□苑捷

淺析社會(huì)轉(zhuǎn)型期新聞媒體如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

□苑捷

當(dāng)前，我國社會(huì)加速轉(zhuǎn)型，公眾的觀點(diǎn)、意見和行動(dòng)多元化，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體興起，黨的新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作面臨新的挑戰(zhàn)。立足于這種基本認(rèn)識(shí)，新聞媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期應(yīng)著重把握并做好輿論引導(dǎo)工作，推動(dòng)社會(huì)主流思潮向著有利于社會(huì)穩(wěn)定和諧的方向發(fā)展。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期；新聞媒體；輿論引導(dǎo)

當(dāng)前，我國改革發(fā)展取得了舉世矚目的成績(jī)，同時(shí)，由于我國社會(huì)加速轉(zhuǎn)型，特別是隨著改革進(jìn)入深水區(qū)，社會(huì)階層的結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，各類社會(huì)矛盾不斷涌現(xiàn)，公眾的觀點(diǎn)、意見和行動(dòng)多元化，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體興起，致使黨的輿論引導(dǎo)不可避免地受到巨大影響，新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作面臨新的挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記指出，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！?/p>

立足于這種基本認(rèn)識(shí)，新聞媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期應(yīng)著重把握正確的輿論導(dǎo)向，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的理念落實(shí)到輿論引導(dǎo)的能力上，做好輿論引導(dǎo)工作，推動(dòng)社會(huì)主流思潮向著有利于社會(huì)穩(wěn)定與和諧的方向發(fā)展。對(duì)新聞媒體來說，提高輿論引導(dǎo)能力的路徑大致可以歸納為積極發(fā)揮信息傳播的樞紐作用、堅(jiān)守新聞行業(yè)基本準(zhǔn)則、保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)、把握好新聞報(bào)道的尺度、追求新聞傳播品質(zhì)、牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^等方面。

一、積極發(fā)揮信息傳播的樞紐作用

新聞媒體尤其是主流媒體要充分發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的樞紐作用。毛澤東在《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中明確指出：“我們的政策，不光要使領(lǐng)導(dǎo)知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道……群眾知道了真理，有了共同的目的，就會(huì)齊心來做……群眾齊了心，一切事情就好辦了。馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認(rèn)識(shí)自己的利益，并且團(tuán)結(jié)起來，為自己的利益而奮斗。”鄧小平也曾提出，“要使我們黨的報(bào)刊成為全國安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心。報(bào)刊、廣播、電視都要促進(jìn)安定團(tuán)結(jié)……作為自己的一項(xiàng)經(jīng)常性的、基本的任務(wù)?！毙侣劽襟w要切實(shí)增強(qiáng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任意識(shí)和能力，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到日常形勢(shì)宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中。

二、堅(jiān)守新聞行業(yè)基本準(zhǔn)則

新聞媒體必須嚴(yán)格遵循新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。否則，不但不能實(shí)現(xiàn)正確的導(dǎo)向作用，反而會(huì)引起公眾思想上的混亂。毛澤東曾指出：“好事例及各地的不好事例，凡典型性的，都應(yīng)該公開報(bào)道?！彼苍?jīng)告誡全黨，“使人民認(rèn)識(shí)到中國真實(shí)的情況和動(dòng)向?！彼J(rèn)為，如果只給人們講有利條件的一面，會(huì)起到“倒宣傳”的效果。

在群眾的心目中，主流新聞傳媒代表黨和人民說話，從而給予信任。盡管新媒體是新興輿論的陣地，但仍然要踐行黨管宣傳、黨管媒體的根本原則。面對(duì)新媒體上的言論、態(tài)度、意見、情緒等輿論形態(tài)，傳統(tǒng)媒體也需要予以關(guān)注，特別是面對(duì)具體問題時(shí)，必須進(jìn)行深入的調(diào)查研究，杜絕失實(shí)報(bào)道。在關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體要主動(dòng)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，有責(zé)任澄清事實(shí)、揭示真相，在第一時(shí)間向全社會(huì)權(quán)威發(fā)布，掌控輿論主導(dǎo)權(quán)，維護(hù)黨和政府的威信及良好形象。

三、保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)

新媒體迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論重要發(fā)源地?！白悦襟w”時(shí)代的到來，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上發(fā)表信息，正面的、負(fù)面的各類信息撲面而來，受眾者難辨真?zhèn)紊茞?，?duì)社會(huì)造成或積極或消極的影響，更有心懷叵測(cè)之流利用互聯(lián)網(wǎng)，擾亂社會(huì)人心，散布惡意信息，誣蔑黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)、歪曲焦點(diǎn)事件、中傷焦點(diǎn)人物，以達(dá)到種種不可告人的目的。因此，各級(jí)主流媒體時(shí)刻不要忘記肩負(fù)著社會(huì)輿論宣傳與督導(dǎo)的重要使命，堅(jiān)守輿論陣地，善于利用各種媒體資源，有效發(fā)聲，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)和宣傳真理，幫助人們明辨是非，引領(lǐng)潮流，推動(dòng)社會(huì)的改革與創(chuàng)新，真正成為社會(huì)公正的宣傳者和捍衛(wèi)者，全面營造利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

四、新聞報(bào)道要把握好尺度

“我們的報(bào)紙辦得好，可以對(duì)黨的路線、方針、政策和任務(wù)起到有力的宣傳、貫徹作用，對(duì)群眾起到極大的動(dòng)員、鼓舞作用，對(duì)先進(jìn)的東西起到積極的倡導(dǎo)弘揚(yáng)作用，對(duì)錯(cuò)誤的東西起到及時(shí)的制止、糾正作用，還可以對(duì)科學(xué)知識(shí)起到廣泛的傳播、普及作用。如果辦得不好，尤其是政治上出了偏差，那就會(huì)像古人所說的‘謬誤出于口，則亂及萬里之外’，不僅容易把人們的思想搞亂，有的還可能在國內(nèi)造成不良影響。”

社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各類社會(huì)矛盾不斷凸顯，諸多社會(huì)熱點(diǎn)頻頻出現(xiàn)，新聞媒體在分析與報(bào)道相關(guān)事件時(shí)應(yīng)注意把握好尺度，要循序漸進(jìn)，積極引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)中的一些難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，從而化解社會(huì)利益矛盾，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

五、追求新聞傳播品質(zhì)

新聞報(bào)道宣傳要注重輿論引導(dǎo)的格調(diào)，追求新聞傳播的品質(zhì)。當(dāng)代社會(huì)傳播環(huán)境發(fā)生了根本的變化，進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)代，大多數(shù)人面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上潮水般涌來的信息只熱衷于快速散播，不辨真假善惡，娛樂至死。更有一些新媒體為了“點(diǎn)擊率”，公開傳播虛假、低俗新聞，侵權(quán)現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，行業(yè)自律公約基本處于失效狀態(tài)。有關(guān)部門雖出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，但主要針對(duì)的對(duì)象是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)機(jī)構(gòu)，而對(duì)新媒體從業(yè)人員缺乏針對(duì)性、實(shí)效性。新聞傳播業(yè)要想改變這種狀況，需要在相關(guān)法律法規(guī)的約束下，自覺創(chuàng)新，將輿論引導(dǎo)與傳播品質(zhì)更好地結(jié)合起來。新媒體要時(shí)刻強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的管控，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)惡意信息的整治力度，積極引導(dǎo)廣大網(wǎng)民共同監(jiān)督、共同營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。對(duì)于主流媒體的新聞工作者來說，則要具備良好的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，具備必要的知識(shí)水平，提高新聞工作者的整體素養(yǎng)，自覺踐行和堅(jiān)守新聞行業(yè)的職業(yè)道德，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體存在的價(jià)值和意義。

六、牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^

馬克思主義新聞?dòng)^注重黨性原則和新聞傳播規(guī)律的統(tǒng)一，是我國新聞工作者實(shí)踐的指南。各級(jí)主流媒體和廣大新聞工作者要加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育，不斷提高新聞工作者的政治思想素質(zhì)，引導(dǎo)廣大新聞工作者自覺踐行職責(zé)使命，唱響主旋律，傳播正能量，切實(shí)按照習(xí)近平總書記的要求，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。只有這樣，新聞媒體才能增強(qiáng)自身的公信力和影響力，實(shí)現(xiàn)表達(dá)民意、引導(dǎo)輿論的職責(zé)。

1.王寧.新聞圖片大眾傳播中的價(jià)值導(dǎo)向分析[J].新聞愛好者,2016(08).

2.萬紀(jì)耀.堅(jiān)持新聞?shì)浾摴ぷ鞯狞h性原則——學(xué)習(xí)習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神[J].中共銀川市委黨校學(xué)報(bào),2016(4).

3.劉李杰.“表情包”走紅引發(fā)的軍事新聞傳播策略思考[J].軍事記者,2016(09).

4.毛澤東.毛澤東選集(第4卷)[M].人民出版社,1991：1318.

5.鄧小平.鄧小平文選(第2卷)[M].人民出版社,1994：255.

6.毛澤東.毛澤東新聞工作文選[M].新華出版社,1983：176.

7.毛澤東.毛澤東選集(第1卷)[M].人民出版社,1967：1029.

(作者單位：山西省大同市大同日?qǐng)?bào)社)