□王沫

互聯(lián)網(wǎng)時代黨刊要做好“加減乘除”法

□王沫

黨刊作為傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時代面對新形勢的挑戰(zhàn)，要做好“加減乘除”法，即內(nèi)容的“加法”、與讀者距離的“減法”、媒體融合的“乘法”、體制機(jī)制改革的“除法”，方能實現(xiàn)逆勢發(fā)展。

黨刊；新媒體；內(nèi)容；讀者；媒體融合；體制機(jī)制

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對新時期黨的新聞輿論工作進(jìn)行了全新的闡釋，并對黨的新聞輿論工作提出了許多新要求。黨刊作為宣傳闡釋黨的理論路線方針政策的重要主流媒體，更要謹(jǐn)記習(xí)近平總書記的要求，在新形勢下扎實推進(jìn)黨的新聞輿論工作順利健康發(fā)展。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新著力點，移動支付、物聯(lián)網(wǎng)和云計算已全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等新業(yè)態(tài)，深刻地影響著政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展的方方面面，我們已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代。黨刊作為傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時代如何實現(xiàn)逆勢發(fā)展是擺在黨刊人面前的新課題，也是不容回避的新挑戰(zhàn)。

一、黨刊要做好內(nèi)容的“加法”

盡管時代在進(jìn)步，形勢也在不斷發(fā)生變化，但黨刊以內(nèi)容取勝的特色不能忘也不能丟，要做好黨刊發(fā)展的“加法”，就要在內(nèi)容上做文章。

黨刊的性質(zhì)決定其內(nèi)容必須是圍繞黨中央和各級黨委政府中心工作進(jìn)行，以往傳統(tǒng)的說教式、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言式的文章早已失去了最初的生命力，受眾對內(nèi)容的需求不單單是了解，更需要深入淺出的解讀和剖析，以及理論背后蘊涵的深刻意義及由此引發(fā)的相關(guān)聯(lián)想，因此黨刊要做到以下幾方面。

（一）做語言的設(shè)計師

黨刊發(fā)展多年，給人留下的印象多是刻板生硬、缺乏溫度，要想重新贏得讀者喜愛，滿足不同年齡讀者的閱讀需求，就要在語言運用上摒棄“一是、二是、三是”等段落式的套路，要學(xué)會黨刊語言的轉(zhuǎn)換，使領(lǐng)導(dǎo)干部能看懂，普通百姓也能輕松接受，只有這樣政治理論才會如潤物細(xì)無聲般走入讀者心中，繼而落地生根。

（二）做形式的美工師

理論宣傳能否直達(dá)人心，除了文字語言外，還需要生動的形式展現(xiàn)才能彰顯其魅力，為此黨刊要重視刊物其他的語言展現(xiàn)形式，諸如插圖語言和版式語言的綜合運用，從吸引力強(qiáng)的小欄目入手，運用多種展現(xiàn)形式吸引讀者眼球，再逐步運用到大塊文章中，使讀者眼光停留于雜志的時間逐漸拉長，最后完全接受。

（三）做選題的策劃師

做好理論宣傳一直是黨刊的職責(zé)所在，也是黨刊的品牌建設(shè)旨?xì)w?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，黨刊在“內(nèi)容為王”原則指導(dǎo)下，要加強(qiáng)選題策劃工作，打破過去“守株待兔”式策劃、選題、組稿，堅持長期宣傳、長期引導(dǎo)、突出重點、有的放矢，將階段性策劃和長期性策劃結(jié)合起來。對于重點議題，要多角度、多側(cè)面地進(jìn)行分析，把選題做深做透。

二、黨刊要做好與讀者距離的“減法”

據(jù)中共中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為8875.8萬名，黨的基層組織441.3萬個，黨刊的受眾數(shù)量龐大。如何實現(xiàn)黨刊受眾盡可能多地覆蓋黨員群體，是擺在各級黨刊面前的重大課題。黨刊不去占領(lǐng)陣地，就會失去陣地，甚至是被西方思想占領(lǐng)，因此讓讀者喜愛黨刊、接受黨刊、讓閱讀黨刊成為習(xí)慣難上加難。黨刊多年以來給人的印象越來越“高大上”，與讀者的距離時遠(yuǎn)時近，特別是伴隨新媒體的異軍突起，讀者在獲取信息渠道上有了更多的選擇，因而受眾與傳統(tǒng)媒體，特別是與黨刊的距離越來越遠(yuǎn)。

做好與讀者距離的“減法”，首先要對讀者群體進(jìn)行細(xì)分。從政治面貌上看，黨刊讀者包括中共黨員和群眾，其中黨員群體是主要讀者，這其中包括普通黨員和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，明確了受眾，就能全面了解讀者的需求，設(shè)計策劃他們需要的“產(chǎn)品”，如黨員領(lǐng)導(dǎo)干部需要與工作實際相關(guān)的理論和經(jīng)驗介紹文章，這樣給他們開展工作提供借鑒；普通黨員，則需要了解黨政重大方針政策，如何制定實施、怎樣貫徹落實的文章；而對于普通群眾，需要帶著服務(wù)意識，多向他們提供關(guān)于職場服務(wù)、文化旅游、健康養(yǎng)生等服務(wù)性、實用性方面的社會民生內(nèi)容，把這些需要送到他們的心坎里。其次，要按照“走轉(zhuǎn)改”要求，沉下身、靜下心，把新聞輿論的觸角延伸至基層，深深扎根于百姓的火熱生活，這樣才能做出有溫度的作品、有感情的力作，能經(jīng)得起歷史、時代和人民檢驗的精品。再次，要組織有交互性的活動，拉近與群眾的距離。通過策劃舉辦知識競賽、各類評選以及征文比賽等活動，吸引廣大讀者、微友、網(wǎng)友參與到活動中，一方面可以擴(kuò)大事件影響力和群眾參與度，另一方面可以擴(kuò)大黨刊聲譽，起到最佳的宣傳效果。

三、黨刊要做好媒體融合的“乘法”

互聯(lián)網(wǎng)時代為新聞傳播、輿論引導(dǎo)提供了先進(jìn)的技術(shù)手段和媒介，新興媒體也正在改變著傳統(tǒng)媒體輿論傳播的業(yè)態(tài)，因而做好新舊傳播方式的銜接和深度融合是黨刊當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)時代的主要課題。

做好媒體融合的“乘法”就是要諳熟媒體傳播規(guī)律，將新舊媒介進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造輿論傳播的“新動能”。以往黨刊輿論傳播依靠紙質(zhì)媒體，對事件、理論作深度解讀，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢地位。隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體自身理論傳播速度快、更新周期短的特點凸顯，對傳統(tǒng)黨刊的輿論傳播構(gòu)成了不小的沖擊，因而黨刊要想在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要緊跟時代要求，在保留傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介傳播的基礎(chǔ)上，拓展更多傳播渠道?！皟晌⒁欢恕闭菓{借其強(qiáng)大的優(yōu)勢正在成為黨刊發(fā)展的新載體，各級各類黨刊紛紛在“兩微一端”發(fā)力，采取有別于傳統(tǒng)媒體的語言、表達(dá)方式，傳播著共同的聲音。

做好媒體融合的“乘法”就是要注重線上線下互動，讓服務(wù)意識深植黨刊人內(nèi)心，成為自覺行動?；ヂ?lián)網(wǎng)時代注重信息交互，這就要求我們黨刊要樹立服務(wù)意識，及時獲取讀者需要，回應(yīng)讀者關(guān)切，為讀者提供定制化服務(wù)。在這方面，要利用好“兩微一端”的新媒體優(yōu)勢，通過推送與時事相關(guān)的改革創(chuàng)新、民生改善、基層黨建等內(nèi)容，將國家和各級黨委政府的方針政策送至微信粉絲中，可以變雜志讀者為微信粉絲，又可以變微信粉絲為雜志讀者，起到雙贏效果。在當(dāng)下全媒融合時代，要構(gòu)建黨刊“中央數(shù)字媒體采編系統(tǒng)”，將采、編、審、發(fā)等要素融為一體，讓記者、編輯、美編、總編輯各司其職、各負(fù)其責(zé)，建立起“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，打造內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的黨刊現(xiàn)代傳播體系。

四、黨刊要做好體制機(jī)制改革的“除法”

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給黨刊發(fā)展帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。

黨刊在互聯(lián)網(wǎng)時代要做好體制機(jī)制改革的“除法”，就是要破除體制機(jī)制的障礙，實現(xiàn)媒體的深度融合。首先，在思想觀念上、思維方式上要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，要求黨刊在建設(shè)“兩微一端”時，要按照互聯(lián)網(wǎng)思維方式進(jìn)行頂層設(shè)計和路徑選擇，避免使新媒體項目成為披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體，要在運用新技術(shù)、新手段、新平臺過程中，掌握話語權(quán)，提升傳播力。其次，在體制機(jī)制轉(zhuǎn)型上，要實現(xiàn)媒體深度融合還要注重綜合性。以內(nèi)容融合為基本，要利用好內(nèi)容這個核心競爭資源，打好權(quán)威牌，用足信息源，把群眾關(guān)切的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢、百姓民生等方面信息通過互聯(lián)網(wǎng)平臺解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點問題發(fā)布到位，以權(quán)威性提升公信力；打好特色牌，使黨刊的政治性、地域性更鮮明；打好分眾牌，摒棄“我說你聽、我寫你看”的模式，強(qiáng)化互動性、及時性，體現(xiàn)分眾化、個性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐。要從新聞運作模式、生產(chǎn)方式、操作手法上進(jìn)行根本創(chuàng)新，對產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，實現(xiàn)體制機(jī)制、組織機(jī)構(gòu)、盈利模式的綜合轉(zhuǎn)型。再次，媒體融合在體制機(jī)制上，要注意建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改變?nèi)缃顸h刊新媒體產(chǎn)品把重點放在網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建和傳播形態(tài)的改變上，要注重拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，增強(qiáng)造血功能，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，媒體融合在體制機(jī)制上，還要致力于打造一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、精英人才，為媒體融合發(fā)展提供保障。

（作者單位：中共黑龍江省委奮斗雜志社）