□郭玥岑

淺析網絡節(jié)目主持人的角色構建

□郭玥岑

隨著互聯(lián)網及多媒體技術的蓬勃發(fā)展，傳媒產業(yè)格局正發(fā)生著翻天覆地的變化。網絡平臺以其互動性、公共性和快速性的特點吸引著大量的受眾群體，因此網絡節(jié)目主持人也如雨后春筍般興起。針對不同的節(jié)目，主持人的角色構建有所不同。本文以騰訊視頻獨播的綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》為例，對節(jié)目特色、創(chuàng)新形式、主持人構建、角色定位等進行淺析。

網絡綜藝；主持人；角色構建

一、網絡傳媒的興起

互聯(lián)網技術的革新與發(fā)展正飛速改變著當今信息的傳播方式，人們獲取信息的方式變得更加便捷，“網絡媒體”應運而生，它的興起顛覆了傳統(tǒng)媒體的運作方式?；赪eb2.0，以微博、微信為代表的PC終端和以手機、Pad為代表的移動終端的線上交互系統(tǒng)被廣泛使用，信息傳播的去中心化得以實現(xiàn)。因此，網絡節(jié)目主持人也區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目中主持人中心化的運作模式，尤其是網絡綜藝節(jié)目更多地融入了與受眾的互動性、交流性以及話題的公共性，弱主持化、去中心化的趨勢逐漸明顯。

二、網絡綜藝節(jié)目主持人角色構建——以《飯局的誘惑》為例

當前，拿起手機，打開各大視頻APP，搜索綜藝節(jié)目，可以看到各節(jié)目類型琳瑯滿目，中國網絡綜藝早已進入了大爆發(fā)階段。單單線上線下雙播的節(jié)目就有上百檔，如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《真正男子漢》等。在這些電視、網絡雙播的節(jié)目中，主持人去中心化，角色構建更加突出，貫穿節(jié)目始終?！栋职秩ツ膬骸分械拇彘L李銳，不僅僅是把握節(jié)奏、連貫節(jié)目、訴說宗旨的主持人，更參與到節(jié)目環(huán)節(jié)當中，成為孩子們的知心大伯。主持人已經摒棄中心化的地位，而嘉賓成為節(jié)目的重要主體，主持人只是其中的一份子。《奔跑吧兄弟》中主持人的角色構建就更加明顯。常駐七位MC（主持人）不僅僅肩負主持人的角色，把控節(jié)目節(jié)奏，串聯(lián)節(jié)目內容，升華節(jié)目主題，分角色展現(xiàn)情感訴求等，還是特定人設的游戲嘉賓，如李晨的耿直、鄧超的耍寶、陳赫的天才大腦、鄭凱的速度擔當、鹿晗的顏值擔當、王祖藍的撿漏王、新一季迪麗熱巴的碎碎念和吃貨代言等，給節(jié)目營造了歡樂的氛圍，帶動了節(jié)目收視率的提升。

而說到純網絡平臺獨播的網絡綜藝，就不得不提馬東旗下米未傳媒推出的兩檔節(jié)目《奇葩說》和《飯局的誘惑》。尤其是《飯局的誘惑》，在騰訊視頻獨播的平臺上，更是以其幽默的主持方式、大眾喜聞樂見的八卦新聞以及狼人殺互動游戲的燒腦引入而使得每周日晚騰訊直播加次日點播累計播放破兩億。其間還引領了狼人殺游戲的再次火爆風靡，朋友圈、微博的熱度居高不下，帶來了相應游戲手機房間的大量涌入和斗魚直播的爆點播出。

在種類繁多的綜藝節(jié)目中，為何《飯局的誘惑》能成為一枝獨秀？據網絡統(tǒng)計，《飯局的誘惑》的受眾人群占據網絡主力軍——青年網絡用戶的80%左右?！讹埦值恼T惑》簡單點說，就是一檔馬東帶著嘉賓吃飯，順便在飯局中玩玩游戲、說說真心話的綜藝。那么為何節(jié)目如此火爆，并迅速躥紅？其契合受眾心理，產生自主認知傳播。在看似簡單的吃飯聊天中，馬東和臺灣老牌新聞主播侯佩岑時不時拋出一個個刁鉆的猝不及防的八卦問題，問題之犀利刷新內地娛樂節(jié)目慣常的風格。嘉賓們需要對那些犀利的問題如實地回答，常常使得嘉賓們啞口無言。加之偶爾的八卦內幕，以及回答不出問題的邪惡懲罰，都增加了節(jié)目的戲劇沖突和傳播效果。

首先，網絡綜藝節(jié)目最大的一個特點就是去主持人中心化，弱化主持人的主控地位。嘉賓和主持人在飯局上就像是老朋友之間進行聊天與互掐，真實性、戲劇沖突更加明顯。對于辛辣問題，嘉賓做出的尷尬的真實反應也增強了節(jié)目的觀賞性。而且，遇到高智商、高情商的嘉賓，主持人與嘉賓的互動則更加頻繁，笑點百出，互丟“炸彈”也窸窣平常。正如有一期節(jié)目在問到戀愛經驗時，侯佩岑直接被反問姐弟戀的事情，她和周杰倫那段八卦戀情被扒出，節(jié)目配上侯佩岑淚眼婆娑的畫面，吸引了受眾的眼球。緊接著，侯佩岑又把梗拋向馬東，直接爆出馬東曾經與一位姐姐的忘年戀，甚至說將姐姐請到現(xiàn)場，馬東頓時臉色大變，對節(jié)目組怒不敢發(fā)，讓觀眾目瞪口呆。在層層“炸彈”、你推我讓中節(jié)目順利地推進，牢牢抓住了觀眾的心。

其次，在《飯局的誘惑》當中，主持人馬東和侯佩岑也有自己很深的角色構建。在節(jié)目進行過程中，馬東的人物設定有所不同。在節(jié)目前半部分飯局上，他負責使壞、挖坑、下套給每一期的嘉賓，控制真話與假話的時間與分布，在不傷大雅中提問，又在提問中使壞，之后在使壞中化解尷尬。在后半段狼人殺游戲中，他的角色定位則更加明顯，負責全場的智力擔當和邏輯擔當，在新手和老手、會玩和不會玩的游戲常駐選手和嘉賓之間控制游戲的脈絡進程?！讹埦值恼T惑》這檔欄目也請來了臺灣當紅新聞娛樂主播侯佩岑擔任節(jié)目主持人，這不僅吸引了兩岸的受眾，更使節(jié)目汲取了臺灣綜藝輕松搞笑的精髓。侯佩岑在前半段節(jié)目當中一方面作為馬東的搭檔，接住馬東拋來的話梗，另一方面又加強受眾對臺灣女生嗲聲嗲氣的定位認知。在節(jié)目中邀請到臺灣嘉賓時，她以更輕松愉快的方式與嘉賓聊天，其陽光善良的形象深入人心。她還時不時化解嘉賓尷尬，使得嘉賓更加放松，節(jié)目進程更加自然順暢。由于侯佩岑是新聞女主播出身，又是第一次與馬東代表的內地綜藝主持人合作，所以在節(jié)目最開始一兩期里，其本身的綜藝感并不是很強，有種鄰家乖乖女的意味。但隨著節(jié)目的發(fā)展，她越來越偏娛樂化，話題尺度也越來越大，明顯有被馬東帶偏的跡象，但其實這種進展與變化也是受眾所接受與希望的發(fā)展方向。在每期節(jié)目后半段游戲環(huán)節(jié)中，侯佩岑雖然作為游戲新手玩得并不是很好，但是擔任多年主持人的綜合素養(yǎng)也在游戲中展露無疑，單憑氣質和口才就可以引發(fā)觀眾熱議。

最后，主持人與受眾更加貼近，距離感弱化?！讹埦值恼T惑》是馬東米未傳媒繼《奇葩說》之后的又一次節(jié)目創(chuàng)作，從《奇葩說》中與高曉松、蔡康永合作的辯論形式到《飯局的誘惑》中與侯佩岑搭檔與嘉賓聊天的形式，馬東很好地抓住了當下受眾的獵奇心理，并且緊跟當下話題，做到了更新、更快。每一季的每一期節(jié)目都是針對當下最熱門的話題、年輕人討論最多的話題，暢聊現(xiàn)實的問題，慨嘆人生的苦惱，很接地氣，更加貼近受眾，也使受眾在觀看娛樂節(jié)目的過程中對當下人生有一定的思考。

《飯局的誘惑》每一期節(jié)目不僅邀請一些當紅的明星，而且在問題設置上會征求網友的意見，網友可以在官微下留言提問。此外，彈幕的形式拉近了受眾與主持人、嘉賓的距離。在狼人殺游戲當中，米未傳媒更與目前最大的直播平臺斗魚合作，直播節(jié)目后半部分的狼人殺游戲。畢竟作為一個綜藝娛樂節(jié)目，時間有限，而且為保障節(jié)目的緊湊性和完整性，必須進行相應的剪輯。但在直播平臺上，則可以向觀眾完全暴露游戲的全過程。其實在游戲中主持人已經不再擔任主持人的角色，而是與常駐嘉賓和每期新進嘉賓一起融入游戲，在直播形式中，他們擔任游戲中的角色，與受眾插科打諢，弱化了屏幕的阻隔感。

三、結語

隨著網絡科技的飛速發(fā)展，網絡媒體與自媒體經歷了從爆發(fā)到普及的過程。當前，每個人都成為信息傳播中的一部分，可以是主動分享者，也可以是信息接受者，這種既帶有獲取性質又帶有參與性的特點，賦予了網絡極大的魅力。但正因如此，也會產生質量參差不齊的節(jié)目，造成主持人水平也良莠不齊。在當今社會，網絡資源是免費的，受眾的選擇替換成本幾乎為零，因此如果網絡主持人想要長久立足，不僅僅要具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)，更需要具備淵博的知識和正確的三觀，創(chuàng)新節(jié)目內容與節(jié)目形式，在相對自由的環(huán)境下靈活地表達觀點，要個性鮮明，形成自身獨特的主持風格，要加強與受眾的交流，引導正確的輿論導向，凈化網絡環(huán)境。只有這樣，才能使網絡節(jié)目主持人在未來的網絡世界中實現(xiàn)高素質、高水平的發(fā)展。

1.李元授,廖聲武.節(jié)目主持人概論[M].武漢:華中科技大學出版社,2005.

2.裴斐.從基本需求到社會互動：對中國飯局現(xiàn)象的研究[D].中南大學,2008.

3.李夢瑤.網絡視頻節(jié)目主持人的主持風格研究[D].河南大學,2015.

（作者系河南大學新聞與傳播學院2015級碩士研究生）