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        關于移動互聯(lián)時代中國商業(yè)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的思考

        2017-04-12 13:32:04李函栩石思嘉
        視聽 2017年9期
        關鍵詞:內(nèi)容

        □李函栩 石思嘉

        關于移動互聯(lián)時代中國商業(yè)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的思考

        □李函栩 石思嘉

        截至2016年,我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場總規(guī)模達到3852.7億元,同比增長158.2%,手機和移動設備成為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的蓬勃發(fā)展和巨大潛力,“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”也深刻地改變著視聽傳媒產(chǎn)業(yè)。本文基于現(xiàn)代移動互聯(lián)時代的大背景,對中國商業(yè)電影的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象及問題進行概括與總結,就其如何健康發(fā)展進行相關思考并提出建議。

        商業(yè)電影;電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè);移動互聯(lián);大數(shù)據(jù)

        內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即包括制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的企業(yè),它將內(nèi)容和信息作為產(chǎn)品,進行商業(yè)化的運作和盈利,使購買者獲得精神上的娛樂和享受。①商業(yè)電影作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),它既有較為成熟的商業(yè)運作模式和市場環(huán)境,同時也會不斷隨著大眾精神需求和傳播渠道的改變而發(fā)生演變和進化。在極度依賴比特世界的今天,如何以新媒體為傳播載體的信息內(nèi)容更好地進行產(chǎn)業(yè)化運作,成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要議題。

        一方面中國影視行業(yè)多年的積淀和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的改造,使立于文化前沿的電影行業(yè)成為了文化大軍迅猛發(fā)展的排頭兵;另一方面逐漸從山寨化走向商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)革命也隨時沖擊著傳統(tǒng)電影行業(yè)的市場觀、內(nèi)容觀、文化觀。②移動互聯(lián)時代的到來,使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷進行融合,傳播速度和傳播渠道得到前所未有的提升。面對這樣的市場環(huán)境,中國電影是否能建立起“德藝雙馨”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局,還是在市場與藝術的博弈中漸行漸遠?筆者希望能通過分析,探討在移動互聯(lián)這一時代語境下,中國商業(yè)電影所存在的一些問題,并梳理出中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

        一、在移動互聯(lián)的全媒體時代,中國商業(yè)電影存在的市場現(xiàn)象及問題

        毋庸置疑,移動互聯(lián)的全媒體時代使中國電影產(chǎn)業(yè)保持著高速發(fā)展的喜人姿態(tài),高傳播率和多元化的傳播平臺以及豐富的宣傳互動形式,使得中國電影的產(chǎn)量、票房和觀影人次持續(xù)增長。在消費文化和狂歡式娛樂大行其道的今天,電影的角色也不再單一,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的融合使商業(yè)電影也承擔了市場實踐、文化導向、明星效應等眾多功能??此埔黄睒s與祥和的風光表面背后,存在著嚴重的危機,也面臨著新的選擇和發(fā)展問題。我們可以從產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作兩方面來梳理和思考近年來我國商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。

        (一)依托大數(shù)據(jù)的同時,電影產(chǎn)業(yè)也面臨著相對的局限性和滯后性

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟以及BAT對于電影市場的逐漸布局和滲透,互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對受眾的精準分析逐漸滲透到電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。其精準定位越加符合受眾的預判和口味,成功降低了影片的制作風險,提高了產(chǎn)業(yè)的投資效率和投資價值。然而,電影是一種具有市場價值的文化創(chuàng)新,其藝術價值的創(chuàng)造性和精神層面的引領性遠非通過理性的數(shù)據(jù)分析就能觸摸并前瞻的。以《小時代》系列影片為例,該系列片作為青春系的IP電影,經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為指導的精準制作和營銷流程,成為一邊受到爭議一邊收獲高票房的典范。盲目的拜金主義、蒼白而混亂的人物關系、虛無的享樂主義在影片中泛濫,其在商業(yè)運作上的成功始終掩蓋不了該片在藝術和電影本身上的缺陷和匱乏。大數(shù)據(jù)能提供一些有價值的參考,但并不能取代創(chuàng)作行為,只單純滿足于市場需求的電影發(fā)展勢態(tài),會使電影失去其本身所具有的“藝術光暈”。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)營銷當?shù)溃捌悦浇榈膴蕵废M定生死

        移動互聯(lián)時代的到來,使得互聯(lián)網(wǎng)營銷在電影產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位。新媒體傳播以其特有的高傳播率和互動率,迅速在影片放映前期定下了影片票房高低好壞的基調(diào)。一些所謂的大片過度消費新媒體資源,而一些真正苦心經(jīng)營的影片卻最終以冷淡票房收關,從而造成“叫座不叫好”“叫好卻不叫座”等亂象出現(xiàn)。

        一方面,影片的制作成本大幅度向電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的宣發(fā)沉淀,前期制作成本大量縮減,致使很多優(yōu)秀的國產(chǎn)影片無論在院線還是網(wǎng)絡上都難覓蹤跡。另一方面,利用網(wǎng)絡搞噱頭、造話題、買口碑,更使得網(wǎng)絡營銷形成了一系列不良之風。2014年《小時代3》系列影片依靠其后期強大的營銷手段和粉絲經(jīng)濟,致使最終票房突破4億,但其在豆瓣影片評分僅為3.9分;而同期上映的口碑電影《親愛的》《歸來》等影片卻票房慘淡。再者,過分看重影片類型的話題性致使影片類型同質(zhì)化的現(xiàn)象也十分嚴重。近年來,青春系列的IP電影大行其道,單是院線上映的青春系列影片就多達11部,而影片質(zhì)量卻一度遭到質(zhì)疑。電影營銷的基礎仍然是“內(nèi)容為王”,是輔佐于影片本身的助推器。企圖只利用互聯(lián)網(wǎng)營銷占據(jù)市場,終將導致我國的文化市場成為商業(yè)和利益的傀儡。

        二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的相關建議

        (一)互聯(lián)網(wǎng)盜版嚴重,侵權責任的確認及追究困難

        我國國內(nèi)在保護知識產(chǎn)權方面的法律法規(guī)尚不健全,也是中國電影一直以來受人詬病之處。國內(nèi)專門針對互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權的法律還存在很多的真空地帶,因此,在一定時期內(nèi)也很難保護好電影公司的利益。③網(wǎng)絡侵權的主體具有隱蔽性,每一個用戶都具有相應的虛擬身份,因此,權利人想要找到相應的侵權主體的可行性和可能性相對較小;同時,傳播廣、擴散快的病毒式侵權效應也讓追責變得十分被動。2015年奪得兩億票房的《港囧》,在上映不到三天,就有疑似盜錄的清晰版視頻資源開始在網(wǎng)絡上瘋傳。一部電影前腳剛在影院放完,后腳就被盜錄者傳播到網(wǎng)絡上,對電影制作方的商業(yè)侵害顯而易見。

        政府相關部門應盡快制定和健全網(wǎng)絡電影市場的相關法律體系,建立適合我國國情的網(wǎng)絡影院與實體影院并存的電影市場環(huán)境。④加強技術保護,加大傳統(tǒng)電影行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合,探索新的商業(yè)模式,共同來建立健康的網(wǎng)絡電影市場,讓傳統(tǒng)院線和互聯(lián)網(wǎng)電影環(huán)境實現(xiàn)共生繁榮。

        (二)建立科學的產(chǎn)業(yè)評價體系,構建健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

        目前,我國電影產(chǎn)業(yè)的評價體系并不科學,唯票房論、唯獎項論的傾向十分明顯。電影產(chǎn)業(yè)是文化、商業(yè)和技術高度融合的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,也是以創(chuàng)新和傳播文化為導向的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。良好的創(chuàng)作環(huán)境和健康的市場環(huán)境對于商業(yè)電影這一內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說尤為重要。對于一部影片的優(yōu)劣評價,應該建立更完善和多元化的評價體系,上至專業(yè)的學院派評價,下至受眾真正的口碑、心聲,讓我國的電影產(chǎn)業(yè)在良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境下得到長足發(fā)展。

        (三)正確把控和平衡市場與文藝的關系,構筑健康多元的電影市場環(huán)境

        在當下電影產(chǎn)業(yè)化迅猛發(fā)展的背景下,要處理好藝術與市場的關系,就必須搞清楚市場的功能及其自身限制。商業(yè)電影作為一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè),必然是藝術與商業(yè)共生共榮的狀態(tài)。而現(xiàn)下中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴重的內(nèi)容向市場傾斜的狀態(tài),要明確市場對內(nèi)容生產(chǎn)的導向作用,就要完善電影發(fā)行機制,建立標準的院線制度,建立差異化、體系化的院線體制,盡量調(diào)整院線過于追求大投入回報的大片排片模式,這才是提高電影德藝雙馨的前提和基礎,對于現(xiàn)下粗放式增長的中國電影產(chǎn)業(yè)來說,任重而道遠。

        注釋:

        ①蔡嬌麗.文化產(chǎn)業(yè)理論相關綜述[J].青年科學(教師版),2013(4).

        ②于歡.正確發(fā)揮市場驅動推動文化藝術繁榮——中國電影產(chǎn)業(yè)變革時期的思考[J].戲劇之家,2015(05):128-131.

        ③④季彥棟.關于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電影市場的探討[D].上海師范大學,2013.

        (作者均系中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院數(shù)字媒體專業(yè)碩士研究生)

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