摘要：計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們的思維方式、行為方式乃至生活方式，也正在改變著我們的現(xiàn)實(shí)世界。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊力和影響力。本文從數(shù)字技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響角度出發(fā)，分析了數(shù)字技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

J504

一、數(shù)字技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

1.多維化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言主要是靠二維空間中的文字、色彩、圖形、圖像等諸要素來完成，當(dāng)代設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)出多維化狀態(tài)，其目的在于準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，引導(dǎo)、期待觀眾的回應(yīng)。隨著視覺傳達(dá)形式的多元化、科技手段的不斷發(fā)展和人們需求的增加，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多維的特點(diǎn)。當(dāng)代視覺傳達(dá)強(qiáng)調(diào)與其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的交叉融合，充分利用多媒體的綜合運(yùn)用，從以往較為單純的印刷設(shè)計(jì)擴(kuò)大到影視、多媒體和全球網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，表現(xiàn)形式也將從平面為主擴(kuò)大到三維、四維，從單純的視覺傳達(dá)發(fā)展到視聽傳達(dá)，從單向的信息傳達(dá)向雙向的交

互式信息傳達(dá)發(fā)展。

2.美感化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上就是運(yùn)用視覺因素，以文字、色彩、符號(hào)、造型來捕捉美感，表達(dá)意念與企圖，進(jìn)而達(dá)到溝通與說服效果的一種活動(dòng)。它是一種依賴受眾觀看來傳達(dá)信息的產(chǎn)物。因此，在數(shù)字時(shí)代背景下，當(dāng)受眾變?yōu)橄M(fèi)信息的主動(dòng)方，信息的可選性不再受制于傳播信息的一方時(shí)，那對其視覺美感的需求變得越來越迫切。數(shù)字時(shí)代，設(shè)計(jì)作品的豐富性、多樣性以及普及性，使設(shè)計(jì)作品的美感作用了更廣泛的受眾，并影響社會(huì)的審美趨向。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展加速了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感化，極大地推動(dòng)了設(shè)計(jì)在技術(shù)與觀念上的改進(jìn)，人們開始講究視覺效果與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，出現(xiàn)了多種符合人們視覺規(guī)律的數(shù)比法則與強(qiáng)調(diào)色彩、形態(tài)和質(zhì)感的設(shè)計(jì)效果。

3.簡約化

從藝術(shù)表現(xiàn)來說，簡約化是為了突出主要特征，傳達(dá)主要意圖，刪減不必要的瑣碎細(xì)節(jié)，使整個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)指向明確，達(dá)到最好的視覺傳達(dá)效果。現(xiàn)今社會(huì)生活和工作節(jié)奏都很快，五光十色的視覺污染也不斷沖擊著人們的眼球，那么人們在審美上必定會(huì)傾向于一種整齊、簡潔、柔和的設(shè)計(jì)風(fēng)格或效果。視覺實(shí)驗(yàn)表明，人的眼睛會(huì)游離開那些雜亂無章，毫無秩序的對象，而易于接受那些他們熟悉的，然而在組合排列方式上又與與眾不同的簡潔形式。數(shù)字技術(shù)背景下當(dāng)代設(shè)計(jì)中簡約的設(shè)計(jì)效果，樸實(shí)的設(shè)計(jì)語言，自然輕松的表現(xiàn)手法，在設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的內(nèi)涵與外延是深刻而震撼的，它無疑具有永恒的生命力。

4.異質(zhì)化

設(shè)計(jì)效果需要講究異質(zhì)化。在設(shè)計(jì)中對畫面、文字、音響、色彩、大小、強(qiáng)弱、位置等進(jìn)行變化，從而引起人們各種不同的新鮮感覺，特異感覺，提高注意值，這就是當(dāng)代設(shè)計(jì)的異質(zhì)化。在數(shù)字化這樣一個(gè)新興的技術(shù)領(lǐng)域里，各種技術(shù)始終處于不斷提高和調(diào)整的動(dòng)態(tài)中。要想提高傳達(dá)效率就必須選擇準(zhǔn)確的傳達(dá)方式，并通過對信息進(jìn)行視覺異質(zhì)化表現(xiàn)，使抽象復(fù)雜的信息變得形象生動(dòng)，尤其是運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意來表現(xiàn)信息時(shí)，更能激發(fā)人們的興趣，從而加深對信息的印象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)應(yīng)該就是要人們看到或注意到需要傳達(dá)的信息，從而進(jìn)一步吸引人們?nèi)ラ喿x和理解信息，避免視覺效果產(chǎn)生同質(zhì)化和雷同化，充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)效果的異質(zhì)化，這才是設(shè)計(jì)的出路.

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

1.數(shù)字技術(shù)推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向多媒體轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺傳輸作為主要媒介來把相關(guān)信息傳達(dá)給人們，而隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要媒介。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)媒介主要包括有書籍、電視等，這此傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調(diào)，并缺乏立體感。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用就能夠克服這一缺陷，使語言、文字、聲音、圖像等結(jié)合在一起，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的表達(dá)方式和效果，較之原來的傳輸媒介，更體現(xiàn)立體感，為人們提供了更多的視覺沖擊。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅給人們的視覺欣賞帶來了更多的沖擊力，并且在商業(yè)用途中也發(fā)揮了重要的作用，企業(yè)可以通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用來作為一種營銷手段，從而為企業(yè)產(chǎn)品的銷量占領(lǐng)一定的市場份額。因此，將多媒體數(shù)字化技術(shù)與人們的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合能夠發(fā)揮更大的作用，能夠擴(kuò)展人們的信息資源量。

2.數(shù)字技術(shù)推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向三維空間發(fā)展

數(shù)字化多媒體技術(shù)能夠使過程中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加科學(xué)合理，使視覺傳達(dá)效果變得具有審美價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。它是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的成功挑戰(zhàn)與超越，使設(shè)計(jì)規(guī)則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時(shí)間性，從而增加了設(shè)計(jì)效果的感染力度和藝術(shù)水平，使其在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上增多了時(shí)空維度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)三維、四維動(dòng)畫的轉(zhuǎn)變。例如，傳統(tǒng)的視頻廣告，主要是以場景以及人物為主，欠缺視覺的感染力度。數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步也給人們帶來了越來越強(qiáng)的真實(shí)性，三維以及四維動(dòng)畫對真實(shí)場景的逼真展示，更是給人們帶來了更多的視覺驚喜，增強(qiáng)了廣告本身的真實(shí)性和藝術(shù)感染力。計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)正在不斷發(fā)生變革與進(jìn)步，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式和內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。而數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)作方式也在不斷得到更新與進(jìn)步，具有更加深刻的內(nèi)涵和象征意義。通過單一層次向多元化層次的轉(zhuǎn)變，使得視覺效果更加具有動(dòng)態(tài)性與復(fù)合性。藝術(shù)效果創(chuàng)作的本質(zhì)要求就是要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)本身的主觀能動(dòng)性，從而使創(chuàng)作藝術(shù)變得更加具有自由性。只有內(nèi)容形式變化豐富的藝術(shù)設(shè)計(jì)才能滿足人們對于藝術(shù)的不斷需求，才能給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個(gè)性化需求得到最大程度上的滿足。

三、結(jié)束語

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用新為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了突破性的發(fā)展，它將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美地融合在一起，因此，它已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)技術(shù)的必然發(fā)展趨勢，也推動(dòng)了視覺傳達(dá)技術(shù)的迅速發(fā)展。

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作者簡介：李彥艷（1981.10-），女，云南曲靖人，碩士，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。