□ 潘漩

小議我國(guó)粉絲電影當(dāng)前存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施

□ 潘漩

粉絲電影是近年來(lái)電影圈中出現(xiàn)的一種新現(xiàn)象，它是一種新的電影營(yíng)銷方式，突破了原來(lái)電影宣傳中靠大制作和地毯式轟炸的廣告來(lái)提高電影票房的做法，主要是借助粉絲力量，通過(guò)微博、微信、論壇等社交平臺(tái)為影片造勢(shì)。本文主要探究我國(guó)粉絲電影存在的問(wèn)題與不足，為其發(fā)展提供建議。

粉絲電影；問(wèn)題；建議

對(duì)于粉絲電影，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，粉絲電影就是“明星+粉絲+電影”，即迎合特定粉絲群體，為當(dāng)紅偶像新星量身制作，主要以消費(fèi)粉絲熱情來(lái)拉動(dòng)票房成績(jī)，只對(duì)特定人群有著非看不可的意義。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，粉絲電影是一種新的電影營(yíng)銷方式，商業(yè)性更為鮮明，追求票房成績(jī)是它的終極目標(biāo)。

一、當(dāng)前我國(guó)粉絲電影存在的問(wèn)題與不足

（一）爛片泛濫，質(zhì)量堪憂

受投資資金、創(chuàng)意等因素局限，粉絲電影主要依靠偶像明星的個(gè)人號(hào)召力來(lái)拉動(dòng)票房成績(jī)。粉絲電影過(guò)度注重外包裝而忽視了內(nèi)容的再創(chuàng)造，片面追求票房成績(jī)，導(dǎo)致影片社會(huì)價(jià)值欠缺，其質(zhì)量一直存在爭(zhēng)議。例如由周杰倫自導(dǎo)自演的《不能說(shuō)的秘密》完全就是一個(gè)“臺(tái)灣偶像劇+音樂(lè)MV+穿越劇”的大拼盤(pán)，講述了一個(gè)情節(jié)俗套的“人鬼情未了”故事，重視覺(jué)而輕劇情，簡(jiǎn)直就是“不能說(shuō)的秘密”拉長(zhǎng)版的MV。

（二）電影界掀起續(xù)集熱，大陸影院檔期緊張

郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列以及著名演員趙奕歡主演的《青春期》系列，都是粉絲電影續(xù)集熱的代表。這些質(zhì)量不高但票房高的電影長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)著影院檔期，使得眾多高雅電影沒(méi)有機(jī)會(huì)與受眾見(jiàn)面，例如馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》、張藝謀導(dǎo)演的《歸來(lái)》及許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》。

在某種程度上，可以說(shuō)上述高雅電影歸屬于小眾電影范疇，它是一種具有一定思想價(jià)值的社會(huì)藝術(shù)品，一般拍攝時(shí)間比較長(zhǎng)，觀影者主要是具備一定知識(shí)背景的文化人，特定的觀影群是其票房低下的主要原因，從而也就使其檔期緊張。粉絲電影則迎合社會(huì)上大多數(shù)人的口味——輕松、娛樂(lè)、搞笑、易懂，屬于大眾電影的范疇，它超越了年齡、職業(yè)、文化層次等的差別，只要找準(zhǔn)了演員就可以獲得不錯(cuò)的票房，受到人們普遍歡迎，但在內(nèi)容方面卻經(jīng)不起考驗(yàn)。這樣一來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)就被這類粉絲電影所擠滿，而一些品質(zhì)高、具有一定思想內(nèi)涵的電影則被迫下架。

（三）跨界導(dǎo)演增多，年輕化、業(yè)余化趨勢(shì)明顯

在粉絲電影飛速發(fā)展的今天，導(dǎo)演界也發(fā)生了巨大的變化——年輕化的跨界導(dǎo)演越來(lái)越多，例如演員趙薇、鄧超、蘇有朋，歌手周杰倫、王力宏，作家郭敬明、韓寒，這些導(dǎo)演大都沒(méi)有多少專業(yè)知識(shí)和電影拍攝的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，很多時(shí)候都是憑借自己對(duì)影片的單純理解來(lái)制作電影。這在一定程度上拓展了電影的發(fā)展空間，為電影注入了新鮮的血液與活力，但不得不承認(rèn)的是，這些跨界導(dǎo)演們所拍出的影片大多是靠電影噱頭和宣傳來(lái)吸引受眾的，而且主要是以偶像明星和電影特技為賣(mài)點(diǎn)，影片自身沒(méi)有太多藝術(shù)價(jià)值。

電影《小時(shí)代》系列上映之前，郭敬明就明確了影片的受眾定位——廣大年輕的粉絲群。他也非常清楚現(xiàn)在中國(guó)年輕觀眾的心理——奢侈品情結(jié)、光鮮亮麗的外表、肆意揮霍的青春、花樣少男少女，因此在《小時(shí)代》中，這些都得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。“粉絲要什么，我就給什么”，這是新一代導(dǎo)演們所考慮的問(wèn)題，而專業(yè)資深的導(dǎo)演們所考慮的往往是“社會(huì)需要什么并對(duì)人們有益，我就給什么”。作為新的行業(yè)現(xiàn)象，“粉絲電影”已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電影行業(yè)的正常邏輯，并且正在刷新我們對(duì)于電影的定義，電影不再是一種在各種藝術(shù)門(mén)類里相對(duì)通俗又非常高雅的藝術(shù)形式，而是變成一種大眾娛樂(lè)影像產(chǎn)品。

（四）電影文藝性大打折扣，受眾價(jià)值觀受影響

粉絲電影作為我國(guó)電影發(fā)展的一種新形式，著眼于粉絲的興趣愛(ài)好，以明星亮麗的外表為主要吸引點(diǎn)，以低俗搞笑的橋段為賣(mài)點(diǎn)，娛樂(lè)元素大行其道，追逐票房成績(jī)、重視經(jīng)濟(jì)效益是其主要目標(biāo)，這就使得制片方更加注重影片的商業(yè)屬性而忽視其社會(huì)價(jià)值和文藝屬性，空有外包裝而無(wú)實(shí)際內(nèi)涵，影片越來(lái)越低俗化、片面化，它正在微妙地改變著受眾的思維方式和生活方式。而演員則是粉絲電影中的主要元素，他們的言行舉止對(duì)人們特別是對(duì)青少年的人格塑造及價(jià)值觀、人生觀的形成起著潛移默化的影響，并在不知不覺(jué)中主導(dǎo)著社會(huì)的主流思想。

由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列全篇都充斥著大量的商業(yè)元素，絢麗的鏡頭效果及俊男靚女的展現(xiàn)使得該片在主題思想上與現(xiàn)實(shí)社會(huì)格格不入，也與中國(guó)傳統(tǒng)文化中勤儉節(jié)約的思想背道而馳，給人一種膚淺、浮夸的感覺(jué)，向觀眾傳遞了一種及時(shí)行樂(lè)的價(jià)值觀，而且影片中的消費(fèi)主義價(jià)值觀也延伸到了現(xiàn)實(shí)生活中，使越來(lái)越多的人對(duì)奢侈品牌有著無(wú)限向往。而電影《孤島驚魂》和《大武生》將暴力思想展露無(wú)遺，這也將給受眾特別是青少年以錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向。

二、應(yīng)對(duì)措施

（一）提高質(zhì)量是根本

一部影片是否能夠經(jīng)得起推敲和考驗(yàn)，電影本身的質(zhì)量才是硬道理。所謂影片品質(zhì)，也就是在電影的劇情、敘事方法、拍攝方法、思想主旨及演員演技等方面下功夫，在影片的廣度和深度上進(jìn)行拓展和延伸，重視影片的內(nèi)在價(jià)值，給讀者一定的思想引導(dǎo)與啟發(fā)，達(dá)到商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙贏的目標(biāo)。比如電影《一九四二》就是一部藝術(shù)價(jià)值很高的作品，它綜合運(yùn)用遠(yuǎn)景、近景及特寫(xiě)等拍攝手法，將1942年遭遇大旱的河南人民被迫背井離鄉(xiāng)、外出逃難的艱難境況描寫(xiě)得觸目驚心。由于其完整的故事情節(jié)、精湛的演技及深刻的思想價(jià)值，這部電影獲得了觀眾的一致好評(píng)，獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)影壇正在流行的粉絲電影基本上還停留在“明星效應(yīng)”層面，視粉絲為票房成績(jī)的根本是其最大特點(diǎn)。但某一明星的影響力是變動(dòng)的，它會(huì)受到各種主客觀因素的影響，而粉絲的忠誠(chéng)度也具有片面性和主觀性。這些匆匆上映的電影最大成本就是明星片酬。就拿《大武生》來(lái)說(shuō)，通篇基本沒(méi)有太多外景，影視城中幾條街道即可完成取景，整部影片看完后并沒(méi)有給觀眾留下很大的感觸和思考，內(nèi)容乏味，思想主旨也不明確。因此，明星并不能真正支撐起一部影片，內(nèi)容質(zhì)量才是根本。

（二）適度用好粉絲熱情是關(guān)鍵

粉絲電影是針對(duì)粉絲熱情而拍的電影，以消費(fèi)粉絲熱情為前提來(lái)取得高昂票房，以明星背后的粉絲團(tuán)為主要受眾目標(biāo)，參照特定粉絲群的喜好選擇演員、題材，這在明星、粉絲間建立了更為直接、重要的聯(lián)系，在心理上拉近了粉絲與偶像的距離。

借助明星自身的個(gè)人魅力吸引觀眾購(gòu)票，這是一種新穎的電影營(yíng)銷方式，值得借鑒和推廣。但是粉絲的熱情也是有限的，如果一部影片除了明星之外再無(wú)其他，那么粉絲熱情遲早會(huì)被消耗完。因此，一部成功的影片不僅要有忠實(shí)的粉絲群，還要有好的劇本、導(dǎo)演、演員及制作團(tuán)隊(duì)。但目前為止，國(guó)內(nèi)的粉絲電影還存在著過(guò)度消費(fèi)粉絲資源、無(wú)限度消耗偶像魅力的現(xiàn)象。

（三）互動(dòng)式營(yíng)銷是助推力

在一部電影上映前，導(dǎo)演、制片方、演員都會(huì)通過(guò)各種途徑為影片宣傳，最常用的做法就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體并用——通過(guò)報(bào)刊訪談、雜志評(píng)論、電視訪談、演員微博、社交論壇等將影片的相關(guān)信息傳達(dá)給受眾。受眾則可以在微博、微信及貼吧、論壇上表達(dá)自己對(duì)影片的看法，實(shí)現(xiàn)對(duì)影片信息的反饋，兩者時(shí)刻保持著互動(dòng)關(guān)系，這使得同類信息的傳播在時(shí)間上具有持續(xù)性和重復(fù)性，產(chǎn)生“累積效果”，影響著受眾對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知并潛移默化地引導(dǎo)著受眾對(duì)影片的認(rèn)同，受眾與電影之間不再是單向傳播，而是互動(dòng)式平等傳播。

此外，由于當(dāng)今觀眾的觀影行為已發(fā)生了質(zhì)的改變，人們通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、社交媒介，可以隨時(shí)隨地與朋友交流信息，談?wù)摳鞣N話題，分享各自的觀影感受，這就使得人們實(shí)實(shí)在在地參與到了整個(gè)影片的過(guò)程中，極大地豐富了觀眾的文化體驗(yàn)，并在不知不覺(jué)中就帶動(dòng)了觀眾的關(guān)注點(diǎn)，使觀眾的注意力集中到影片中來(lái)。

三、結(jié)論

目前國(guó)內(nèi)所謂的粉絲電影還只是營(yíng)銷的一種方式，稱不上真正的粉絲電影?！盀橛碾娪啊笔乾F(xiàn)在大多數(shù)導(dǎo)演和制片方的根本出發(fā)點(diǎn)，影片的商品本質(zhì)展露無(wú)遺。電影是一門(mén)需要慢慢品鑒的藝術(shù)，它所傳達(dá)的不應(yīng)全是功利思想，而更多的應(yīng)是對(duì)社會(huì)、對(duì)人性的考量。但在我國(guó)的粉絲電影中，娛樂(lè)與商業(yè)元素并行，粉絲與偶像成為了影片盈利的主要途徑，這是我國(guó)電影圈中出現(xiàn)的怪現(xiàn)象，如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)期得不到改善，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)必將會(huì)進(jìn)入“唯利而拍”的死胡同，而電影這門(mén)藝術(shù)也將在我國(guó)失去了其存在的本質(zhì)意義。

1.廖會(huì)杰.國(guó)產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象[J].新聞世界,2012(4).

2.李夢(mèng)迪.“粉絲電影”路在何方？[EB/OL].http://cul.sohu.com/s2014/fansmovie/.2014-07-24.

3.王譽(yù)俊.粉絲電影營(yíng)銷的傳播學(xué)剖析——以電影《小時(shí)代》為例[J].東南傳播,2014(2).

（作者系湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）