□米博

淺析我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的危機(jī)與創(chuàng)新

□米博

本文選取我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目為研究對(duì)象，以定性研究法為主要研究方法，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目所存在的客觀問(wèn)題，對(duì)其所面臨的危機(jī)進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而提出外來(lái)元素本土化、加強(qiáng)品牌管理、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的創(chuàng)新策略。

電視娛樂(lè)節(jié)目；危機(jī)；創(chuàng)新

電視中的娛樂(lè)節(jié)目在電視節(jié)目中是重要的節(jié)目類型之一，距今已有七十多年的發(fā)展歷史。雖然時(shí)間較短，但是發(fā)展速度令人驚訝，從最初寥寥可數(shù)的節(jié)目數(shù)量到現(xiàn)在的琳瑯滿目，從單一的室內(nèi)拍攝到現(xiàn)在大火的室外節(jié)目，在這十幾年當(dāng)中發(fā)生了太多的變化。

時(shí)至今日，娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為中國(guó)電視界的三大主流媒體節(jié)目之一，與新聞、電視劇不相上下，一直占據(jù)著比較高的收視率和重大的市場(chǎng)份額，與新聞和電視劇相比，娛樂(lè)節(jié)目是最貼近市場(chǎng)的。它的可塑性、獨(dú)立性和參與性都是其他兩類節(jié)目無(wú)可比擬的，因此，娛樂(lè)節(jié)目成為了各大電視臺(tái)盈利的主戰(zhàn)場(chǎng)。我國(guó)各個(gè)衛(wèi)視都在大量地制作、輸出娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目娛樂(lè)化的趨勢(shì)也愈來(lái)愈明顯，故而難免存在一些問(wèn)題。

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目面臨的危機(jī)

（一）唯收視率

1997年7月，湖南衛(wèi)視播出的娛樂(lè)王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》迅速爆紅，全國(guó)多家電視臺(tái)紛紛上門取經(jīng)并爭(zhēng)相模仿。類似于《快樂(lè)大本營(yíng)》這樣的節(jié)目大批量生產(chǎn)使資源過(guò)度開發(fā)，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)了“審美疲勞”。

造成以上問(wèn)題的原因離不開節(jié)目創(chuàng)作人員自身的惰性和浮躁心理等問(wèn)題，他們?cè)凇拔ㄊ找暵手辽稀钡腻e(cuò)誤引導(dǎo)下瘋狂追捧有即期市場(chǎng)的成型節(jié)目，以致造成了節(jié)目雷同、市場(chǎng)運(yùn)作無(wú)差異性的局面。

（二）“山寨”節(jié)目泛濫

作為當(dāng)時(shí)娛樂(lè)節(jié)目界的領(lǐng)頭羊，湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，于2004年制作了“全民選秀”節(jié)目《超級(jí)女聲》并且取得了巨大成功。由于這檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)引起了極大反響，火爆程度之高，甚至可以說(shuō)又引起了一股“全民造星”的風(fēng)潮。于是各大衛(wèi)視又開始轉(zhuǎn)頭紛紛制作類似的選秀節(jié)目。在那幾年，只要一打開電視，選秀節(jié)目隨處可見(jiàn)。表面上看起來(lái)生機(jī)勃勃，一派繁榮，但其實(shí)是一種不正常的“克隆與模仿”風(fēng)氣，造成了很多節(jié)目缺乏創(chuàng)新和變革。

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策

（一）外來(lái)元素本土化

我國(guó)目前的娛樂(lè)節(jié)目模式呈多元化發(fā)展，數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外的娛樂(lè)節(jié)目，但節(jié)目質(zhì)量卻令人堪憂。筆者觀看了很多檔國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目，發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目有一個(gè)通病，那就是把國(guó)外的元素直接“搬進(jìn)來(lái)”，沒(méi)有做任何的改動(dòng)，讓觀看過(guò)原版節(jié)目的觀眾感到一絲尷尬。與此相反，我國(guó)的一些原創(chuàng)節(jié)目卻獲得一致好評(píng)，一些還展現(xiàn)出了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，如《中國(guó)成語(yǔ)聽(tīng)寫大會(huì)》《一站到底》《十二道鋒味》等。除了這些原創(chuàng)節(jié)目，我國(guó)一些電視臺(tái)將引進(jìn)的節(jié)目與國(guó)內(nèi)元素相結(jié)合從而誕生了一批優(yōu)秀的節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)好聲音》《一年級(jí)》等，這些節(jié)目的開發(fā)形式具有標(biāo)志性意義。個(gè)人認(rèn)為原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是將本土優(yōu)秀文化資源與娛樂(lè)節(jié)目的趣味性相結(jié)合，比如《我們穿越吧》《中華好詩(shī)詞》等優(yōu)秀節(jié)目就證明了這一點(diǎn)。

近兩年綜藝節(jié)目的發(fā)展如火如荼，一些節(jié)目組做出了新的嘗試并取得了不小的成功。如《爸爸去哪兒》這樣的親子類節(jié)目，原版的節(jié)目主要是強(qiáng)調(diào)人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其實(shí)在某種意義上更像一個(gè)“競(jìng)技類”節(jié)目，但湖南衛(wèi)視引進(jìn)這檔節(jié)目后，除了保留一些原版的游戲環(huán)節(jié)，將節(jié)目?jī)?nèi)容與傳統(tǒng)的中國(guó)家庭觀念和教育理念相結(jié)合，注重傳播我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和美德；除此之外，還有一些節(jié)目將拍攝地點(diǎn)設(shè)置在我國(guó)的名勝古跡或人文景觀等地點(diǎn)，從而展現(xiàn)出中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，這些元素都非常符合本土觀眾的認(rèn)知習(xí)慣。因此，我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目若想發(fā)展起來(lái)，就首先要與本土特色相結(jié)合，走出一條屬于自己的道路。

（二）加強(qiáng)品牌管理，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

筆者認(rèn)為，目前我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目之所以會(huì)存在效仿現(xiàn)象，部分原因在于各大節(jié)目制作組缺乏對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)缺少能真正影響、引起消費(fèi)群體共鳴的節(jié)目品牌。換句話說(shuō)就是大多數(shù)娛樂(lè)節(jié)目還不具備品牌的特征，其特點(diǎn)為：觀眾對(duì)節(jié)目贊譽(yù)度不高、品牌知名度不大、觀眾對(duì)節(jié)目的粘性不強(qiáng)。比如說(shuō)現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目的觀眾基數(shù)雖然很大，但大部分觀眾都只是看個(gè)熱鬧，節(jié)目的播放量看起來(lái)很高，但其實(shí)節(jié)目的“有效播放率”是不高的，也就是這檔節(jié)目并沒(méi)有達(dá)到在大眾中傳播的效果，如果節(jié)目沒(méi)有得到有效的傳播，那么毫無(wú)疑問(wèn)，這檔節(jié)目在傳播方面的作用是失敗的。

在建設(shè)品牌這一過(guò)程中，大多數(shù)節(jié)目經(jīng)營(yíng)者存在這樣的一個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)：只要有知名度就會(huì)有消費(fèi)群體。由于這種錯(cuò)誤觀點(diǎn)的誤導(dǎo)，很多經(jīng)營(yíng)者開始只顧知名度而不顧節(jié)目的內(nèi)涵，一味地通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大知名度。此種做法雖然說(shuō)合情合理，但與知名度相比更重要的還是節(jié)目的品牌，娛樂(lè)節(jié)目與普通的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品不同，它們有著本質(zhì)上的區(qū)別，因此各個(gè)節(jié)目經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該找到一個(gè)既可以推廣自身品牌又可以推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的模式。對(duì)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目制作組而言，首先要確定自己節(jié)目的價(jià)值取向是什么，要做一檔什么風(fēng)格的節(jié)目，如何去做；在此基礎(chǔ)上再以目標(biāo)觀眾為中心打造出屬于自己的節(jié)目風(fēng)格，不盲目跟風(fēng)，不求節(jié)目“大而全”，而應(yīng)該“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，打造一個(gè)具有鮮明特色的娛樂(lè)節(jié)目，這樣才能給予目標(biāo)群體新鮮感和滿足感，最終形成一個(gè)穩(wěn)固的消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，增加品牌忠誠(chéng)度，從而獲得節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

目前世界范圍內(nèi)的電視節(jié)目模式層出不窮，隨著觀眾口味的不斷變化，各國(guó)的節(jié)目制作人開始嘗試更加獵奇的領(lǐng)域，如神奇到讓觀眾懷疑人生的《通靈之戰(zhàn)》、極度燒腦的《潛行追蹤》、充滿男性荷爾蒙的《鍛刀大賽》等，這些節(jié)目都是前人未曾觸碰過(guò)的領(lǐng)域，節(jié)目制作人的獨(dú)特想法不僅為節(jié)目吸引了全世界的目光，也令觀眾耳目一新。

由遠(yuǎn)及近，韓國(guó)很多以前非常受歡迎的老節(jié)目比如《家族誕生》《強(qiáng)心臟》也因?yàn)楣?jié)目風(fēng)格停滯不前，逐漸被后來(lái)者趕超而被淘汰，競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。近幾年韓國(guó)也不斷推出新的綜藝節(jié)目，其中很多綜藝形式讓人耳目一新，如《My Little Television》《蒙面歌王》《我獨(dú)自戀愛(ài)中》等等，收視率也相當(dāng)不錯(cuò)，但盡管如此，各個(gè)節(jié)目制作組仍不敢松懈，都是全心全意地想辦法吸引觀眾，力爭(zhēng)做出一個(gè)能持續(xù)獲得觀眾喜歡的節(jié)目。由此可見(jiàn)，韓國(guó)綜藝節(jié)目的淘汰機(jī)制十分殘酷。

所以我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目若想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須在模仿國(guó)外成功節(jié)目模式的同時(shí)開辟屬于自己的道路，唯有創(chuàng)新才是發(fā)展的源泉。

三、結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展如火如荼，也摸索出了一些發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)思路，但還需加大力度不斷探索，一方面要借鑒國(guó)際上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，另一方面更重要的是要有自己的內(nèi)容和形式，要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌。娛樂(lè)節(jié)目管理部門要把好每一關(guān)，節(jié)目制作人員也要以發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化的理念去設(shè)計(jì)、制作節(jié)目。或許在此發(fā)展階段，我國(guó)引進(jìn)外來(lái)娛樂(lè)節(jié)目是不可避免的，但我們?cè)谝M(jìn)外來(lái)節(jié)目時(shí)應(yīng)該“取其精華，去其糟粕”，與我國(guó)的發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，與我國(guó)五千年文化歷史的精粹相結(jié)合，繼承與發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，借助外來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與技巧發(fā)展本國(guó)的文化事業(yè)，從而真正地使中國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大，成為國(guó)際上真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體大國(guó)。

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（作者系晉中學(xué)院文學(xué)院教師）