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        新媒體時代地方電視臺發(fā)展走向探究

        2017-04-12 13:32:04楊梅張紅
        視聽 2017年9期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

        □楊梅 張紅

        新媒體時代地方電視臺發(fā)展走向探究

        □楊梅 張紅

        隨著網絡化的建設和普及,傳媒行業(yè)迎來了全媒體時代,傳播的平臺和技術也發(fā)生了深刻的變革,從而使傳統(tǒng)的媒體形式在新階段受到了雙重的壓力,一方面來自于傳統(tǒng)的同行之間的媒體競爭壓力,另外則是受到新媒體的沖擊。尤其是對于地方臺來講本身存在平臺的限制,更是對未來充滿了擔憂。本文通過分析地方臺的現(xiàn)狀,找出存在的問題,采取創(chuàng)新措施,探尋全媒體時代地方臺的正確走向。

        地方電視臺;現(xiàn)狀;問題;創(chuàng)新舉措

        地方電視臺是傳媒行業(yè)中最基層的組成部分,也是反映地方特色文化的專屬平臺。隨著現(xiàn)代信息技術的廣泛普及,各類新型媒體終端如智能手機、平板電腦、數(shù)字電視、地面衛(wèi)星設施等也相繼出現(xiàn)并廣泛運用,且更新速度快。而地方電視臺受制于傳統(tǒng)媒體自身機制體制的原因,很難迅速與各新媒體融合,在這種轉型的關鍵時期,地方電視臺若不能在一定時期內采取措施應對這些危機,不能用全媒體的視角來考慮發(fā)展運營問題,那將會加速成為弱勢媒體,甚至成為被關停的媒體。因此為了尋求發(fā)展,更加快速地與當前的形勢接軌,并最大限度地與新媒體進行融合,各地方電視臺應結合自身實際,積極研究和探索今后的發(fā)展方向。

        一、地方電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題

        (一)頻道覆蓋區(qū)域面小

        地方電視臺因為所處的區(qū)位限制,節(jié)目頻道所能覆蓋的面也大大受限,這是地方臺最致命的短板,既嚴重影響了節(jié)目生產的動力,也制約了電視臺的經營能力。

        (二)節(jié)目研發(fā)人員少,經營團隊力量薄弱

        各種專業(yè)水平高、能力強的人才,很少到地方電視臺來工作,偶爾鳳毛麟角有一個兩個,但不能形成團隊力量,并且由于機制體制問題,也難留住人才。地方電視臺的經營工作,由于長時間依賴于各廣告代理商,致使媒體經營與市場需求長時間脫軌,80%以上的客戶資源都掌握在代理商手中。一旦電視臺改變經營策略,重新收回經營權,又將經歷很長一段時間的融入市場的磨合期。

        (三)政府支持力度小

        大部分地方政府把地方電視臺當作普通的事業(yè)單位,在經費預算、劃撥等工作中,沒有給予傾斜,使電視臺很難跳出框框套套去改革創(chuàng)新發(fā)展。有些地方臺在先期申請頻道資源的時候,片面追求頻道多而全,但運營一段時間以后,由于支撐力的問題,有的頻道形同雞肋,棄之可惜,留著又需要大量的人力物力維持運營,不僅造成了電視資源的浪費,也加重了政府的財政負擔。

        (四)品牌節(jié)目少

        由于資金投入不足和人才隊伍較弱,地方電視臺很難做出叫好又叫賣的品牌節(jié)目。大行其道的節(jié)目往往是一些迫于生計而流水線生產出來的短平快資訊、經濟信息等,很難做出在一定區(qū)域范圍內叫得響、賣得出的品牌節(jié)目。

        (五)新舊媒體融合慢

        在媒體融合發(fā)展的時代主題下,無論是內容尋找平臺和渠道,還是平臺增加新的表現(xiàn)形式與傳播手段,由于傳統(tǒng)媒體、新媒體、渠道運營商三者的背景不同、利益有別、觀念差異的影響,在營銷理念、資本、技術機制等條件上也存在制約和限制,加之網絡與電視臺生產的節(jié)目源之間的相互關系難以明確,致使融合的進程緩慢。另外人才優(yōu)勢是媒體競爭的核心,而在新舊媒體融合過程中面臨的最大難題則是對人才的融合,一是傳統(tǒng)媒體人才的流失加速,二是新媒體人才正處于引進整合發(fā)展時期,由此形成大量新媒體和全媒體人才短缺的局面。

        二、新媒體形勢下地方電視臺的發(fā)展走向

        (一)用新媒體的方式提升傳統(tǒng)媒體的公信力

        細細探究可發(fā)現(xiàn),新舊媒體各自的優(yōu)勢可以進行很好的融合。傳統(tǒng)媒體有著不可撼動的公信力,新媒體則有短平快并易于受眾接受觀看等特點。不同形態(tài)的媒體能夠滿足受眾的不同需求,它們之間始終處于競合狀態(tài)之中,有競爭,有融合。新媒體在時效性、交互性等方面有優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體具有權威性和公信力,兩者之間是相互補充、相互借力、相互提升的。地方電視臺可以研發(fā)APP手機客戶端、設置微信公眾號,把通過傳統(tǒng)媒體采訪放到中央廚房的各種信息,重新編輯成適合新媒體受眾喜歡并樂于接受的語態(tài)和觀看形式,通過新媒體發(fā)布出來。

        (二)豐富和創(chuàng)新節(jié)目內容,融合新老媒體資源,拓寬傳播渠道

        首先合理運用新媒體技術,實現(xiàn)技術更新、節(jié)目創(chuàng)新,吸引觀眾的注意力。在節(jié)目的創(chuàng)意、板塊的設計、節(jié)目的編排等細節(jié)上創(chuàng)新,既豐富了節(jié)目內容,也提高了電視臺的時效性。同時通過了解廣大公眾的思想狀態(tài),抓住其心理活動和生活方式的變化,可以在公交車站、醫(yī)院等人流量大的公共場所,增加移動電視的覆蓋范圍和利用度。加強對本土電視臺網絡的建設,充分利用智能手機、平板等手持終端,打造可以進行電子商務網絡互動、發(fā)布新聞的超級市場,從而將新舊媒體進行完美的對接。縱觀我國整個的傳媒行業(yè),數(shù)字電視是時代的潮流,地方電視臺對本土文化、經濟、政治、民生等內容的宣傳作用也應該隨著時代的發(fā)展不斷變化,發(fā)展出符合本土特色、貼近本土生活的節(jié)目內容。其次,融合新舊媒體,各取所長,電視講究深度,新媒體講究時效;電視以活動為主,新媒體以推送為主;電視做正文,新媒體做征集;電視做回饋,新媒體做熱議,充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。另外,做好線下運營工作,以公益、社會、民生等為基點,激發(fā)用戶的參與熱情,提升新媒體的影響力,實現(xiàn)在技術和內容上的相互支撐和融合,做出“地方版”的電視內容。

        (三)明確電視臺的發(fā)展方向

        新舊媒體從來不是獨立存在,而是相互嵌入的。地方電視臺只有敞開懷抱,將新媒體迎進門來,相互避己所短,揚己所長,共同發(fā)力于信息傳播和正能量的傳遞。筆者所在的電視臺,新舊媒體的融合是從本土具有濃郁地域特點的民族民間活動、節(jié)慶活動開始的。就拿當?shù)氐哪瓏H雙胞胎節(jié)來說,當?shù)仉娨暸_利用新媒體將狂歡節(jié)活動進行直播,達到了57萬的點擊量。首先,地方電視臺的發(fā)展狀況都是與地域上的各種條件相匹配的,在傳統(tǒng)媒體轉型的關鍵時期,地方電視臺正確分析現(xiàn)階段的市場發(fā)展趨勢,綜合地區(qū)和本臺的實際情況,深入貫徹落實黨的十八大以來的傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略,強調要利用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式,強調要從“相加”到“相融”,著力打造新型主流媒體,為電視臺的改革方向和內容做出了明確的定位。并根據(jù)本土公眾的社會需求,充分發(fā)揮地區(qū)傳播的優(yōu)勢特色,提升收視率,進行結構性的調整。在這個過程當中,各地方電視臺除了制播立臺之本的新聞節(jié)目外,可著力打造一至兩檔問政類、教育類的節(jié)目,也可開辦幾檔貼近百姓生活的農業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)生等方面的節(jié)目。其次,地方電視臺應該培養(yǎng)和樹立市場競爭意識,創(chuàng)新傳播形式,重視品牌效應,打造具有自身特色的品牌節(jié)目,提升地方電視臺的收視率和經營效益。除了可以通過大量直播活動吸引觀眾、吸引粉絲以外,在進行新聞采制播報時,可增加一些大眾參與評論、參與投票等互動環(huán)節(jié),提升公眾的關注度,也可以增加一些體育賽事、晚會的直播等,滿足不同受眾的不同需求。

        三、結語

        地方電視臺是傳媒行業(yè)的基層機構,也是受經濟發(fā)展和社會轉型沖擊力度最大的社會機構。因此在全媒體發(fā)展的環(huán)境下,地方臺要遵循市場發(fā)展的要求和規(guī)律,對自身進行調整和創(chuàng)新,運用新思維,積極主動迎合新媒體并進行有機融合,經受住各種沖擊,穩(wěn)住地方電視臺在媒體中的社會地位。

        1.孫偉華.新媒體沖擊下地方臺的生存環(huán)境及發(fā)展策略[J].科技傳播,2015(02):216-217.

        2.王宇.地方臺借勢新媒體發(fā)展之管見[J].視聽,2016(07):36-37.

        (作者單位:云南省普洱電視臺)

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