□ 陳三玲

網(wǎng)絡(luò)直播興起背景下電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

□ 陳三玲

近幾年，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批網(wǎng)絡(luò)紅人，他們利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行溝通。這一新興事物對(duì)電視臺(tái)造成了巨大沖擊，尤其是非一線(xiàn)電視臺(tái)，不論綜藝節(jié)目還是電視新聞，收視率節(jié)節(jié)下降。本文試從喜歡網(wǎng)絡(luò)直播的年輕人入手，探討電視媒體如何改變新聞播出方式、打造網(wǎng)紅主持人、加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，從而改變觀眾的收視習(xí)慣，讓電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)占得一席之地。

電視新聞；收視習(xí)慣；網(wǎng)紅；精品

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了人們的生活之中，無(wú)論是手機(jī)還是電腦，都需要互聯(lián)網(wǎng)。而隨著人們生活節(jié)奏的變快，全家人邊吃晚飯邊看電視的美好時(shí)光已經(jīng)少見(jiàn)了，人們也越來(lái)越多地使用手機(jī)瀏覽一切，特別是一些年輕人，幾乎“機(jī)不離身”。其中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因?yàn)榭梢钥吹绞鼙娝蕾p的主播帶來(lái)的才藝并與其互動(dòng)等原因，格外受年輕人的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所能提供的互動(dòng)感、滿(mǎn)足感越來(lái)越多，直播平臺(tái)甚至變成了一種越來(lái)越讓人依賴(lài)的娛樂(lè)以及精神消費(fèi)。

人們對(duì)電視的關(guān)注度日益下降，不過(guò)這樣的狀況并非不可以改變。電視臺(tái)素來(lái)有“新聞立臺(tái)”的傳統(tǒng)，“有大事，看電視”至今仍是許多觀眾的不二選擇。年輕人既然喜歡網(wǎng)絡(luò)直播、喜歡看網(wǎng)紅，電視臺(tái)自然也可以把新聞搬到網(wǎng)絡(luò)上播出，甚至打造一些網(wǎng)紅主持人，把年輕人吸引過(guò)來(lái)，讓他們養(yǎng)成在網(wǎng)絡(luò)收看新聞的習(xí)慣，從而讓電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)占有一席之地。

一、改變播出方式，網(wǎng)上看新聞也能變成一種習(xí)慣

被新生事物所吸引的群體大多是活躍的年輕人。他們之所以喜歡網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容非常親民，是他們這個(gè)群體普遍喜歡的、樂(lè)意接受的。例如，有些主播的直播內(nèi)容只是吃飯或者與自己寵物的互動(dòng)，就可以受到很多年輕人的喜愛(ài)。而電視新聞大多是國(guó)家大事，對(duì)于平凡的普通人來(lái)說(shuō)有一定的距離感。年輕人雖然不完全拒絕電視，但現(xiàn)實(shí)是已沒(méi)有辦法讓他們盯著墻上的電視靜靜地觀看。不過(guò)在某個(gè)時(shí)段，讓他們?cè)谧约旱氖謾C(jī)上，在自己本來(lái)就喜愛(ài)的直播平臺(tái)上換一個(gè)頻道，應(yīng)該沒(méi)什么困難。換句話(huà)說(shuō)，就是把新聞搬到網(wǎng)絡(luò)，在某個(gè)時(shí)段播出，讓年輕人在想了解新聞的時(shí)候鎖定網(wǎng)上播出平臺(tái)，也不是不可能的事情。

2017年1月22日到27日，柳州市廣播電視臺(tái)新媒體“在柳州”APP攜手廣州、?？凇o(wú)錫、哈爾濱、鄂爾多斯等全國(guó)17個(gè)城市，推出了每天5個(gè)小時(shí)、一連6天的手機(jī)直播節(jié)目《愛(ài)?回家》和《吉慶連城》，向網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播全國(guó)各地的春運(yùn)情況以及春節(jié)年俗。1月23日和25日，“在柳州”APP向全國(guó)作了兩次視頻直播——《柳州春運(yùn)的幕后故事》和《返鄉(xiāng)摩托大軍的愛(ài)心驛站》，給大家介紹了一群保障春運(yùn)安全的幕后英雄——柳州機(jī)務(wù)段機(jī)車(chē)整備場(chǎng)的烤砂工，講述了返鄉(xiāng)摩托大軍在愛(ài)心驛站避風(fēng)、享受各種服務(wù)的故事。每天5個(gè)小時(shí)的直播里，主播除了和各城市臺(tái)的記者直播連線(xiàn)，實(shí)時(shí)播報(bào)各地的春運(yùn)情況以外，還和觀眾一起互動(dòng)，聊聊各地的風(fēng)俗習(xí)慣，分享各地的趣聞，引發(fā)了眾多網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看。本次直播總點(diǎn)擊量超百萬(wàn)，日均點(diǎn)擊量達(dá)18萬(wàn)，最高一次觀看次數(shù)達(dá)到20多萬(wàn)。2016年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)等媒體發(fā)起直播35場(chǎng)，觀看人數(shù)2578萬(wàn)，點(diǎn)贊近1.9億；2016年里約奧運(yùn)期間，超過(guò)40家媒體直播近百場(chǎng)，觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)；G20峰會(huì)期間，央視新聞微博48小時(shí)不間斷直播，觀看人次達(dá)2139萬(wàn)……

網(wǎng)絡(luò)直播不缺觀眾，電視臺(tái)可以順應(yīng)人們的收視習(xí)慣，把電視新聞搬上網(wǎng)絡(luò)，這樣也許就不愁沒(méi)觀眾了。這樣的收視方式一旦形成習(xí)慣，電視臺(tái)將有望借助網(wǎng)絡(luò)直播改變收視率節(jié)節(jié)下降的窘境，在網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)“第二春”。

二、打造“網(wǎng)紅”，為電視新聞注入新鮮血液

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起之初，它只是一個(gè)鮮為人知的小事物，它的興起與網(wǎng)絡(luò)主播的影響力有關(guān)。例如2015年的熱門(mén)網(wǎng)紅papi醬，也許人們并不知道有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的存在，但是由于papi醬的名氣，人們會(huì)產(chǎn)生一探究竟的欲望。為了觀看papi醬的直播，人們就尋找到了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就得到了大家的關(guān)注。這是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成功的一個(gè)關(guān)鍵，我們應(yīng)當(dāng)從中吸取有益的部分，融入到電視新聞中來(lái)。

我們可以在固定播出新聞之外的時(shí)間，加入一些流行的、活潑有趣的、平易近人的、發(fā)生在我們身邊的事情，讓主持人持續(xù)與觀眾互動(dòng)，用有趣的方式，有效地抓住用戶(hù)，積累用戶(hù)群體；用“直播+社交”的方式，讓主持人與觀眾建立持久的關(guān)系。我們還可以培養(yǎng)“網(wǎng)紅型記者”，探索屬于自己的直播風(fēng)格，主動(dòng)策劃觀眾可能會(huì)感興趣的直播選題。比如，在做公益廣告的時(shí)候，邀請(qǐng)一些較為出色的主持人或記者做代言，讓觀眾更多地認(rèn)識(shí)主持人和記者，或者專(zhuān)門(mén)做一個(gè)簡(jiǎn)短的主持人和記者的介紹短片，讓觀眾對(duì)他們產(chǎn)生興趣，主動(dòng)地去了解他們，如此一來(lái)，可以通過(guò)主持人和“網(wǎng)紅型記者”的魅力吸引更多的觀眾去收看電視新聞，成為電視新聞的粉絲。而一些主持人和記者不擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，我們可以交給社會(huì)上的第三方合作伙伴去操作。比如請(qǐng)烘焙專(zhuān)家來(lái)分享面包工藝，并推銷(xiāo)面包；請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家來(lái)分享知識(shí)，分享機(jī)會(huì)，分享利益，甚至是免費(fèi)普及一些一般性的社群電商知識(shí)，再吸引分銷(xiāo)伙伴一起來(lái)共建渠道，發(fā)展為觀眾謀福利的長(zhǎng)期互動(dòng)，為電視的網(wǎng)上市場(chǎng)注入新鮮血液，使電視新聞的發(fā)展更加充滿(mǎn)生機(jī)與活力。

三、播精品，將草根自媒體擋在門(mén)檻外

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起說(shuō)明它有自己的過(guò)人之處。然而在自媒體時(shí)代，新聞當(dāng)事人、目擊者可以直接發(fā)聲，這種信息發(fā)布零門(mén)檻、信息發(fā)布者去中心化的局面，很容易讓小道消息與謠言齊飛。加上新聞采編流程的限制，在新聞熱點(diǎn)事件的信息跟蹤、發(fā)布上，電視媒體往往滯后半拍，甚至因?yàn)楹芏嗝襟w將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)當(dāng)作新聞線(xiàn)索的原因，電視媒體從輿論的引導(dǎo)者變成“跟風(fēng)者”，由主動(dòng)變成被動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞早已不是“有圖有真相”，而是“有直播才有真相”。電視新聞要借助網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)“第二春”，必須在借鑒網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)的前提下，把自己的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致。網(wǎng)上直播電視新聞時(shí)絕不能拿主持人化妝之類(lèi)的邊角視頻來(lái)忽悠用戶(hù)。要播就播最精品的，應(yīng)該拿爆款來(lái)上，拿電視的視頻優(yōu)勢(shì)以及媒體與政府部門(mén)的關(guān)系優(yōu)勢(shì)，把新聞做好，把服務(wù)節(jié)目做好，用好的節(jié)目來(lái)把握觀眾的心理入口，把絕大多數(shù)的草根自媒體擋在門(mén)檻外。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的直播內(nèi)容生動(dòng)活潑，能夠引發(fā)年輕人的高度共鳴。但是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也存在著各種各樣的問(wèn)題。比如一些直播內(nèi)容低俗甚至存在色情等違法信息，而觀看者很大一部分是青少年，他們正在成長(zhǎng)期，對(duì)于是非分辨得并不清晰，容易被這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)播出的節(jié)目影響價(jià)值觀，從而不利于身心的健康發(fā)展。電視新聞在電視上播出，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，以其嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性得到了人們的青睞。我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持這一優(yōu)點(diǎn)，持續(xù)吸引以前喜愛(ài)電視新聞的觀眾，不至于導(dǎo)致老觀眾流失。

四、充分利用傳媒手段

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，宣傳新聞的途徑多種多樣。我們要認(rèn)準(zhǔn)這一點(diǎn)，大力宣傳電視新聞的優(yōu)點(diǎn)。例如可以每天定期整理一些有關(guān)的內(nèi)容，發(fā)布在微信公眾號(hào)上，讓更多人認(rèn)識(shí)電視新聞的優(yōu)點(diǎn)；或者在報(bào)紙上刊登一些與當(dāng)天的電視新聞相互呼應(yīng)的內(nèi)容，也使電視新聞更有樂(lè)趣。報(bào)紙的讀者多為中老年人，在報(bào)紙上進(jìn)行電視新聞的宣傳，可以有效吸引這一群體，從而使電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的沖擊下占有一席之地。

五、結(jié)語(yǔ)

幾年前流量還很貴，wifi還不普及，人們通過(guò)手機(jī)了解信息和互動(dòng)交友還存在一定的障礙?，F(xiàn)在各大運(yùn)營(yíng)商的流量套餐越來(lái)越便宜，越來(lái)越豐富，對(duì)于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，wifi也已經(jīng)成為家庭標(biāo)配。這樣的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也正以不可阻擋的形勢(shì)迅速發(fā)展著。它對(duì)電視新聞的沖擊固然巨大，但只要我們努力提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)并發(fā)揮出來(lái)，積極吸取網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，合理利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，一步一步地向前發(fā)展，穩(wěn)中求進(jìn)，必定能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的沖擊，把電視新聞發(fā)展壯大，在互聯(lián)網(wǎng)占有一席之地。

1.王堃.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育實(shí)效性研究[D].西安理工大學(xué),2013.

2.康雪梅.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳媒,2015(05).

3.盧穩(wěn)超.基層群眾業(yè)余文化建設(shè)的重要性及現(xiàn)狀研究[J].赤子,2013(06).

4.周婧婧.話(huà)語(yǔ)流變：影像敘事視野中的中國(guó)電視新聞[D].蘇州大學(xué),2013.

（作者單位：柳州市廣播電視臺(tái)）