□ 陶紹烈

關(guān)于基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐思考

□ 陶紹烈

為了切實做好基層廣播電視新聞的宣傳工作，需要我們廣大基層新聞從業(yè)者認(rèn)識到轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新宣傳形式和方法的重要性，堅持新聞的本質(zhì)，深入落實新聞工作的“三貼近”原則。

宣傳工作；創(chuàng)新思考；實踐工作

隨著時代的發(fā)展，各種新媒體涌入老百姓的生活，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們需要從根本上對基層廣播電視新聞媒體進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的新時代。

一、基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現(xiàn)狀

（一）理念相對滯后

基層廣播電視新聞宣傳工作的從業(yè)人員對于工作的重要性沒有深刻的認(rèn)識，思想觀念十分陳舊。在節(jié)目的內(nèi)容和形式上一直秉承著固有的構(gòu)成方式，重視會議和常規(guī)工作新聞，忽視有價值的新聞和輿論引導(dǎo)的內(nèi)容。同時，基層廣播電視新聞的主要受眾是廣大農(nóng)村群眾，需要有針對性地向其傳播致富信息和科學(xué)技術(shù)信息，但目前的縣級廣播電視臺的新聞采編工作中，服務(wù)“三農(nóng)”的內(nèi)容比較缺失，并沒有將切實為廣大人民群眾謀福利這一服務(wù)宗旨提升到工作理念的層面上。

（二）技術(shù)相對落后

一方面，縣級廣播電視臺的資金主要由政府扶持，另一方面縣級廣播電視臺的規(guī)模小，覆蓋面比較有限，不利于吸引廣告投入，造成臺里的資金相對匱乏。因此新聞中心的專業(yè)設(shè)備往往比較陳舊，在新技術(shù)的引進(jìn)與投入上也明顯不足，造成縣級廣播電視臺的新聞宣傳技術(shù)相對落后，所以對新聞內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)和后期制作方面比較粗糙，難以達(dá)到有效的新聞宣傳效果。

（三）管理相對混亂

基層廣播電視臺的體制比較特殊，在業(yè)務(wù)層面受上級廣播電視臺的指導(dǎo)，但人、財、物、事四項基本權(quán)力卻下放到基層進(jìn)行管理，形成了業(yè)務(wù)和行政層面的雙重管理模式，非常不利于基層廣播電視臺的發(fā)展?；谶@種特殊的體制，在對縣級等基層廣播電視臺的發(fā)展規(guī)劃上也只注重眼前的利益，缺乏長遠(yuǎn)的考量。部分基層廣播電視臺的新聞宣傳工作者自身素質(zhì)較低，不具備基本的管理知識和專業(yè)技能，對諸如新聞宣傳的檔案管理等方面缺乏基本的重視；有的縣級廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子更換頻繁，很難形成穩(wěn)定的管理班底，長此以往造成了基層廣播電視臺的管理工作整體上呈現(xiàn)混亂、龐雜的局面。

二、基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考

（一）加強(qiáng)理念創(chuàng)新

基層廣播電視新聞宣傳的工作理念要以為人民群眾謀發(fā)展、謀福利為根本出發(fā)點。結(jié)合當(dāng)?shù)鼗鶎邮鼙姷男枰?，賦予基層廣播電視新聞宣傳工作以地方特色和人情特色。改變傳統(tǒng)的基層廣播電視新聞宣傳過于重視會議新聞、常規(guī)新聞的陳舊理念，從普通老百姓關(guān)注的熱點問題著手，在選題時增加關(guān)系民生發(fā)展與農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容的比例，在宣傳理念上牢牢抓住“三農(nóng)政策”，以服務(wù)基層百姓為核心，圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)、生活開展宣傳工作。同時，新聞報道要以反映群眾的真實聲音為基礎(chǔ)，尋找百姓生活中的疑點、難點，為他們解決問題提供實際幫助。堅持從群眾中來、到群眾中去的路線方針，挖掘百姓喜聞樂見的新聞故事。

（二）結(jié)合科技創(chuàng)新

基層廣播電視臺可適當(dāng)引進(jìn)一些先進(jìn)的處理技術(shù)。在新聞的后期制作方面有效結(jié)合數(shù)字動畫、數(shù)碼配圖等形式，提升受眾的感官體驗。另外，隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，也激發(fā)了眾多新媒體的產(chǎn)生。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本普及到了基層群眾當(dāng)中，縣級廣播電視臺可以將新媒體納入到新聞宣傳工作中來，增加基層媒體與群眾的互動，使群眾切實參與到新聞宣傳活動中來。比如廣播電視臺可以設(shè)立門戶網(wǎng)站，開辟論壇或者開通官方微博、微信公眾賬號，將當(dāng)天的新聞內(nèi)容同步發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。同時可以借此搜集更多的新聞線索和受眾對新聞節(jié)目的看法和意見，便于縣級廣播電視臺加強(qiáng)改進(jìn)，進(jìn)而打造更好的新聞節(jié)目。

（三）宣傳形式創(chuàng)新

在宣傳形式上，精選宣傳角度，拋棄傳統(tǒng)新聞宣傳中“假、大、空”“高、大、全”的做法，通過創(chuàng)新的形式形成人民群眾的關(guān)注焦點，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。比如在縣級廣播電視新聞宣傳中最為常見的會議新聞，傳統(tǒng)的新聞報道方式是將會議內(nèi)容羅列堆砌到一起，新聞播報員也只是不加理解、沒有感情地平鋪敘述，讓受眾感到十分枯燥和乏味。會議報道中，并非沒有群眾關(guān)注的興趣點，只是由于電視臺長期形成的陳舊模式，使群眾很難直接切中問題的關(guān)鍵。從這點來看，可以對會議內(nèi)容根據(jù)當(dāng)?shù)氐男问竭M(jìn)行適當(dāng)?shù)墓?jié)選，選取社會熱點和群眾關(guān)注的問題進(jìn)行深入播報和解析，深入挖掘老百姓的需求；在報道方式上，還可以采取記者觀察方式切入、公眾疑問切人等手法，去除傳統(tǒng)會議報道的刻板程式。同時要注重鏡頭的處理方式和畫面資料的適當(dāng)配合，加強(qiáng)新聞宣傳力度。在進(jìn)行社會新聞報道時，要推陳出新，拓寬采訪面，不要年復(fù)一年地重復(fù)同樣的報道內(nèi)容?？梢赃x取貼近人民群眾的典型人物和事跡進(jìn)行報道，在新聞節(jié)目中設(shè)立先進(jìn)事跡人物專題模塊，做一些連續(xù)性的報道，將黨和國家的政策宣傳結(jié)合到與百姓息息相關(guān)的真實案例當(dāng)中去，人民群眾也容易理解，同時更具有說服力。廣播電視新聞節(jié)目中，還可以不定期地邀請一些“特別”的嘉賓，比如應(yīng)用先進(jìn)栽培技術(shù)的農(nóng)戶、優(yōu)秀的農(nóng)民企業(yè)家在節(jié)目上與受眾進(jìn)行互動，也可以邀請普通百姓參與新聞的現(xiàn)場評論環(huán)節(jié)，反饋他們的真實想法和意見，以豐富基層廣播電視新聞宣傳的形式。

三、基層廣播電視新聞宣傳實踐工作思考

（一）實事求是，堅持新聞理想

無論何時，都要銘記新聞的本質(zhì)就是傳達(dá)真實的新聞消息。新聞宣傳工作的真實性，是使新聞工作保持新鮮活力的關(guān)鍵，它是整個廣播電視媒體形象的體現(xiàn)，是人民群眾對黨和政府建立公信力的保證，只有進(jìn)行真實的新聞報道，才能形成正確的輿論引導(dǎo)方向。廣大基層廣播電視新聞宣傳工作者要加強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，秉承實事求是的精神，不忘初心，堅持新聞理想，深入到基層中去，反映真實的新聞事件，不能為了營造新聞效果而做歪曲事實的虛假報道。在采訪時認(rèn)真聽取采訪對象的陳述，進(jìn)行真實的記錄，不對采訪內(nèi)容斷章取義。不把新聞當(dāng)作商品用金錢去衡量價值，杜絕有償新聞，拒絕物質(zhì)和利益的誘惑，更不能畏懼強(qiáng)權(quán)施壓而篡改新聞的內(nèi)容。

同時，基層廣播電視新聞宣傳從業(yè)者要樹立法律意識，尊重社會群眾的各項合法權(quán)益，杜絕做出違反法律法規(guī)的新聞報道，不可對人民群眾造成名譽(yù)的損害和侵權(quán)行為。發(fā)揮人民群眾對于廣播電視新聞宣傳工作的監(jiān)督作用，營造健康的廣播電視新聞宣傳工作環(huán)境。當(dāng)出現(xiàn)問題時，要勇于向公眾承認(rèn)錯誤，承擔(dān)責(zé)任，并及時進(jìn)行更正。

（二）走街入巷，深入一線挖掘

走街入巷，深入一線，真正做到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。新聞宣傳的“三貼近”原則是黨的十六大對我國新聞戰(zhàn)線提出的一項重要指導(dǎo)原則。其內(nèi)在要求就是促使新聞工作者深人到廣大人民群眾中去，發(fā)現(xiàn)新聞素材背后的價值，通過分析、思辨和提煉，切中新聞的矛盾要害，深刻地揭示事件的本質(zhì)。提升新聞媒體人的敏銳度，深入關(guān)注老百姓關(guān)心的熱點信息，并進(jìn)一步地進(jìn)行挖掘提煉，從新聞的背景延伸，多角度地將新聞內(nèi)容傳遞給人民群眾?？梢愿鶕?jù)新聞內(nèi)容選取系列報道、連續(xù)報道、短評、編者按等多種方式，引發(fā)群眾的關(guān)注熱潮；同時，要扎根本土，把展現(xiàn)地方特色作為基層廣播電視新聞宣傳工作的基石，開辦有特色的精品新聞欄目，比如可以圍繞建立社會主義新農(nóng)村的事業(yè)開設(shè)圍繞“三農(nóng)”問題的科技致富宣傳欄目，或者根植于當(dāng)?shù)孛袂榈娜纭犊吹骄驼f》《河濱新城·秀美彝良》等新聞欄目，將鏡頭對準(zhǔn)人民百姓的真實生活，從生活細(xì)節(jié)中挖掘新聞。

（三）以點帶面，提高宣傳層次

基層廣播電視的新聞宣傳工作以正面輿論引導(dǎo)主流價值觀，擴(kuò)大正面輿論的效應(yīng)，從新聞工作的宣傳層次出發(fā)，加深層次構(gòu)建，將新聞事件進(jìn)行時間、空間的縱向挖掘和橫向的擴(kuò)充，提升全局意識，拓展宣傳渠道、延伸宣傳地域。加強(qiáng)與上級廣播電視臺的聯(lián)系，將具有本地特色的、有先進(jìn)性的素材報道上達(dá)至上級媒體，擴(kuò)大新聞的宣傳力度和影響力。同時，順應(yīng)時代的發(fā)展，借助新媒體拓展新聞的宣傳渠道，可以利用微博、微信公眾號等新媒體形式，將正能量的宣傳力度滲透到百姓的生活中。

四、結(jié)語

做好基層廣播電視新聞宣傳工作，就要從人民群眾的角度和利益出發(fā)，在新聞理念、新聞技術(shù)和新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新，做出貼近群眾、富有真實性、具有正確輿論導(dǎo)向的新聞內(nèi)容。

1.許濤.創(chuàng)新縣級廣播電視臺新聞宣傳的思維模式[J].新媒體研究,2015(08):73-74.

2.林莉.關(guān)于基層電視臺做好新聞宣傳工作的建議探討[J].西部廣播電視,2016(07):167.

4.丁曉萍.縣級電視臺新聞傳播新思路探究[J].西部廣播電視,2016(06):164.

（作者單位：云南省昭通市彝良縣廣播電視臺）