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        晚間電臺(tái)談話節(jié)目媒體融合實(shí)踐思考

        2017-04-12 11:00:17吳旭紅
        視聽 2017年8期
        關(guān)鍵詞:電臺(tái)節(jié)目電臺(tái)談話

        □ 吳旭紅

        晚間電臺(tái)談話節(jié)目媒體融合實(shí)踐思考

        □ 吳旭紅

        新媒體對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的沖擊是全方位的,涉及收聽模式、廣告、節(jié)目內(nèi)容、盈利模式等諸多方面。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目包括晚間電臺(tái)談話節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的裹挾中,想要擁有一方立足之地,就需要立足于自身的優(yōu)勢,根據(jù)傳播環(huán)境的改變而做出適時(shí)的改變和融合。

        電臺(tái);互聯(lián)網(wǎng);新媒體;微信

        互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人類社會(huì)的樣貌和運(yùn)轉(zhuǎn)方式。隨著4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆性地改變了傳統(tǒng)信息傳播載體,傳統(tǒng)媒體競爭格局受到激烈沖擊。新媒體對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的沖擊是全方位的,涉及收聽模式、廣告、節(jié)目內(nèi)容、盈利模式等諸多方面。時(shí)至今日,獲取信息的渠道不可勝數(shù),傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的裹挾中,想要擁有一方立足之地,就需要立足于自身的優(yōu)勢,根據(jù)傳播環(huán)境的改變而做出適時(shí)的改變和融合。

        一、傳統(tǒng)晚間電臺(tái)談話節(jié)目的獨(dú)特魅力

        晚間電臺(tái)談話節(jié)目的媒體融合實(shí)踐,實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)電臺(tái)文化對(duì)其在未來的存在及發(fā)展機(jī)遇的一種探索。我們無法阻擋科技的高速發(fā)展,電臺(tái)在當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)交互縱橫的時(shí)代存在的價(jià)值,最主要是能在這個(gè)充斥著多媒體的時(shí)代,在這個(gè)無時(shí)無刻眼耳鼻舌都被資訊或強(qiáng)行或自愿浸潤的時(shí)代,能提供這么一個(gè)渠道和平臺(tái),讓受眾借助自身對(duì)聲音的感知能力,去遇見、想象、感知不同群體的人生百味。當(dāng)你拋開視覺等其他容易分散注意力、降低思考能力的因素后,你的內(nèi)心也會(huì)跟著安定放松下來,全心全意聚焦于一處,靜靜地與自己對(duì)話。你看似在聽別人的故事,其實(shí)是借他人的故事完成自我的成長和釋然。

        筆者多年前也是一個(gè)晚間電臺(tái)談話節(jié)目的忠實(shí)聽眾,在傾聽他人的故事中度過了很多失眠的夜晚。如今的自己成為了廣播大家庭的其中一員,依然覺得電臺(tái)廣播是有情懷的媒體。聲音自有其獨(dú)特的魅力,電臺(tái)談話類的節(jié)目,更像一個(gè)知性的朋友,在你身邊分享著不為人知的點(diǎn)滴,他的聲音是深沉的還是清亮的、氣息渾厚還是呼吸短淺、聲音里帶著笑還是含著淚,都由你自行揣測。你甚至可以閉上眼,跟著聲音感受對(duì)方的喜怒哀樂,再?zèng)]有一種傳播媒介能讓人如此專注,享受著沒有距離的溝通。對(duì)我而言,電臺(tái)的意義大概就在于它的實(shí)時(shí)互動(dòng)性。你在說,我在聽。是一種分享和陪伴的情感,雖然不在身邊,可我知道這個(gè)城市,這個(gè)世界,還有一些人和我是一樣的。

        二、晚間電臺(tái)談話節(jié)目的受眾分析

        “新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體真的是顛覆嗎?傳統(tǒng)媒體還有生存空間嗎?”帶著這樣的疑問,我們來分析一下晚間電臺(tái)談話節(jié)目的受眾。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)來說,有三大典型節(jié)目:新聞、音樂和晚間談話類。其中,晚間電臺(tái)談話節(jié)目的互動(dòng)性最強(qiáng)。一個(gè)傳媒產(chǎn)品的互動(dòng)性越強(qiáng),往往意味著服務(wù)性越強(qiáng)。服務(wù)型廣播節(jié)目的需求量也是所有廣播節(jié)目中最大的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時(shí)代,晚間電臺(tái)談話節(jié)目會(huì)如何發(fā)展呢?

        現(xiàn)在晚間電臺(tái)談話節(jié)目包括傳統(tǒng)的實(shí)體廣播電臺(tái)和虛擬的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)兩大經(jīng)營模式,受眾群體則是三元主體市場。一部分是傳統(tǒng)收音機(jī)中老年的人群,隨著多媒體的出現(xiàn),這部分人群數(shù)量呈逐年下降趨勢;第二部分是車載收聽市場,目前大部分的受眾主要是開車一族,包含私家車主和的士司機(jī),一方面可以獲知有效的路況信息,另一方面也能聽電臺(tái)主播侃侃大山解個(gè)悶兒。傳統(tǒng)車載收聽市場,整個(gè)市場是相對(duì)穩(wěn)定的,車載電臺(tái)市場支撐傳統(tǒng)廣播市場;第三個(gè)就是移動(dòng)互聯(lián)智能收聽市場。譬如傳統(tǒng)晚間電臺(tái)談話節(jié)目開始使用APP、微信、微博平臺(tái)技術(shù),實(shí)現(xiàn)和聽眾的線上線下即時(shí)溝通。

        三、晚間電臺(tái)節(jié)目與新媒體融合的途徑

        從半導(dǎo)體收音機(jī)到車載電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、移動(dòng)APP,節(jié)目載體與時(shí)俱進(jìn),傳統(tǒng)晚間電臺(tái)談話節(jié)目也在時(shí)代的推動(dòng)中轉(zhuǎn)型,手機(jī)等移動(dòng)終端可以讓你隨時(shí)隨地聽到你想聽的聲音。新媒體時(shí)代的到來,引發(fā)了一場關(guān)于媒體行業(yè)的大變革。盡管傳統(tǒng)電臺(tái)談話節(jié)目的進(jìn)化是被動(dòng)的,甚至是有些滯后的,但我們?nèi)钥梢曰粍?dòng)為主動(dòng),做傳統(tǒng)媒體的工作者和新媒體的使用者。在晚間電臺(tái)談話節(jié)目媒體融合的實(shí)踐中,以下幾點(diǎn)值得我們探索和思考:

        首先,全方位使用移動(dòng)客戶端,強(qiáng)化電臺(tái)談話節(jié)目的服務(wù)屬性。電話、廣播、一端(移動(dòng)客戶端)、兩微(微信微博)的全媒體平臺(tái),將一檔晚間電臺(tái)談話節(jié)目變?yōu)椤叭轿环?wù)平臺(tái)”。通過技術(shù)支持,將談話節(jié)目由簡單的話題探討提升為聽眾互助的公益生活平臺(tái)。

        其次,新媒體是載體,內(nèi)容是核心,聽眾是主導(dǎo)。信息爆炸的時(shí)代,很容易陷入重形式輕內(nèi)容的誤區(qū)。很多電臺(tái)談話節(jié)目在轉(zhuǎn)型的過程中夭折,只注重多平臺(tái)的搭建,而忽視了內(nèi)容的創(chuàng)新和豐富。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的晚間電臺(tái)談話節(jié)目,最重要的可能不是主播的發(fā)音標(biāo)不標(biāo)準(zhǔn),聲音是否足夠完美動(dòng)聽,反而是主播的情懷、學(xué)識(shí)、歷練、胸懷,輸出的價(jià)值觀,才是成就一檔節(jié)目好壞的根本。此外,聽眾的角色也從被動(dòng)收聽向主動(dòng)選擇演進(jìn),用戶體驗(yàn)成為市場競爭的焦點(diǎn)。

        羊城交通廣播電臺(tái)的晚間談話節(jié)目《打開車窗說亮話》嘗試全方位地?fù)肀襟w。通過設(shè)置公眾微信號(hào)平臺(tái),創(chuàng)建APP、微博互動(dòng)的形式,將往期節(jié)目回放,在線收聽,節(jié)目反饋,互動(dòng)專區(qū)等功能放到線上,通過定期推送分享話題文章,實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的單線交流向互動(dòng)式,平臺(tái)式交互信息的轉(zhuǎn)換。節(jié)目本身成為一個(gè)巨大的虛擬平臺(tái)的載體,一方面?zhèn)鞑ポ敵龉?jié)目的價(jià)值觀引導(dǎo),另一方面引入更多聽眾的意見和建議,成為一個(gè)多元化思考、交流、展示的舞臺(tái)。

        再者,與新媒體的融合是從推廣節(jié)目到品牌打造的晉升之路。由于收聽終端的多樣化,用戶選擇性加強(qiáng),業(yè)內(nèi)外都涉足音頻媒體,廣播音頻產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是近年流行起來的新形式,以紅豆live語音直播APP為例,情感陪伴類、談話類和音樂類節(jié)目有了這種新的形式,在即時(shí)和互動(dòng)方面可以做得更加極致。再有如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等,既能夠滿足收聽和傳播的基本媒體屬性,同時(shí)又可以個(gè)性化定制和自主選擇,更符合現(xiàn)代受眾的收聽習(xí)慣。從內(nèi)容承載及形態(tài)而言,個(gè)人認(rèn)為,可以把互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)理解成電臺(tái)文化的一種延伸。技術(shù)上的變革是不可避免的,但電臺(tái)文化只會(huì)因節(jié)目內(nèi)容的豐富而變得更加多元,擁有更優(yōu)質(zhì)的用戶互動(dòng)體驗(yàn)。因此,傳統(tǒng)廣播節(jié)目利用市場機(jī)制,運(yùn)作新媒介,嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及終端合作,升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品,打造品牌,才能擁有強(qiáng)大的后續(xù)力。

        最后,晚間電臺(tái)談話節(jié)目與新媒體融合之路上仍有許多誤區(qū),媒體屬性、內(nèi)容、受眾需求被視作電臺(tái)節(jié)目三元素。目前大部分的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目,只考慮如何吸引更多的用戶,而忽略電臺(tái)本身的屬性。優(yōu)勢與劣勢,適合什么、不適合什么,這些問題沒有被認(rèn)真思考過,由此牽扯到了任意復(fù)制、隨意編輯、非法傳播音頻,原創(chuàng)電臺(tái)廣播界面遭遇侵權(quán),合法權(quán)益無法得到保障致使積極性被挫傷等法律問題?,F(xiàn)實(shí)中我國大多數(shù)傳統(tǒng)電臺(tái)談話節(jié)目并沒有實(shí)踐全面的媒體融合,更多的是一種試探性的嘗試和探索。依托移動(dòng)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)所開發(fā)的用戶產(chǎn)品將更加多元、個(gè)性化,傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目也正在實(shí)現(xiàn)著為不同形態(tài)用戶、更加智能的終端制作差異化音頻產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。中央人民廣播電臺(tái)在2014年曾經(jīng)提出過“抱團(tuán)取暖”計(jì)劃,倡導(dǎo)全國廣播媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,在一個(gè)云平臺(tái)上聚合全國范圍內(nèi)的廣播產(chǎn)品,形成音頻矩陣,并且開發(fā)使用點(diǎn)播、分發(fā)、推送等多樣化功能。這項(xiàng)計(jì)劃得到了全國很多電臺(tái)的響應(yīng)。這將是云廣播的雛形,可為實(shí)現(xiàn)高端訂制私人音頻內(nèi)容打下基礎(chǔ)并提供商業(yè)化可能。

        四、結(jié)語

        晚間電臺(tái)談話節(jié)目的媒體融合實(shí)踐,是萬千傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)融合的縮影。廣播和互聯(lián)網(wǎng)的擁抱,從線性到非線性形式的轉(zhuǎn)化,用節(jié)目質(zhì)量和品牌打造去占領(lǐng)市場。這不僅要求廣播電臺(tái)能夠獨(dú)善其身地保持本心,還要不斷探索創(chuàng)新,在主動(dòng)與新媒體融合的進(jìn)程中不斷提高自身的競爭力,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

        (作者單位:廣東廣播電視臺(tái)羊城交通臺(tái))

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