內(nèi)部補(bǔ)貼機(jī)構(gòu)，校內(nèi)研究人員在財(cái)政上得到支持，保證了學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究的可持續(xù)發(fā)展；另一方面，作為外部贊助機(jī)構(gòu)，開放出版物增加了高校的曝光率，對(duì)吸引資金、學(xué)生、研究人員和合作者都產(chǎn)生了積極影響，有利于宣傳高校本身。

2.3免費(fèi)增值服務(wù)模式

免費(fèi)增值服務(wù)模式是指出版商在免費(fèi)OA版本的基礎(chǔ)上額外提供收費(fèi)服務(wù)，包括面向讀者的全文搜索、復(fù)制和粘貼功能、更好的分辨率/圖像質(zhì)量、增強(qiáng)型多媒體出版物、打印副本；面向作者的導(dǎo)航工具、鏈接博客等社交媒體網(wǎng)站、咨詢服務(wù)、圖書網(wǎng)絡(luò)營銷和管理；面向圖書館的增強(qiáng)元數(shù)據(jù)、圖書索引、用戶使用統(tǒng)計(jì)、托管系統(tǒng)等。

法國Open Edition是最早采用免費(fèi)增值模式的OA出版商，網(wǎng)站為用戶提供免費(fèi)OA html格式的圖書，同時(shí)針對(duì)圖書館、高校、研究中心等機(jī)構(gòu)用戶設(shè)置6種增值服務(wù)：免費(fèi)下載DRM無限制的PDF、ePub格式的圖書，技術(shù)支持，用戶定制提醒，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與用戶委員會(huì)工作小組，通過增值服務(wù)獲得所有收入用于平臺(tái)建設(shè)投資。

英國開放出版商Open Book Publishers為個(gè)人與機(jī)構(gòu)用戶提供定制服務(wù)，個(gè)人用戶層面包括3種圖書個(gè)性化定制：OBP personal支持單本圖書封面及內(nèi)頁個(gè)性化，OBPPicks允許不同OBP圖書內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化組合，OBP Plus支持OBP出版物與其他機(jī)構(gòu)出版物混合個(gè)性化設(shè)計(jì)。機(jī)構(gòu)方面為大學(xué)提供出版書系、項(xiàng)目合作、轉(zhuǎn)換OA3種服務(wù)。圖書館加盟OBP后，相關(guān)機(jī)構(gòu)成員可以免費(fèi)獲取高級(jí)付費(fèi)電子版圖書與圖書打印折扣，同時(shí)獲取所有OBP圖書完整MARC記錄。

從Open Edition和OBP的例子中可以看出，不同出版商所提供的增值服務(wù)在功能、制度和資金層面差異很大，免費(fèi)增值模式首先需要厘清OA學(xué)術(shù)圖書的基本功能，增值服務(wù)必須建立在這一基礎(chǔ)之上。伴隨學(xué)術(shù)圖書開放出版的發(fā)展與成熟，目前的增值服務(wù)有可能被迫轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)服務(wù)，出版商需要不斷開發(fā)新的增值服務(wù)以滿足機(jī)構(gòu)與讀者的需求。

2.4聚合模式

聚合模式主要包括兩種，一是倉儲(chǔ)商對(duì)開放出版學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容的聚合，二是機(jī)構(gòu)聯(lián)合匯總資金進(jìn)行開放出版。

OAPEN基金會(huì)建立的DOAB（Di rectory of Open Access Books）開放圖書目錄匯集了來自163家出版社的5 422本OA學(xué)術(shù)圖書，DOAB支持元數(shù)據(jù)OAI協(xié)議（OAI-PMH），供應(yīng)商和圖書館可以使用協(xié)議將DOAB元數(shù)據(jù)記錄列入他們的收藏和目錄。此外，DOAB還要求出版商與開放獲取學(xué)術(shù)出版商協(xié)會(huì)（Open Access Scholarly Publishers Association，簡(jiǎn)稱OASPA）合作，學(xué)術(shù)圖書出版前需要通過獨(dú)立外部同行評(píng)審，內(nèi)容倉儲(chǔ)商根據(jù)同行評(píng)審程序和許可政策對(duì)開放出版圖書進(jìn)行篩選，以保證圖書質(zhì)量。

資金聚合是指出版商對(duì)機(jī)構(gòu)（通常是圖書館）開出圖書價(jià)格，機(jī)構(gòu)聯(lián)合分?jǐn)傞_放出版第一份學(xué)術(shù)圖書數(shù)字拷貝的制作成本。英國知識(shí)解鎖項(xiàng)目（Knowledge Unlatched，簡(jiǎn)稱KU）是資金聚合的典型例子，KU通過眾酬平臺(tái)對(duì)參與項(xiàng)目的圖書館資金進(jìn)行匯總以支付出版費(fèi)用，“解鎖”聯(lián)盟圖書館越多，成本就越低，在第一輪KU活動(dòng)中，每館平均成本為43美元，出版商提供的內(nèi)容是已通過同行評(píng)審并即將出版的新書。

聚合模式的主要特征是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，資金聚合降低了機(jī)構(gòu)購入圖書的成本以及出版商出版特定學(xué)術(shù)圖書的風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)容聚合通過對(duì)出版圖書進(jìn)行匯總，優(yōu)化了搜索引擎，擴(kuò)大了OA圖書的可用性與可見性，編輯索引及創(chuàng)建元數(shù)據(jù)服務(wù)使讀者不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取圖書，還可以利用圖書館等中介渠道進(jìn)行訪問。

3.國外學(xué)術(shù)圖書開放出版商業(yè)模式評(píng)析

3.1出版物質(zhì)量

出版物質(zhì)量指出版物反映和推動(dòng)各學(xué)術(shù)領(lǐng)域知識(shí)發(fā)展的水平。其與選題、同行評(píng)審等出版流程以及資金保證相關(guān)，并且取決于出版商在學(xué)術(shù)界的影響力。

作者付費(fèi)模式出版物通常質(zhì)量較高，但是采用這一模式的新興OA出版商需要注意圖書數(shù)量與質(zhì)量間的平衡，傳統(tǒng)大型學(xué)術(shù)出版商憑借技術(shù)和聲譽(yù)等優(yōu)勢(shì)，能夠以較低成本保證圖書質(zhì)量，與之相比，新興OA出版商需要付出更高昂的費(fèi)用，在有限收入條件下，其只能通過增加圖書數(shù)量以獲取更多商業(yè)價(jià)值，但此時(shí)圖書質(zhì)量與數(shù)量陷入矛盾處境，質(zhì)量長(zhǎng)期得不到保證將直接導(dǎo)致聲譽(yù)下降，由此產(chǎn)生惡性循環(huán)。

機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式中，出版商一般隸屬于機(jī)構(gòu)或與機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，出版物質(zhì)量與機(jī)構(gòu)本身及其目的存在高度關(guān)聯(lián)。擔(dān)任內(nèi)部補(bǔ)貼角色時(shí)，機(jī)構(gòu)傾向選擇商業(yè)潛力較低的學(xué)術(shù)圖書開放出版，由此圖書商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值產(chǎn)生矛盾，質(zhì)量差的圖書更容易開放。荷蘭開放出版項(xiàng)目OAPEN-NL2014報(bào)告表明，免費(fèi)在線獲取不會(huì)導(dǎo)致學(xué)術(shù)圖書紙質(zhì)版銷量下降，相反，OA圖書與紙質(zhì)版收費(fèi)圖書更像是互補(bǔ)品而不是替代品。擔(dān)任外部贊助角色時(shí)，機(jī)構(gòu)為擴(kuò)大影響力通常能保證高質(zhì)量圖書出版。

免費(fèi)增值模式本身并不會(huì)對(duì)開放出版學(xué)術(shù)圖書的質(zhì)量產(chǎn)生影響，但是穩(wěn)定的資金來源和讀者反饋能夠給予出版物質(zhì)量保證。

聚合模式基于內(nèi)容收集標(biāo)準(zhǔn)與固定資金對(duì)圖書質(zhì)量保證產(chǎn)生正面影響，當(dāng)前OA學(xué)術(shù)圖書大多依賴傳統(tǒng)同行評(píng)審，采用開放同行評(píng)審與眾包等新形式的出版物極少，基金會(huì)和圖書館等機(jī)構(gòu)的資助是該模式保證質(zhì)量的重要激勵(lì)機(jī)制。

3.2模式可持續(xù)性

模式可持續(xù)性是指出版商依靠其商業(yè)模式持續(xù)進(jìn)行出版實(shí)踐的能力，主要包括兩個(gè)方面.首先是財(cái)政可持續(xù)性，雖然當(dāng)前OA圖書依賴于大量學(xué)術(shù)界免費(fèi)勞動(dòng)力，但這并不意味出版圖書不需要資金支持，實(shí)際上OA出版商在質(zhì)量控制、傳播渠道、權(quán)利管理和營銷投資方面的成本可能比傳統(tǒng)出版商更高，因此，出版商通過與作者、圖書館和大學(xué)等機(jī)構(gòu)用戶建立長(zhǎng)期關(guān)系減少交易成本、最大化收入對(duì)可持續(xù)性非常重要。其次是出版商保證圖書長(zhǎng)期開放獲取的能力，數(shù)字出版物面臨淘汰的速度比傳統(tǒng)出版物更快，讀者通過圖書館等不同渠道獲取圖書需要經(jīng)過各個(gè)中介，并取決于ISP等技術(shù)支持，這種情況下保證開放出版圖書長(zhǎng)期訪問具有挑戰(zhàn)性，出版商需要考慮采用BITS-XML等開放標(biāo)準(zhǔn)解決圖書開放獲取時(shí)間問題。

作者支付模式本質(zhì)上是可持續(xù)的，尤其是多作者合著出版物，成本分?jǐn)偟矫總€(gè)作者減少了資金壓力，作者方會(huì)更傾向選擇這種模式，但從出版商方面看，合著出版物可能涉及更多管理和協(xié)調(diào)成本。

機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式具有可持續(xù)性，出版商聲譽(yù)會(huì)對(duì)研究人員參與積極陛產(chǎn)生影響，能夠在高校等機(jī)構(gòu)品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行開放出版有利于獲取優(yōu)質(zhì)手稿和吸引讀者，但各個(gè)機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼形式差異很大，通常英美等發(fā)達(dá)國家的補(bǔ)貼資助更豐富。

免費(fèi)增值模式為個(gè)人和機(jī)構(gòu)同時(shí)提供增值服務(wù)，開辟了新的資金來源渠道，出版商通過營銷投資獲得了更有利的財(cái)政狀況與品牌忠誠度，有利于進(jìn)一步提高影響力。免費(fèi)增值模式的可持續(xù)性取決于用戶是否愿意持續(xù)為高級(jí)功能付費(fèi)，即出版商不斷更新增值服務(wù)的能力，通常在有機(jī)構(gòu)需求的情況下，免費(fèi)增值模式更具備可持續(xù)性。

聚合模式依靠圖書館與讀者等不同渠道提供支持和資金保證，因此比個(gè)體出版商更具備可持續(xù)性，與前3種商業(yè)模式成本結(jié)構(gòu)不同，內(nèi)容聚合的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和資金聚合的大規(guī)模運(yùn)營需要的主要是前期成本，內(nèi)容聚合商以避免重復(fù)出版的形式保證可持續(xù)性，資金聚合商以項(xiàng)目資金和利益相關(guān)者的支持保證持續(xù)穩(wěn)定。

3.3傳播效果

傳播效果分為3層，第一層是受眾層面的傳播，第二層是知識(shí)層面的傳播，第三層是出版品牌的傳播。當(dāng)前多數(shù)OA學(xué)術(shù)圖書基本可以實(shí)現(xiàn)第一層面的傳播，但知識(shí)傳播和品牌傳播缺乏可靠計(jì)量，所以判斷傳播效果比較困難。

作者支付模式的傳播效果取決于3個(gè)因素，第一是出版商的規(guī)模，大型學(xué)術(shù)出版商通常在傳播方面擁有更多優(yōu)勢(shì)。第二是開放出版項(xiàng)目是否與紙質(zhì)圖書結(jié)合，開放出版學(xué)術(shù)圖書與紙質(zhì)版互為補(bǔ)充品，通過與紙質(zhì)圖書捆綁可以獲得聯(lián)合效應(yīng)。第三是作者的影響力與資金。

機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式的傳播效果跨度較大，但總體并不發(fā)達(dá)，因?yàn)闄C(jī)構(gòu)出版物缺乏接觸學(xué)術(shù)圈外受眾的激勵(lì)機(jī)制。但不可否認(rèn)的是，機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式通過資金資助讓更多人能夠免費(fèi)閱讀學(xué)術(shù)圖書，使研究效益得到最大化，存在顯著的正外部性效應(yīng)。

免費(fèi)增值模式的傳播激勵(lì)機(jī)制很強(qiáng)，因?yàn)橛脩粲擅赓M(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率較低，所以出版商必須吸引大批量讀者，每個(gè)新讀者都是增值服務(wù)的潛在買家，也是收入的來源。但是免費(fèi)增值模式也存在將傳播對(duì)象限于特定用戶群體的風(fēng)險(xiǎn)，不利于知識(shí)層面的傳播。

聚合模式基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)與標(biāo)準(zhǔn)制定，實(shí)現(xiàn)了受眾與知識(shí)層面的有效傳播，小型OA出版商、合作項(xiàng)目出版圖書與特定領(lǐng)域?qū)W術(shù)圖書尤其依賴于聚合平臺(tái)。某種程度上看，一方面，聚合商資金來源主要集中在圖書館和供應(yīng)商等中介方面，缺乏向機(jī)構(gòu)外讀者傳播信息的激勵(lì)機(jī)制，但另一方面，聚合模式通過優(yōu)化搜索引擎增加了圖書的可發(fā)現(xiàn)性，讓更多資金不足的機(jī)構(gòu)與受眾仍然可以通過聚合服務(wù)免費(fèi)獲取圖書，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

4.結(jié)語

國外學(xué)術(shù)圖書開放出版商業(yè)模式基于出版流程與資金來源可以分為作者付費(fèi)、機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼、免費(fèi)增值和聚合4種主要模式，但很多時(shí)候出版商是多種模式混用的，像OpenEdition在免費(fèi)增值模式的基礎(chǔ)上，也接受來自法國政府的資金補(bǔ)貼。OA出版商重視質(zhì)量，反映了OA出版領(lǐng)域?qū)W術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的重要性，以及出版商擴(kuò)大品牌影響力的需要，作者支付模式與機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼模式需要注意圖書數(shù)量與質(zhì)量、商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值之間的平衡?？沙掷m(xù)性與出版商財(cái)政狀況高度關(guān)聯(lián)，依靠單一收入來源的商業(yè)模式本質(zhì)上更不穩(wěn)定。多數(shù)OA出版商默認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)渠道能夠接觸更多讀者，偶爾使用社交媒體輔助傳播，以讀者為資金來源的商業(yè)模式更加注重傳播效果。

學(xué)術(shù)圖書開放出版打破了價(jià)格壁壘，加速了知識(shí)傳播效率，對(duì)于擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力具有重要作用。目前，我國存在版權(quán)到期開放、混合OA、開放試閱這3種學(xué)術(shù)圖書開放出版雛形模式：一是殆知閣等國學(xué)網(wǎng)站對(duì)版權(quán)年限到期的古籍進(jìn)行開放獲?。欢浅霭嫔鐚?duì)已經(jīng)完成學(xué)術(shù)生命周期的學(xué)術(shù)圖書提供免費(fèi)OA HTML版本；三是新出版圖書部分章節(jié)在豆瓣、亞馬遜、微博等網(wǎng)站開放試閱，總體發(fā)展空間很大，學(xué)術(shù)出版社與高校圖書館等機(jī)構(gòu)要主動(dòng)出擊、積極探索國內(nèi)學(xué)術(shù)圖書開放出版創(chuàng)新模式，為我國學(xué)術(shù)出版的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。