《速度與激情8》（下文簡(jiǎn)稱《速8》）前陣子在中國(guó)院線市場(chǎng)掀起了一撥小高潮，上映16天，票房已突破25億，成為中國(guó)歷史票房最高的好萊塢電影。投資方和引進(jìn)方自然是贏家，不過(guò)隱晦地出現(xiàn)在影片中的中國(guó)移動(dòng)和騰訊也做了次聰明的買賣。

還記得三年前《變形金剛4》中暴力搶鏡的中國(guó)品牌，主人公在天臺(tái)上都命懸一線了，居然還能從一個(gè)破舊的冰箱里掏出一瓶礦泉水，悠然自得地喝著。生硬的植入成了當(dāng)年的一大槽點(diǎn)，三年后依舊能成為人們吐槽的對(duì)象，其經(jīng)典程度可見(jiàn)一斑。

不過(guò)三年后，《速8》不再那么生硬，委婉地為中國(guó)移動(dòng)和騰訊做了一次不那么討人厭的廣告——電影中有著兩家巨頭LOGO的街頭廣告牌。讓人叫絕的是影片上映之外的聯(lián)合營(yíng)銷。

騰訊在《速8》的植入有兩種，內(nèi)容植入與海報(bào)植入，最大的亮點(diǎn)是全部采用了AR技術(shù)。在影片中，掃描QQ廣告牌就會(huì)出現(xiàn)一段AR視頻，然后會(huì)自動(dòng)跳入到一個(gè)賽車游戲H5。除了影片外，海報(bào)也隱藏奧秘，掃描豎版電影海報(bào)會(huì)出現(xiàn)游戲；掃描橫版電影海報(bào)可以獲得優(yōu)惠券。中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化則與《速8》展開了包括咪咕游戲、咪咕影院、閱讀等方面的多種協(xié)同推廣。

這種全方位的聯(lián)合營(yíng)銷不僅不會(huì)讓觀眾不悅，也能在線下推動(dòng)雙方的共贏，的確是一條值得借鑒的植入營(yíng)銷好路子。反觀國(guó)內(nèi)影視作品，各種奇葩的粗暴植入簡(jiǎn)直就是在挑戰(zhàn)觀眾的忍耐度。

最近正在熱播的古裝劇《擇天記》，為了宣傳“一葉子”面膜，甚至讓演員頂著一片葉子出場(chǎng)，被網(wǎng)友吐槽為“喪心病狂”。去年的古裝劇《青云志》就因?yàn)楦哳l率的廣告植入遭遇詬病，“康師傅柚子綠茶”“58同城”“胃泰”“三九感冒靈”……植入的畫風(fēng)不得不說(shuō)那是相當(dāng)?shù)那迤?。劇中，鏢局叫“58同城”，茶莊是“康師傅茶莊”，就連出現(xiàn)的一張藥方也隱藏著“三九感冒靈”五個(gè)繁體字。

不過(guò)有“喪心病狂”的，也有讓人忍俊不禁的。春節(jié)期間開始熱播的《三生三世十里桃花》在愛(ài)奇藝平臺(tái)上就有所創(chuàng)新，讓觀眾忍俊不禁。當(dāng)墨淵上神沉睡幾萬(wàn)年即將蘇醒之時(shí)，某品牌的牙膏廣告粉墨登場(chǎng)，來(lái)一句“睡了上萬(wàn)年，這樣的口氣……該是時(shí)候刷牙了”，配合劇情而來(lái)的爆笑效果簡(jiǎn)直讓人欲罷不能，既有了話題性，又成功地宣傳了品牌。甚至有觀眾為了看平臺(tái)上的廣告而去追劇，廣告播成這樣，真的算是“功德圓滿”了。

除了愛(ài)奇藝的創(chuàng)新嘗試之外，品牌與劇集的結(jié)合又出現(xiàn)了“新馬甲”——在原創(chuàng)網(wǎng)劇中設(shè)置營(yíng)銷場(chǎng)景。網(wǎng)劇《快遞先生與貴妃小姐》（下文簡(jiǎn)稱《快遞》）便在劇本編寫階段就確定由天貓超市冠名、菜鳥網(wǎng)絡(luò)贊助，這兩個(gè)業(yè)務(wù)與項(xiàng)目深度合作，打破了以往電視劇“硬植入”的“雷人”方式，讓業(yè)務(wù)形態(tài)自然地在劇中得到展現(xiàn)。

在《快遞》中有大量刻畫快遞員日常工作的劇情：男主角大蝦挨家挨戶送天貓超市的快遞、順手帶走垃圾以及和同為快遞員的同事比拼送件速度等。這些都和劇情緊密相關(guān)，甚至成為劇情不可分割的部分?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容和品牌一旦達(dá)成共生的概念，內(nèi)容本身可以承接品牌更多的訴求，而品牌有趣的想法和價(jià)值也可以讓內(nèi)容變得更加有趣。如此自然的融合顯然要比那些生搬硬套，雷人無(wú)比的植入廣告讓人舒服得多。

現(xiàn)如今人們其實(shí)特別樂(lè)意通過(guò)搜索的方式去找到真的打動(dòng)他們的東西，互聯(lián)網(wǎng)也能夠讓人們方便地進(jìn)行無(wú)限的延伸搜索，特別是年輕人。就像是唇膏，基本上火一部韓劇就可以火一個(gè)色號(hào)。人們不是不買植入的賬，而是不愿意被強(qiáng)行植入影響觀劇體驗(yàn)。觀劇能帶動(dòng)多少成交量不得而知，能打動(dòng)人才是真功夫。