胡云云，阮琴琴

（安徽師范大學國土資源與旅游學院，安徽 蕪湖 241000）

安徽省鄉(xiāng)村旅游經營者感知研究

胡云云，阮琴琴

（安徽師范大學國土資源與旅游學院，安徽 蕪湖 241000）

近年來，隨城市化的推進和國民休閑的追求，旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經營者是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、投資、供給的主體，以鄉(xiāng)村旅游經營者為研究對象，通過問卷調查和實地調研，探索經營者感知，分析感知差異。研究結果表明：經營者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的正面效應感知顯著且感知強度高于負面效應，經濟積極影響感知尤為強烈；經營者對積極影響的認同度較高且具有普遍性，消極影響感知存在差異性；經營者旅游影響感知差異受個人特征影響，特別是與旅游業(yè)關系的密切度，旅游收入比重對感知差異作用最強。

經營者感知；鄉(xiāng)村旅游；安徽

一、相關研究

步入21世紀，我國經濟迅速發(fā)展、城市化進程不斷推進，國民對休閑健康的追求日益膨脹，促使旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。我國鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境優(yōu)美、民風淳樸、旅游資源豐富，適宜發(fā)展旅游業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游經營者是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一支重要力量，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入活力，洞悉旅游發(fā)展帶來的經濟、社會文化、環(huán)境影響。經營者因個性特征不同會導致對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認知的差異，這反映了經營者的經營類型、方式、環(huán)境的差異，同時反映了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點、存在的問題與不足。

鄉(xiāng)村旅游是現代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動，將生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游進行有機融合，是一種新型的產業(yè)形式①郭煥成，韓非：《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述》，《地理科學進展》2010年第12期，第1597-1605頁。，側重于地域上、文化上的鄉(xiāng)土性②陳辰：《近二十年國外鄉(xiāng)村旅游研究進展——和文獻分析》，《東南大學學報》(哲學社會科學版)2011年第1期，第69-73頁。。我國鄉(xiāng)村旅游較國外起步晚，但發(fā)展速度快，正處于大力發(fā)展階段③盧揚煦：《我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與問題淺析——以四川省成都市為例》，《環(huán)球人文地理》2014年第14期，第88-89頁。。

國外鄉(xiāng)村旅游起步早，相關研究成果豐富，近年來研究焦點主要集中在鄉(xiāng)村旅游概念研究、社區(qū)居民對發(fā)展旅游的態(tài)度研究④尹華光，趙麗霞，彭小舟，歐媛：《張家界非物質文化遺產旅游居民感知差異分析》，《經濟地理》2012年第5期，第160-164頁。、鄉(xiāng)村旅游供給、鄉(xiāng)村旅游需求、鄉(xiāng)村旅游利益相關者⑤杜宗斌：《近五年國外鄉(xiāng)村旅游研究進展與啟示》，《湖州師范學院學報》2010年第2期，第111-116頁。等方面。目前，國際上對鄉(xiāng)村旅游概念的界定尚未達成共識，但國外學者在“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游的核心這一點上基本達成共識⑥高婕：《鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)發(fā)展研究綜述》，《民族論壇》2012年第18期，第32-38頁。。國內外學者關于鄉(xiāng)村旅游感知的研究多是從旅游者⑦Luís Silva,"Joao Leal.Rural tourism and national identity building in contemporary Europe:Evidence from Portugal"，Journal of Rural Studies,Vol.38,2015,pp.109-119.、社區(qū)居民①DOGAN GURSOY，"Resident attitudes a structural modeling approach"，Annals of Tourism Research.Vol. 29,No.1,2002,pp.79-105。旺姆，吳必虎：《拉薩八廓歷史文化街區(qū)旅游發(fā)展居民感知研究》，《人文地理》2012年第2期，第128-133頁。郭強，何紅：《漢中鄉(xiāng)村旅游效應影響因素分析——基于鄉(xiāng)村居民感知層次的視角》，《經濟研究導刊》2015年第20期，第145-147頁。等視角出發(fā)，探討鄉(xiāng)村旅游的影響、利益分配關系等。鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展，使其成為當下國內學者研究的重要課題。目前國內學者對感知的研究多涉及旅游地形象感知②朱竑，韓亞林，陳曉亮：《藏族歌曲對西藏旅游地形象感知的影響》，《地理學報》2010年第8期，第991-1003頁。、旅游影響感知③尹立杰，張捷，韓國圣，鐘士恩，李倩：《基于地方感視角的鄉(xiāng)村居民旅游影響感知研究——以安徽省天堂寨為例》，《地理研究》2012年第10期，第1916-1926頁。旅游滿意度感知④楊春梅，趙寶福：《旅游地游客滿意度感知及提升策略研究——以黑龍江省哈爾濱為例》，《干旱區(qū)資源與環(huán)境》2014年第6期，第177-182頁。、旅游空間感知⑤趙建昌：《鄉(xiāng)村民俗旅游社區(qū)旅游者空間感知要素分析》，《學理論》2010年第18期，第51-52頁。等方面。關于經營者的研究從地方依戀⑥楊昀，保繼剛：《旅游社區(qū)外來經營者地方依戀的特征分析——以陽朔西街為例》，《人文地理》2012年第6期，第81-86頁。、社會責任⑦王榮紅，謝澤氡：《麗江古城客棧經營者社會責任缺失研究》，《云南地理環(huán)境研究》2009年第5期，第103-106頁。、經營者共生機制⑧鄒統(tǒng)釬，陳序桄：《鄉(xiāng)村旅游經營者共生機制研究——以北京市懷柔區(qū)北宅村為例》，《北京第二外國語學院學報》2006年第9期，第67-73頁。、經營者多維目標定量比較研究⑨李鵬,王秀紅：《中、澳兩國鄉(xiāng)村旅游經營者多維目標定量比較研究》，《廣西經濟管理干部學院學報》2013年第1期，第74-82頁。等視角切入。

歸納總結國內外學者關于鄉(xiāng)村旅游的相關研究，發(fā)現關于鄉(xiāng)村旅游感知方面的研究有限，尤其是以經營者感知視角為切入點對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行研究，關于旅游感知的研究也主要集中在旅游目的地居民和游客兩個主體上。本文從經營者角度展開研究，意在分析在全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展背景下，安徽鄉(xiāng)村旅游的經濟利益直接相關者——經營者的基本特點、經營者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響的感知，以把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特征、存在的問題和未來發(fā)展動向，為安徽省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設、經營管理提供一定針對性建議。

二、數據來源與研究方法

（一）數據來源與研究方法

本文的問卷分析數據，主要來源于2016年7月對安徽省較為典型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的問卷調查與實地走訪調查的形式獲得；問卷調查對象主要是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)附近的經營者，旨在調查經營者對其所處鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅游發(fā)展影響感知和態(tài)度。問卷內容設計旨在揭示鄉(xiāng)村旅游經營者人口學特征及其對目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)導致的經濟、社會文化、環(huán)境影響的實際感受。本文借鑒眾多文獻研究的指標設置，共選取了28項指標對經營者的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響感知進行測量，并采用李克特量表的5分制賦值法，5表示非常贊成，4表示贊成，3表示中立，2表示反對，1表示非常反對。調研最終發(fā)放240份問卷，收回210份，回收率87.5％，其中有效問卷194份，有效率92.4％，借助Excel與SPSS軟件進行統(tǒng)計分析。

（二）研究區(qū)概況

安徽省地處中部地區(qū)，接近長三角、中原經濟圈和蘇北魯南地區(qū)的客源市場，交通網絡的完善大幅提升了安徽省的對外開放性。安徽省鄉(xiāng)村地域范圍廣，匯集了多元化的自然與人文旅游資源，尤其是皖南優(yōu)美的自然風光和地方特色鮮明的人文景觀，更是推動了地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?，F階段，安徽鄉(xiāng)村旅游的步伐不斷加快，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)類型不斷增多，正處于蓬勃發(fā)展時期。同時，這也為各地鄉(xiāng)村旅游經營者提供了參與營銷的平臺，經營者因地制宜的利用當地資源、交通、政策、資金等優(yōu)勢從事各類經營活動，至2014年安徽省鄉(xiāng)村旅游經營者數量已達17462戶，就業(yè)人數超過22萬人。

三、數據分析

（一）信度與效度檢驗

對問卷第二部分旅游經濟、社會文化、環(huán)境影響感知的30項指標進行信度與效度的檢驗，以確定問卷的一致性與有效性⑩風笑天：《社會學研究方法》（第二版），北京：中國人民大學出版社，2005年。。借助SPSS17.0對量表各項指標進行信度與效度檢驗，顯示Cronbach'sα系數0.844，KMO指數為0.832，p＜0.05，顯著，分析顯示問卷具有較高的可靠性與有效性(表1)。

表1 問卷指標信度與效度檢驗

（二）鄉(xiāng)村旅游經營者基本特征

對被調查的鄉(xiāng)村旅游經營者個人屬性數據分析可知（表2），男性占比遠高于女性，近乎是女性的兩倍，約為67.5％；絕大多數屬于已婚人士，所占比重高達89.2％；集中在25-44歲，經營主體是中青年；近50％月收入在1萬左右，處于中等水平；約60％學歷在大專及以上，以中高學歷水平為主。被調查對象涵蓋了不同性別、年齡、學歷等，保證被調查樣本具有較強的隨機性。一半以上被調查樣本的經營時間滿足3年及以上，符合本文研究主體的要求且代表性較強。80％左右的經營者家庭從業(yè)人數為2人及以上，說明目前鄉(xiāng)村旅游經營活動家庭參與度較高，家庭經營占主導。社會交換理論（SET）能解釋旅游活動中居民參與交換的動因，可用于研究居民對旅游影響的感知及對旅游發(fā)展的支持態(tài)度①王榮紅，謝澤氡：《麗江古城客棧經營者社會責任缺失研究》，《云南地理環(huán)境研究》2009年第5期，第103-106頁。?；谠摾碚撗芯拷洜I者感知，有助于揭示對旅游業(yè)有不同依賴程度的鄉(xiāng)村旅游經營者在旅游影響感知方面的差異性。

表2 鄉(xiāng)村旅游經營者個人屬性特征

（三）鄉(xiāng)村旅游經營者旅游影響感知

本文將旅游影響按屬性和類型兩個角度劃分，前者主要是辨別旅游感知的積極因子與消極因子，后者是從經濟、社會文化、環(huán)境三個維度分析旅游感知。筆者意在從屬性與類型兩個視角切入，揭示鄉(xiāng)村旅游經營者對旅游影響感知的差異性。

1.經營者感知屬性的分析

調查問卷包括14項旅游影響感知積極因子和14項消極因子（表3）。對旅游影響因子的描述性分析統(tǒng)計發(fā)現（表2），鄉(xiāng)村旅游經營者的積極影響總體感知均值是4.03，且各項積極因子的感知均值都高于3.5，標準差普遍較小，說明經營者對鄉(xiāng)村旅游的積極影響感知較強烈，認同度較高且具有普遍性；經營者的消極影響總體感知均值為2.87，各項消極因子的感知均值都低于3.5，標準差較大，反映了經營者對鄉(xiāng)村旅游消極影響的感知不顯著，不同經營者對消極因素的感知存在明顯差異性。

安徽省鄉(xiāng)村旅游是一項惠民工程，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了諸多發(fā)展機遇，也為鄉(xiāng)村旅游經營者提供了發(fā)展契機，經營者對其積極影響的感知具有直接性。另一方面，旅游發(fā)展對不同鄉(xiāng)村地區(qū)產生的影響具有差異性，旅游吸引物集中地區(qū)旅游社會環(huán)境優(yōu)于其邊緣地區(qū)，旅游發(fā)展邊緣區(qū)的經營者較中心區(qū)而言對消極影響的感知更明顯，故經營者對旅游發(fā)展的負面影響感知存在分歧。

2.經營者感知類型的分析

（1）經濟影響感知

調查問卷共設計9項指標來考察經營者的旅游經濟影響感知（表3）。分析發(fā)現，安徽省鄉(xiāng)村旅游經營者對經濟正面影響感知強烈，除“吸引了更多外來投資”外，感知均值都超過4.0，突出表現在“促進了當地經濟發(fā)展”、“增加了村民就業(yè)與收入”、“促進了旅游商品銷售”幾方面。經濟負面影響的感知均值小，標準差較大，反映了對經濟消極影響的感知不鮮明，較為分散，差異性明顯，且其對“增加了經營成本”的感知最強烈。總體來說，鄉(xiāng)村旅游經營者對旅游經濟影響持肯定態(tài)度，對正面效應的感知強于對負面效應。

安徽省鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展階段，鄉(xiāng)村經濟環(huán)境得到了明顯改善，解決了部分農村剩余勞動力的就業(yè)問題，提高了鄉(xiāng)村生活水平，但物價上漲、貧富差距拉大等不良現象也相伴而生。旅游活動帶來的積極影響往往具有直接性、快速性，消極影響具有間接性和滯后性，這可能是直接導致經營者對正面經濟效益的感知強于負面效益的原因。特別是，經營者是追求經濟利益的集合體，對經濟效益的敏感度較強，結合筆者實地走訪調查，絕大多數經營者在談到旅游益處時，首先提到且最強調的就是家庭經濟收入增加。

表3 鄉(xiāng)村旅游經營者的旅游經濟影響感知

（2）社會文化影響感知

經營者對鄉(xiāng)村旅游社會文化影響感知較強烈。被調查者的社會文化積極影響感知均值基本接近4.0，標準差小，經營者普遍認同旅游發(fā)展帶來的社會文化正面效應；消極影響感知均值都低于3.0，說明經營者對社會文化消極影響感知不強。不可否認的是伴隨旅游發(fā)展產生的外來人口和客流，在一定程度上干擾了寧靜的鄉(xiāng)村生活，滋生了諸多不良現象，改變了原有的鄉(xiāng)村社會形態(tài)與生活方式。

筆者實地走訪發(fā)現，旅游提高了目的地的開放性，使經營者與游客交流更加頻繁，接觸更多外來文化，對新事物的接受能力較強，使目的地業(yè)態(tài)增多、營銷模式更新。傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游目的地持續(xù)發(fā)展的重要元素與載體，當地經營者反映諸多本土文化與習俗受到外來文化的沖擊，城市氣息較濃，因此，地方管理者應加強保護并合理利用傳統(tǒng)文化，促進鄉(xiāng)村旅游在穩(wěn)固的支撐基礎上朝持續(xù)、健康、多元化方向發(fā)展。

（3）環(huán)境影響感知

分析可知，目前鄉(xiāng)村旅游經營者對環(huán)境的積極影響感知較顯著。環(huán)境正面影響的感知均值都高于4.0，標準差小，負面影響感知均值低于3.0，說明當地經營者普遍認同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的環(huán)境正面效應，而對其負面效應的感受不深且感知差異較大。在負面影響上，僅對“導致交通更加擁擠”、“導致人口更加擁擠”、“破壞本地原有的寧靜氛圍”的指標感知稍明顯，反映出旅游發(fā)展在一定程度上干擾了寧靜的鄉(xiāng)村生活，鄉(xiāng)村交通與人流的管理有待完善。良好的旅游環(huán)境是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要助推力，與交通量、客流量密切相關。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，改善了村容村貌，完善了農村的交通網絡，增大了客流量，也不可避免導致“旅游擁擠”，故在鄉(xiāng)村地區(qū)的組織管理方面還存在一定問題，地方管理者仍面臨旅游標志標牌、旅游通道、旅游公廁、停車場等問題，需出臺相關政策加以引導，為鄉(xiāng)村地區(qū)營造優(yōu)良的旅游環(huán)境。

3.經營者旅游影響感知差異分析

（1）人口特征差異分析

旅游地刺激經營者感知的因素有很多，作為具有主動性的感知主體，經營者的旅游影響感知具有主體性、選擇性和差異性①李月麗：《基于居民感知視角的古鎮(zhèn)旅游影響研究》，華東師范大學碩士學位論文，2014年。。鄉(xiāng)村旅游經營者的個人特征及其與旅游業(yè)關系的密切程度不同，導致經營主體對旅游影響感知存在差異。本文為分析經營者感知差異，采用獨立樣本T檢驗和單因素方差分析（One—wayANOVA），探索經營者感知在個人特征及其與旅游業(yè)關系兩個維度上的分異規(guī)律。

獨立樣本T檢驗和單因素方差分析可知（表4）：在0.05的顯著性水平，對于積極因子，不同性別（Sig=0.803）、婚姻狀況（Sig=0.892）、年齡（Sig= 0.06）和文化程度（Sig=0.627）的鄉(xiāng)村旅游經營者感知差異不顯著；在消極因子上，僅不同年齡層次經營者的感知存在顯著差異，這可能與其生活環(huán)境、受教育程度的不同有關。根據積極與消極因子感知均值比較發(fā)現，不同性別對積極因子的感知強于消極因子；不同文化程度經營者普遍對正面效益的認同度較高，特別是對經濟正面效應的感知。經營時間亦是影響旅游影響感知的重要因子，方差分析顯示，經營時間對旅游影響感知作用不顯著，均值比較顯示，不同經營時間經營者對積極因子感知更強烈；短期經營者積極影響感知較長期經營者強烈，長期經營者對鄉(xiāng)村的發(fā)展過程、演變感觸更深刻，故長期經營者對消極影響感知更強。

總體來說，不同個人特征導致被調查者感知態(tài)度的差異性，對正面效應的感知普遍較強且高于負面效應。不同主體特征對感知作用的強度存在顯著差別，但與旅游業(yè)關系的密切程度是影響鄉(xiāng)村旅游經營者感知態(tài)度的另一更為重要的因素。

表4 獨立樣本T檢驗

表5 單因素方差分析

（2）與旅游業(yè)關系差異分析

本文用“經營者旅游收入占家庭總收入比重”來衡量其與旅游業(yè)關系密切程度，并對其統(tǒng)計均值進行獨立樣本T檢驗（表4）。積極因子感知均值T檢驗Sig=0.046，方差非齊次，在0.05顯著性水平下具有顯著差異，充分說明旅游正面效應感知受旅游收入比重影響鮮明；對旅游消極因子感知均值T檢驗結果顯示，方差齊次，在0.05顯著性水平下無顯著差異性。統(tǒng)計值與檢驗結果反映旅游收入比重對積極因子感知的作用強度高于消極因子（表5），即與旅游業(yè)關系密切程度對積極效應感知作用更明確；與旅游關系密切（旅游收入占比高）的經營者更傾向于認同旅游積極影響，即積極因子認同度與旅游收入比重呈正向相關，旅游為鄉(xiāng)村經營者帶來了切實利益①文軍，李星群：《廣西鄉(xiāng)村旅游經營者基本信息調查與分析》，《經濟與社會發(fā)展》2007年第3期，第38-41頁。，消極因子感知度與旅游收入呈負向相關；在“增加了經營成本”、“導致交通更加擁擠”、“使本地優(yōu)良傳統(tǒng)文化遭受沖擊”上的感知較明顯，對部分負面效應也持肯定態(tài)度。

筆者實地調研發(fā)現，鄉(xiāng)村經營者對旅游積極影響尤其是經濟積極效應感知非常強烈，這與旅游經濟積極影響的直接性與廣泛性有關，具體表現在鄉(xiāng)村經營者就業(yè)機會增多、收入和生活水平提高。另外，旅游地中心區(qū)基礎設施、商業(yè)環(huán)境、客流量等較邊緣區(qū)優(yōu)越，中心區(qū)經營者感知更偏重于旅游積極效應，如黃山翡翠谷景區(qū)內的經營者多是強調旅游為其帶來的優(yōu)勢與實際效益，而景區(qū)外圍經營者卻更看重旅游帶來的擁擠、環(huán)境污染、傳統(tǒng)文化的消亡等消極影響。

上述分析顯示經營者感知差異與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段及區(qū)域發(fā)展特點有關，鄉(xiāng)村旅游產生的積極影響占主導地位，但負面效應仍然存在，影射出目前安徽鄉(xiāng)村旅游的設施體系、營銷策略、組織管理等方面仍存在諸多不足，區(qū)域利益分配不均衡現象仍然存在，就此政府及相關管理部門應采取針對性舉措，對鄉(xiāng)村開發(fā)與建設加強管制，為經營者營造良好的經營環(huán)境，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游經營者滿意度分析

1.滿意度因子分析

通過分析可知，總體滿意度水平是3.32，說明鄉(xiāng)村旅游經營環(huán)境不優(yōu)，還未達到滿意水平。從各因子滿意度均值分析，除“旅游營銷措施有效”達到滿意程度外，其他都未達到滿意水平，說明鄉(xiāng)村旅游經營管理存在諸多問題，就融資渠道而言，約60％被調查者經營資金來源是自籌，16％是商業(yè)貸款（圖1），其他渠道資金來源極少，反映出融資信息覆蓋面不廣，融資渠道不暢通。2.滿意度差異分析

圖1 鄉(xiāng)村旅游經營者滿意度均值分布

對被調查者的年齡、性別、婚姻狀況、文化程度進行獨立樣本T檢驗和單因素方差分析，旨在探討個體特征與滿意度差異的關系。統(tǒng)計分析顯示（表6），在0.05顯著性水平下，不同性別、年齡、婚姻狀況的經營環(huán)境滿意度存在微差異性；經營時間不同，滿意度不同，經營一年以下滿意度均值最高，隨經營年限的增加，經營環(huán)境滿意度有不同程度降低，但經營時間對滿意度差異作用較弱；融資渠道對滿意度作用不顯著；對滿意度差異作用最顯著的是文化程度，反映出經營者受教育水平不同，視角和眼界存在差異，其對經營環(huán)境的優(yōu)劣感知與評價會產生分歧。

表6 鄉(xiāng)村旅游經營者特性特征與滿意度差異的關系

四、結論與討論

本文立足安徽省，以鄉(xiāng)村旅游經營者為主體研究其旅游感知態(tài)度，探究旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來的影響。從經營者感知視角切入，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的正面效應，特別是增加收入與就業(yè)、提高了生活水平持肯定態(tài)度，也認同其經濟、社會文化和環(huán)境的負面效應。旅游業(yè)發(fā)展及其影響具有外部性、廣泛性；但目前安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現不均衡性與差異性，從空間宏觀角度，旅游資源與吸引物的局部集中性與分散性，這也是經營者對鄉(xiāng)村旅游雙重效應產生分歧的原因之一。另一方面，鄉(xiāng)村旅游經營者感知差異與自身個性特征有關，特別體現在與旅游業(yè)親密度上。筆者實地走訪調查與數據分析都反映出鄉(xiāng)村旅游經營者對積極影響的感知強度高于消極影響，經濟正面效應的感知尤為強烈。目前，安徽省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還不成熟，資源分配、空間布局、項目建設、組織管理等方面還存在諸多問題，從經營者角度透析旅游感知，在一定程度上能較真實的反映鄉(xiāng)村旅游建設、經營、管理中存在的不足與問題。

今后的研究可進行深層次的旅游感知研究，增加動態(tài)感知研究，進一步深入調研與訪談，這些內容有待繼續(xù)跟進。未來相關研究可涵蓋對經營者旅游感知差異的深入研究，基于經營者感知研究鄉(xiāng)村旅游營銷策略，從地理學空間角度探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局與影響機制等問題。

Study on perception of rural tourism operators in Anhui province

Hu Yun-yun，RUAN Qinqin

In recent years,with the promotion of urbanization and the pursuit of national leisure, tourism,especially rural tourism has been booming.Operator is the main body of the rural tourism development,investment and supply,this paper takes the rural tourism operators as the research object, through questionnaire and on-the-spot investigation,to explore the operator perception,and analys the perceived differences.The results show that:the positive effect of the operators on rural tourism development is perceived significantly and perceived strength is higher than negative effects,the positive impact of economic perceptions is particularly strong.The positive impact of the operators on the high degree of recognition and universal,there are differences in the negative impact perception.Differences in tourism perceptions are influenced by personal characteristics,especially the relationship with tourism,and the proportion of tourism income has the strongest effect on perceptual difference.The study sample and diachronic of this paper are limited and are to be further studied.This study is intended to provide some suggestions for the construction,planning,management and future sustainable development of rural tourism in Anhui Province at present.

operators'perception;rural tourism;Anhui

F590

A

1009-9530（2017）01-0039-06

2016-12-12

胡云云（1991-），女，安徽師范大學國土資源與旅游學院碩士研究生，研究方向為旅游規(guī)劃與旅游經濟。阮琴琴（1993-），女，安徽師范大學國土資源與旅游學院碩士研究生，研究方向為旅游規(guī)劃。