□張蔚哲

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展探究
——以微信公眾號(hào)“俠客島”為例

□張蔚哲

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成為當(dāng)代新聞業(yè)界的重要任務(wù)。微信公眾號(hào)作為時(shí)下各大媒體、個(gè)人評(píng)論員的前沿陣地，發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)同樣眾多。本文以微信公眾號(hào)“俠客島”為例，探討網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展的共同之處。

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；俠客島；輿論場(chǎng)

毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大程度上推動(dòng)了報(bào)紙閱讀者的轉(zhuǎn)向，也給傳統(tǒng)媒體工作者帶來(lái)了極大的工作挑戰(zhàn)和思路轉(zhuǎn)變。便攜式移動(dòng)終端的更新?lián)Q代順勢(shì)趕上，迎合著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大社交平臺(tái)和新聞APP的推出再一次將傳統(tǒng)媒體的美好愿景敲打破碎。眾多傳統(tǒng)媒體版面和新聞?lì)悇e開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向受眾廣泛的微信公眾號(hào)。

每一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾號(hào)，都有自己獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和技術(shù)手段下，以往的傳統(tǒng)傳播形式已經(jīng)完全被改造。“俠客島”是融合發(fā)展的一個(gè)階段性成果，已經(jīng)成為人民日?qǐng)?bào)海外版影響力的重要增長(zhǎng)極。它已經(jīng)有了數(shù)百萬(wàn)粉絲，在“今日頭條”2016年上半年的閱讀量累積已經(jīng)過(guò)億；擁有一批年輕化、高活躍度的粉絲，作為中國(guó)人氣及口碑前十的時(shí)評(píng)類微信公眾號(hào)，附屬于人民日?qǐng)?bào)海外版編輯部，宗旨為“但憑俠者仁心，拆解時(shí)政迷局”，它從微信公號(hào)起步，現(xiàn)已在微信公眾號(hào)、微博、今日頭條客戶端、網(wǎng)絡(luò)專欄等平臺(tái)上，擁有了數(shù)百萬(wàn)粉絲，每篇文章綜合閱讀量超過(guò)200萬(wàn)；擁有一批年輕化、高活躍度的粉絲，對(duì)“俠客島”品牌高度認(rèn)同信任?！皞b客島”的文章在“第一輿論陣地”頻繁出現(xiàn)，成為海內(nèi)外輿論界關(guān)注的焦點(diǎn)。

下面從幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、選題

首先，“俠客島”推文包括“解局”“經(jīng)濟(jì)ke”“壹周侃+”“島妹說(shuō)”“島讀”等欄目，以“解局”為其日常的發(fā)推主力軍，選題內(nèi)容多從海外時(shí)事、海外政策、國(guó)內(nèi)最新熱門(mén)話題等入手。其優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目是海外時(shí)事，編者均為人民日?qǐng)?bào)海外版的長(zhǎng)期編輯和記者，自發(fā)組成公眾號(hào)，對(duì)于海外時(shí)事的敏感度更佳。

二、評(píng)論風(fēng)格

一是改變傳統(tǒng)媒體古板風(fēng)格?！鞍迤鹉榿?lái)講道理”，對(duì)于今天的讀者來(lái)說(shuō)，早就行不通了。用讀者愛(ài)聽(tīng)且熟悉的語(yǔ)言，替讀者找到事情的獨(dú)特角度，幫讀者認(rèn)清當(dāng)下的重大事件，才適應(yīng)報(bào)網(wǎng)融合時(shí)代的要求。報(bào)網(wǎng)融合并不是將報(bào)紙搬到網(wǎng)上，更不是將辦報(bào)紙的套路移植到新媒體端，而是必須理解讀者想要什么。比如，隨著反腐深入，許多省份的省委常委出現(xiàn)空缺，“俠客島”想了個(gè)好玩角度“俠客島就業(yè)指南”，分析這些空缺的任職要求。二是對(duì)于時(shí)事強(qiáng)調(diào)及時(shí)。移動(dòng)端的傳播速度快，能早于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出解讀文章，就會(huì)在輿論場(chǎng)占據(jù)先機(jī)，形成良好影響。如果等到第二天，那就干脆不用推出了，直接面對(duì)“島君我對(duì)你很失望”的抱怨吧。三是突出權(quán)威。以調(diào)侃式的語(yǔ)言拆解時(shí)局，但在輿論場(chǎng)上，是將“俠客島”和“學(xué)習(xí)小組”作為黨媒發(fā)出的聲音來(lái)看待的，在解讀時(shí)，對(duì)于當(dāng)下局勢(shì)做出清晰而準(zhǔn)確的判斷，及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音。總結(jié)起來(lái)就是，拋棄古板文風(fēng)，調(diào)侃上面有嚴(yán)肅，強(qiáng)調(diào)及時(shí)且精準(zhǔn)。

三、更新頻率

“俠客島”基本在每天晚上十點(diǎn)到十二點(diǎn)之間發(fā)送推文，多為一篇，有時(shí)會(huì)有兩篇，數(shù)量不多但內(nèi)容很充實(shí)。有個(gè)別天數(shù)未發(fā)送推文。

四、版面設(shè)計(jì)

首先從字體顏色上來(lái)看，“俠客島”多采用大標(biāo)題為紅色略大號(hào)字體，重要內(nèi)容部分紅色字，內(nèi)容多為黑色不加粗字體，重要總結(jié)部分多采用黑色加粗字體，這一點(diǎn)跟其他公眾號(hào)有共通性；其次，“俠客島”推文版式中規(guī)中矩，簡(jiǎn)單明了，多為配圖加文字，且配圖多為新聞圖片；最后，“俠客島”在一些具有很強(qiáng)專業(yè)性知識(shí)的推文中，多采用轉(zhuǎn)載專業(yè)紙媒原文的方式。

五、傳播效果

以“俠客島”2015年底做的用戶調(diào)查為例，在九十多萬(wàn)粉絲中，平均年齡在26歲—27歲，用戶群體分布極為廣泛，各行各業(yè)都有，而年輕的白領(lǐng)、公務(wù)員、學(xué)生是主力；用戶的分布已經(jīng)遍布全國(guó)所有省市區(qū)，并且在全球各大洲都有覆蓋?！皞b客島”目光要集中在年輕群體上，因?yàn)樗麄兪俏磥?lái)中國(guó)的主力人群；同樣要把目光放在更廣泛的人群上，因?yàn)橐龅氖瞧占俺ＷR(shí)、講清中國(guó)在發(fā)生的事情，從而凝聚共識(shí)、彌合異見(jiàn)。從清博大數(shù)據(jù)上來(lái)分析，“俠客島”在中國(guó)數(shù)十萬(wàn)的微信公眾號(hào)中總體排名每天可以達(dá)到1000余名，在時(shí)評(píng)類更是位居前列。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)可知，2016年12月4日當(dāng)日即時(shí)排名，“俠客島”在所有公眾號(hào)中排名達(dá)到驚人的1007名，這在專屬新聞評(píng)論分類的微信公眾號(hào)中可以排到第四名。自2016年11月17日以來(lái)，“俠客島”推文的總閱讀數(shù)平均達(dá)到80006次，推文中閱讀量頭條閱讀總數(shù)達(dá)到66122.43次。推文的平均閱讀數(shù)在11月17日以來(lái)有55678.31次，推文被點(diǎn)贊次數(shù)每日平均總數(shù)有845.79次。自11月17日以來(lái)“俠客島”的每日WCI指數(shù)平均數(shù)為1128.93。

六、風(fēng)格路線

一是堅(jiān)持關(guān)注熱點(diǎn)。無(wú)論是“大老虎”落馬的消息，還是國(guó)內(nèi)外的緊張局勢(shì)，抑或是國(guó)內(nèi)社會(huì)的輿論焦點(diǎn)，都堅(jiān)持在當(dāng)天發(fā)聲，不錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)話題。只有進(jìn)入話題，才有引導(dǎo)輿論的可能，也才可能讓讀者形成依賴感，形成每逢大事必讀“俠客島”的習(xí)慣。二是堅(jiān)持話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換?！皞b客島”堅(jiān)持把含有大量信息的短新聞讀“長(zhǎng)”，解決讀者的信息饑渴；堅(jiān)持把很長(zhǎng)很難讀的新聞讀“短”，用短小的篇章說(shuō)清楚政治事件的內(nèi)在邏輯；也堅(jiān)持用輕松、活潑的語(yǔ)體寫(xiě)文章，讓讀者讀起來(lái)輕快、愉悅，讓讀者有“政治也可以很有趣”的感受。三是堅(jiān)持做出更有深度的觀點(diǎn)。同樣的選題，“俠客島”堅(jiān)持和別人不一樣，做有意義、有深度的觀點(diǎn)。比如說(shuō)，中國(guó)人質(zhì)被IS殺害事件，“俠客島”不去爭(zhēng)論這名人質(zhì)為什么去中東，不去討論按照慣例這種解救會(huì)有什么方式，而是直面讀者心中的“心結(jié)”——這次中國(guó)人質(zhì)解救為什么沒(méi)能成功?為此，“俠客島”采訪了中東問(wèn)題專家，專家提出的一系列灼見(jiàn)，讓大家能平和、清晰地看到整件事的來(lái)龍去脈。對(duì)洶涌而來(lái)的輿論也是種合理引導(dǎo)。在時(shí)政傳播的領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)和過(guò)去面臨著完全不同的輿論生態(tài)，思維方式需要從居高臨下的單向灌輸，轉(zhuǎn)變?yōu)槠胶屠硇缘亩嘞蛘f(shuō)服。

七、熱點(diǎn)推文

（一）羅一笑事件

羅一笑事件可謂在全國(guó)引起了軒然大波，“俠客島”自然沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱門(mén)話題。2016年11月30日晚接近十一點(diǎn)發(fā)推文《【壹周侃+】愿羅一笑忘記今天》，全文1600余字，配圖為一幅簡(jiǎn)單的漫畫(huà)，寓意表面和諧，但面具之下、內(nèi)心深處全是魔鬼的人心。閱讀量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)2628，贊賞人數(shù)達(dá)到283人，而精選留言更是多達(dá)40余條。文章脈絡(luò)沿著羅爾借女兒羅一笑病情一文在朋友圈刷屏直到羅爾被人肉之后接受采訪的情況，作者深入剖析了借助于新媒體時(shí)代的工具，人心是如何被驅(qū)使的有趣過(guò)程，落腳點(diǎn)也不同于其他媒體對(duì)羅爾的口誅筆伐，而是停留在關(guān)注羅一笑，關(guān)心這個(gè)女孩的位置上。語(yǔ)言風(fēng)格樸實(shí)無(wú)華，并無(wú)尖酸刻薄的批判語(yǔ)言，說(shuō)理性強(qiáng)，價(jià)值觀平緩，起到了媒體不煽動(dòng)群眾情緒的好作用。

（二）聶樹(shù)斌案

2016年12月2日晚接近十二點(diǎn)發(fā)推文《【解局】聶樹(shù)斌案與呼格案：驚人的相似，同樣的令人反思》，全文三千多字，配加聶樹(shù)斌父母痛哭、母親張煥枝數(shù)十年上訴新聞圖片，一首音樂(lè)，音樂(lè)基調(diào)低沉憂郁。閱讀量10萬(wàn)+，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)到3126人，精選留言同樣多達(dá)50余條。文章脈絡(luò)同樣是按照時(shí)間順序，從聶樹(shù)斌母親說(shuō)起，講述了聶樹(shù)斌如何被錯(cuò)判以及其母不斷伸冤的過(guò)程。遲到的正義、司法的失誤是本文論述和評(píng)點(diǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，關(guān)于案件的描述部分減少，增加了其他新聞評(píng)論中不多見(jiàn)的專業(yè)作者的專業(yè)分析，同樣給司法的進(jìn)步和努力畫(huà)上了驚嘆號(hào)。評(píng)論風(fēng)格夾敘帶議，語(yǔ)言平和不偏激，在一個(gè)如此眾多受眾的公眾號(hào)中，起到了傳遞事后反思而不是當(dāng)下抱怨的重要作用。

新聞業(yè)遇上新媒體、新技術(shù)是一件好事，這是一場(chǎng)倒逼新聞行業(yè)的“供給側(cè)改革”?！皞b客島”在微信公眾號(hào)新聞評(píng)論的發(fā)展獨(dú)樹(shù)一幟，立足新媒體特點(diǎn)，緊抓讀者關(guān)心點(diǎn)，用樸實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)又不失詼諧的語(yǔ)言書(shū)寫(xiě)著一篇篇時(shí)事評(píng)論，值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

1.祝小虎.“俠客島”：中國(guó)權(quán)威時(shí)政新媒體的探索[J].新聞戰(zhàn)線,2016(9).

2.俠客島.“俠客島”：做讓年輕人愛(ài)看的時(shí)政報(bào)道[J].中國(guó)記者,2015(12).

（作者系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播碩士生）