□ 周葦晴

從數(shù)據(jù)可視化看體育新聞賽事分析
——以2016歐洲杯為例

□ 周葦晴

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)數(shù)據(jù)化新聞得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，使得受眾可以更為直觀地接收信息、感受對(duì)比，了解相關(guān)數(shù)據(jù)所代表的實(shí)際意義。體育新聞作為新聞中舉足輕重的一個(gè)系列，各項(xiàng)體育賽事的大數(shù)據(jù)分析也自然少不了數(shù)據(jù)可視化的運(yùn)用。本文圍繞數(shù)據(jù)新聞及其可視化定義，選取新聞業(yè)中不可或缺的體育新聞，以足球世界杯為例，進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的研究。通過(guò)對(duì)單場(chǎng)比賽過(guò)程、比賽過(guò)程控球率、球員傳球成功率等信息的可視化分析，幫助觀眾了解比賽走勢(shì)、理性分析、理智觀賽。數(shù)據(jù)新聞可視化以其直觀形象的特點(diǎn)使其更具說(shuō)服力和發(fā)展性，也改變了以往新聞在受眾眼中刻板單調(diào)的形象。

數(shù)據(jù)可視化；數(shù)據(jù)新聞；體育新聞；足球

一、數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)可視化

（一）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞，也叫做數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，指的是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)、提取、匯總、分析以及可視化呈現(xiàn)所完成的新聞報(bào)道，是當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下所應(yīng)運(yùn)而生的新型新聞報(bào)道形態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是近年來(lái)最具有創(chuàng)新意義、最火熱的技術(shù)，在IT、統(tǒng)計(jì)、金融等行業(yè)都有較為廣泛深入的應(yīng)用，傳媒業(yè)也毫無(wú)例外地抓住了大數(shù)據(jù)這一新興概念。新聞業(yè)將大數(shù)據(jù)技術(shù)與本行業(yè)特有的專(zhuān)業(yè)能力相結(jié)合，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，于是一種新的新聞形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，這便是數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞的誕生給傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。數(shù)據(jù)新聞被認(rèn)為是計(jì)算傳播學(xué)對(duì)于新聞業(yè)的具體實(shí)施應(yīng)用，也是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，不再以文字作為主體，而是把紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過(guò)多樣化圖形的可視化方式呈現(xiàn)在受眾的眼前，使得受眾可以直觀地去理解新聞內(nèi)容，提取新聞素材，獨(dú)立思考并形成自己的主觀意識(shí)。

（一）數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)新聞可視化是可視化在新聞行業(yè)的應(yīng)用，其基本原理是通用的，不同之處則在于新聞性，把具有新聞價(jià)值的復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理，起到傳播新聞與滿(mǎn)足受眾獲取信息需求的作用。數(shù)據(jù)新聞可視化的制作需要依托于可視化軟件，我們常用的有EXCEL、谷歌有關(guān)數(shù)據(jù)處理的產(chǎn)品等，絕大部分的可視化工具是向受眾免費(fèi)開(kāi)放的。數(shù)據(jù)可視化是利用計(jì)算機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成直觀的圖形或者圖像，從而在新聞中呈現(xiàn)出來(lái)。它的核心思想就是將數(shù)據(jù)庫(kù)中的每一個(gè)數(shù)據(jù)變成個(gè)體圖形來(lái)表示。作為數(shù)據(jù)新聞傳播主要形態(tài)的可視化傳播，是數(shù)據(jù)新聞重要的組成部分。當(dāng)然，數(shù)據(jù)可視化相較于其他形式的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，制作方式更加復(fù)雜，制作時(shí)間也更加漫長(zhǎng)，還要求記者會(huì)運(yùn)用一些輔助軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和整理。數(shù)據(jù)新聞在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用中，涌現(xiàn)出各式各樣的優(yōu)秀可視化作品，這些作品形式各異，目前總結(jié)起來(lái)大致有信息圖、交互圖和動(dòng)態(tài)圖這幾類(lèi)。相信在未來(lái)的日子里，數(shù)據(jù)可視化的形式會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越符合時(shí)代和受眾的需求。

二、足球比賽數(shù)據(jù)新聞可視化

（一）背景介紹

足球，被稱(chēng)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，一直以來(lái)都擁有著大批的球迷，世界杯歐洲杯期間還會(huì)涌現(xiàn)出不少的“偽球迷”。2016年法國(guó)歐洲杯（2016 UEFA EuropeanChampionship或UEFAEuro2016）是第十五屆歐洲足球錦標(biāo)賽。比賽由歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟管理，于法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年6月10日至7月10日在法國(guó)境內(nèi)9座城市的12座球場(chǎng)內(nèi)舉行。這是繼1960年和1984年后法國(guó)第三次舉辦這一賽事。此次比賽共有24支球隊(duì)參賽，除東道主法國(guó)自動(dòng)獲得參賽資格以外，其他23支球隊(duì)需要通過(guò)參加預(yù)選賽獲得參賽資格。此屆比賽也是歐足聯(lián)決定將參賽名額由16隊(duì)擴(kuò)充至24隊(duì)之后的首屆歐洲杯。法國(guó)歐洲杯期間，總共在法國(guó)境內(nèi)舉辦51場(chǎng)比賽，角逐出冠軍。在我國(guó)，歐洲杯的影響力也不容小覷，歐洲杯推動(dòng)并且影響了人們的娛樂(lè)消費(fèi)，包括足彩、酒吧、夜宵等都在歐洲杯期間成為熱門(mén)消費(fèi)集中之處。

（二）數(shù)據(jù)篩選與分類(lèi)——以2016歐洲杯決賽為例

2016年歐洲杯決賽的兩支參賽隊(duì)分別是葡萄牙和法國(guó)，賽前，足球魔方網(wǎng)站對(duì)這兩個(gè)參賽隊(duì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化分析。其中有兩張數(shù)據(jù)圖分別選取了紙面實(shí)力對(duì)比和場(chǎng)均威脅傳球，其他還包括場(chǎng)均重獲球權(quán)和轉(zhuǎn)攻成功率。這些都是足球比賽前受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)數(shù)據(jù)，也是受眾關(guān)注度最高的時(shí)候。而在比賽直播進(jìn)行中，體育新聞也會(huì)對(duì)半場(chǎng)比賽的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)歸納處理，再以可視化的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，包括角球數(shù)、任意球數(shù)、球員跑動(dòng)距離、射門(mén)次數(shù)和射正次數(shù)等。而在比賽結(jié)束之后，觀眾對(duì)于數(shù)據(jù)的關(guān)注度降低，自然而然就可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的總結(jié)整理。

（三）對(duì)受眾的影響

現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)新聞可視化主要有三種表現(xiàn)形式，分別是圖片、視頻和交互式。數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道將枯燥的數(shù)字變得更加直觀，同時(shí)更加具有觀賞性和直觀性，使得受眾便于接收信息，因?yàn)閿?shù)據(jù)可視化將復(fù)雜且抽象的數(shù)字新聞以更形象生動(dòng)的形式來(lái)向受眾展示，并呈現(xiàn)新聞背后的故事，揭示事物之間的內(nèi)在本質(zhì)。對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，足球比賽的數(shù)據(jù)可視化會(huì)讓他們更加快速地了解比賽概況，從而決定自己的興趣愛(ài)好偏向。而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)可視化能夠幫助他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)進(jìn)行賽事分析，幫助他們了解整個(gè)比賽形勢(shì)和比賽走向。足球賽事新聞的數(shù)據(jù)可視化不僅可以增強(qiáng)比賽新聞本身的直觀性和可信度，還可以增強(qiáng)新聞的互文性與參與性，讓受眾得到較好的感官體驗(yàn)和思想互動(dòng)。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化的兩面性

（一）通俗性

相較于一直以來(lái)的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，可視化方式讓數(shù)據(jù)新聞變得更加通俗易懂，不再是枯燥平淡的單一文字，使得新聞本身更加形象生動(dòng)。數(shù)據(jù)新聞的可視化讓看似遙不可及的科技與隨處可見(jiàn)的信息結(jié)合起來(lái)，為受眾帶去更多便利的同時(shí)，也為傳統(tǒng)的傳媒方式開(kāi)辟了另一條道路，有助于新聞?dòng)浾吆褪鼙娒浇樗仞B(yǎng)的提高。因?yàn)榭梢暬屝侣劯哂锌勺x性，使得受眾也更愿意讀新聞，理解新聞，甚至參與新聞。這對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

（二）片面性

數(shù)據(jù)新聞可視化載體只能選取部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行傳播，而圖像化會(huì)讓受眾直觀感受更加強(qiáng)烈，因此會(huì)對(duì)受眾造成一種先入為主的觀念。例如，體育新聞只選取了足球運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)均跑動(dòng)距離和傳球成功率作為可視化主體，那么就忽略了運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)均射門(mén)成功率和犯規(guī)次數(shù)統(tǒng)計(jì)，從而造成一種片面性的新聞感受，受眾只能從可視化載體中讀取運(yùn)動(dòng)員的傳球成功率而忽略場(chǎng)均射門(mén)成功率，則會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)整體比賽趨勢(shì)的把握不當(dāng)，形成錯(cuò)誤的判斷。

四、對(duì)體育新聞數(shù)據(jù)可視化發(fā)展的建議與希冀

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、大數(shù)據(jù)挖掘與社會(huì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主任沈浩在今日頭條Data Dance數(shù)據(jù)沙龍上分享了大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體新生態(tài)。他認(rèn)為，現(xiàn)如今，我們的媒體已經(jīng)進(jìn)入社交化階段，“分享”已經(jīng)成為了建立關(guān)系的重要手段，而數(shù)據(jù)則已經(jīng)成為新的生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)新聞將會(huì)是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)之一。沈浩表示，數(shù)據(jù)新聞?dòng)袃煞N層次，分別是數(shù)據(jù)可視化和通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘新聞，后者具有調(diào)查報(bào)道和深度報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)，可以更加客觀公正地守望社會(huì)；而前者，則是對(duì)數(shù)據(jù)新聞具有重要意義的報(bào)道方式。

體育新聞作為新聞?lì)I(lǐng)域中舉足輕重的一部分，也作為擁有廣大受眾群體的主體，亟需找尋新聞本身與受眾之間緊密聯(lián)系的方式方法，單調(diào)的數(shù)據(jù)無(wú)法鞏固和擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，因此體育新聞的數(shù)據(jù)可視化也成為了體育新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)。而由于可視化本身的缺陷，作為新時(shí)代的新聞報(bào)道者，需要進(jìn)行行之有效的數(shù)據(jù)提取，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分類(lèi)和篩選，讓呈現(xiàn)在受眾眼前的可視化內(nèi)容更加準(zhǔn)確和全面，正確引導(dǎo)受眾對(duì)比賽走勢(shì)的判斷，從而理智觀賽。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的受眾來(lái)說(shuō)，足球已然成為每個(gè)人心中無(wú)法釋?xiě)延殖錆M(mǎn)希冀的運(yùn)動(dòng)，作為體育新聞的傳播者，特別是足球新聞的制作者，如何讓受眾更加正確地認(rèn)識(shí)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，如何讓國(guó)民更加理智地了解中國(guó)足球，成為了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。而數(shù)據(jù)，則是最好的說(shuō)明方式，數(shù)據(jù)新聞可視化將會(huì)是國(guó)內(nèi)觀眾了解未知的一個(gè)突破口。

1.方愛(ài)華,張解放.數(shù)據(jù)可視化實(shí)踐對(duì)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的啟示[J].新聞世界,2014(06):156-158.

2.胡艷.數(shù)據(jù)可視化在新聞報(bào)道中的應(yīng)用前景探析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2014(05):745-749.

3.郎勁松,楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2014(03):32-36.

（作者系廣西師范學(xué)院新聞系研究生）