□ 陳珊

媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型

□ 陳珊

本文深入分析媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨編輯環(huán)境復(fù)雜化、新聞編輯途徑多樣化、新聞編輯內(nèi)容多元化三方面的挑戰(zhàn)，主張從融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體、提高新聞編輯人員的綜合能力、迎合受眾群體的需求三方面對(duì)新聞編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新聞編輯；轉(zhuǎn)型

隨著媒介融合時(shí)代的不斷發(fā)展,我國傳統(tǒng)謀體新聞編輯面臨愈來愈多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地融入激變的媒介環(huán)境，緊隨多媒介發(fā)展的步伐，新聞編輯迫切需要正視嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并積極把握轉(zhuǎn)型機(jī)遇，以不斷提高在新聞媒體行業(yè)中的地位，增強(qiáng)新聞媒體的影響力和競爭力。

一、在媒介融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞編輯環(huán)境復(fù)雜化

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授首次提出“媒介融合”這一概念，其本意是指各種媒介不斷涌現(xiàn)并呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，如電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒與微博、論壇、移動(dòng)終端等新興媒介融合在一起，呈現(xiàn)復(fù)雜化特點(diǎn)。媒介融合時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的環(huán)境，使傳統(tǒng)的新聞編輯環(huán)境具有復(fù)雜性特征。首先，新媒的出現(xiàn)在一定程度上分流了傳統(tǒng)媒介的受眾對(duì)象，削減了傳統(tǒng)媒體的讀者。其中,以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出①。如今，新聞受眾群體在不斷接受科技發(fā)展帶來的便利，人們的閱讀習(xí)慣與科技發(fā)展的聯(lián)系也越來越緊密，如原先很多報(bào)紙的忠實(shí)讀者已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，且越來越依賴于手機(jī)閱讀，電腦閱讀和平板閱讀，這在很大程度上給傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展。其次，在日常生活中受眾群體花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體的時(shí)間逐年減少，在新媒體使用方面所花費(fèi)的時(shí)間卻不斷增加，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體越來越難以在時(shí)代發(fā)展的大潮中站穩(wěn)腳跟，影響力也在不斷減弱。在這樣一個(gè)背景下，傳統(tǒng)媒體要么坐以待斃，接受被逐漸邊緣化的現(xiàn)實(shí)；要么奮起直追，求新求變，研究受眾需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展，在融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，重新贏得競爭優(yōu)勢和市場話語權(quán)。

（二）新聞編輯途徑多樣化

媒介融合時(shí)代的加速到來，新聞編輯途徑和手段的多樣化特征尤為明顯，這為新聞信息更迅速、更廣泛的傳播和擴(kuò)散奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新聞媒體的受眾群體不再過分倚重于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀、電臺(tái)收聽和電視收看渠道，逐步拓展為移動(dòng)終端APP閱讀、電子書閱讀、讀書網(wǎng)站閱讀、網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀、微博閱讀、微信公眾號(hào)等多種新媒體的閱讀新聞手段。而閱讀新聞手段的日益豐富，在無形中帶動(dòng)和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個(gè)良性循環(huán)的新的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)下，人們可以不分時(shí)間、地點(diǎn)，根據(jù)興趣和需求，隨時(shí)隨地通過多種多樣的途徑來進(jìn)行新聞閱讀。這種從被動(dòng)到主動(dòng)的選擇方式，不斷優(yōu)化的受眾體驗(yàn)，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個(gè)性化需求，同時(shí)新聞媒體的傳播力和影響力也隨之?dāng)U大和增強(qiáng)。正是這種新聞編輯途徑多樣化的發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)越來越多，越發(fā)凸顯。以往傳統(tǒng)媒體單一化的新聞編輯途徑已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，加之傳統(tǒng)的新聞編輯途徑缺少系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，未能充分理解新媒體的發(fā)展理念，沒有很好的借鑒新媒體的傳播手段，造成影響力下降和受眾的持續(xù)流失。守土有責(zé)，傳統(tǒng)媒體不能再僅僅局限于一種媒介進(jìn)行傳播，必須從觀念上、機(jī)制上、運(yùn)作方式上、管理模式上尋求轉(zhuǎn)變和突破，在今后的發(fā)展過程中充分研究并借鑒新媒體提供的多樣化傳播渠道和途徑，著重從提高新聞編輯水平下手，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容贏得受眾。

（三）新聞編輯過程龐雜化

媒介融合推動(dòng)下，新聞編輯過程越來越龐雜化。新聞編輯在工作中需要將紛繁復(fù)雜的新聞素材進(jìn)行選擇并加以整合，既要客觀地陳述新聞事實(shí)又要準(zhǔn)確定位事實(shí)所反映出的價(jià)值，并給予自己的評(píng)價(jià)，闡明自己的觀點(diǎn)，在編輯過程中特別需要處理好事實(shí)性與傾向性的關(guān)系。不僅如此，新聞編輯需要通過一定的技術(shù)手段，綜合利用文字、圖片、音頻以及視頻等多種方式來處理新聞素材，以適應(yīng)不同媒體的傳播要求。正因?yàn)槿绱?，?dāng)下對(duì)新聞編輯的要求越來越高：首先，互聯(lián)網(wǎng)深入影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來越發(fā)達(dá)，導(dǎo)致信息泛濫，信息爆炸；而新聞內(nèi)容的劇增，必然使新聞編輯的工作量加大，他們既要全面把握多樣化新聞素材，又要迅速在海量內(nèi)容中選擇出熱點(diǎn)，對(duì)新聞素材進(jìn)行再認(rèn)識(shí)和再加工；在加工新聞素材之后，新聞編輯需要優(yōu)化組合各種入選的新聞，及時(shí)地選出重點(diǎn)新聞內(nèi)容加以加工處理。其次，各種科技手段越來越進(jìn)步，圖像處理方式、文本編輯方式以及音像攝錄方式都發(fā)生了日新月異的變化，傳統(tǒng)新聞媒介的編輯方式難以高效處理諸多新聞素材，必然影響新聞內(nèi)容的生成質(zhì)量和效率，無形中又給新聞編輯過程帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

二、媒介融合環(huán)境下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型

（一）充分融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體

媒介融合的發(fā)展為我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和寶貴的機(jī)遇，今后新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分融合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體，充分挖掘二者的特色和優(yōu)勢，逐步實(shí)現(xiàn)傳播媒體的全覆蓋化，全面提高傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競爭力。在今后的新聞傳播過程中，既要保留傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視，又要通過官方微博、微信公眾平臺(tái)、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等多種媒介傳播新聞信息；實(shí)時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)和新聞內(nèi)容；加強(qiáng)對(duì)新聞的跟蹤報(bào)道，讓更多的群體隨時(shí)隨地了解新聞的相關(guān)訊息，吸引更多的潛在用戶。此外，媒體要通過各種營銷推廣方式，吸引目標(biāo)受眾群體在社區(qū)論壇、官方網(wǎng)站等社交媒體上對(duì)新聞?wù)归_評(píng)議，通過這種方式搜集受眾群體的反饋意見和建議，突出他們的主體地位，這樣既能穩(wěn)定大量觀眾，又能帶動(dòng)更多的潛在受眾參與進(jìn)來?？傊?，傳統(tǒng)媒體要不斷吸納和采用日益發(fā)展的科學(xué)技術(shù)手段，滿足人們的多樣化需求，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競爭活力，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

（二）提高新聞編輯人員的綜合能力

在媒介融合的背景下，對(duì)新聞編輯人員的要求越來越高，所以要注重提高新聞編輯人員的綜合能力，充分發(fā)揮人力資源的作用。在對(duì)新聞編輯人才的培養(yǎng)過程中，要注重培養(yǎng)他們具備多重思維角度、多種媒體使用技能及多學(xué)科的知識(shí)背景，同時(shí)注重培養(yǎng)新聞編輯人才的實(shí)踐能力，不斷培養(yǎng)出復(fù)合型人才。在新聞編輯人員能力提高過程中，第一，應(yīng)注意培養(yǎng)他們發(fā)現(xiàn)問題的能力，即感知和發(fā)現(xiàn)新聞素材的能力，唯有高品質(zhì)的新聞素材才能為今后新聞的快速傳播奠定良好的基礎(chǔ)。第二，新聞編輯人員應(yīng)不斷夯實(shí)知識(shí)基礎(chǔ)，擴(kuò)展知識(shí)面，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，以便在工作中能更好地處理新聞素材，分析新聞的深層次內(nèi)容與潛藏于背后的新聞價(jià)值，在實(shí)踐中提升自己的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)。第三，新聞編輯人員要扎實(shí)掌握新興的科學(xué)技術(shù)手段，合理利用各種媒介技術(shù)對(duì)新聞素材進(jìn)行更好的再加工，力爭成為符合時(shí)代發(fā)展、具有理論能力與實(shí)踐能力的新型新聞編輯人才。

（三）注重滿足受眾群體的需求

媒介融合環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)明確媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，保持高度的政治敏感性和專業(yè)性，通過多媒體手段制作和傳播新聞信息，同時(shí)要注重尋找并滿足受眾群體的需求，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。新聞編輯在工作中應(yīng)根據(jù)受眾的需求提供契合的新聞信息，要主動(dòng)站在受眾的角度思考，對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測，提供受眾所需的信息資源②。尤其處在新媒體快速發(fā)展的背景下，新聞編輯應(yīng)敏銳觀察人們的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，并將之納入捕捉和搜集新聞素材的過程中，有針對(duì)性的采集和制作相關(guān)新聞內(nèi)容。這種方式生產(chǎn)出來的新聞節(jié)目，才可以為受眾喜聞樂見，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)媒體的影響力，凝聚更多的客戶資源，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。在滿足受眾群體需求的同時(shí)，要增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，傾聽群眾對(duì)相關(guān)事件的態(tài)度和評(píng)價(jià)，并通過多種媒介給予群眾及時(shí)有效的反饋，要將群眾的意見和建議融入到新聞節(jié)目采集、制作中，增強(qiáng)受眾群體的主體性意識(shí)。

三、結(jié)語

媒介融合背景下,我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，新聞編輯環(huán)境、新聞編輯途徑、新聞編輯過程等均呈現(xiàn)出不同以往的樣態(tài)，需要我們以新思維、新理念、新角度、新方法去應(yīng)對(duì)。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和受眾群體的需求,新聞編輯應(yīng)充分融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的思維方式和傳播手段、提高新聞編輯人員的綜合能力、注重發(fā)現(xiàn)和滿足受眾群體的需求，在實(shí)踐中推動(dòng)我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的高效轉(zhuǎn)型，提升我國傳統(tǒng)媒體的競爭力，實(shí)現(xiàn)綜合效益的提高。

注釋：

①來玉峰.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（4）.

②孟憲國.談媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2014（24）.

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）