□ 陶紹烈

關(guān)于基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐思考

□ 陶紹烈

為了切實(shí)做好基層廣播電視新聞的宣傳工作，需要我們廣大基層新聞從業(yè)者認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新宣傳形式和方法的重要性，堅(jiān)持新聞的本質(zhì)，深入落實(shí)新聞工作的“三貼近”原則。

宣傳工作；創(chuàng)新思考；實(shí)踐工作

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新媒體涌入老百姓的生活，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們需要從根本上對(duì)基層廣播電視新聞媒體進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的新時(shí)代。

一、基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現(xiàn)狀

（一）理念相對(duì)滯后

基層廣播電視新聞宣傳工作的從業(yè)人員對(duì)于工作的重要性沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)，思想觀念十分陳舊。在節(jié)目的內(nèi)容和形式上一直秉承著固有的構(gòu)成方式，重視會(huì)議和常規(guī)工作新聞，忽視有價(jià)值的新聞和輿論引導(dǎo)的內(nèi)容。同時(shí)，基層廣播電視新聞的主要受眾是廣大農(nóng)村群眾，需要有針對(duì)性地向其傳播致富信息和科學(xué)技術(shù)信息，但目前的縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞采編工作中，服務(wù)“三農(nóng)”的內(nèi)容比較缺失，并沒(méi)有將切實(shí)為廣大人民群眾謀福利這一服務(wù)宗旨提升到工作理念的層面上。

（二）技術(shù)相對(duì)落后

一方面，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的資金主要由政府扶持，另一方面縣級(jí)廣播電視臺(tái)的規(guī)模小，覆蓋面比較有限，不利于吸引廣告投入，造成臺(tái)里的資金相對(duì)匱乏。因此新聞中心的專業(yè)設(shè)備往往比較陳舊，在新技術(shù)的引進(jìn)與投入上也明顯不足，造成縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞宣傳技術(shù)相對(duì)落后，所以對(duì)新聞內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)和后期制作方面比較粗糙，難以達(dá)到有效的新聞宣傳效果。

（三）管理相對(duì)混亂

基層廣播電視臺(tái)的體制比較特殊，在業(yè)務(wù)層面受上級(jí)廣播電視臺(tái)的指導(dǎo)，但人、財(cái)、物、事四項(xiàng)基本權(quán)力卻下放到基層進(jìn)行管理，形成了業(yè)務(wù)和行政層面的雙重管理模式，非常不利于基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展?；谶@種特殊的體制，在對(duì)縣級(jí)等基層廣播電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃上也只注重眼前的利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。部分基層廣播電視臺(tái)的新聞宣傳工作者自身素質(zhì)較低，不具備基本的管理知識(shí)和專業(yè)技能，對(duì)諸如新聞宣傳的檔案管理等方面缺乏基本的重視；有的縣級(jí)廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子更換頻繁，很難形成穩(wěn)定的管理班底，長(zhǎng)此以往造成了基層廣播電視臺(tái)的管理工作整體上呈現(xiàn)混亂、龐雜的局面。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考

（一）加強(qiáng)理念創(chuàng)新

基層廣播電視新聞宣傳的工作理念要以為人民群眾謀發(fā)展、謀福利為根本出發(fā)點(diǎn)。結(jié)合當(dāng)?shù)鼗鶎邮鼙姷男枰x予基層廣播電視新聞宣傳工作以地方特色和人情特色。改變傳統(tǒng)的基層廣播電視新聞宣傳過(guò)于重視會(huì)議新聞、常規(guī)新聞的陳舊理念，從普通老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題著手，在選題時(shí)增加關(guān)系民生發(fā)展與農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容的比例，在宣傳理念上牢牢抓住“三農(nóng)政策”，以服務(wù)基層百姓為核心，圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)、生活開展宣傳工作。同時(shí)，新聞報(bào)道要以反映群眾的真實(shí)聲音為基礎(chǔ)，尋找百姓生活中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)，為他們解決問(wèn)題提供實(shí)際幫助。堅(jiān)持從群眾中來(lái)、到群眾中去的路線方針，挖掘百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞故事。

（二）結(jié)合科技創(chuàng)新

基層廣播電視臺(tái)可適當(dāng)引進(jìn)一些先進(jìn)的處理技術(shù)。在新聞的后期制作方面有效結(jié)合數(shù)字動(dòng)畫、數(shù)碼配圖等形式，提升受眾的感官體驗(yàn)。另外，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，也激發(fā)了眾多新媒體的產(chǎn)生。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本普及到了基層群眾當(dāng)中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)可以將新媒體納入到新聞宣傳工作中來(lái)，增加基層媒體與群眾的互動(dòng)，使群眾切實(shí)參與到新聞宣傳活動(dòng)中來(lái)。比如廣播電視臺(tái)可以設(shè)立門戶網(wǎng)站，開辟論壇或者開通官方微博、微信公眾賬號(hào)，將當(dāng)天的新聞內(nèi)容同步發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)可以借此搜集更多的新聞線索和受眾對(duì)新聞節(jié)目的看法和意見(jiàn)，便于縣級(jí)廣播電視臺(tái)加強(qiáng)改進(jìn)，進(jìn)而打造更好的新聞節(jié)目。

（三）宣傳形式創(chuàng)新

在宣傳形式上，精選宣傳角度，拋棄傳統(tǒng)新聞宣傳中“假、大、空”“高、大、全”的做法，通過(guò)創(chuàng)新的形式形成人民群眾的關(guān)注焦點(diǎn)，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。比如在縣級(jí)廣播電視新聞宣傳中最為常見(jiàn)的會(huì)議新聞，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式是將會(huì)議內(nèi)容羅列堆砌到一起，新聞播報(bào)員也只是不加理解、沒(méi)有感情地平鋪敘述，讓受眾感到十分枯燥和乏味。會(huì)議報(bào)道中，并非沒(méi)有群眾關(guān)注的興趣點(diǎn)，只是由于電視臺(tái)長(zhǎng)期形成的陳舊模式，使群眾很難直接切中問(wèn)題的關(guān)鍵。從這點(diǎn)來(lái)看，可以對(duì)會(huì)議內(nèi)容根據(jù)當(dāng)?shù)氐男问竭M(jìn)行適當(dāng)?shù)墓?jié)選，選取社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入播報(bào)和解析，深入挖掘老百姓的需求；在報(bào)道方式上，還可以采取記者觀察方式切入、公眾疑問(wèn)切人等手法，去除傳統(tǒng)會(huì)議報(bào)道的刻板程式。同時(shí)要注重鏡頭的處理方式和畫面資料的適當(dāng)配合，加強(qiáng)新聞宣傳力度。在進(jìn)行社會(huì)新聞報(bào)道時(shí)，要推陳出新，拓寬采訪面，不要年復(fù)一年地重復(fù)同樣的報(bào)道內(nèi)容?？梢赃x取貼近人民群眾的典型人物和事跡進(jìn)行報(bào)道，在新聞節(jié)目中設(shè)立先進(jìn)事跡人物專題模塊，做一些連續(xù)性的報(bào)道，將黨和國(guó)家的政策宣傳結(jié)合到與百姓息息相關(guān)的真實(shí)案例當(dāng)中去，人民群眾也容易理解，同時(shí)更具有說(shuō)服力。廣播電視新聞節(jié)目中，還可以不定期地邀請(qǐng)一些“特別”的嘉賓，比如應(yīng)用先進(jìn)栽培技術(shù)的農(nóng)戶、優(yōu)秀的農(nóng)民企業(yè)家在節(jié)目上與受眾進(jìn)行互動(dòng)，也可以邀請(qǐng)普通百姓參與新聞的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論環(huán)節(jié)，反饋他們的真實(shí)想法和意見(jiàn)，以豐富基層廣播電視新聞宣傳的形式。

三、基層廣播電視新聞宣傳實(shí)踐工作思考

（一）實(shí)事求是，堅(jiān)持新聞理想

無(wú)論何時(shí)，都要銘記新聞的本質(zhì)就是傳達(dá)真實(shí)的新聞消息。新聞宣傳工作的真實(shí)性，是使新聞工作保持新鮮活力的關(guān)鍵，它是整個(gè)廣播電視媒體形象的體現(xiàn)，是人民群眾對(duì)黨和政府建立公信力的保證，只有進(jìn)行真實(shí)的新聞報(bào)道，才能形成正確的輿論引導(dǎo)方向。廣大基層廣播電視新聞宣傳工作者要加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，秉承實(shí)事求是的精神，不忘初心，堅(jiān)持新聞理想，深入到基層中去，反映真實(shí)的新聞事件，不能為了營(yíng)造新聞效果而做歪曲事實(shí)的虛假報(bào)道。在采訪時(shí)認(rèn)真聽(tīng)取采訪對(duì)象的陳述，進(jìn)行真實(shí)的記錄，不對(duì)采訪內(nèi)容斷章取義。不把新聞當(dāng)作商品用金錢去衡量?jī)r(jià)值，杜絕有償新聞，拒絕物質(zhì)和利益的誘惑，更不能畏懼強(qiáng)權(quán)施壓而篡改新聞的內(nèi)容。

同時(shí)，基層廣播電視新聞宣傳從業(yè)者要樹立法律意識(shí)，尊重社會(huì)群眾的各項(xiàng)合法權(quán)益，杜絕做出違反法律法規(guī)的新聞報(bào)道，不可對(duì)人民群眾造成名譽(yù)的損害和侵權(quán)行為。發(fā)揮人民群眾對(duì)于廣播電視新聞宣傳工作的監(jiān)督作用，營(yíng)造健康的廣播電視新聞宣傳工作環(huán)境。當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，要勇于向公眾承認(rèn)錯(cuò)誤，承擔(dān)責(zé)任，并及時(shí)進(jìn)行更正。

（二）走街入巷，深入一線挖掘

走街入巷，深入一線，真正做到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。新聞宣傳的“三貼近”原則是黨的十六大對(duì)我國(guó)新聞戰(zhàn)線提出的一項(xiàng)重要指導(dǎo)原則。其內(nèi)在要求就是促使新聞工作者深人到廣大人民群眾中去，發(fā)現(xiàn)新聞素材背后的價(jià)值，通過(guò)分析、思辨和提煉，切中新聞的矛盾要害，深刻地揭示事件的本質(zhì)。提升新聞媒體人的敏銳度，深入關(guān)注老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)信息，并進(jìn)一步地進(jìn)行挖掘提煉，從新聞的背景延伸，多角度地將新聞內(nèi)容傳遞給人民群眾?？梢愿鶕?jù)新聞內(nèi)容選取系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、短評(píng)、編者按等多種方式，引發(fā)群眾的關(guān)注熱潮；同時(shí)，要扎根本土，把展現(xiàn)地方特色作為基層廣播電視新聞宣傳工作的基石，開辦有特色的精品新聞欄目，比如可以圍繞建立社會(huì)主義新農(nóng)村的事業(yè)開設(shè)圍繞“三農(nóng)”問(wèn)題的科技致富宣傳欄目，或者根植于當(dāng)?shù)孛袂榈娜纭犊吹骄驼f(shuō)》《河濱新城·秀美彝良》等新聞欄目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人民百姓的真實(shí)生活，從生活細(xì)節(jié)中挖掘新聞。

（三）以點(diǎn)帶面，提高宣傳層次

基層廣播電視的新聞宣傳工作以正面輿論引導(dǎo)主流價(jià)值觀，擴(kuò)大正面輿論的效應(yīng)，從新聞工作的宣傳層次出發(fā)，加深層次構(gòu)建，將新聞事件進(jìn)行時(shí)間、空間的縱向挖掘和橫向的擴(kuò)充，提升全局意識(shí)，拓展宣傳渠道、延伸宣傳地域。加強(qiáng)與上級(jí)廣播電視臺(tái)的聯(lián)系，將具有本地特色的、有先進(jìn)性的素材報(bào)道上達(dá)至上級(jí)媒體，擴(kuò)大新聞的宣傳力度和影響力。同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，借助新媒體拓展新聞的宣傳渠道，可以利用微博、微信公眾號(hào)等新媒體形式，將正能量的宣傳力度滲透到百姓的生活中。

四、結(jié)語(yǔ)

做好基層廣播電視新聞宣傳工作，就要從人民群眾的角度和利益出發(fā)，在新聞理念、新聞技術(shù)和新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新，做出貼近群眾、富有真實(shí)性、具有正確輿論導(dǎo)向的新聞內(nèi)容。

1.許濤.創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳的思維模式[J].新媒體研究,2015(08):73-74.

2.林莉.關(guān)于基層電視臺(tái)做好新聞宣傳工作的建議探討[J].西部廣播電視,2016(07):167.

4.丁曉萍.縣級(jí)電視臺(tái)新聞傳播新思路探究[J].西部廣播電視,2016(06):164.

（作者單位：云南省昭通市彝良縣廣播電視臺(tái)）