□ 彭定芳 張菊蘭

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如何貫徹五大發(fā)展理念

□ 彭定芳 張菊蘭

黨的十八屆五中全會提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念。五大發(fā)展理念的第一點是“創(chuàng)新”，這要求我國不斷提高創(chuàng)新能力，與此同時做好協(xié)調(diào)工作，堅持綠色、開放、共享的發(fā)展理念。2014年開始涌現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，由于這類節(jié)目突破了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的束縛，有了很多創(chuàng)新，深受觀眾的喜愛。在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如何更好地貫徹五大發(fā)展理念，是本文要探討的主題。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；新媒體；五大發(fā)展理念

一、提出五大發(fā)展理念的背景

黨的十八屆五中全會提出創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念，五大發(fā)展理念你中有我，我中有你，相互影響和發(fā)展。“改革開放以來中國的崛起，創(chuàng)造了人類發(fā)展史上的奇跡。但隨著經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的出現(xiàn)，存量問題與增量問題疊加，需要新的發(fā)展理念來引領(lǐng)中國經(jīng)濟社會發(fā)展。創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的提出順應(yīng)了這一時代要求?！雹?/p>

從目前我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢來看，某些方面體現(xiàn)了五大發(fā)展理念，但是，節(jié)目要發(fā)展得更好，在未來還需要進一步深入貫徹和落實五大發(fā)展理念，提高節(jié)目的質(zhì)量，使之更受廣大受眾喜愛。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化。從2014年開始，在新媒體環(huán)境下，突破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的束縛，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大量出現(xiàn)。其中有愛奇藝打造的《奇葩說》、優(yōu)酷土豆平臺播出的《火星情報局》、騰訊出品的《約吧大明星》以及《你正常嗎》等，這一系列的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目評分和收視率都比較高。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目從2014年發(fā)展到現(xiàn)在，呈現(xiàn)出幾個顯著的特征。

（一）節(jié)目形式和內(nèi)容新穎活潑

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的形式一般不同于以往的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，形式和內(nèi)容更加新穎活潑。比如，愛奇藝播出的《奇葩說》雖然是常見的辯論形式，但是辯題卻不同于傳統(tǒng)的辯論賽，更加貼近現(xiàn)實生活，且辯論規(guī)則也有別于傳統(tǒng)的辯論賽。主持人、明星嘉賓、奇葩辯手的組合，對于觀眾來說也更加具有吸引力。另外，這類節(jié)目的內(nèi)容涵蓋范圍廣，涉及生活的方方面面，與人們的生活特別是年輕人的生活息息相關(guān)。

（二）明確的受眾定位

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾一般是廣大的80后、90后年輕觀眾，這類節(jié)目掌握了年輕受眾的心理和喜好。比如說網(wǎng)絡(luò)語和流行語在《火星情報局》中的大量使用，迎合了年輕群體，深受他們喜愛。《奇葩說》的受眾定位也是年輕一代，節(jié)目甚至提醒年紀(jì)大的觀眾要在年輕人的陪同下觀看。

（三）植入廣告泛濫

我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目一個比較普遍且嚴(yán)重的問題是：植入廣告的現(xiàn)象太嚴(yán)重。這歸因于我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大都是由第三方投資贊助播出的。節(jié)目的植入廣告次數(shù)不多觀眾也是可以接受和理解，但是不管什么劇情、什么時間都任意植入廣告，就會令觀眾厭煩。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要發(fā)展得更好，還需要不斷提高節(jié)目的制作能力和水平，提升節(jié)目的傳播實力。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

（一）增強創(chuàng)新能力

五大發(fā)展理念，第一個理念就是創(chuàng)新。毋庸置疑，創(chuàng)新是一個民族不斷發(fā)展進步的動力，也是一個電視節(jié)目發(fā)展的必由之路，對于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目來說，創(chuàng)新更是其靈魂。在競爭激烈的新媒體時代，一旦有一類節(jié)目成功，那么其他節(jié)目都會跟風(fēng)模仿。所以節(jié)目要成功，要脫穎而出，就必須不斷推陳出新。但是我國很多節(jié)目就是直接從國外引進過來的，比如《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》等。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也是如此，自《奇葩說》開播以來，便有很多此類節(jié)目跟風(fēng)而來。這些節(jié)目的情節(jié)和劇情基本都差不多，沒什么改進和創(chuàng)新，如果節(jié)目一直這樣發(fā)展下去，從小的方面來說，對這一類節(jié)目的發(fā)展沒有好處，不能長久地發(fā)展下去；從大的方面來說，整個中華民族的創(chuàng)新精神都不能很好地發(fā)揚。

所以，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要發(fā)展得更好，要深入貫徹落實創(chuàng)新的發(fā)展理念，不斷增強創(chuàng)新能力，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，減少和避免節(jié)目的雷同，給觀眾帶來更多“新”的東西。

（二）協(xié)調(diào)多種宣傳方法之間的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目通常有幾種常見的宣傳方法，一是利用節(jié)目播出平臺作廣告宣傳，二是利用微博、微信等新媒體平臺進行宣傳，三是邀請嘉賓宣傳。還有一種一般人很難覺察到的宣傳方法，就是與廣告贊助商互相宣傳。

對優(yōu)酷土豆平臺播出的《火星情報局》進行宣傳，就可以在優(yōu)酷土豆上播放關(guān)于這檔節(jié)目的廣告以達(dá)到宣傳效果。而騰訊視頻的《約吧！大明星》則很擅于利用微博宣傳，其官方微博賬號“騰訊視頻約吧大明星”有40萬粉絲關(guān)注，截止到2017年3月1日，一共發(fā)出898條微博，而且微博話題“約吧大明星”討論量達(dá)到148.2萬。微博終端無疑對節(jié)目起到了很好的宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目邀請的嘉賓基本都是大家喜歡的明星，其主要目的就是對節(jié)目進行宣傳，讓喜歡這些嘉賓的受眾成為節(jié)目的觀眾，從而增加節(jié)目的關(guān)注量。在與廣告贊助商互相宣傳方面做得比較好的是《奇葩說》。該節(jié)目與其贊助商美特斯邦威的定位受眾群體都是80后、90后年輕人，而美特斯邦威的廣告語“不走尋常路”也體現(xiàn)了“奇葩”的特性，這與節(jié)目《奇葩說》的內(nèi)核相一致，如此緊密的貼合達(dá)到了互相宣傳的效果。

做到這四種宣傳方法的協(xié)調(diào)運用，就要深入貫徹落實五大發(fā)展理念的“協(xié)調(diào)”發(fā)展，做到平臺廣告宣傳、新媒體平臺宣傳、嘉賓宣傳、與廣告贊助商互相宣傳這四種宣傳方法的協(xié)調(diào)運用，分清主次，以達(dá)到更好的營銷效果。

（三）打造綠色的節(jié)目環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要貫徹落實“綠色”的發(fā)展理念，就要打造綠色的節(jié)目環(huán)境。綜藝節(jié)目的主要特點就是娛樂大眾，讓廣大受眾看完節(jié)目之后能感覺到身心的愉悅，從而讓受眾喜愛，增加收視率。但是由于綜藝節(jié)目的這一特點，使得有些節(jié)目為了迎合受眾，語言、劇情的設(shè)計有些低級趣味。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目還有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目比傳統(tǒng)電視節(jié)目的語言環(huán)境更加寬松，更加開放，尺度更大，而且關(guān)于這方面還沒有相關(guān)法律法規(guī)的約束。所以打造綠色的節(jié)目環(huán)境更加顯得必要。

打造綠色的節(jié)目環(huán)境，貫徹落實“綠色”的發(fā)展理念要從三個方面著手。首先是要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，相信法律法規(guī)的完善會讓節(jié)目環(huán)境更加“綠色無污染”；其次就是要杜絕過分的植入廣告，因為這不僅引得觀眾反感還會減少節(jié)目的收視率；最后一點就是要注意語言不能過于開放和大尺度，要凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造綠色節(jié)目，貫徹“綠色”的理念。

（四）保持開放的平臺

互聯(lián)網(wǎng)這個平臺賦予了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開放的話語環(huán)境，促使多元的觀點互相交流碰撞，也能讓年輕人在其中獲得身心的放松并引發(fā)對現(xiàn)實問題的思考。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，約束少了，環(huán)境更加開放，利用這個平臺，受眾也更加大膽和輕松地說出自己的觀點，嘉賓和辯手們在節(jié)目中暢所欲言，表達(dá)自己的觀點和看法。這樣一個開放的環(huán)境，觀眾也開放地表達(dá)自己，這正體現(xiàn)了五大理念中的“開放”理念。在這個競爭激烈的時代，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要發(fā)展得更好，還需要繼續(xù)保持開放的平臺，讓受眾在輕松的環(huán)境中表現(xiàn)自我。

（五）堅持共享的理念

新媒體環(huán)境下的每一個參與者都可以成為互動可能，這也是互聯(lián)網(wǎng)的一大亮點和特點。這樣的一種傳播媒介為每一個參與者都提供了發(fā)聲的平臺，使得互動成為可能，從而增強了受眾之間的親密關(guān)系。這種互動帶來的不僅僅只是簡單的接受反饋，這種反饋信息的整理，也極其有助于節(jié)目質(zhì)量和效率的提升。②

正是在新媒體這種大環(huán)境下，受眾可以及時反饋對節(jié)目的觀點和看法，節(jié)目也可以更好地改進。比如說在播放器打開彈幕，網(wǎng)友的各種吐槽留言都是一種表達(dá)觀點和看法的過程，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正好提供了這個平臺。這個互動的過程體現(xiàn)了五大理念中的“共享”理念。

四、結(jié)語

從目前來看，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展得很好，一直受到人們的追捧。但也正是由于新媒體時代，過于輕松的環(huán)境使節(jié)目出現(xiàn)了很多問題和不足。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在繼續(xù)發(fā)展的同時，要進一步深入貫徹和落實五大發(fā)展理念。

注釋：

①陳金龍.五大發(fā)展理念的多維審視[J].思想理論教育,2016（01）:4-8.

②楊如倩.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015（21）:135-136.

（作者彭定芳系新疆財經(jīng)大學(xué)2016級新聞與傳播專業(yè)碩士研究生，張菊蘭系新疆財經(jīng)大學(xué)教授）

本文系新疆社科基金項目“媒介文化對新疆社會發(fā)展的影響力研究”成果之一（項目編號：14BXW097）。