□曾江靜

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的優(yōu)勢探析

□曾江靜

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展深刻影響著傳統(tǒng)媒介的格局，電視媒體需要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，以在資源整合、渠道構(gòu)建、信息共享上多方位地發(fā)揮出更大的互補(bǔ)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)利益最大化，實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)同持續(xù)高效發(fā)展。

電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；融合；優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，當(dāng)前已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其獨(dú)有的便捷的傳播方式，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，使電視媒體必須積極創(chuàng)新，尋求更好的發(fā)展途徑，才不會(huì)被社會(huì)所淘汰。從媒介經(jīng)營、受眾需求、資源整合等角度多方位來看，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合趨勢不可阻擋，且優(yōu)勢明顯。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的深入人心，媒體與受眾之間的溝通方式不僅是信息的交流與反饋，傳播媒體與受眾需要融為一體，線上線下大結(jié)合，形成我中有你、你中有我的大團(tuán)體，共同應(yīng)對受眾直接溝通、迅速聯(lián)絡(luò)的需求。因此，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合乃大勢所趨。

一、整合資源，實(shí)現(xiàn)利益最大化

有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前年輕人對于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴程度越來越高，通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取的信息娛樂資源已大于電視媒體。然而網(wǎng)絡(luò)媒體相對起步晚，在采集原始信息與制作節(jié)目上，其時(shí)效性與精良度難以與傳統(tǒng)媒體抗衡，電視媒體可以以此為契機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，實(shí)現(xiàn)信息在傳播和推廣上的最大化，吸引青年人的關(guān)注，提升網(wǎng)絡(luò)受眾對電視媒體的青睞。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過與電視媒體的合作，能夠獲取更加優(yōu)質(zhì)的媒體商品與節(jié)目內(nèi)容，不但節(jié)省資金，還能借助電視媒體的影響力，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力與權(quán)威性，使電視媒體受眾同步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，從而擴(kuò)大觀眾與網(wǎng)民參與反饋電視節(jié)目的空間效應(yīng)與時(shí)間效應(yīng)。在媒體創(chuàng)作上，兩者的融合也能實(shí)現(xiàn)資源的更好利用，讓價(jià)值作用發(fā)揮得更加徹底。電視媒體的編創(chuàng)人員與主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)與受眾和網(wǎng)民實(shí)行無時(shí)空限制的、多向的交流溝通。借助于網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端、微博、微信、郵箱、在線聊天等方式，主持人可以隨時(shí)了解掌握節(jié)目在網(wǎng)民中的反映，及時(shí)聽取相關(guān)建議進(jìn)行改善，可以更大程度遵循受眾的意愿，對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時(shí)，在電視受眾的調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)可以構(gòu)建更為廣泛的調(diào)查平臺，為調(diào)查數(shù)據(jù)的分析、細(xì)化提供有力支撐。

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，其利益的實(shí)現(xiàn)將是多倍的放大。相比于電視觀眾，網(wǎng)民對于信息獲取與傳播的話語權(quán)更大，傳播效果更廣。網(wǎng)絡(luò)媒體信息在收聽、收看、閱讀的基本功能上，實(shí)現(xiàn)了檢索、下載、剪輯、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，媒體與網(wǎng)民的距離大大縮短，傳播的雙向互動(dòng)性與受眾主體性在網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的貼近式聯(lián)絡(luò)上得到前所未有的體現(xiàn)。網(wǎng)民有了發(fā)展自己想法的牢固平臺與快捷渠道，受眾在觀看媒體信息后可以根據(jù)自己意愿對劇本、對演員、對節(jié)目安排予以置評，這種信息資源是觀眾最直觀的感受，也是節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最好借鑒和動(dòng)力，節(jié)目制作人員通過對這種信息的及時(shí)有效獲取，可以在節(jié)目的后續(xù)編排中充分體現(xiàn)出多數(shù)受眾者的心聲，摒棄節(jié)目中不好的部分，繼續(xù)保留觀眾認(rèn)可的部分，創(chuàng)新或放大觀眾希望的內(nèi)容，從而得到更多觀眾的參與、支持，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的價(jià)值與魅力。

二、構(gòu)建渠道，實(shí)現(xiàn)需求滿足多樣化

在媒體定位上，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有著相對特定的對象范圍。電視媒體定位的受眾對象是大眾，側(cè)重大眾的信息滿足；網(wǎng)絡(luò)媒體則在電視媒體的基礎(chǔ)上給予受眾新的體驗(yàn)，不僅對信息內(nèi)容進(jìn)行了豐富，還對傳媒市場進(jìn)一步細(xì)分，受眾范圍擴(kuò)大至全世界，在信息需求的供應(yīng)上具有更加鮮明的個(gè)性化、多元化特征。從文化角度來看，傳統(tǒng)媒體代表的文化更集中在精英方面，網(wǎng)絡(luò)媒體文化的對象則是大眾草根，陽春白雪與下里巴人其實(shí)并沒有涇渭分明的界線。網(wǎng)絡(luò)提供新的渠道以更好地服務(wù)于電視的對外傳播，擴(kuò)大了電視媒體的影響力和覆蓋范圍，網(wǎng)民對信息的接收傳遞不再受時(shí)空限制，自主權(quán)更加獨(dú)立。兩者的融合，可以很好地讓媒介渠道更加暢通，更富有價(jià)值，也能更好地、更多方位地滿足受眾的多樣化信息需求，展現(xiàn)出新時(shí)代媒體的交互性特征，使受眾的創(chuàng)新性與主動(dòng)性得以充分彰顯，推動(dòng)受眾由單一的信息接受者到多元的信息傳播生產(chǎn)者，進(jìn)而滿足受眾對于反饋渠道的渴望和對特定信息的追求。

三、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值持續(xù)化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興趣的“長尾理論”在媒體上體現(xiàn)得似乎更加明顯。該理論提出，在存儲(chǔ)流通的渠道足夠給力時(shí)，銷售狀況不佳或者市場需求不旺的產(chǎn)品，其占據(jù)的共同市場份額可以相匹敵甚至大于少數(shù)熱銷產(chǎn)品帶來的市場份額，匯集小市場可以分庭抗禮主流大市場。電視媒體時(shí)效性較強(qiáng)，轉(zhuǎn)瞬即逝。同一時(shí)段各電視臺的節(jié)目眾多，黃金時(shí)段受眾對節(jié)目的觀看也有限，收視率高的節(jié)目能得到更多的關(guān)注，小眾節(jié)目在傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式上雖有傳播價(jià)值但受限較大。通過電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，一些小眾關(guān)注的節(jié)目或短期未產(chǎn)生明顯影響的節(jié)目能得到再次反復(fù)傳播，甚至可以引發(fā)一些大的反響與轟動(dòng)，其關(guān)注度與點(diǎn)擊率有可能超越大眾節(jié)目。電視與網(wǎng)絡(luò)兩者融合后，傳播長效性、信息獲取的自由選擇性以及價(jià)值的持續(xù)性均可得到顯著增強(qiáng)，可以獲得優(yōu)勢互補(bǔ)、降低短板的效應(yīng)，讓媒體的價(jià)值不斷提升、放大。

四、結(jié)語

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，其優(yōu)勢不是簡單的疊加，而是價(jià)值跨越。要充分利用電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的契機(jī)，創(chuàng)新合作觀念，科學(xué)地進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)媒體品牌的持續(xù)、高效發(fā)展與升級。

1.董春輝.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究[D].新疆大學(xué),2014.

2.王書怡.電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究[J].新媒體研究,2016(18)：100-101.

（作者單位：湛江市廣播電視臺）