本報駐德國特約記者　青木　本報記者　張怡然　●盧戈

中國企業(yè)在全球體育界“爆買”近期趨于降溫，外媒認為中國的“體育泡沫”正在破滅。但也有分析認為，中國體育經(jīng)濟正處于高速發(fā)展期，成長空間巨大，“泡沫破裂”可能言之過早。北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授曹和平11日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，體育產(chǎn)業(yè)投資過熱的情況不只存在于中國，如果不想讓自己的體育資產(chǎn)縮水，中企就要不斷去挖掘和投資新的東西。

“爆買”體育產(chǎn)業(yè)升級

《日本經(jīng)濟新聞》11日報道稱，此前在全球體育產(chǎn)業(yè)并購中擔當“旗手”的萬達集團董事長王健林近日公開表示，買歐洲足球俱樂部“賺不到錢”，暗示將轉(zhuǎn)變投資方針。報道稱，在體育產(chǎn)業(yè)方面，中國國內(nèi)的過熱投資正在降溫，中國的“體育泡沫”或?qū)⒆呦蚱屏选?/p>

日本《東洋經(jīng)濟周刊》稱，近5年來，中國體育經(jīng)濟的“爆買”現(xiàn)象不斷升級，其中又以足球領(lǐng)域最為典型，投資者搶購俱樂部、球員、教練、媒體資產(chǎn)等，并對球隊高調(diào)贊助。2016年，意甲“米蘭雙雄”即AC米蘭和國際米蘭，分別被中資財團和蘇寧出資收購。在國內(nèi)足球方面，由于國內(nèi)資本推動，中超版權(quán)賣出5年80億元人民幣的天價。中國央行副行長潘功勝上月在中國發(fā)展高層論壇上，專門“點名批評”有中國企業(yè)借債收購國外足球俱樂部。

在“爆買”的熱潮過去后，投資者們在反思，這樣一味“砸錢”似乎并未提高企業(yè)有效知名度，反而讓企業(yè)陷入困境?！度毡窘?jīng)濟新聞》稱，最近一兩年，中企加強了與國際體育組織如國際奧委會、國際足聯(lián)等的合作。阿里巴巴與國際奧委會簽署了合作協(xié)議，并計劃將橄欖球世界杯引入中國。這或許表明中資的“爆買”并未結(jié)束，反而從過去購買人才、俱樂部和賽事，進入新階段。

投資需要長遠規(guī)劃

“體育產(chǎn)業(yè)，中國新的泡沫？”德國財經(jīng)網(wǎng)則表示，中國最新的消費數(shù)據(jù)顯示，體育產(chǎn)業(yè)成為少數(shù)幾個強勢增長的領(lǐng)域，尤其在體育服裝上。原因是中國體育市場正方興未艾，消費者們越來越具備健康意識。不過，中國企業(yè)的許多投資項目，不符合經(jīng)濟規(guī)則。足球領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)投資過熱現(xiàn)象。

德國《經(jīng)濟周刊》認為，中國企業(yè)出現(xiàn)“一窩蜂”的體育投資熱，與中國國內(nèi)經(jīng)濟缺乏熱點有關(guān)。體育經(jīng)濟成為中國的朝陽經(jīng)濟。歐洲經(jīng)濟專家認為，中國企業(yè)具有豐富的人力資源、資金、國家政策支持等優(yōu)勢，但卻缺乏長遠的投資規(guī)劃。中企對投資歐洲體育公司也缺乏了解，尤其是對當?shù)伢w育文化缺乏深入的調(diào)查。

仍有巨大發(fā)展空間

曹和平11日告訴《環(huán)球時報》記者，目前體育經(jīng)濟確實存在泡沫，這主要是因為中國投資者仍然將希望寄托于傳統(tǒng)體育資產(chǎn)創(chuàng)造的價值上。事實上，隨著現(xiàn)代技術(shù)的變化，整個體育產(chǎn)業(yè)的收益模式已悄然改變。譬如，如今廣告的價值更多是通過微信圈、移動終端、網(wǎng)絡(luò)直播等途徑完成的。在這種背景下，中國投資者仍然投資傳統(tǒng)傳媒資產(chǎn)，或許目前看起來還不錯，能夠引起很大的關(guān)注，但在本質(zhì)上是用一個高價格去購買未來價值不斷降低的資產(chǎn)。

相比歐美等發(fā)達國家，中國體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，市場化程度偏低，各種項目產(chǎn)業(yè)化參差不齊。這也預(yù)示著它的發(fā)展仍有巨大空間。美國研究機構(gòu)PlunkettResearch估算認為，目前美國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5000億美元，占全球總規(guī)模1/3。中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)在僅為美國的約40%。

《日本經(jīng)濟新聞》稱，中國的體育產(chǎn)業(yè)并不缺乏投資魅力，比如，中國體育節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)銷售的數(shù)字化比日本更發(fā)達。向體育運動投資能獲得潛在客戶的大數(shù)據(jù)，這對于企業(yè)是一大吸引力?！?/p>