□ 蔡澤之

探秘廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》的成功原因

□ 蔡澤之

在眾多真人秀節(jié)目中，廣東衛(wèi)視傾力打造的大型創(chuàng)投項(xiàng)目成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)類節(jié)目《我要去創(chuàng)業(yè)》脫穎而出。本文認(rèn)為，從宏觀角度看，節(jié)目立意高遠(yuǎn)、定位準(zhǔn)確；從微觀角度看，節(jié)目在內(nèi)容打造、形式創(chuàng)新及媒體宣傳上都表現(xiàn)出色。它的成功，為我國(guó)創(chuàng)投類電視節(jié)目的發(fā)展起到了很好的示范作用。

真人秀；創(chuàng)投類節(jié)目；我要去創(chuàng)業(yè)

《我要去創(chuàng)業(yè)》是廣東衛(wèi)視傾力打造的一檔大型創(chuàng)投項(xiàng)目成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)類節(jié)目，2017年1月4日開(kāi)始，每周四在廣東衛(wèi)視播出。節(jié)目立足普通創(chuàng)業(yè)者，從選擇創(chuàng)投項(xiàng)目到創(chuàng)投項(xiàng)目融資全程參與，幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。節(jié)目一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注，升級(jí)改版后更是獲得了極大社會(huì)反響，評(píng)閱量遠(yuǎn)超10萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)搜索量增長(zhǎng)至130萬(wàn)，節(jié)目綜合曝光率過(guò)千萬(wàn)，吸引各大媒體報(bào)道①。其中《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文高度評(píng)價(jià)該節(jié)目，認(rèn)為其打響成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)之戰(zhàn)第一槍，并贊美廣東衛(wèi)視顯示出了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

其實(shí)近幾年創(chuàng)投類節(jié)目市場(chǎng)并不冷清，形式各異的節(jié)目類型層出不窮，有的強(qiáng)調(diào)真人商戰(zhàn)，有的主打“明星娛樂(lè)創(chuàng)投”。那么，在眾多真人秀節(jié)目中，《我要去創(chuàng)業(yè)》究竟為何能脫穎而出？筆者從宏觀和微觀兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、從宏觀角度看，節(jié)目立意高遠(yuǎn)、定位準(zhǔn)確

（一）立意高遠(yuǎn)，彰顯中國(guó)夢(mèng)

廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》積極響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代號(hào)召，構(gòu)建起創(chuàng)投資源閉環(huán)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳媒與創(chuàng)投的跨界聯(lián)合，為更多創(chuàng)業(yè)者圓夢(mèng)，也為觀眾獻(xiàn)上有營(yíng)養(yǎng)、有溫度、有理想的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。作為全國(guó)改革開(kāi)放的先行省、經(jīng)濟(jì)大省，廣東的創(chuàng)業(yè)氛圍十分濃厚。多年來(lái)，廣東省各級(jí)政府都在為打造最優(yōu)創(chuàng)業(yè)環(huán)境而努力，大力扶持科技創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，很多企業(yè)和個(gè)人紛紛加入創(chuàng)業(yè)大軍。在這樣的大環(huán)境下，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目的誕生就有了適宜的土壤。節(jié)目以較高的立意推出，不僅符合當(dāng)前國(guó)策，更契合了廣東本土的發(fā)展理念。尤其是節(jié)目中出現(xiàn)的智能制造服務(wù)民生的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，它們的創(chuàng)造者代表了領(lǐng)先的思維意識(shí)和尋求帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的生產(chǎn)力，豐富了中國(guó)夢(mèng)的表現(xiàn)內(nèi)容，體現(xiàn)了中國(guó)夢(mèng)的精神內(nèi)涵。這也賦予了《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目更重要的使命，使其不同于其他節(jié)目，也正是這樣它獲得了社會(huì)各界的大力支持。

（二）立足現(xiàn)實(shí)，接地氣

與明星娛樂(lè)創(chuàng)投節(jié)目不同，《我要去創(chuàng)業(yè)》立足于普通的創(chuàng)業(yè)者，節(jié)目的宗旨就是幫助千千萬(wàn)萬(wàn)普通創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，通過(guò)打造知名導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)撥和指導(dǎo)，引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者們邁出創(chuàng)業(yè)第一步。《我要去創(chuàng)業(yè)》每期都邀請(qǐng)到6位知名企業(yè)家、著名天使投資人組成創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目給出專業(yè)可行的分析點(diǎn)評(píng)。他們之中既有知名的創(chuàng)投大咖，又有在各個(gè)領(lǐng)域里接地氣的投資人，節(jié)目根據(jù)不同行業(yè)的需求，選擇相對(duì)應(yīng)的導(dǎo)師。專業(yè)的意見(jiàn)不僅可以讓參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者收獲良多，也讓更多有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人了解創(chuàng)業(yè)信息和市場(chǎng)動(dòng)向。在導(dǎo)師犀利辛辣的點(diǎn)評(píng)與建議中，不乏接地氣的金句名言。鷹派學(xué)院創(chuàng)始人、中國(guó)O2O聯(lián)盟主席麥客在節(jié)目中就曾為創(chuàng)業(yè)者留下這樣的話語(yǔ)：“自媒體運(yùn)營(yíng)一個(gè)電商導(dǎo)流平臺(tái)，有三個(gè)先決條件必須成功。第一，你的產(chǎn)品。第二，具有自愿?jìng)鞑ズ头窒硇?。第三，?duì)你的產(chǎn)品有忠誠(chéng)度。這才是最大的權(quán)力。你想做什么，你必須得回答清楚，否則你開(kāi)一個(gè)店死一個(gè)店?！边@些忠告和點(diǎn)評(píng)通俗易懂、恰到好處，實(shí)實(shí)在在為創(chuàng)業(yè)者指出了更清晰具體的道路。節(jié)目并沒(méi)有刻意渲染知名導(dǎo)師的影響力，而是專注對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的指導(dǎo)，致力于孵化內(nèi)容，這也就拉近了創(chuàng)業(yè)者與導(dǎo)師的距離，節(jié)目顯得更接地氣。

（三）體現(xiàn)服務(wù)意識(shí)，滿足受眾需求

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作者只有意識(shí)到電視服務(wù)功能的本質(zhì)，才能夠真正把電視節(jié)目做好，進(jìn)而才能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。《我要去創(chuàng)業(yè)》正是實(shí)踐了電視服務(wù)功能這一理念，將幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想作為節(jié)目的宗旨，在策劃節(jié)目的時(shí)候就考慮了千千萬(wàn)萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者的需求。對(duì)于參加《我要去創(chuàng)業(yè)》的創(chuàng)客們來(lái)說(shuō)，多數(shù)處在創(chuàng)業(yè)的早中期，很多人有項(xiàng)目、有想法，但沒(méi)人脈、沒(méi)資金，在成長(zhǎng)的最關(guān)鍵階段，他們迫切需要有人在運(yùn)營(yíng)和管理方面指點(diǎn)迷津，有機(jī)會(huì)得到資金、經(jīng)驗(yàn)和人脈等寶貴資源，這事關(guān)創(chuàng)業(yè)者及其項(xiàng)目的生死存亡。《我要去創(chuàng)業(yè)》實(shí)實(shí)在在助力項(xiàng)目成長(zhǎng)，為海內(nèi)外創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供資金、經(jīng)驗(yàn)、人脈等等的成長(zhǎng)發(fā)展融資平臺(tái)。同時(shí)節(jié)目也做到了滿足受眾的需求。眾所周知，電視節(jié)目的主要對(duì)象還是觀眾，創(chuàng)投類作為電視節(jié)目的新興領(lǐng)域，于節(jié)目的受眾而言依舊是陌生的，并且與普通受眾之間存在一定的鴻溝。如何將陌生領(lǐng)域的知識(shí)良好地融入日常生活，在知識(shí)普及的同時(shí)更易于為觀眾接受，《我要去創(chuàng)業(yè)》是這樣做的：在充分考慮了受眾需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新節(jié)目形式，選擇項(xiàng)目?jī)?nèi)容，深入淺出地將行業(yè)知識(shí)與大眾日常生活結(jié)合在一起。隨著節(jié)目的發(fā)展推進(jìn)，讓觀眾伴隨著創(chuàng)業(yè)者一起成長(zhǎng)，全方位了解創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)，豐富自身所學(xué)。這正是《我要去創(chuàng)業(yè)》能夠吸引普通受眾的奧秘所在。

二、從微觀角度看，節(jié)目在內(nèi)容打造、形式創(chuàng)新及媒體宣傳上都表現(xiàn)出色

（一）內(nèi)容豐富，覆蓋范圍廣

《我要去創(chuàng)業(yè)》在內(nèi)容上可謂精益求精，扎實(shí)豐富。所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都不是憑空而出的，它們?nèi)縼?lái)自精心篩選，對(duì)于有成長(zhǎng)空間的項(xiàng)目，節(jié)目組會(huì)在線下舉辦特訓(xùn)營(yíng)，讓資深導(dǎo)師給予實(shí)戰(zhàn)打磨成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。節(jié)目的開(kāi)端會(huì)播放一段VCR，以此來(lái)向?qū)熀褪鼙娊榻B創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)背景，隨后便是留給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)夢(mèng)時(shí)間，在這段時(shí)間里，創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)講解、實(shí)物演示、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，讓大家更加立體、直觀地了解他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。除了豐富的內(nèi)容，節(jié)目中展示的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是五花八門(mén)，涉及到的行業(yè)更是覆蓋科技、醫(yī)療、教育、旅游、飲食等多個(gè)領(lǐng)域。這里有立志要為新人打造難忘婚慶產(chǎn)品的“結(jié)婚說(shuō)”，有辭職致力社區(qū)居民健康醫(yī)療的“在線醫(yī)生”，還有把知識(shí)產(chǎn)品融入到餐飲業(yè)的創(chuàng)新少年，更有為重新定義旅游愿辭去國(guó)企職務(wù)的正處級(jí)干部……針對(duì)不同的行業(yè)、節(jié)目采取行業(yè)專場(chǎng)錄制的方法，將與之匹配的企業(yè)歸納在一起，高度的契合度為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的成長(zhǎng)帶來(lái)了更具有針對(duì)性的指導(dǎo)，真正給予創(chuàng)業(yè)者幫助，這也體現(xiàn)了電視媒體為創(chuàng)業(yè)者深度服務(wù)的意識(shí)和實(shí)踐，讓人們?cè)趧?chuàng)業(yè)創(chuàng)新中不僅獲得物質(zhì)財(cái)富，而且也能實(shí)現(xiàn)精神追求和人生價(jià)值②。

（二）完整記錄，顯真實(shí)

《我要去創(chuàng)業(yè)》的另一個(gè)特色是完整地記錄一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目從初期的策劃到最后成功的全過(guò)程。編導(dǎo)將節(jié)目設(shè)計(jì)成四個(gè)階段，分別是“破繭”“成長(zhǎng)”“蝶變”和“起航”。在初期，通過(guò)近千個(gè)項(xiàng)目的海選和路演，挑選出12個(gè)具有代表性的創(chuàng)投項(xiàng)目。這些原本不完美的項(xiàng)目通過(guò)專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的打磨，變成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。在這一過(guò)程中，創(chuàng)業(yè)者歷經(jīng)成長(zhǎng)，獲益匪淺，受眾也全程參與，完整了解一個(gè)項(xiàng)目從最初到成功的全部細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)前最新行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的普及。在《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目中，無(wú)論是導(dǎo)師還是投資人，都對(duì)創(chuàng)投項(xiàng)目有著真實(shí)的評(píng)價(jià)，有理有據(jù)，讓人信服。有時(shí)候?qū)煏?huì)一針見(jiàn)血地指出項(xiàng)目的不足和漏洞甚至巨大缺陷。曾經(jīng)有導(dǎo)師認(rèn)為某個(gè)參賽項(xiàng)目發(fā)展方向是錯(cuò)誤的，前景堪憂，這對(duì)于臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是難堪的，但是“忠言逆耳利于行，良藥苦口利于病”，導(dǎo)師的中肯點(diǎn)評(píng)對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展至關(guān)重要。節(jié)目選擇將這些狀況呈現(xiàn)在受眾面前，不但增加了節(jié)目的真實(shí)性，更是讓選拔過(guò)程顯得跌宕起伏，可看性十足。另外，節(jié)目致力于還原所有項(xiàng)目的打磨過(guò)程，對(duì)它們的培育也都是公開(kāi)透明的，所有獲得融資的項(xiàng)目都在陽(yáng)光下簽約，并且會(huì)進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道，同時(shí)記錄項(xiàng)目達(dá)成投資意向后的落實(shí)情況及相關(guān)數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)也讓節(jié)目顯得真實(shí)可信。

（三）創(chuàng)新模式，整合資源

除了真實(shí)可信的熒屏呈現(xiàn)，《我要去創(chuàng)業(yè)》還不斷創(chuàng)新節(jié)目模式。對(duì)大部分受眾來(lái)說(shuō)，創(chuàng)投題材是陌生的。學(xué)界認(rèn)為對(duì)陌生化內(nèi)容的處理方法有兩種：一種是順勢(shì)而為，即運(yùn)用驚奇、懸念等手法，將陌生化內(nèi)容變成新奇感的追求，從而達(dá)到預(yù)期效果；另一種是定位受眾的水平線，對(duì)不熟悉的內(nèi)容進(jìn)行接近性處理③。《我要去創(chuàng)業(yè)》節(jié)目就將這兩點(diǎn)運(yùn)用得恰到好處。首先，采用項(xiàng)目選拔、導(dǎo)師帶隊(duì)的節(jié)目模式，將懸念設(shè)置在節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至創(chuàng)業(yè)者的表現(xiàn)將直接影響到投資人的融資行為，這樣更能引發(fā)受眾好奇心，調(diào)動(dòng)觀賞熱情；其次，將創(chuàng)投題材與日?；膬?nèi)容結(jié)合起來(lái)，節(jié)目所選擇的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容都與大眾日常生活密切相關(guān)，這樣可以拉近與受眾的距離，消除陌生感。這正是《我要去創(chuàng)業(yè)》的獨(dú)特之處，把真實(shí)、有趣、實(shí)戰(zhàn)元素很好地融合在一起，大大滿足了受眾對(duì)創(chuàng)投類節(jié)目故事性、真實(shí)性以及硬知識(shí)的需求。除此之外，《我要去創(chuàng)業(yè)》在正式啟動(dòng)前的一兩年也做了許多線下籌備，例如走進(jìn)高校，舉辦形式多樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，帶動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。經(jīng)過(guò)兩年的孵化準(zhǔn)備，節(jié)目組儲(chǔ)存了4000多個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目，其中400多個(gè)為中科院所屬項(xiàng)目，覆蓋科技創(chuàng)新、智能制造、環(huán)境保護(hù)、精準(zhǔn)醫(yī)療、教育、健康等熱門(mén)領(lǐng)域。精心的準(zhǔn)備讓《我要去創(chuàng)業(yè)》在剛推出就獲得贊譽(yù)，它的成功與前期的準(zhǔn)備和策劃密不可分。

（四）王牌制作，全媒體宣傳

廣東衛(wèi)視對(duì)于《我要去創(chuàng)業(yè)》的打造可謂用心，選擇創(chuàng)投大咖坐陣節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，其中就包括資深合伙人楊飛，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，海航生態(tài)科技集團(tuán)創(chuàng)新總裁陳鴻彬等海內(nèi)外投資企業(yè)大咖，并宣稱陸續(xù)還會(huì)請(qǐng)到重量級(jí)神秘大咖嘉賓。這些嘉賓在其領(lǐng)域有著較高知名度，他們的親身指導(dǎo)以及對(duì)成長(zhǎng)中的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目給出的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)非常受用。更重要的是，參加節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者無(wú)論能否晉級(jí)，都無(wú)一例外地用心做項(xiàng)目，把投融資的路演當(dāng)作團(tuán)隊(duì)或企業(yè)成長(zhǎng)中的一次經(jīng)歷，以求在節(jié)目中得到點(diǎn)撥和啟發(fā)?！段乙?chuàng)業(yè)》選擇了湖南衛(wèi)視任升團(tuán)隊(duì)拍攝制作，包括舞美、燈光、導(dǎo)攝、策劃、后期等均為這支王牌團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，使得節(jié)目如虎添翼。除此之外，廣東衛(wèi)視還在高含金量的平臺(tái)進(jìn)行密集型轟炸式宣傳，加入了一直播、創(chuàng)客貓、阿拉丁等新媒體直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，荔枝網(wǎng)、ZAKER、廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、優(yōu)酷自頻道也都進(jìn)行高強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)媒體宣推。線上與線下的無(wú)縫對(duì)接，使得《我要去創(chuàng)業(yè)》在播出之前就已經(jīng)積累了較高的關(guān)注度，節(jié)目一經(jīng)播出更是獲得無(wú)數(shù)媒體的報(bào)道。

三、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，創(chuàng)投類節(jié)目還處于起步階段，還需要摸索前進(jìn)，但值得肯定的是，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》給創(chuàng)投類節(jié)目起到了很好的示范作用，為當(dāng)前市場(chǎng)浮躁的投資環(huán)境注入了理性的“清新之風(fēng)”?！段乙?chuàng)業(yè)》之所以能夠成功，正是它著力宣傳普及國(guó)家政策，勇于承擔(dān)主流媒體的責(zé)任，幫扶引導(dǎo)大眾的結(jié)果。當(dāng)然我們也必須看到，雖然“雙創(chuàng)”政策在我國(guó)落地生根，但專業(yè)指導(dǎo)體系的缺乏，使得許多創(chuàng)業(yè)者依舊是在迷霧中前行。因此，創(chuàng)投類節(jié)目更應(yīng)該發(fā)揮引導(dǎo)作用，提倡務(wù)實(shí)，深耕內(nèi)容，透過(guò)節(jié)目實(shí)實(shí)在在地尋找和培養(yǎng)出真正優(yōu)秀、有價(jià)值、靠譜的中小企業(yè)項(xiàng)目，為無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者而服務(wù)。只有這樣，節(jié)目才是務(wù)實(shí)的，社會(huì)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)氣才是健康的；也只有這樣，我國(guó)創(chuàng)投類節(jié)目才會(huì)真正成熟發(fā)展，越走越遠(yuǎn)。

注釋：

①鄒長(zhǎng)森.《2017創(chuàng)投風(fēng)向標(biāo)》權(quán)威發(fā)布，廣東衛(wèi)視《我要去創(chuàng)業(yè)》創(chuàng)新亮相——南方網(wǎng)，2017.3.1.

②澤傳媒.《我要去創(chuàng)業(yè)》服務(wù)創(chuàng)業(yè)者，掀“中國(guó)夢(mèng)”式雙創(chuàng)熱潮——人民網(wǎng)-傳媒頻道，2017.4.27.

③楊乘虎. 電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑與模式——中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新問(wèn)題研究之三[J].現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào), 2012, 34(6):59-64..

（作者單位：廣東佛山電視臺(tái)順德分臺(tái)）