楊勐

摘 要 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與經(jīng)濟全球一體化的加快，企業(yè)競爭不僅僅取決于商品的質(zhì)量、服務以及價格，更取決于企業(yè)的品牌。品牌國際化是企業(yè)將自己的商品推向全球最重要的手段，雖然現(xiàn)階段在企業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)提高了對品牌國際化的重視，但是仍然存在一些問題制約著企業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文就重點分析我國品牌國際化現(xiàn)存的問題，并針對問題提出一些對策，希望能夠使我國品牌在國際范圍內(nèi)得到更好的認可。

關鍵詞 品牌國際化 問題 對策

一、前言

在企業(yè)參與國際競爭的過程中，企業(yè)品牌已經(jīng)成為一項重要的手段，在品牌國際化過程中，只有探索出一條適合自己發(fā)展的道路，才能夠更好地適應國際社會環(huán)境，這也為我國品牌國際化提供了一個主要方向。我國企業(yè)就應該探究自身品牌在國際化過程中存在的問題，并通過加強培訓，樹立品牌國際化意識；發(fā)展自有品牌，提高企業(yè)競爭力；加強戰(zhàn)略性管理，拓寬營銷手段幾方面，真正實現(xiàn)我國品牌國際化。

二、我國品牌國際化存在的問題

（一）品牌國際化意識淡薄問題

在我國品牌國際化過程中，存在的最根本的問題就是相關工作人員和企業(yè)國際化品牌意識淡薄。由于企業(yè)自我意識淡薄，導致我國企業(yè)在品牌國際化的過程中出現(xiàn)了自我保護觀念不足的情況，甚至出現(xiàn)了品牌商標被搶注的現(xiàn)象。所以，企業(yè)再想進入國際化市場就必須經(jīng)過以下兩種手段：一是花更高的價錢將自己的商標使用權買回來，該手段會增加企業(yè)不必要的花銷；二是更換自己進入國際化市場的商標，該種方法在一定程度上會影響企業(yè)原有形象。[1]

（二）存在出口“貼牌生產(chǎn)”問題

當前在發(fā)展過程中，我國企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量越來越高，與國際先進的產(chǎn)品生產(chǎn)技術和產(chǎn)品加工技術相比，我國的企業(yè)生產(chǎn)技術和加工技術都有了較大的提升。由于我國品牌在國際市場中沒有占據(jù)優(yōu)勢地位，為了獲取更大的利潤，一些外企就會利用我國較為低廉的勞動力成本優(yōu)勢，在我國生產(chǎn)大量的貼牌產(chǎn)品，并銷售到其他國家，雖然該手段能夠在一定程度上給企業(yè)帶來較大的利潤，但是在實現(xiàn)品牌國際化過程中存在很大的問題，影響了企業(yè)產(chǎn)品的國際化進程和企業(yè)的形象，制約了企業(yè)發(fā)展。除此以外，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在作為附加價值的同時，降低了企業(yè)品牌國際化帶來的經(jīng)濟效益。

（三）缺少戰(zhàn)略性管理，營銷手段單一

由于缺少對品牌國際化的正確認識，在品牌國際化過程中，我國企業(yè)還存在著缺少戰(zhàn)略性管理和營銷手段單一的問題。主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是品牌國際化過程中，相關企業(yè)沒有制定出準確的戰(zhàn)略化發(fā)展策略，不能根據(jù)國際市場的實際情況制定出準確的營銷方向，影響了產(chǎn)品在國際市場中的知名度，從而降低了企業(yè)的經(jīng)濟效益。二是在營銷過程中，很多企業(yè)沒有充分挖掘出市場的潛力，從而在營銷過程中只采用單一的銷售模式，不能開發(fā)出更多的銷售渠道，降低了企業(yè)品牌在國際市場中的傳播效果，不僅影響到企業(yè)在國際市場中的發(fā)展，而且在一定程度上也影響了企業(yè)的經(jīng)濟收入。

三、我國品牌國際化存在問題的解決對策

我國品牌國際化是實施“一帶一路”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，是實現(xiàn)“中國夢”的重要組成部分。通過上文的分析，我們能夠更加全面地發(fā)現(xiàn)當前我國品牌國際化存在的問題，為了使企業(yè)得到更好的發(fā)展，下面就有針對性地提出幾點策略：

（一）加強培訓，樹立品牌國際化意識

要想讓企業(yè)能夠更好地發(fā)展，在國際市場中真正實現(xiàn)品牌國際化，我國有關部門和行業(yè)內(nèi)部就應該加強對企業(yè)和相關工作人員的培訓，樹立品牌國際化意識。在具體培訓過程中，應該重點為企業(yè)介紹以下幾方面內(nèi)容：一是企業(yè)創(chuàng)建運營首先要有百年老店和百年品牌的立足觀點，只有這樣才能盡快推進我國品牌國際化的進程。二是品牌國際化的重要性。[2]只有讓企業(yè)了解到品牌國際化的重要性，其在發(fā)展過程中才能將自身品牌推向國際，從而在更大的市場中獲得更多的經(jīng)濟利益。三是為相關企業(yè)講授在實現(xiàn)品牌國際化過程中需要做的工作，特別是一些涉及企業(yè)長遠發(fā)展利益的問題，包括企業(yè)的發(fā)展方向、如何打入國際市場以及在進入市場后企業(yè)如何開展相關的調(diào)查研究工作。四是如何保護自己的品牌商標，只有企業(yè)保護好自己的品牌商標，才能夠在市場發(fā)展過程中得到更加長遠的發(fā)展。因此在培訓過程中，培訓單位就應該為企業(yè)講授更多相關的法律知識，使企業(yè)懂得利用法律武器來維護自己的品牌權益。

（二）發(fā)展自有品牌，提高企業(yè)競爭力

要想讓企業(yè)更好地實現(xiàn)品牌國際化，就要利用好企業(yè)在現(xiàn)階段擁有的先進技術，提高企業(yè)競爭力，避免出現(xiàn)“貼牌生產(chǎn)”的現(xiàn)象。[3]在具體工作過程中，企業(yè)應該做好以下幾方面工作：一是全面發(fā)現(xiàn)自有品牌的重要性，做好企業(yè)自有品牌的定位工作，在品牌國際化的過程中，對自有品牌作出更精準的評價，也只有在企業(yè)明確自有品牌的基礎上，才能使更多的人了解到企業(yè)的自有品牌，從而促使企業(yè)更好地發(fā)展。二是在企業(yè)自有品牌實現(xiàn)國際化的過程中，要做好市場的調(diào)查研究工作，將國際市場發(fā)展現(xiàn)狀作為企業(yè)品牌發(fā)展的切入點，判斷出自有品牌的發(fā)展方向，從而保證企業(yè)實現(xiàn)更加全面、長遠的發(fā)展。

（三）加強戰(zhàn)略性管理，拓寬營銷手段

只有讓我國企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略性管理，拓寬自己原有的營銷手段，才能保證我國企業(yè)品牌更好地實現(xiàn)國際化。這就要求企業(yè)在實現(xiàn)品牌國際化的過程中，要重點做好以下幾方面工作：首先，深入、全面地分析市場發(fā)展現(xiàn)狀，通過采用實地勘察、問卷調(diào)查的方式，找出當前本行業(yè)在國際市場發(fā)展中的主要情況。其次，根據(jù)相關調(diào)查內(nèi)容確定企業(yè)自身在未來發(fā)展過程中應該遵循的戰(zhàn)略性管理策略，保證企業(yè)能夠更好地實現(xiàn)對品牌國際化的管理。最后，在戰(zhàn)略性管理的支持下，結合國際市場需求，拓寬自身營銷手段，同時采取更多的推廣方式，提高企業(yè)知名度，打開品牌的國際市場，最終實現(xiàn)品牌國際化目標。

四、結語

要想讓企業(yè)得到更好的發(fā)展，就要在管理過程中實現(xiàn)品牌國際化。希望通過本文對我國品牌國際化存在的問題及對策的研究，能夠使企業(yè)更全面地了解到自己在當前發(fā)展過程中存在的問題，并結合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和品牌國際化的實際情況作出相應的改進，從而使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

（作者單位為中國南航集團文化傳媒股份有限公司）

參考文獻

[1] 李春燕.跨國公司高科技產(chǎn)品專利國際化戰(zhàn)略實證研究——以通信行業(yè)LTE技術為例[J].科學學研究，2015（01）.

[2] 王碩.提升中國企業(yè)國際競爭力的根本——實施品牌國際化戰(zhàn)略[J].中外企業(yè)家，2016（28）.

[3] 馬向陽，葉伊籬，白寅.品牌遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)視角下的國產(chǎn)品牌國際化新路徑

[J].天津大學學報（社會科學版），2016

（05）.