□ 李翔

凈化廣電報輿論生態(tài)就得拔“爛樹”

□ 李翔

廣電報中的“爛樹”就是從互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺上扒、摘的虛假不實和謠言惑眾的信息。新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》于2017年6月1日開始實施，城市臺廣電報應(yīng)把握這一契機，守正出新，凈化輿論生態(tài)環(huán)境。

輿論生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)新聞；信息服務(wù)

2017年5月2日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可、運行、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等，并將各類新媒體納入管理范疇。這必將大大有利于凈化線上線下的輿論環(huán)境，特別是有利于凈化走進百姓家庭的城市臺廣電報的輿論環(huán)境。

一、清院打掃，戴上緊箍

長時間以來，網(wǎng)上提供新聞信息的真?zhèn)坞y辨一直遭受眾人詬病，不少造謠惑眾的信息已成為害群之馬。如今，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審時度勢，推出了新的規(guī)定并及時施行，十分有利于城市臺廣電報清院打掃，戴上緊箍。

（一）廣電報習(xí)慣從網(wǎng)上扒摘新聞信息

城市臺廣電報中的“爛樹”就是虛假不實、謠言惑眾的新聞信息，大多是從互聯(lián)網(wǎng)新媒體中“摘”進來的。報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)各類新興媒體的全面沖擊和擠壓，全國原有300多家城市臺廣電報，近10年，大多數(shù)已被兼并、轉(zhuǎn)向或停辦，現(xiàn)在全國仍在頑強抗?fàn)?、抱團改版創(chuàng)新的廣電報已不足150家。這些體量不大、人數(shù)不多、融合發(fā)展轉(zhuǎn)型步伐又不快的城市臺廣電報，為了生存發(fā)展，大多都竭誠盡智開辟新的經(jīng)營藍海。為維系原有的版面和廣告空間，它們不得不分眾化、集約化經(jīng)營，先后創(chuàng)辦了養(yǎng)生、健康、養(yǎng)老、理財、保健、成長、家教以及博覽、歲月、披露等適合家庭婦女、老人、兒童閱讀的版面。版面撐開來了，采編人員、運營經(jīng)費和采訪車輛不夠，就只好從網(wǎng)上扒摘各種新聞信息。而網(wǎng)上的新聞信息良莠不齊，年輕的廣電報專版編輯又大多缺乏經(jīng)驗和甄別能力，所以常常出現(xiàn)“撿到筐里就當(dāng)菜，以訛傳訛成禍害”的情況，不知不覺地當(dāng)了“謠言發(fā)布”的“二傳手”。例如，國家食品藥品監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站不久前連續(xù)發(fā)布4批20個食品藥品類謠言匯總。這20個食品藥品謠言危害極大，諸如“無根豆芽中5種添加劑均可致癌”“自來水中氯可致癌”“魚腥草致癌”“微波爐烹飪致癌”“黃鱔、黃瓜等使用避孕藥”等，并無科學(xué)依據(jù)，聳人聽聞，制造認知混亂。有位年輕編輯說：“看上去是提醒人們防止‘致癌’，實質(zhì)上是‘新聞癌變’，我們被‘毒蜘蛛’毒害了?！笨梢姡瑥V電報從網(wǎng)上扒新聞、摘信息是利少弊多，弄不好就會成為有害信息的“幫兇”。新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》頒布實施，給網(wǎng)絡(luò)新聞信息戴上了制度的金箍。廣電報應(yīng)抓住這個“規(guī)定”頒布實施的時機，從源頭上拔掉“爛樹”，不讓虛假的有害信息侵占廣電報的肌體。

（二）廣電報為何成為有害“爛樹”入侵的重災(zāi)區(qū)

廣電報是廣播電視總臺的子媒體，按說應(yīng)該恪盡職守，以自身的“內(nèi)容為王”提高品位，不能隨便從網(wǎng)上扒摘新聞信息。但是，個別組織和個人在通過新媒體方式提供新聞信息服務(wù)時，為了各自的目的，未經(jīng)授權(quán)許可就從事新聞信息服務(wù)；有的為了經(jīng)濟利益，蓄意夸大、拔高，甚至杜撰新聞信息；有的為了宣泄情緒，抒發(fā)個人不滿，故意編造丑化政府、散布謠言的信息；有的為了滿足虛榮心，編造、炮制事件性、公共衛(wèi)生性新聞信息。各種真假莫辨的新聞信息充斥網(wǎng)絡(luò)和自媒體中。針對這種情況，新修訂的規(guī)定明確提出：通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博、微信公眾號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上互動交流等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，所提供或轉(zhuǎn)載的新聞信息也必須是中央新聞單位或省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位等國家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息。

二、法德同治，凈化版面

凈化廣電報輿論生態(tài)就得要做到旗幟鮮明地講政治、講導(dǎo)向、講新聞?wù)鎸嵭缘幕疽?guī)律，做到法德同治，凈化版面。

首先，要握指成拳，精辦版面，進一步強化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。在打好媒體深度融合攻堅戰(zhàn)、決勝戰(zhàn)進程中，廣電報是主流媒體的定位不能改變，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能改變，政治家辦報、黨管媒體的原則不能改變。有了這樣的價值“主心骨”，要根據(jù)各地的實際，合理調(diào)整版面、調(diào)配人員、調(diào)優(yōu)分眾化群體和資源要素組合，集中優(yōu)勢力量握指成拳，辦好幾個品牌專欄。在進一步加大體制機制創(chuàng)新發(fā)展的同時，壓縮版面，精辦、深耕幾個重點欄目和版面，降低新聞生產(chǎn)成本，去除過剩的市場效益低迷的產(chǎn)能。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“整地培土”階段，要把近幾年廣電報園地中的“歪樹”“病樹”“爛樹”統(tǒng)統(tǒng)拔掉，保證廣電報的輿論生態(tài)凈化、優(yōu)化，不受網(wǎng)絡(luò)媒體等的干擾。

其次，要醍醐灌頂，深入學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作系列重要講話精神。網(wǎng)絡(luò)“爛樹”之所以能夠侵入廣電報有關(guān)版面，說明有些城市臺廣電報從業(yè)人員政治意識、大局意識、核心意識還不強，廣電新聞工作者應(yīng)有的文化自信、文化自覺和文化自律還不夠，平時經(jīng)常在會上說、在文章里寫的“堅持社會主義方向、堅持正確的輿論導(dǎo)向、堅持以人民為中心的創(chuàng)作服務(wù)取向”，還是“虛火過旺”地“躺著喊沖鋒”，不愿擔(dān)當(dāng)，不敢擔(dān)當(dāng)。中央提出推進“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化，媒體從業(yè)人員要堅持言行統(tǒng)一，堅持學(xué)做結(jié)合，從講政治、講導(dǎo)向、講責(zé)任、講擔(dān)當(dāng)?shù)母叨?，充分認識推進“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化的重大意義，貫徹落實好習(xí)近平總書記提出的新聞工作者48字職責(zé)使命，嚴(yán)格執(zhí)行新聞紀(jì)律，講求新聞職業(yè)道德和職業(yè)精神，主動摒棄從網(wǎng)絡(luò)新媒體上摘抄新聞的懶散行為和不良習(xí)慣。

再次，要懷瑾握瑜，嚴(yán)格學(xué)法用法，推動形成報網(wǎng)和諧共榮的網(wǎng)絡(luò)空間新生態(tài)。廣電報從業(yè)人員要做到學(xué)法不走神，執(zhí)法不走樣，用法不走心，努力運用法治思維和法治方式，推進網(wǎng)絡(luò)空間法制化，內(nèi)容生產(chǎn)法治化，刊播審定評議、考核法治化。對一些服務(wù)未成年人、婦女、老人的內(nèi)容板塊，嚴(yán)格按照《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求，只摘引國家規(guī)定范圍內(nèi)的單位發(fā)布的新聞信息，并認真注明信息來源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實姓名等。堅決杜絕摘扒各種偽裝、包裝過的信息。只有認真把好這一關(guān)，廣電報輿論生態(tài)環(huán)境才不會偏離價值的“主心骨”。

三、推進融合，一體發(fā)展

凈化廣電報輿論生態(tài)環(huán)境的終極目的是為了強身健體，推進融合，一體發(fā)展。推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進的關(guān)鍵階段，城市臺廣電報不能在融合發(fā)展的進程中拖廣電團隊的“后腿”，一定要堅定信心、乘勢而上、擔(dān)當(dāng)作為，推動融合發(fā)展盡快從相“加”邁向相“融”，真正做到“你就是我”“合二為一、合而為一”。治本之策就是推進融合，一體發(fā)展。

一要牢固樹立、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。廣電報是廣電總臺中的平面媒體，它既有同城黨報、都市報、行業(yè)報的業(yè)態(tài)和運營形式，也有廣播電視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的屬性疊加。廣電報要牢固樹立積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)開放和共享的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有機整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制；要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點；還要牢固樹立用戶觀念，努力為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如，廣電報可以帶“聲”，用手機掃二維碼，就能聽到不同版面、不同內(nèi)容、不同傳播者朗讀的聲音。有些重點版面或版面中的重要消息，還可以用智能手機掃版面的二維碼收看視頻。

二要堅持守正創(chuàng)新，重構(gòu)廣電報融合后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。媒體融合既不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體”，也不是傳統(tǒng)媒體又創(chuàng)新衍生出一批新興媒體產(chǎn)品。它是一個全新的生態(tài)系統(tǒng)，除了內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理需要一體化外，更需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下重構(gòu)融合媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)媒體與人、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)設(shè)備的融合，建立形態(tài)多樣、手段先進，具有一定競爭力的全媒體平臺。鹽城廣播電視《今周刊》打破原有的條條框框，突破部門化、多行業(yè)、多層級的界限，與江蘇悅達總公司融合，幫助悅達集團創(chuàng)辦《悅達報》；與鹽城市城南新區(qū)融合，幫助其創(chuàng)辦《新城南報》；與市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)融合，幫助其創(chuàng)辦了《今日開發(fā)區(qū)》。上述三份綜合報和行業(yè)報各有所長，從未出現(xiàn)過方向、導(dǎo)向、取向方面的“爛樹現(xiàn)象”，受到相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)職工、廣告信息共享單位及廣大人民群眾的好評。

三要創(chuàng)新全媒體人才隊伍建設(shè)規(guī)制。面對媒體融合各個要素的不斷升級變化，全媒體復(fù)合型人才隊伍短板漸漸突出，制約了廣電生產(chǎn)發(fā)展。就廣電報而言，記者不會圖像編輯，編輯不會出鏡采訪，拍照的不精通寫稿，寫稿的又不善于口頭表達?？梢?，基層城市廣電媒體還有很多問題，迫切需要深入探討。

（作者系鹽城廣播電視《今周刊》編輯部副主任）