□ 陳碧賢

淺析傳統(tǒng)新聞與新媒體融合發(fā)展策略

□ 陳碧賢

新媒體在傳播信息時所展現出來的迅速性、靈活性、多渠道以及互動性，使它成為了傳播新聞信息的新寵兒。不過，傳統(tǒng)新聞媒體在消息傳播方面的權威性和專業(yè)性的地位仍然不容撼動。如何將兩者各自的優(yōu)勢發(fā)揮出來，實現真正意義上的融合，形成合力，打造兼具權威性、專業(yè)性與靈活性、互動性的全媒體將是本文要探討的要點。

媒體融合；全媒體；網絡詞匯；VR直播

2017年2月8日發(fā)布的《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2016）》表明，在新技術快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經營下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢已經形成，且不可逆轉。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺方面進展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經形成。目前傳統(tǒng)媒體依然具有強大的社會影響力。近年來，盡管新媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產生了很大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的可信度、權威度仍然較高，受眾仍然將其視為可信賴的信息源。調查顯示，70%左右的民眾將新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但仍有70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。那么，我們就應該考慮充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢，創(chuàng)建融媒體平臺，生產出好的新聞產品，讓客戶信服，提高用戶規(guī)模和黏性，提供除新聞信息產品之外的多種服務，實現盈利模式的轉型。

一、加強網絡詞匯的應用

新媒體的出現不僅改變了人們的生活方式，還改變了人們對語言選擇應用的方式，現代很多人都喜歡借助網絡語言進行溝通，語言應用領域已經發(fā)生了很大的拓展。一些網絡語言非常生動形象，同時語言形式也很自由，對信息傳遞和接收有一定的促進。

在這種背景下，新聞從業(yè)人員就需要與時俱進，適當而精準地使用網絡語言，使得廣播電視新聞的語言變得更為輕松、自由、詼諧，帶給受眾不一樣的心理體驗。

不管是使用傳統(tǒng)傳播平臺還是使用兩微一端等新媒體平臺，形象生動的網絡語言能夠迅速拉近與受眾的距離，比如“傅瑩邀請你加入朋友圈”，好像大家日常加朋友一樣，非常貼近，有創(chuàng)意。

當下網絡語言“正能量”“接地氣”“點贊”等等，應用非常廣泛，在新聞中就可以多用這種網絡詞匯，通過對這種正面網絡語言的應用，提高傳播的趣味性，加強受眾的親切感。最近有一個典型案例，就是2017年6月21日，新華社小編推送的一篇僅38字的新聞被刷屏了。刷屏不是因為這條新聞的內容，而是小編在后臺與受眾互動的語言，詼諧接地氣，因為編輯的“不正經”，回復很多人對新華社路轉粉了！這就是網絡語言的魅力，能拉近編輯與受眾的距離，讓人感覺親近，從而實現更好的傳播效果。

二、通過微博、微信平臺等新媒介實現即時互動

傳統(tǒng)廣播電視新聞以接聽熱線電話的形式與觀眾形成互動，引導觀眾參與到節(jié)目中去。這種互動形式很不方便，并且受到時間的限制，互動效果也不理想。在新媒體時代，新媒體與廣播電視新聞的融合就可實現即時互動。

當下，微博、微信等平臺在廣播電視新聞的傳播過程中加以應用，受眾就有機會隨時隨地與節(jié)目實現互動，不僅可以收聽收看節(jié)目，同時還可以通過新媒體平臺參與到節(jié)目互動中去，可以跟主持人、跟傳播平臺的工作人員交流，受眾之間也能實現交流，這是一個即時的、多維度的交流互動平臺。受眾在這個多維度的交流空間里，提高了參與感，增強了愉悅感和歸屬感，這種方式可以有效改變傳統(tǒng)熱線電話一對一交流的缺陷。

三、嘗試新的傳播技術，打造品牌欄目

當下，各種傳播媒體、各種傳播技術如雨后春筍，層出不窮，直播不再是傳統(tǒng)媒體的強項，任何個人，在某平臺注冊個賬號、拿個手機就能直播。傳統(tǒng)媒體不能再簡單滿足于一種直播模式。VR直播，是當下比較流行并且具有一定門檻的直播形態(tài)，VR直播能呈現多個角度的畫面，每一幀畫面都是一個360度的全景，觀看者還能選擇上下左右任意角度，體驗更逼真的沉浸感。深圳廣播新聞頻率旗下的節(jié)目“鏗鏘麥克風”目前就啟用了這套技術，每期來上節(jié)目的嘉賓都帶有各自的“絕活”，通過VR直播，受眾可以親臨其境般的去觀看嘉賓的展示，不用再像過去傳統(tǒng)電臺播出那樣，干巴巴的“只聽其聲，不見其人”。新的媒體技術，給受眾帶來了新的感受，也提高了受眾的視覺享受和節(jié)目的關注度。

四、微信公眾號、微博、傳統(tǒng)電臺聯合發(fā)布

媒體融合，就是要把各個媒體使用起來，形成合力，達到傳播的最佳效果。不管是報道一個新聞事件，還是組織一場活動。通過電波（傳統(tǒng)廣播）、微博、微信公眾號等不同平臺呈現，多角度、多層面，面對不同的受眾，實現傳播的目的。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體擴大在受眾中的影響力，充分利用新媒體、新技術，開拓傳統(tǒng)媒體的業(yè)務發(fā)展空間，把要傳播的信息在網絡上呈現出來，做到與媒體同步更新，擴大信息傳播的覆蓋面，從而將自身掌握的信息資源的價值發(fā)揮到極致。

傳統(tǒng)媒體要借助新媒體增加傳播的信息量。新媒體以傳播海量的信息贏得受眾的青睞，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢，把在新媒體上獲取的信息進行歸納整理后，通過設立的相應欄目及時傳遞給受眾，既彌補了自身信息量不足帶來的缺陷，又豐富了所傳播的信息資源。

深圳廣播新聞頻率在各檔節(jié)目中都設置了互動環(huán)節(jié)，聽眾可以通過關注先鋒898微信公眾號等多種方式與主持人進行互動交流。聽眾可以利用微信，快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字，及時參與節(jié)目，發(fā)表留言、觀點和看法，也可以利用公眾平臺、朋友圈、消息推送等方式，將精彩內容分享給好友或分享到微信朋友圈，在一定程度上，這些聽眾又成為了媒體的推介者。在各檔節(jié)目中，每天都會推出熱點話題，聽眾還可以參與有獎問答，隨著參與方式的增多，粉絲活躍度提高，粉絲群也在不斷擴大。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，傳統(tǒng)媒體要融入新媒體環(huán)境，獲得在新媒體海洋中自由呼吸和成長的能力，新媒體則需要在內容生產和信息傳播責任上形成自覺。當新聞事件發(fā)生后，傳統(tǒng)廣播可以在第一時間通過聲音傳播信息，新媒體微博也可以在第一時間實時傳播信息，這個信息主要是圖片、視頻和簡潔的文字，微信則以“文+攝+視頻”的全媒體形式采集更多新聞素材進行深度編輯。從而實現新聞信息快速傳播、深度傳播、全媒體傳播的統(tǒng)一。

這種由傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新型媒體，不僅能滿足受眾接收多種形態(tài)的海量信息的需要，還能為廣大受眾提供多種形式的生活服務。服務內容除了傳播新聞外，還涉及到醫(yī)療、理財、求職等民生服務的方方面面。因此，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要努力突破舊有的信息采集與傳播方式，做大做強自己的品牌，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新型媒體得到更好的發(fā)展。

另外，當下粉絲開始大面積向微信群和線下沉淀。因此，可以積極借助微信公眾號+微信群的方式實現創(chuàng)新發(fā)展。微信公眾號可以引導平臺上的粉絲成立微信群，通過這種方式建立粉絲的歸屬感；不管是發(fā)布新聞還是開展線下活動，傳播平臺與粉絲的互動將會更及時、親近、并且高效。

五、加強專業(yè)人才隊伍建設，培養(yǎng)復合型人才

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復合型人才。一是要加強對現有人才的培養(yǎng)，通過業(yè)務培訓和參觀學習，提高編采人員綜合素質，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現代傳播科技手段的多媒體記者隊伍；二是要大力引進適應新媒體環(huán)境的管理人才、技術人才、經營人才，適當提高技術人員的工資待遇，為新媒體的發(fā)展儲備人才力量；三是重構新聞采編生產流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調度的多媒體采編平臺，加大新興媒體內容生產、技術研發(fā)、資本運作和經營管理人才的培養(yǎng)引進力度，優(yōu)化人才結構、統(tǒng)一調配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業(yè)務人員的工作積極性和責任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

六、結語

在新媒體風起云涌的時代，信息傳播已經擺脫傳播渠道單一的局面，利用多種媒體和載體來報道新聞事件已經成為大勢所趨。堅持傳統(tǒng)媒體的權威性和專業(yè)性，同時吸納采用新媒體的優(yōu)勢，實現媒介融合發(fā)展，建立“新聞中心”，形成統(tǒng)一的指揮調度和編輯制作中心，根據網站、微博、微信、客戶端等的傳播特點，調整采編指揮，優(yōu)化資源配置，實現全天候、全媒體的新聞采集和發(fā)布，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”將是接下來新聞事業(yè)發(fā)展的方向。

1. 賈靜.談廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法[J].西部廣播電視,2015(19).

2. 胡玉川,楊成志.論廣播電視新聞的現狀和趨勢[J].赤子(上中旬),2016(15).

3.《中國媒體融合發(fā)展報告（2016）》藍皮書.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團新聞頻率）