李丹純

摘要：在傳媒新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的能力正在逐漸下降，如今很多新媒體已經(jīng)逐漸取代了報(bào)紙的一部分信息傳遞功能，越來越多的年輕受眾更傾向于新媒體的使用。在這樣的形勢(shì)下，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出了“供給側(cè)改革”，傳統(tǒng)媒體也逐步走上了轉(zhuǎn)型的道路。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

G206

隨著新媒體的誕生，報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸淡化在年輕受眾的視線，雖然傳統(tǒng)媒體的地位不可動(dòng)搖，但是仍然有一家又一家的報(bào)紙減版或者關(guān)張。面對(duì)這個(gè)形勢(shì)，就需要供給側(cè)改革，以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

一、供給側(cè)改革的概述

供給側(cè)改革是中國經(jīng)濟(jì)治理和發(fā)展的新思路和新概念。簡(jiǎn)而言之，供給側(cè)改革就是“供給側(cè)+結(jié)構(gòu)性+改革”，具體來說，就是以提高供給質(zhì)量為目的，通過改革來推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)供給體系進(jìn)行優(yōu)化，以促使供給有效性的擴(kuò)大，保證供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，以更好地滿足群眾的需求，維持經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、在供給側(cè)改革下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能性

傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展，最重要的是從產(chǎn)品的角度來思考自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)，尋找出路。在新媒體逐漸興起的時(shí)代下，如果傳統(tǒng)媒體盲目地去轉(zhuǎn)型，不但達(dá)不到想要的效果，還會(huì)喪失公信力和影響力。我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間很大，改革的基礎(chǔ)好，如果創(chuàng)新體制，那么成功的可能性也很大。首先，傳統(tǒng)媒體的信譽(yù)度和社會(huì)影響力長(zhǎng)期以來都很高，歷史悠久，受眾覆蓋面廣闊，認(rèn)可度高，群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體有“權(quán)威依賴”的心理。其次，傳統(tǒng)媒體的信息和資源充足，在長(zhǎng)期的發(fā)展下，報(bào)紙行業(yè)有著廣闊的信息來源，可信度也很高。而且具有低成本的特點(diǎn)，容易獲取信息，這給傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)化改革提供了很好的支撐。另外，很多受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的情感依賴，雖然現(xiàn)今人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取到更多的信息，但是報(bào)紙已經(jīng)在人們的心目中根深蒂固，是一種時(shí)代的印記，所以受眾對(duì)其存在強(qiáng)烈的慣性，不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的興起而消失[2]。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)各種媒介資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行整合，傳統(tǒng)紙媒要以內(nèi)容改革作為根本，不斷創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，以滿足大眾的需求。

三、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

在供給側(cè)改革下，通過大數(shù)據(jù)的催化和連接，傳統(tǒng)媒體應(yīng)從三個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，一是內(nèi)容的再造和數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)媒體要借助大數(shù)據(jù)這個(gè)平臺(tái)，在最短的時(shí)間內(nèi)做出富有深度的內(nèi)容整合專題；二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化細(xì)分，提高新聞的滲透力，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要利用自身的優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)來提升內(nèi)容的高精準(zhǔn)度，爭(zhēng)取更多的精準(zhǔn)用戶；三是多端拓展和數(shù)據(jù)連接，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，需要對(duì)資深平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，此外還需要拓展多終端，打通數(shù)據(jù)連接，以節(jié)省人力成本[3]。

1.新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型

首先，傳統(tǒng)媒體需要從新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有有吸引力的新聞，才能維持受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠度。目前，新聞的最大一個(gè)特點(diǎn)之一就是同質(zhì)化，一切重大的消息都會(huì)引起媒體的關(guān)注，所以不管是在互聯(lián)網(wǎng)，還是紙媒，都會(huì)有相同的新聞出現(xiàn)。而一般讀者只會(huì)對(duì)同一個(gè)新聞閱讀一兩次，如果在新媒體上已經(jīng)看到了相同的信息，那么就不會(huì)再關(guān)注了。新興的媒體為了吸引眼球，傳播的內(nèi)容因?yàn)榕c受眾“零距離”而得到了大眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新興媒體的做法，將新聞內(nèi)容加入本地精品。因?yàn)槭鼙娍偸菍?duì)身邊的人和事更關(guān)注，只有將內(nèi)容向著本地化轉(zhuǎn)變，才能博得受眾的喜愛。如地市報(bào)紙要多傳播所在城市的內(nèi)容，省級(jí)的報(bào)紙要多傳播本省的新聞。對(duì)于國際的新聞，切勿“重炮轟擊”，有些報(bào)紙對(duì)于國內(nèi)外重大的新聞，采用十幾個(gè)版面來報(bào)道，這樣只會(huì)讓讀者喪失閱讀的興趣?，F(xiàn)在的媒體，講究的是精品，傳統(tǒng)紙媒要關(guān)注重點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)媒體不能僅僅是闡述一件事情，而是要引出觀點(diǎn)和話題，讓讀者有議論的空間。

2.發(fā)行渠道的建設(shè)

其次，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)發(fā)行渠道的建設(shè)，因?yàn)槲覈x者較多，對(duì)于閱讀的需求較大，如果不暢通發(fā)行渠道，即使報(bào)紙做的很好，但是也難以及時(shí)送到受眾的面前，導(dǎo)致銷售量下降。這就需要在信息交流和宣傳方面上做到位。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行不能僅僅關(guān)注重點(diǎn)城市和一線城市，應(yīng)該傾向二三線城市，擴(kuò)大受眾的覆蓋面。在新媒體的興起下，傳統(tǒng)紙媒要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新媒體的建設(shè)，促進(jìn)新舊媒體的融合，盡快建立起立體營銷網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體要積極與生產(chǎn)方、流通方和消費(fèi)方多交流，了解各個(gè)方面的需求，這樣才能生產(chǎn)出符合各方需求的文化產(chǎn)品。在報(bào)紙發(fā)行的方面上，一是要建設(shè)多個(gè)大的發(fā)行集團(tuán)，將全國發(fā)行網(wǎng)絡(luò)暢通；二是要加強(qiáng)銷售渠道的專業(yè)化，針對(duì)不同報(bào)紙的類型和發(fā)行特點(diǎn)來細(xì)分渠道；第三是要開展線上和線下的立體營銷。

3.盈利模式的創(chuàng)新

最后是要?jiǎng)?chuàng)新盈利模式，向著精細(xì)經(jīng)營轉(zhuǎn)變。在新媒體融合的時(shí)代下，粗放型的經(jīng)營模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。活動(dòng)是促進(jìn)廣告的最好方式，也是傳統(tǒng)紙媒需要做的長(zhǎng)期任務(wù)。沒有活動(dòng)，就很難進(jìn)行宣傳。所以傳統(tǒng)媒體需要在活動(dòng)上花點(diǎn)心思。其次是成本的精細(xì)化控制，要是減少廣告，那么報(bào)紙的版面也會(huì)相應(yīng)地減少。在這樣的情況下，報(bào)紙應(yīng)該增加本地化的內(nèi)容，擴(kuò)展報(bào)紙的容量。對(duì)于受眾來說，報(bào)紙的版面雖然減少了，但是內(nèi)容精簡(jiǎn)了，可讀性強(qiáng)了，其實(shí)可閱讀的量還是沒有減少。在紙媒可讀內(nèi)容擴(kuò)增的形勢(shì)下，可以適當(dāng)?shù)貙?bào)紙的定價(jià)抬高，用報(bào)紙的銷售額來彌補(bǔ)成本。在改革之前，報(bào)紙都是依靠廣告來獲得盈利，改革之后，傳統(tǒng)紙媒就可以尋求一種新的思路，改變以往的“注意力的二次售賣”，而轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣劦囊淮涡允圪u”，依靠新聞來獲取盈利，而不是靠廣告來賺錢[4]。

四、結(jié)語

我國的供給側(cè)改革，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，它的根本目的是為了更大地滿足人民群眾對(duì)物質(zhì)文化的需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)。改革的重點(diǎn)是推進(jìn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，減少低端以及無效的供給，增加有效和中高端的供給，從而促進(jìn)結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性與靈活性的提高。在供給側(cè)改革下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)新聞信息生產(chǎn)模式進(jìn)行優(yōu)化，重視新媒體的融合，創(chuàng)設(shè)全面系統(tǒng)的新聞信息采編制作平臺(tái)，將新聞信息生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化、即時(shí)化、受眾參與化，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁是釘，張本.傳統(tǒng)媒體需要供給側(cè)改革[J].青年記者，2016（10）：11.

[2]王媛，吳金明 .新媒體時(shí)代都市報(bào)如何做好“供給側(cè)改革”[J].新聞知識(shí)，2016（08）：3-5.

[3]周國安.創(chuàng)新發(fā)展理念，推進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革[J].中國經(jīng)貿(mào)，2016（13）：192-194.

[4]杜文曄.媒體融合視角下的傳統(tǒng)專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究[J].課程教育研究，2016（10）：268-269.