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        廣東衛(wèi)視《直播全球》的收視困境與突圍之策

        2017-04-12 11:00:17蔣韻
        視聽 2017年8期
        關鍵詞:衛(wèi)視受眾

        □ 蔣韻

        廣東衛(wèi)視《直播全球》的收視困境與突圍之策

        □ 蔣韻

        以“一趟傳遞價值資訊的快車,一場前所未有的新聞風暴”為口號的《直播全球》是廣東電視臺自制的一檔國際新聞評論節(jié)目,向國內(nèi)觀眾提供每日國際資訊和評論,相較于深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》、鳳凰衛(wèi)視的《軍情直播室》和央視的《今日關注》,其節(jié)目收視率相對弱勢,本文試圖探索該節(jié)目收視率不佳的原因,并提出改進意見。

        《直播全球》;國際新聞;突圍

        一、面向國內(nèi)受眾的國際新聞

        國際新聞報道從《新聞聯(lián)播》的一個小段落,到如今已發(fā)展壯大,入世后更是出現(xiàn)了“國際新聞熱”的現(xiàn)象。當前除了中央媒體如央視4套的《今日關注》、13套的《環(huán)球視線》外,不少地方衛(wèi)視也設立了國際新聞和相關評論節(jié)目,如深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》、湖北衛(wèi)視的《長江新聞號》就是其中的佼佼者。對于國際新聞的概念,學者劉笑盈總結為:“新聞或其要素在國際間的傳播和流動”,他還提出了國際新聞的三種模式,即面向國內(nèi)報道國際事件、面向海外報道本國新聞、面向國際報道國際新聞。當前大部分省級衛(wèi)視的國際新聞主要面向本國或本地受眾,為其展現(xiàn)“外面的世界”。《直播全球》就屬于這一類節(jié)目,旨在向國內(nèi)民眾剖析近期發(fā)生的國際大小事,滿足受眾的知情權和求知欲。

        國際新聞報道通常包含新聞和評論兩種形式。一檔好的國際新聞節(jié)目,一方面要求新聞的真實性、時效性和豐富性,另一方面則要求時評的導向性、專業(yè)性和深刻性。

        二、廣東衛(wèi)視《直播全球》及其收視困境

        作為一檔重金打造的集資訊和評論于一體的日播國際新聞欄目,《直播全球》在全國各個衛(wèi)星頻道中享有的資源量是較為豐富的。在全球多個國家設立了記者站,開通了兩岸三地、東京、紐約、巴黎等多地演播室;聘請了臺灣、大陸的知名國際問題專家作為值班評論員。選題傾向本土化,軟硬新聞結合;節(jié)目主要采用背景資料——事件闡述——專家點評的模式,使用了播報、連線、演播室等多種報道方式。

        雖然付出了諸多努力,但迄今為止節(jié)目收視平平。相比廣東衛(wèi)視另一檔周播節(jié)目《全球零距離》,受眾認可度和業(yè)內(nèi)知名度尚有距離;相比直接競爭對手——深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》,收視份額更是差距明顯。其存在的問題分析如下:

        (一)節(jié)目品質有待提升

        對于電視受眾來說,對一檔節(jié)目最直觀的印象來自視頻畫質、切換流暢度、屏幕馬賽克面積、字幕準確率、被采訪人斷句等。由于意識放松、時間緊迫、人手不足、設備短缺等問題,導致節(jié)目質量受到影響,拉低了觀眾的認可度。

        (二)制作人員知識面偏窄導致內(nèi)容深度欠缺

        在信息冗余、新媒體以速度占優(yōu)的今天,電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在采訪權、權威性和深度上。北師大教授喻國明指出,媒體要為觀眾輸出價值,提供有信息量、知識見解的位差,才能吸引受眾,實現(xiàn)忠誠度。與同類型節(jié)目相比,《直播全球》在信息的廣度和深度上有待提高,這與編輯人員的知識面、思考水平有關,這無法通過專家評論來彌補。

        (三)定位不夠精準

        節(jié)目的目標受眾和主打優(yōu)勢決定了節(jié)目樣態(tài)。在品牌不占優(yōu)勢的情況下,地方媒體的節(jié)目制作策略應該是找到市場縫隙,結合本土優(yōu)勢,塑造節(jié)目個性,提供針對性的價值,擴大傳播渠道。當前《直播全球》的受眾定位不夠精準,也未形成獨一無二的節(jié)目特色,不論是節(jié)目內(nèi)容輕松化還是在地鐵里投放等探索都未能取得預期效果,這與自身的定位模糊有一定關系。

        三、《直播全球》的突圍之策

        以下結合新時代要求,從新聞制作流程的策、采、編、播、傳等5個環(huán)節(jié)探討《直播全球》的改進對策。

        (一)策劃環(huán)節(jié)

        “凡是預則立,不預則偏廢”。做新聞節(jié)目也要目標導向、策劃先行。

        首先,確立目標受眾。國際新聞及時評節(jié)目的目標受眾大同小異,以教育、收入水平較高的青年男性為主,部分還包括華人受眾。如《今日關注》的目標受眾群是16-44歲的男性觀眾,但所在地域、年齡、社會層次上存在個體差異。要吸引目標受眾,就需要對其收視心理作細致分析和掌握。興趣是最好的老師。受眾興趣推動其接收、認知、欣賞節(jié)目,而訴求是興趣的基礎。一方面,受眾有對權威性和專業(yè)度的訴求,像《今日關注》由于大臺地位和專家團的權威性,能夠滿足這類訴求。另一方面是新聞的心理貼近性,如《直播港澳臺》選題盡量貼近港澳臺及華人受眾的價值觀、生活狀態(tài),能使其產(chǎn)生共鳴,滿足其了解祖國發(fā)展情況的訴求。

        要掌握受眾訴求,就需要做好前饋與反饋。在節(jié)目推出前要做好定位、策劃,制作各環(huán)節(jié)要以受眾需求為導向貫穿始終,節(jié)目播出后還要通過收視率統(tǒng)計、網(wǎng)上調查獲取受眾的反饋,不斷提升節(jié)目針對性。

        其次,挖掘本土優(yōu)勢。一方面,可以從選題上尋求本土化,這要求節(jié)目主創(chuàng)者基于受眾視角選擇素材,讓國際新聞“與我有關”。如《直播港澳臺》主打地緣關系,在港澳臺地區(qū)設立辦事處、演播室、常駐記者,提供關于兩岸三地全天候、全方位信息,有效避免了同質化。另一方面,也可以從新聞評論上突出本土化,如大連電視臺的《直播東北亞》在報道中韓簽訂自貿(mào)協(xié)定時,突出評論協(xié)定給當?shù)匕傩丈顜淼谋憷桶l(fā)展機遇,拉近了與受眾距離。

        另外,打造欄目個性。一檔有影響力的新聞欄目必定具有個性化魅力。在新聞時效性欠缺的情況下,找到第二落點是實現(xiàn)個性化的重要方式??梢詮馁Y訊的獨特細節(jié)入手,或進行個性化評論,選取一個獨特視角或方向進行解讀,或找到新聞事件、人物之間獨特的“鏈接點”。

        (二)采訪與采集環(huán)節(jié)

        首先,積極擴展信息源。缺乏第一手信息是地方電視臺的主要劣勢,因此要積極擴展節(jié)目信息源,避免信息源的單一化和同質化。大事件發(fā)生時要盡量派出記者,以保持新聞報道的及時性和自主性;平??煞e極拓展同其他媒體的合作,共享特派記者或國外媒體的報道。深圳衛(wèi)視除自采內(nèi)容外,每天還從香港無線電視、亞洲電視、文匯報、商報、臺灣東森、澳廣視等多家港澳臺知名媒體獲取新聞素材,還與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開展合作。地方媒體還可以培養(yǎng)自身編譯能力,通過閱讀、翻譯有影響力的外媒資料,及時掌握新聞動態(tài)和多維新聞視角。

        其次,評論要“百家爭鳴”。社論是媒體的“心臟”。在信息冗余時代,媒體之爭已從爭奪“獨家新聞”轉為爭奪“第一解釋權”,評論就成為了新聞時事節(jié)目的核心。《直播港澳臺》有著一支來自兩岸三地及海外的千人評論員隊伍,力求實現(xiàn)理性、客觀、多維的評論特色,通常采用兩個評論員從不同角度進行評論,兩相對比、觀點碰撞,有助于“去官氣”,也能夠給予觀眾更全面的信息和更大的選擇空間。

        (三)編輯與編排環(huán)節(jié)

        國際新聞節(jié)目要對全球海量新聞資訊進行篩選、取舍、歸納,提煉出有價值的信息,還要用邏輯化結構和平實化語言加以呈現(xiàn)。

        首先,選題的取舍。選題對節(jié)目具有導向作用。根據(jù)二八定理,社會上20%的人、事對其余的80%具有決定性的影響,因此節(jié)目要獲得足夠影響力,選題不僅要涵蓋淺新聞或國際關系領域,還應涉及財經(jīng)、法律、軍事、政治等主題,提供深入、權威、有用的新聞信息。在信息發(fā)布速度、時效性不具優(yōu)勢的情況下,深圳衛(wèi)視提出了“深度立臺、觀點立臺”方針,從淺度消息轉向深度專題,深度挖掘新聞素材,整合報道新聞資訊,以求拓展資訊的深度、廣度和寬度,滿足人們深層次的認知需求。

        其次,信息的延展。新聞編輯對信息的延展可以采用一縱一橫兩種邏輯。橫向上拓展事實的廣度,將不同空間的類似事件做對比,展示事件的普遍性、典型性和影響力;縱向上挖掘事實的深度,將不同角度、層次、形式的報道和專家點評進行組合,展現(xiàn)不同觀點、立場,剖析事件實質。

        再次,節(jié)目編排要體現(xiàn)邏輯性、掌握節(jié)奏感。要做到重點突出、脈絡分明;善用懸念、峰谷交叉;還可以運用語流或場景切換、嘉賓轉換、觀點變更來營造節(jié)目的節(jié)奏感。《直播港澳臺》采用了“多點+多元”的方式制造出“信息位差”,“信息位差”越大,信息流就越順暢,節(jié)目就會顯得節(jié)奏緊湊、張弛有度。

        另外,語言的使用。短句的使用是提升新聞報道可讀性的關鍵之一。由于電視節(jié)目線性傳播的方式,電視評論更需要采用簡練、深刻、貼近公民視角的語言,輔之以生動畫面和音響效果,來實現(xiàn)節(jié)目的觀賞性和實用性。

        (四)播出環(huán)節(jié)

        首先,主持人是媒體的門面,也是節(jié)目各個板塊的連接者、演播室評論的引導者、與觀眾的互動者。作為媒體的人格化代表,主持風格應與欄目風格相統(tǒng)一。受眾需求層次的不斷提升對主持人的控場能力、即興發(fā)揮能力、互動交流能力、知識背景和專業(yè)素養(yǎng)都提出了更高要求。

        另外,好的節(jié)目包裝有助于信息的有效傳達。電視本身具有獨特的聲、畫和文字立體信息傳播優(yōu)勢,要充分發(fā)揮優(yōu)勢,加強對節(jié)目內(nèi)容及形式的包裝?!度蛄憔嚯x》運用了虛擬植入技術,通過場景再現(xiàn)等具有視覺沖擊力的方式,將觀眾置于當時事件現(xiàn)場之中,使節(jié)目展現(xiàn)較強的感染力。

        (五)傳播環(huán)節(jié)

        首先,強化傳播中的互動性?;ヂ?lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)思維的分水嶺在于圈粉絲。傳統(tǒng)媒體要滿足粉絲的需求,尤其社交需求,讓受眾有參與感?!吨辈ジ郯呐_》主打APP,結合微博、微信、QQ 群、BBS 論壇等平臺,用低門檻的交互方式,鼓勵粉絲給公眾號留言、互動,推動粉絲主動參與到新聞的生成和傳播過程中。

        其次,加強節(jié)目宣傳。本地舉辦的國際性會議、展會或公益活動是宣傳節(jié)目、提升節(jié)目影響力的重要契機。例如《今日談》節(jié)目在夏季達沃斯年會在天津舉辦期間,集中當?shù)貎?yōu)勢資源,制作專題節(jié)目,有效提升了節(jié)目關注度。

        另外,節(jié)目間要相互借勢。大部分地方臺辦的國際新聞節(jié)目都會依托母臺優(yōu)勢,共享資源、形成合力?!吨辈ト颉返牟糠滞獠少Y源來自于《珠江新聞眼》;深圳衛(wèi)視在不同時段推出《直播港澳臺》《關鍵洞察力》《決勝制高點》《軍情直播間》等節(jié)目,形成了一個播出系列,有助于加大宣傳聲勢,提升頻道關注度。

        四、總結

        為提升收視率,廣東衛(wèi)視《直播全球》迄今已進行多次調整,如播出時間從原來的晚上11點半調整為現(xiàn)在的下午6點,內(nèi)容從與其他頻道重合度較高的軍事、政治等硬新聞,調整為軟硬新聞并重,播出平臺從電視熒屏擴展到網(wǎng)絡地鐵等平臺。但要完全扭轉局面,還需要從策、采、編、播、傳各個環(huán)節(jié)入手進行改良,明晰主打優(yōu)勢和目標受眾,善用各方專家評論,采用技巧性的敘事方法,提升節(jié)目質量,積極推進媒體融合,加強節(jié)目互動,從而辦出欄目自己的特色,傳播獨一無二的價值。

        1.喻國明.媒介革命 互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵與進路[M].北京:人民日報出版社,2015.

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        3.王萍.《直播港澳臺》欄目得失談[J].新聞傳播,2006(12):58~59.

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        5.陳人歡.地方臺國際新聞尋求突破的思考[J].視聽,2016(1):65.

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        7.郭小容.國際軍事節(jié)目為何這么火?[J].新聞前哨,2014(8):51~53.

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        10.蘇榮才.讓世界聽到深圳發(fā)出的聲音[J].南方電視學刊,2013(3): 44~46.

        11.黃曉梅.設計 APP 打造跨界新聞欄目[J].視聽,2015(8):129~130.

        12.譚言歆.深圳特色的港澳臺資訊之窗[J].當代電視,2009(7):80~81.

        (作者單位:廣東省廣播電視節(jié)目監(jiān)聽監(jiān)看中心)

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