□ 王丹

全媒體時(shí)代廣播發(fā)展的定位探究

□ 王丹

在全媒體環(huán)境下，廣播面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文從廣播媒介的調(diào)研分析，結(jié)合實(shí)際，著重從廣播面臨的挑戰(zhàn)，主持人的思維、技能、落地實(shí)施等幾方面內(nèi)容，闡述廣播節(jié)目在全媒體時(shí)代下的定位。

全媒體時(shí)代；廣播的發(fā)展；角色定位

當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶的時(shí)候，以聲音傳播信息的廣播渠道地位不保；就在人們以為廣播即將走向末路之時(shí)，汽車保有量的增加，給廣播提供了一線生機(jī)。科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，只是短短的十年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)以其便捷、多元、靈活的面貌出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)廣播又受到了不小的沖擊。但沖擊中必有機(jī)會(huì)，如果整合各種傳播手段為廣播所用，也可能會(huì)實(shí)現(xiàn)“絕地重生”的局面，實(shí)現(xiàn)全媒體互聯(lián)，使傳統(tǒng)廣播大放異彩。

一 、全媒體時(shí)代，廣播面臨的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)對(duì)廣播節(jié)目影響大

對(duì)于廣播媒體而言，大數(shù)據(jù)涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)廣泛。收聽率、信號(hào)覆蓋、節(jié)目時(shí)長，甚至包括廣告收入、職工人數(shù)等等。上個(gè)世紀(jì)二三十年代，美國就開始針對(duì)廣播進(jìn)行收聽率調(diào)查了。直到上個(gè)世紀(jì)90年代，中國才開始啟用第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場收聽研究，但由于技術(shù)限制，數(shù)據(jù)價(jià)值相對(duì)有限。到了二十一世紀(jì)，經(jīng)過十余年的發(fā)展，廣播節(jié)目收聽率采用信息數(shù)據(jù)化統(tǒng)計(jì)，充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的作用，在節(jié)目考評(píng)和績效考核中，得以實(shí)際應(yīng)用。數(shù)據(jù)應(yīng)用在實(shí)踐中，使得主持人更加明確節(jié)目時(shí)段優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)確定收聽人群、有的放矢地制作出精品節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)也在被其它媒介開發(fā)利用，這對(duì)部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成沖擊，例如交通類廣播傳統(tǒng)的路況信息受到機(jī)器信息的沖擊。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的地圖類應(yīng)用可以為用戶提供更加全面而精確的擁堵情況提醒和更加智能的路線規(guī)劃建議。

（二）媒介融合促使廣播節(jié)目共融

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，媒介融合進(jìn)程加快，媒體全部都積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。尤其隨著一些移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)，打破了廣播媒體覆蓋造成的局限性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈迅猛發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)信息時(shí)代娛樂消費(fèi)更加便利。手機(jī)移動(dòng)終端為廣播提供了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。手機(jī)移動(dòng)的普及，使得主流受眾群廣泛拓展，從年輕一族向中青年群體擴(kuò)延，甚至一些老年群體也使用手機(jī)移動(dòng)終端。選擇的頻率類型開始多元化，但新聞、音樂、交通依然是用戶量最大的三類頻率。微博、微信以及專業(yè)APP在獲取新聞資訊、交通路況、音樂欣賞的獲得渠道增多，如何在融媒體中贏得一席之地？

二 、全媒體時(shí)代，廣播的定位

（一）借助互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變廣播人思維

現(xiàn)階段，廣播人在媒體融合中的迷茫、困惑，主要是因?yàn)閺V播人不具備互聯(lián)網(wǎng)思維、聽不懂互聯(lián)網(wǎng)語言。所以，廣播轉(zhuǎn)型，人的轉(zhuǎn)變才是重中之重。互聯(lián)網(wǎng)為廣播傳播提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，立足互聯(lián)網(wǎng)思維審度用戶思維，在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，以用戶為中心考慮問題。廣播媒體在這一平臺(tái)上得到更好的施展，例如擴(kuò)充傳播渠道、音頻可視化、組織線上線下活動(dòng)等等，讓廣播聽眾可以從更多的角度與層面認(rèn)識(shí)廣播，進(jìn)一步提升廣播的媒體價(jià)值。當(dāng)下移動(dòng)終端迅猛發(fā)展，通過錄制視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)可以看的“廣播”?！耙苿?dòng)多屏”也可以使神秘的廣播主持人走下神壇，滿足聽眾跨屏消費(fèi)的需求，推動(dòng)多屏融合。

廣東省梅州交通廣播的《吃玩逛梅州》節(jié)目，是一檔開辦了6年的本地美食、旅游推廣節(jié)目，目標(biāo)群體是下班路上尋找美食的中青年受眾。結(jié)合這個(gè)群體的收聽習(xí)慣與喜好——“車載收聽，輕松娛樂”，節(jié)目組融合全媒體創(chuàng)設(shè)節(jié)目環(huán)節(jié)。首先，主持人組成了“吃喝玩樂團(tuán)”，現(xiàn)場品賞美味佳肴，評(píng)說感受，還有店長或廚師的專業(yè)推薦。聽覺感受輕松愉悅，極具誘惑力。節(jié)目播出即刻起到作用，有些聽眾回家路上直接把車開到當(dāng)期推薦的飯店，第一時(shí)間品嘗美食。另外，節(jié)目還在梅州臺(tái)公眾微信號(hào)中推出了節(jié)目的微信公眾號(hào)專欄，把現(xiàn)場所拍攝的照片和視頻等美食信息留存在公眾號(hào)里，方便群眾查詢。也為商家提供一個(gè)宣傳平臺(tái)。

當(dāng)視頻直播在網(wǎng)絡(luò)中興起時(shí)，節(jié)目組還嘗試現(xiàn)場直播采訪過程，利用主持人的影響力吸引青年用戶即時(shí)收獲美食信息。《吃玩逛梅州》生產(chǎn)出滿足多終端適配的節(jié)目素材，通過多屏適配，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和手機(jī)應(yīng)用軟件的多屏融合，建立起了全媒體平臺(tái)，信息到達(dá)率增加，消費(fèi)者、商家高效共贏。如此，對(duì)主持人的主持能力要求更高，所以主持人必須掌握更多的技能才能適應(yīng)全媒體環(huán)境的工作。

（二）廣播主持人應(yīng)掌握各種傳播技能

全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得想要的信息。那么，全媒體的擴(kuò)容性，使得主持人必須掌握具備使用各種傳播手段的技能。在傳統(tǒng)的“采、編、播”技能的基礎(chǔ)上，廣播節(jié)目主持人還需涉獵攝影、視頻、剪輯、制作等簡單操作技能。有些還可發(fā)揮主持人自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，平面設(shè)計(jì)、舞臺(tái)活動(dòng)編導(dǎo)、編曲配器、形象包裝等延伸工作。梅州交通廣播5周年慶，電視宣傳凸顯主持人的表演能力；紙媒大篇幅報(bào)道改版訊息，均由主持人自拍的形象照為代言。突出主持人個(gè)性與欄目品類定位，形象時(shí)尚不失親和力。負(fù)責(zé)拍照的為本臺(tái)主持人；直播室與辦公室櫥窗展示5年來的精彩瞬間，版面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)均由主持人完成；5周年臺(tái)慶晚會(huì)，是對(duì)忠實(shí)粉絲的回饋，主持人各顯本領(lǐng)，反串歌手、小品演員，啟用“無主持即全主持”的新穎編排。劇本自己寫，臺(tái)歌作詞作曲配器一氣呵成，舞臺(tái)舞美主持人確定造型，策劃、導(dǎo)演一手完成。以目前梅州交通廣播主持人隊(duì)伍的構(gòu)架，萬金油型主持人占比80%，專業(yè)技能型主持人占比20%。而萬金油型主持人擁有的技能偏舊，類似“采、編、播”傳統(tǒng)型較多，專業(yè)技能型主持人也能完成萬金油型主持人的工作。在全媒體極速發(fā)展的時(shí)代，提高技能的專業(yè)性，更能適應(yīng)融媒體的發(fā)展，并且更容易立足社會(huì)。

（三）創(chuàng)作型主持人將更有優(yōu)勢(shì)

未來十年，人工智能完全可以根據(jù)編程排列出稿件，主持人的編輯能力變成弱勢(shì)，那么“創(chuàng)作”會(huì)成為主持的優(yōu)勢(shì)。媒體人的報(bào)酬也不再是泛化簡單的“勞動(dòng)”所得，容納智慧、創(chuàng)意和情感的凝結(jié)在這個(gè)時(shí)代才有幸開始真正體現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值，并將在未來逐漸放大成為最重要的部分。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展根本，一是吸收有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者，二是培養(yǎng)自有主持人和提高節(jié)目質(zhì)量。不管從實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益還是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益而言，都成是當(dāng)務(wù)之急。梅州是世界客都，是客家人的聚居地，以地方方言——客家話為主要交流語言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在生活在中國大陸的客家人，主要分布在廣東、江西、福建、四川、湖南、湖北、貴州、臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)，總?cè)丝谶_(dá)5000萬以上，占漢族人口的5%。在國外，客家人主要分布在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、美國、加拿大、英國、法國等80多個(gè)國家和地區(qū)，有1000萬之眾?？图胰耸且粋€(gè)具有顯著特征的漢族民系，有著悠久的歷史和文化?；诖耍分萁煌◤V播創(chuàng)作了《圍龍屋廣播劇場》，以廣播劇的形式用客家方言演繹客家人客家事，劇本的創(chuàng)作來源于主持人，角色也由主持人扮演。并集結(jié)成集，輸送至中國國際廣播電臺(tái)對(duì)全球廣播，海外客家人借以緩解思鄉(xiāng)之情，提高了品牌節(jié)目影響力，并贏得了經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)作型主持人必須審時(shí)度勢(shì)精準(zhǔn)定位，成為善于思考、不斷創(chuàng)新、融合貫通的廣播人。

（四）線下活動(dòng)——做最有親和力的廣播

廣播的五個(gè)特性不能忘：1、廣播是本土化的媒體，與電視不同，廣播越小越好做，廣播本土化內(nèi)容更有親和力，能引起共鳴；2、廣播是服務(wù)性的媒體，這是廣播的天性；3、廣播是陪伴性的媒體，這是廣播獨(dú)有的特性；4、廣播是有溫度的媒體，伴隨性的音樂節(jié)目、感性的傾談節(jié)目、貼心的服務(wù)類節(jié)目等。主持人的語言更需要溫度；5、廣播是互動(dòng)的媒體，這也與廣播的服務(wù)性相關(guān)聯(lián)。

線下活動(dòng)是廣播電臺(tái)接近聽眾、延伸品牌、擴(kuò)大影響的一大舉措，一場成功的活動(dòng)對(duì)電臺(tái)的意義非凡。所以，線下活動(dòng)是聚集用戶的抓手，是媒體融合的抓手，是打造品牌的抓手，是經(jīng)營創(chuàng)收的抓手，是打造主播的抓手。所以，培養(yǎng)廣播人做活動(dòng)的能力，勢(shì)在必行。梅州交通廣播立足本土優(yōu)勢(shì)，成功舉辦每年兩季的“汽車嘉年華”“1058音樂節(jié)”，每年固定的“愛心護(hù)考紅絲帶”“聽眾節(jié)”等各種優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，充分贏得了梅州交通廣播的知名度、影響力，拓寬了服務(wù)聽眾的渠道，同時(shí)還鍛煉和培養(yǎng)了主持人多方面的能力，增強(qiáng)廣播頻率內(nèi)部人員的凝聚力。全媒體時(shí)代，廣播發(fā)展定位在實(shí)現(xiàn)全媒體經(jīng)營，必須從資源配置、部門設(shè)置、人員重組著手，利用微博、微信客戶端以及手機(jī)廣播、視頻等新的傳播模式，形成“多元傳播”新格局。

1.王浩潔.廣播節(jié)目主持人會(huì)失業(yè)嗎？[J].傳媒.2016(11).

2.梁毓琳.移動(dòng)終端數(shù)據(jù)：交通廣播點(diǎn)擊率走低，其他廣播呢？[J].南方廣播研究.2015(6).

（作者單位：廣東省梅州市廣播電視臺(tái)）