“內(nèi)容+”正以燎原之勢引發(fā)關(guān)注。

和產(chǎn)品相關(guān)的一切營銷方式，文字、聲音、圖片、視頻等載體都在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型變革。傳統(tǒng)廣告宣傳模式日漸式微，逐漸被新興的“內(nèi)容+”所取代。商業(yè)世界里的生產(chǎn)、銷售、傳播、服務(wù)等系列環(huán)節(jié)均可以通過“內(nèi)容+”的方式重新梳理、構(gòu)建。

內(nèi)容+產(chǎn)品，可以讓生產(chǎn)的過程變得更加具備人情味；內(nèi)容+營銷，使得消費(fèi)者購買產(chǎn)品的體驗過程變得更加豐富；內(nèi)容+售后，能讓短暫的消費(fèi)行為演變成長期的社交行動。人們能直觀感知“內(nèi)容”被注入商業(yè)之后的魅力，莫過于發(fā)現(xiàn)身邊的廣告越來越有趣了。比如淘寶，此前在PC端也就只是個購物頻道，但是眼下，真正是多彩多姿，銷售商品再也不是簡單粗暴的“性價比”，諸如賣家秀、直播、VR等新營銷方式紛紛亮相，一個比一個惹眼。

據(jù)說，去年推出淘寶二樓，第一次的實踐——“一千零一夜”就顯示出了強(qiáng)大的生產(chǎn)力，用視頻內(nèi)容作為載體，把小眾的產(chǎn)品賣出了爆款的成績：2個小時，鲅魚水餃賣掉近20萬只，伊利比亞火腿售罄。

不難發(fā)現(xiàn)，所謂的“內(nèi)容”便是產(chǎn)品之外的所有“軟”包裝。在品質(zhì)過硬的前提之下，產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中、消費(fèi)者使用之后再反饋，這一鏈條上的各個環(huán)節(jié)和相匹配的“內(nèi)容”嫁接，助力企業(yè)塑造自有的、獨(dú)特的市場品牌。

一直以來，中國企業(yè)在塑造品牌的道路上砥礪前行。不少創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常感慨，雖然他們的制造能力已經(jīng)具備了充分的國際競爭力，但卻苦于沒有品牌的支撐，不得不走上“為他人作嫁衣”的外向型之路。而今，豐富多樣化的內(nèi)容被注入產(chǎn)品之后，直接受益的就是企業(yè)或產(chǎn)品的品牌知名度。

5月份，母親節(jié)期間，百雀羚一個一鏡到底的長圖文廣告被人們津津樂道。百雀羚雖然是知名品牌，但在多數(shù)人的記憶中，它的產(chǎn)品定位屬于“媽媽輩”的。但是，這則備受關(guān)注的廣告長文卻折射出這個老品牌擁有顆“年輕的心”。這就是非常典型的“內(nèi)容式”傳播，在看圖、看故事的過程之中，“百雀羚”這三個字深深地植入了90后的心。

內(nèi)容+的傳播之所以在當(dāng)下備受矚目，有兩個方面的原因：一是，消費(fèi)升級的時代訴求。年輕人的消費(fèi)觀不再像上一代那樣，把價格低擺在第一考慮的要素，他們更加注重消費(fèi)過程，他們樂意體驗各個環(huán)節(jié)，發(fā)出與眾不同的聲音，從而展示獨(dú)一無二的自己；二是，移動互聯(lián)技術(shù)的日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)時代給人們生活帶來了翻天覆地的變化，尤其是模糊了各個行業(yè)的邊界，內(nèi)容的生產(chǎn)不再是以前“少數(shù)人的游戲”，只要一部連網(wǎng)的智能手機(jī)，人人都可以成為“段子手”。從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）到PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的漸漸演變，也能看出“內(nèi)容生產(chǎn)”行業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起。

對創(chuàng)業(yè)者而言，突破舊思維，迎接“內(nèi)容+”的新模式，探索如何用內(nèi)容融合產(chǎn)品、融合渠道，甚至融合相關(guān)行業(yè)已經(jīng)是擺在面前的新課題。