□ 陳漢福
電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢研究
□ 陳漢福
隨著智能手機快速更新?lián)Q代和4G技術(shù)的日臻成熟,新的傳播形式不斷涌現(xiàn),作為信息源中的“老大哥”,電視媒體又該如何應對?本文以電視媒體中新聞報道為研究對象,結(jié)合當下融媒體發(fā)展狀況,分別從傳播渠道、內(nèi)容采編、報道方式等方面進行研究,分析電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢。
電視媒體; APP客戶端;聚合;圖解新聞
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年12月,我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為6.14億,年增長率為8.8%。其中,手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到5.71億,占手機網(wǎng)民的82.2%,年增長率為18.6%。面對這樣一個龐大的受眾市場,中央與地方主流報刊積極轉(zhuǎn)型,從“報紙+網(wǎng)絡電子版”到“報紙+網(wǎng)絡電子版+手機電子版”再到“報紙+網(wǎng)絡電子版+手機電子版+APP客戶端+微信公眾號”,進入了融合發(fā)展、質(zhì)效并重的新時期。那么,對于電視媒體而言,融媒體環(huán)境下又該如何發(fā)展呢?
筆者認為,在快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境下,移動性的發(fā)布與獲取信息符合當前的傳播規(guī)律和實際情況,這就意味著,相對于電視媒體的固定時段發(fā)布信息,移動平臺的實時發(fā)布、直播與互動特性更容易獲得受眾的青睞。可以預見,移動端口在未來將作為媒體機構(gòu)的第一發(fā)布端口,這也是電視媒體大有可為之地。
在深圳地區(qū),活躍度比較高的移動端口有南方報業(yè)傳媒集團精心打造的“南方+”移動客戶端,提供蘋果和安卓系統(tǒng)的兩個版本,實時推送最新信息。在電視媒體方面,深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端,共提供蘋果、安卓和電腦三個版本,這是一款本土新聞媒體與電視直播伴隨的移動客戶端,受眾不僅可以通過“壹深圳”獲取到最快的深圳新聞和豐富的本地娛樂生活服務資訊,可以進行報料、與主播在線互動、看電視搖手機搶積分兌獎品,還可以免費看深圳衛(wèi)視等電視直播,實現(xiàn)新聞生產(chǎn)、信息傳播和公共服務的智能化、個性化和互動化。
融合發(fā)展是當前媒體生存和發(fā)展的必由之路,而先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)和內(nèi)容服務則是融合發(fā)展的關(guān)鍵。但在目前的融合發(fā)展時代,不能只局限于做單一新聞內(nèi)容,因為那樣很難打造出真正有影響力的平臺,唯有博采眾長,把更寬泛的信息傳播方式、技巧融入其中,才能吸引更多受眾的關(guān)注和參與。
(一)依托電視媒體優(yōu)勢發(fā)布“原創(chuàng)”內(nèi)容
這十多年來,雖然自媒體的發(fā)展勢不可擋,甚至出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象,但是電視媒體的核心優(yōu)勢依然存在。在自媒體發(fā)達的環(huán)境下,電視媒體想要融合發(fā)展,首要的任務就是在內(nèi)容上狠下功夫。
1.確保新聞內(nèi)容原創(chuàng)、客觀、真實
真實性是新聞的第一生命,以微信公眾號為代表的自媒體雖然日益活躍,但是容易出現(xiàn)兩種情況:第一種是消息源獲取渠道狹窄單一、片面,甚至是謠言。第二種是轉(zhuǎn)載正規(guī)媒體新聞信息時,隨意修改或者截取片段加以推送,造成局部真實,全局失真的情況。以2016年12月轟動全國的“羅爾事件”為例,一篇《羅一笑,你給我站住!》的文章刷爆朋友圈后,各大微信公眾號和自媒體平臺瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)友打賞絡繹不絕。然而,短短一個星期的時間,劇情急速反轉(zhuǎn),各種質(zhì)疑、辱罵隨之而來。雖然深圳廣電集團首席播音員、深圳市廣電公益基金會宣傳大使董超專訪了處在風口浪尖上的羅爾,但是由于采訪片段被某些微信公眾號斷章取義,誤導了廣大群眾,磨滅了電視新聞媒體努力堅守的真相,損害了媒體的公信力,造成了不良的社會后果。
又如2017年6月8日,騰訊關(guān)閉了25個微信公眾號,其中包括“毒舌電影”“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”“娛樂圈的八卦”等自媒體公眾號。究其原因,其實是違反了國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦發(fā)布的《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》。應該說,當前虛假、曲解真相的信息之所以在自媒體平臺肆無忌憚地傳播,根本上是因為采編、監(jiān)管機制的缺位。
相比之下,電視媒體擁有穩(wěn)定、專業(yè)的采編隊伍,新聞內(nèi)容的審核把關(guān)和發(fā)布監(jiān)督機制十分完善,在確保原創(chuàng)內(nèi)容的客觀、真實方面,電視媒體具有一切自媒體平臺無法企及的優(yōu)越性。
2.第一時間權(quán)威發(fā)布重大消息
雖說朋友圈、微信公眾號等自媒體平臺低門檻、易操作、交互強、傳播快,其作品從制作到發(fā)布,迅速、高效等特點都是傳統(tǒng)的電視媒體所無法企及的。但是,作為黨的喉舌,電視媒體獲取權(quán)威消息的相對壟斷地位仍未被根本打破,尤其是在地震、抗洪救災等突發(fā)事件面前,電視媒體的權(quán)威性和公信力仍然深入人心。
以深圳光明新區(qū)渣土受納場“12·20”特別重大滑坡事故為例,事故發(fā)生后,深圳本土的如深圳電視臺、《深圳晚報》、《晶報》等權(quán)威媒體第一時間跟蹤報道,從事故發(fā)生原因、救援進展、善后處置到最終的事故調(diào)查結(jié)果等重大信息發(fā)布,從未缺席,傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性無可置疑。
綜上所述,筆者認為,電視媒體可以參考借鑒自媒體的成功經(jīng)驗,在建立和完善自身官方微信公眾號和APP移動客戶端的同時,把移動端口作為媒體機構(gòu)的第一發(fā)布端口,第一時間、第一現(xiàn)場通過移動客戶端發(fā)布第一手采編到的新聞信息,并隨著采編的不斷深入,及時在移動客戶端上更新最新的信息。
另外,電視媒體記者還可以借鑒網(wǎng)絡直播平臺的經(jīng)驗,通過智能手機、自拍桿等工具,在移動APP客戶端中就某一現(xiàn)場進行直播,力爭把最真實、最客觀的新聞信息,以最快的速度傳遞給受眾。
3.積極挖掘深度報道和獨家視角內(nèi)容
自媒體推送的消息,受眾基本上都是快餐式閱讀,只言片語,無法深入,加上采編人員大多不專業(yè),更別提深度和專業(yè)性。因此,很多自認媒體平臺靠標題黨、夸大歪曲等非主流的手段來吸引受眾眼球,賺取點擊率。就像前文所述的“羅爾事件”,最終事實調(diào)查證明并非如網(wǎng)絡所報道的那樣,這一點后來被越來越多的人所認識和詬病。
電視媒體則不一樣,隨著新聞報道理念的不斷更新,涉及深度報道的內(nèi)容越來越多,電視媒體更應該利用這些獨有的媒介特點,通過深層挖掘,在屏幕上準確解讀和分析、展現(xiàn)給觀眾。那么,電視媒體又該如何在各自的微信公眾號或者移動APP客戶端中展示深度報道和獨家視角資訊呢?
以深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端為例,該APP客戶端設有深圳、熱點、生活、直播、點播等多個功能板塊,其中,在“深圳”和“熱點”功能板塊中,每天推送的基本是當天最新、最熱的新聞信息,通常是以“短平快”的形式簡單介紹該信息的基本情況。而“點播”功能板塊,除了有一般的新聞報道視頻外,還有深度報道、專題欄目等相關(guān)內(nèi)容,受眾可以從“熱點”功能板塊中獲取到簡單的資訊,如果感興趣還可以到“點播”功能板塊中點播該資訊的深度剖析報道。
因此,相對于自媒體平臺,電視媒體的深度報道和獨家視角都是極具優(yōu)勢的“原創(chuàng)產(chǎn)品”,在未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展中,移動APP客戶端也將少不了深度報道和獨家視角類新聞信息。
(二)聚合新聞資訊滿足受眾需求
所謂聚合新聞,就是網(wǎng)絡媒體機構(gòu)聚合傳統(tǒng)媒體時事新聞為主的新聞信息,以及自媒體平臺熱點信息源,結(jié)合受眾興趣愛好及瀏覽歷史,基于受眾主動搜索、個性訂閱等操作,對全平臺新聞信息展開精準推送的產(chǎn)品形式。
在融媒體環(huán)境下,筆者認為,電視媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式必須轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)+聚合”模式,逐步實現(xiàn)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品,聚合社會各方面的信息。在這方面,深圳廣播電影電視集團推出“壹深圳”移動客戶端進行了有益的探索和實踐?!耙忌钲凇痹谑醉撔涯课恢脤iT設有“深圳”功能板塊,該板塊下聚合了深圳本土的各大熱點新聞資源,雖然這些內(nèi)容來源于不同的主流媒體,如《深圳晚報》《商報》《晶報》等等,但是都有一個共同的特點,那就是與深圳密切相關(guān)。在紙媒方面,南方報業(yè)集團推出“南方+客戶端”,在移動互聯(lián)網(wǎng)上打造了融“新聞、服務、社交”于一體的平臺。在這個平臺上,受眾不僅可以獲取到南方報業(yè)2000多名專業(yè)記者全天候、全媒體播發(fā)原創(chuàng)新聞、權(quán)威報道和深度分析,還可以個性化地獲取到“南方+客戶端”聚合的報紙、雜志、網(wǎng)站、圖片、視頻、微博、微信、自媒體等來源的熱點資訊,極大地滿足了受眾的不同需求。
因此,筆者認為電視媒體在未來的發(fā)展中,除了堅守原創(chuàng)內(nèi)容的客觀真實之外,更需要在媒體融合實踐中建設屬于自己的新聞內(nèi)容“中央廚房”,在聚合自身資源的基礎(chǔ)上,加大集合其他專業(yè)媒體機構(gòu)信息資源的力度,甚至把信息資源聚合的對象擴展到政府機構(gòu),努力打造新聞內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的“航空母艦”。
何為圖解新聞?圖解新聞是可視化數(shù)據(jù)新聞的一種表現(xiàn)形式,通過挖掘出宏觀數(shù)據(jù)背后的新聞故事與熱點現(xiàn)象,再以圖示、圖表等直觀性、交互性的可視化方式來呈現(xiàn)的新聞模式。
如2017年3月5日隆重開幕的十二屆全國人大五次會議,李克強總理代表國務院向全國人大報告政府工作。報告回顧了“十三五”開局之年取得的成就,并部署2017年九大工作任務。面對內(nèi)容如此豐富的《政府工作報告》,電視媒體如果按照常規(guī)的“解說+畫面+采訪”或者“專家+解讀”的訪談方式去報道,勢必顯得枯燥無味,受眾也不可能長時間坐在電視機前或者捧著手機收看這些長篇大論。在這方面,中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)和“南方+客戶端”做得比較好,通過“一圖讀懂2017年政府工作報告”形式,把報告中的重點內(nèi)容、重要數(shù)據(jù)、重要新政等內(nèi)容,通過“圖片+文字”的形式進行縱向、橫向?qū)Ρ群?,直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前,受眾只需短短幾分鐘,就基本掌握了報告的所有重點和新動態(tài)。
由此可知,圖解新聞的魅力在于將冗長的文字轉(zhuǎn)化成直觀的視覺圖片,用精確的數(shù)據(jù)信息和豐富的視覺畫面解構(gòu)和重組新聞事實,融合趣味性、可讀性,將新聞產(chǎn)品作為藝術(shù)品進行生產(chǎn)和傳播?!把胍曅侣劇蔽⑿殴娞栆訡CTV央視新聞為依托,憑借著精確的數(shù)據(jù)消息來源和優(yōu)秀的媒體團隊,精心推出了“一圖”小版塊。隨著制圖技術(shù)的進步和選題的多元化發(fā)展,現(xiàn)如今“央視新聞”微信公眾號“一圖”漸漸成為一個獨立的專欄,支撐起每天的微信報道內(nèi)容。
對此,電視媒體除了可以借鑒學習“央視新聞”微信公眾號的成功經(jīng)驗外,還可以摒棄傳統(tǒng)的“解說+字幕”等呆板、僵化模式,通過運用計算機程序?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)信息進行處理,將其解構(gòu)為直觀易讀的動漫圖文信息后,把動態(tài)的“圖解新聞”直接搬上熒屏。這樣一來,受眾就可以像“看圖聽故事”一樣成功獲取到了專業(yè)性強、信息量大的新聞內(nèi)容,特別是在涉及到飛機失事、航空發(fā)射、地震災害、殺人搶劫等的突發(fā)新聞報道中,“圖解新聞”既可以彌補畫面上的缺陷,又可以讓受眾對整個新聞事件一目了然。
在當今各種媒體高速發(fā)展的時代,媒體形態(tài)的多樣化、多變性、彼此的包容性已成為主要特點,這對傳統(tǒng)電視媒體來說既是一個巨大的挑戰(zhàn),更是一個轉(zhuǎn)型發(fā)展升級換代的好機遇。電視媒體想提高影響力,必須學會運用新的傳播手段和方式,改進運營管理模式,從而將劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢,實現(xiàn)新的發(fā)展。
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(作者單位:深圳廣播電影電視集團)