王洪江

從事對(duì)外報(bào)道的記者要寫好一篇外國讀者能理解甚至喜聞樂見的新聞，僅僅熟練運(yùn)用對(duì)方母語還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果不注意語言背后的深層次文化差異，我們的新聞報(bào)道很可能因?yàn)槲幕尘暗娜笔Ф鴮?dǎo)致“詞不達(dá)意”。因此，適時(shí)補(bǔ)充添加文化背景材料，對(duì)于中外傳播文化交流非常有必要。本文試圖通過對(duì)外新聞傳播中文化背景的添加來管窺文化與傳播的密切關(guān)系。

一、對(duì)外新聞傳播語境中的文化背景

具體說來，在中國新聞對(duì)外報(bào)道中常見的需要添加的文化背景有以下幾種。

1.中國傳統(tǒng)節(jié)日

東西方文化差異導(dǎo)致西方受眾難以理解中國一些耳熟能詳?shù)奈幕?hào)。要知道，并不是所有外國人都是中國通，都對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)日有所了解，而了解中國節(jié)日習(xí)俗及其特點(diǎn)的外國受眾就更少，所以在采寫稿件時(shí)不能只是翻譯，想當(dāng)然地認(rèn)為作者理解了，讀者就會(huì)理解，對(duì)中國特有的文化名詞要做必要的補(bǔ)充解釋。

以春節(jié)為例。中國大量的稿件都要提到這個(gè)節(jié)日，其中就包括西方非常關(guān)注的中國經(jīng)濟(jì)方面的稿件。如何補(bǔ)充這方面的背景要因稿件主題而異。比如：新華社在2016年1月31日編發(fā)的英文稿件《中國南方雨雪天氣將困擾返鄉(xiāng)過節(jié)旅客》中，有一段提到：長(zhǎng)達(dá)40天的春運(yùn)于一周前開始。學(xué)生、農(nóng)民工和其他乘客登上火車、汽車、公交和飛機(jī)回家過春節(jié)——或者說是于2016年2月8日開始的一個(gè)農(nóng)歷新年。其中添加的背景文字雖然寥寥數(shù)語，但恰如其分地說明了春節(jié)標(biāo)志著中國農(nóng)歷新年將于陽歷2月8日開始，這樣，即便不理解文化背景的西方受眾也可以自己暗暗地把春節(jié)與西方的新年進(jìn)行比較，衡量其重要性。這樣稿件才不會(huì)使對(duì)中國文化一無所知的讀者出現(xiàn)理解上的文化障礙，以達(dá)到言傳而意達(dá)的實(shí)際傳播效果。

不僅如此，即便同一個(gè)背景，在不同的稿件中添加時(shí)也需要有所側(cè)重、有所區(qū)別。比如，同樣是春節(jié)的背景，在同一天播發(fā)的另一篇稿件《中國春節(jié)前一周兩市解禁股市值達(dá)305億元》中，同一個(gè)文化背景添加的側(cè)重點(diǎn)就有所不同。這篇稿件寫道：中國春節(jié)前的最后一周，周一至周五，滬深兩市將迎來27家公司34.4億股股票解禁上市。這是春節(jié)假期前最后一個(gè)交易周，假期將于2月7日開始。這里的背景添加側(cè)重假期本身，主要是為了告訴讀者，春節(jié)假期即將來臨，假期內(nèi)股票交易暫停。所以，背景添加選擇側(cè)重了假期開始時(shí)間，而不是像上一條一樣突出春節(jié)這個(gè)節(jié)日意味著大家按照文化傳統(tǒng)會(huì)踏上歸途回家過新年。

2.大政方針政策

有一些中國的大政方針政策，如“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、戶籍政策等，符合中國國情，具有中國特色，但是，如果不是專門做過功課，許多西方受眾并不能自然而然地理解，在涉及這樣的政策時(shí)，往往需要簡(jiǎn)單的解釋。

比如，新華社在2016年1月26日播發(fā)的英文通稿《習(xí)近平強(qiáng)調(diào)合理規(guī)劃供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》一文中就提到了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。具體內(nèi)容為：合理規(guī)劃是“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的基礎(chǔ)，這項(xiàng)改革目的在于提高生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展以人為先。為解決諸如產(chǎn)能過剩等問題，中國政府引進(jìn)了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，它致力于提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，并降低生產(chǎn)成本。

此稿中，作者將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的目的和簡(jiǎn)要特點(diǎn)用一段背景交代出來之后，讀者大致就可以了解這項(xiàng)改革是著力改善供給，削減過剩產(chǎn)能，因?yàn)闊o效產(chǎn)能不是群眾所需的。為了滿足人民標(biāo)準(zhǔn)日益提高的物質(zhì)文化生活需求，必須通過供給高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來滿足市場(chǎng)需求。

諸如此類的術(shù)語還有很多，包括中國的戶口政策、“三個(gè)代表”等都需要在新聞成稿時(shí)及時(shí)添加背景材料，滿足受眾閱讀需求。

3.度量衡標(biāo)準(zhǔn)

有些度量衡標(biāo)準(zhǔn)，中外不一，為便于西方受眾理解，需要加以轉(zhuǎn)換。但是，有些中外文化中都存在的名稱一致的概念，其內(nèi)涵是不是一回事也要仔細(xì)研究，視具體情況，適時(shí)添加背景。

比如：“森林”的概念。當(dāng)處理到森林覆蓋率之類的稿件時(shí)，較真的外國改稿人甚至想詳細(xì)地了解中國的森林的概念是怎樣的?！蔼?dú)木不成林”，但究竟多大片的樹木、多大密度才能成為森林呢？讀者希望知道中國的標(biāo)準(zhǔn)。

新華社在一篇題為《中國的森林覆蓋率目標(biāo)提前完成》的英文稿件中提到：

中國的森林覆蓋率在2008年末已達(dá)到20.36%，提前兩年完成了到2010年覆蓋率達(dá)到20%的目標(biāo)，國家林業(yè)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示。在中國，森林是指由喬木樹種構(gòu)成，郁閉度0.2以上（含0.2）的林地或冠幅寬度10米以上的林帶。

這樣的背景，往往會(huì)因?yàn)橄氘?dāng)然而被忽略。其實(shí)它也考驗(yàn)著對(duì)外新聞?dòng)浾吆途庉嫷墓Φ住?/p>

4.宗教、種族文化

這類背景如果不添加，不同文化背景的受眾可能不理解，但是，添加時(shí)如果不注意充分尊重對(duì)方文化，則容易引起國際糾紛，甚至引發(fā)惡性事件，造成被動(dòng)。

隨著“一帶一路”政策的實(shí)施，中東、阿拉伯許多國家都積極響應(yīng)，習(xí)近平主席也于2016年1月下旬分別訪問了沙特、埃及和伊朗。在處理此類稿件時(shí)需要格外注意：中東和阿拉伯國家是不同的概念，與世界地理上講的大洲的概念也不一樣。埃及雖然地處北非，但傳統(tǒng)上它是中東國家。這個(gè)大家可能都知曉。但是，有一個(gè)對(duì)許多人來說是文化盲點(diǎn)的地方也許會(huì)出錯(cuò)，即：伊朗并不是阿拉伯國家。阿拉伯國家是指本國居民以阿拉伯族人為主構(gòu)成，以阿拉伯語為主要語言。伊朗主要民族由波斯族人構(gòu)成，占居民總?cè)丝诮叱?，居民以操波斯語為主。波斯語是官方語言。雖然伊朗不是阿拉伯國家，但是，伊朗屬于中東國家。

在處理此類稿件時(shí)，千萬不能將中東國家和阿拉伯國家混淆，不能顧此失彼，不然容易鬧“國際笑話”。

中國是個(gè)多民族國家，56個(gè)民族的和諧共處需要相互尊重，在對(duì)外傳播時(shí)，更需要注意把握正確的文化和民族觀念，在添加背景時(shí)，不出差錯(cuò)，不給西方挑撥民族矛盾的借口。

二、文化背景添加的注意事項(xiàng)

1.背景文字要精煉，不可“喧賓奪主”

文化背景雖然重要，可以使西方受眾閱讀順暢，甚至增加新聞的知識(shí)性、趣味性，但是畢竟此類背景文字一般并不是新聞點(diǎn)本身，添加時(shí)要注意控制篇幅，點(diǎn)到為止，恰到好處，不要使“文化背景”喧賓奪主，影響動(dòng)態(tài)新聞的傳遞。

2.國際視野，專業(yè)表達(dá)

對(duì)外傳播在本質(zhì)上講是跨文化的，是來自不同文化群體的人們信息交換的過程。異質(zhì)文化的交流，難免會(huì)產(chǎn)生碰撞乃至交鋒，面對(duì)對(duì)外傳播中的文化沖突，國務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正主張持一種文化相對(duì)主義的科學(xué)態(tài)度，反對(duì)相互歧視、以自我文化為中心，他說：“首先要承認(rèn)文化間的差異并尊重這種差異，然后才能從不同方面充分交流?！边@就需要傳播者具備國際視野。

同時(shí)，在一種文化中編碼的信息必須在另一種文化中被解碼才能進(jìn)行傳播，因此對(duì)外傳播必須考慮受眾的文化背景和思維習(xí)慣，進(jìn)行“專業(yè)表達(dá)”。所謂“專業(yè)表達(dá)”，并不是沒有立場(chǎng)的表達(dá)，而是在站穩(wěn)我方立場(chǎng)前提下采取對(duì)方更容易接受的表達(dá)方式。趙啟正認(rèn)為，對(duì)外傳播應(yīng)該做到“中國立場(chǎng)，國際表達(dá)”，“要維護(hù)中國的利益，把準(zhǔn)確的中國實(shí)際告訴外國人，同時(shí)還要用他們習(xí)慣的表達(dá)方式……以我們的思維方式去說英語、日語、法語，只是機(jī)械的語言翻譯，并不能完好地讓外國人理解中國的聲音……需要的是通過‘文化的翻譯，來表達(dá)中國立場(chǎng)、中國觀點(diǎn)，維護(hù)中國的國家利益?！?/p>

3.利用新技術(shù)，注重互動(dòng)

隨著新技術(shù)如移動(dòng)通訊的發(fā)展，新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展方興未艾，參與國際話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，向世界展示一個(gè)文明、開放、進(jìn)步的中國，需要我們技術(shù)與互動(dòng)并重。互動(dòng)既包括同行間的對(duì)話，又包含針對(duì)負(fù)面報(bào)道的回應(yīng)；當(dāng)然也包含與受眾及用戶的互動(dòng)，而在對(duì)外新聞稿件中，文化背景的添加無疑是這種互動(dòng)的一種具體體現(xiàn)。