□孫靜

媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競(jìng)爭(zhēng)與合作探析

□孫靜

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受到媒介技術(shù)發(fā)展變革的影響，媒介環(huán)境發(fā)生了極大改變。本文分析了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)電視直播的不足，在媒介融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視直播應(yīng)該順應(yīng)融合的趨勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)直播整合資源，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，在合作中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

媒介融合；電視直播；網(wǎng)絡(luò)直播；合作

一、網(wǎng)絡(luò)直播概述

網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級(jí)應(yīng)用，借助專(zhuān)用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，足不出戶(hù)便可以觀(guān)看與現(xiàn)場(chǎng)完全相同的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，甚至是發(fā)生在世界另一邊的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道。不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動(dòng)的在線(xiàn)交流形式。

網(wǎng)絡(luò)直播是視頻互動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的證明。寬帶網(wǎng)絡(luò)和流媒體的升級(jí)以及直播設(shè)備價(jià)格的下降，促使進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門(mén)檻降低。從以往的微博草根、明星、網(wǎng)紅到如今的網(wǎng)絡(luò)主播，人們想方設(shè)法尋找自身特色、吸引大眾目光，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)由此形成。移動(dòng)VR的加入也給網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了新的形式和變化。

二、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的對(duì)比分析

（一）直播內(nèi)容和時(shí)效

傳統(tǒng)電視直播主要包括新聞直播、大事件直播、綜藝晚會(huì)節(jié)目直播、體育直播等有限的直播內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的主播各有特色，直播內(nèi)容多樣化。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容包括品牌宣傳及明星活動(dòng)類(lèi)，比如宋仲基亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)；主流衛(wèi)視品牌節(jié)目造勢(shì)類(lèi)，比如《我是歌手》第二現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播；還有新產(chǎn)品宣傳及銷(xiāo)售直播、美女秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等。

在注重時(shí)效性的今天，突發(fā)事件的一手目擊視頻是多角度融媒體報(bào)道的主要手段。但是電視臺(tái)為了保證權(quán)威及真實(shí)性，電視直播的采編人員無(wú)法做到隨時(shí)隨地發(fā)布信息和資源。移動(dòng)直播的發(fā)展，越來(lái)越多用戶(hù)加入網(wǎng)絡(luò)拍客大軍，對(duì)于突發(fā)事件，用戶(hù)可以直播發(fā)布第一手目擊視頻。因此對(duì)于突發(fā)的大事件，網(wǎng)絡(luò)直播往往比傳統(tǒng)電視直播發(fā)布更快速。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容沒(méi)有完整的監(jiān)督機(jī)制，也容易發(fā)布虛假信息，這也是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的劣勢(shì)。

（二）直播模式

傳統(tǒng)電視直播是采編人員編輯組織和結(jié)構(gòu)化后的產(chǎn)物，無(wú)法滿(mǎn)足每個(gè)受眾的信息和情感需求。即使隨著技術(shù)的發(fā)展，電視直播的方式逐漸多樣化，直播頻道和類(lèi)別越來(lái)越多，也很難擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的單一模式，即一個(gè)頻道面對(duì)眾多的電視直播受眾。

網(wǎng)絡(luò)直播提供給受眾一個(gè)更加開(kāi)放的平臺(tái)，直播內(nèi)容和形式不固定，可以更好地進(jìn)行雙向互動(dòng)。在自如的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以在虛擬的大平臺(tái)上進(jìn)行信息交流，形成一種直播互動(dòng)的模式。尤其是體育賽事直播，網(wǎng)絡(luò)直播可以營(yíng)造一種良好的氛圍，讓受眾猶如身臨其境。在亞冠比賽中，恒大進(jìn)了一個(gè)球，屏幕上刷滿(mǎn)了中國(guó)加油的評(píng)論彈幕，這種互動(dòng)會(huì)讓受眾產(chǎn)生幾萬(wàn)觀(guān)眾在一起看比賽的真實(shí)感。相比傳統(tǒng)電視體育直播，網(wǎng)絡(luò)直播更能塑造氛圍，排解孤獨(dú)感。

（三）直播受眾

目前的傳統(tǒng)電視直播有其固定的受眾范圍及固定的發(fā)行區(qū)域。比起傳統(tǒng)電視直播傳播受眾的有限，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾是所有網(wǎng)民，受眾范圍更加廣。網(wǎng)絡(luò)視頻直播還可以突破時(shí)空局限，只要有網(wǎng)絡(luò)，可以跨時(shí)間、跨地域收看網(wǎng)絡(luò)直播。

相比于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播依托互聯(lián)網(wǎng)，受眾有更強(qiáng)的主動(dòng)選擇性。傳統(tǒng)電視直播比如體育直播，可以直播的賽事十分有限，受眾只能選擇電視直播的賽事觀(guān)看。各大體育頻道直播的比賽場(chǎng)次和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)不同，電視的直播很難滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于節(jié)目選擇的需求。與此相比，網(wǎng)絡(luò)直播提供方更多，除了媒體之外，球迷也可以在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇直播線(xiàn)路，選擇范圍更加廣泛。

傳統(tǒng)電視直播受眾對(duì)于事件信息的接受是一種被動(dòng)的接受。電視直播注重的是現(xiàn)場(chǎng)的記者以及解說(shuō)員給觀(guān)眾傳達(dá)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)直播可以依托互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息資源滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求。受眾不需要完全依靠現(xiàn)場(chǎng)的記者及解說(shuō)員就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)相關(guān)的資料，對(duì)事件背景做縱向和橫向的深度了解。相比于電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播在提供信息方面更加便捷、高效和豐富。

（四）直播制作流程及成本

在電視臺(tái)，電視直播節(jié)目需要經(jīng)過(guò)報(bào)題、定題、策劃、外聯(lián)、拍攝、場(chǎng)記等多個(gè)環(huán)節(jié)，籌備周期長(zhǎng)，制作成本高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。節(jié)目生產(chǎn)方式已經(jīng)有成熟的機(jī)制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)。而網(wǎng)絡(luò)直播制作流程十分簡(jiǎn)單，只要主播擁有裝有直播軟件的設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。如果是當(dāng)下的游戲直播與美女秀場(chǎng)直播，主播人員并不需要專(zhuān)業(yè)的視頻制作技術(shù)，也不需要專(zhuān)業(yè)性。

從直播成本來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播比電視直播制作成本低很多。網(wǎng)絡(luò)直播只需要向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商支付網(wǎng)費(fèi)，無(wú)需向播出平臺(tái)的所有者支付平臺(tái)使用費(fèi)。傳統(tǒng)電視直播的節(jié)目離不開(kāi)各種專(zhuān)業(yè)設(shè)備及技術(shù)人員的支持，對(duì)技術(shù)及設(shè)備有很強(qiáng)的依賴(lài)性。電視直播需要有專(zhuān)業(yè)的編導(dǎo)、攝像、統(tǒng)籌及掌握網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的人員等。比起傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)在于其要求并沒(méi)有那么高，受眾并不是為了看高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，而是為了滿(mǎn)足心理需求。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的合作

喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中指出，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播各有特色，如何進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的發(fā)展也成為現(xiàn)在一個(gè)重要的問(wèn)題。在媒介融合的趨勢(shì)下，電視直播媒體應(yīng)該順應(yīng)融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視直播可以與新式網(wǎng)絡(luò)直播渠道相融合，聯(lián)合起來(lái)形成新的傳播手段或者全新的媒介形態(tài)。

首先電視直播與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，打破電視直播的受眾觀(guān)看時(shí)間和地點(diǎn)的限制。電視直播擁有了網(wǎng)絡(luò)直播的渠道，在更大程度上吸引更多受眾。其次，加強(qiáng)電視直播與受眾的交流。網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)就是受眾的互動(dòng)與高參與度。網(wǎng)絡(luò)直播是立體的和高度開(kāi)放的。電視直播通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行不同媒介間的資源整合與重組，加強(qiáng)直播過(guò)程中與受眾的交流與互動(dòng)，讓受眾的反饋聲音及時(shí)得到展現(xiàn)，提高受眾的參與感。電視直播的媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)節(jié)目與觀(guān)眾的互動(dòng)，拓展新的節(jié)目形式，以?xún)?yōu)化傳統(tǒng)電視媒體的功能。

此外，看電視直播對(duì)于大部分受眾而言是被動(dòng)接受的，而看網(wǎng)絡(luò)直播是一種主動(dòng)點(diǎn)播的過(guò)程。兩者的差異在于看電視可能是一種無(wú)目的的內(nèi)容消遣，網(wǎng)絡(luò)直播是受眾一種有目的的內(nèi)容獲取過(guò)程。當(dāng)受眾在“被動(dòng)收看”無(wú)法滿(mǎn)足信息及情感需求的電視直播時(shí)，受眾就可能通過(guò)“主動(dòng)點(diǎn)播”來(lái)彌補(bǔ)自己的信息需求和情感需求。如果電視直播能夠根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行個(gè)性化的推送，喜歡“主動(dòng)點(diǎn)播”的網(wǎng)絡(luò)直播受眾也會(huì)被吸引，能夠大大增加電視直播的受眾關(guān)注度。

電視與網(wǎng)絡(luò)為直播提供了多種傳播渠道。電視臺(tái)有成熟的采編機(jī)制、專(zhuān)業(yè)的制作人員和專(zhuān)業(yè)的直播設(shè)備，能提供強(qiáng)大的高技術(shù)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容支持。網(wǎng)絡(luò)直播有豐富多樣的直播平臺(tái)，可以多渠道同時(shí)播出，增強(qiáng)電視直播節(jié)目和電視臺(tái)的影響力。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，迎接新媒體的挑戰(zhàn)最好的方法便是取長(zhǎng)補(bǔ)短共同發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中也能有自己獨(dú)有的發(fā)展空間。

無(wú)論直播形態(tài)和樣式如何變化，動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、社交、實(shí)時(shí)一直是直播的特性。電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播都應(yīng)看到自身媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，在媒介融合的大趨勢(shì)下，做到傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的相互支持，做好資源整合與重組，以推動(dòng)直播在未來(lái)更好地發(fā)展。

1.陸小華.媒介融合時(shí)代的多現(xiàn)場(chǎng)電視直播報(bào)道[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2010(02):44-46.

2.陳波.從用戶(hù)爭(zhēng)奪到平臺(tái)融合——電視媒體與社交媒體聯(lián)姻的動(dòng)因、可能及路徑[J].中國(guó)電視,2016(03):61-66.

3.雷躍捷,張彩.電視新聞?lì)l道研究[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2003.

4.朱明.電視新聞直播:媒介融合趨勢(shì)下的審美空間[J].視聽(tīng),2015(08):73-74.

5.陸小華.媒介融合進(jìn)程中電視直播報(bào)道形態(tài)的演變[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2010(02):29-31.

6.喻國(guó)明,丁漢青,支庭榮,陳端.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2009.

(作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）